Videoiden määrä on kasvanut 220 miljoonalla käyttäjällä viimeisen 3 kuukauden aikana (ja muita hämmästyttäviä tilastoja)
Avaa mikä tahansa uutissovellus tai sosiaalisen median syöte tänään ja kohtaat todennäköisesti erilaisia tarinoita aiheesta
Yhteistyössä Hootsuiten ja We Are Socialin kanssa julkaistun uuden digitaalisen 2022 lokakuun maailmanlaajuisen tilastoraporttimme tiedot osoittavat kuitenkin, että monet näistä otsikoista antavat väärän kuvan digitaalisesta todellisuudestamme.
Joten jos haluat ymmärtää, mitä maailma todella tekee verkossa, hyvä uutinen on, että olet oikeassa paikassa – lue vain alla.
10 parasta takeawaya
Jos sinulla ei ole aikaa, alla oleva YouTube-video vie sinut läpi tämän vuosineljänneksen tietojen 10 suosituinta uutista.
Lue kuitenkin alta koko lokakuun raporttimme ja syvällinen analyysini tämän vuosineljänneksen tärkeimmistä ideoista ja trendeistä.
Ja koska tämä on loppuraporttimme vuodelle 2022, päätän tämän vuosineljänneksen analyysin katsaukseeni tärkeimpiin teemoihin ja trendeihin, joiden uskon muokkaavan ja määrittävän digitaalista menestystä vuonna 2023.
Ennen kuin sukeltaamme kaikkiin näihin tarinoihin, lue seuraavat huomautukset huolellisesti varmistaaksesi, että ymmärrät, kuinka viimeaikaiset muutokset taustalla olevissa tiedoissa ja tutkimusmenetelmissä voivat vaikuttaa tämän vuosineljänneksen tuloksiin.
Yleensä verkossa viettämämme aika vähenee, mutta tämä ei välttämättä tarkoita, että Internet menettäisi merkitystään elämässämme.
Vaikka nykyinen keskiarvo on 397 minuuttia päivässä, tyypillinen maailmanlaajuinen internetin käyttäjä viettää edelleen yli 40 % elämästään verkossa.
GWI-tutkimukset ja -analyysit osoittavat, että ihmiset yrittävät tulla ”päämäärätietoisemmiksi” Internetin käytössä, varsinkin sen jälkeen, kun COVID-19-viruksen aiheuttama karanteeniaika on lisääntynyt nopeasti sosiaalisessa mediassa.
Kuten Tom Morris, GWI:n trendipäällikkö, kertoi meille äskettäisessä haastattelussa,
”Uskomme, että maailma on todella saavuttanut online-ajan kyllästymispisteen. Viime kuukausina käyttäjien keskimääräinen päivittäinen aika on itse asiassa vähentynyt maailmanlaajuisesti, kaikkien sukupolvien välillä ja jopa kasvavilla Internet-markkinoilla, kuten Lähi-idässä ja Latinalaisessa Amerikassa. Uskomme, että tämä johtuu pääasiassa kasvavasta epäluottamuksesta uutisia kohtaan ja lisääntyneestä ahdistuksesta, jonka sosiaalinen media aiheuttaa, varsinkin kun otetaan huomioon, että sosiaalisen median osuus koko online-ajasta kasvaa.”
On myös mielenkiintoista huomata, että vaikka ihmisten motivaatio käyttää Internetiä ei ole juurikaan muuttunut COVIDia edeltävän aikakauden jälkeen, GWI-kyselyssä kunkin vaihtoehdon valinneiden ihmisten määrä on laskenut kaikissa vaihtoehdoissa.
Tämäkin muutos viittaa siihen, että ihmiset voivat olla ”valikoivampia” viettämään aikaansa verkossa, mikä viittaa mitatumpaan ja keskitetympään lähestymistapaan yhdistetyn teknologian käyttöön.
Mitä tämä kaikki sitten tarkoittaa markkinoijille?
Tärkeintä tässä on, että meidän on myös keskityttävä enemmän ja varmistettava, että markkinointitoimintamme ja sisältömme tuovat aktiivisesti lisäarvoa yleisömme verkkokokemukseen.
Erityisesti markkinoijien tulee kiinnittää erityistä huomiota lisäarvon tuottamiseen käyttäessään keskeyttäviä mainontamuotoja, etenkin kun on kyse sisällöstä, jota lisäämme sosiaalisen median kanaviin.
Toisaalta viimeaikaiset tiedot osoittavat, että noin puolet kaikista työikäisistä Internetin käyttäjistä vierailee aktiivisesti sosiaalisissa alustoissa saadakseen tietoa brändeistä ja tutustuakseen tuotteisiin ja palveluihin, joita he harkitsevat ostavansa.
Kuitenkin, kun ihmiset ovat tietoisempia siitä, missä ja miten he viettävät aikaansa verkossa, erityisesti sosiaalisessa mediassa, on tärkeää, etteivät brändit uskalla ärsyttää yleisöään epäolennaisella sisällöllä.
Lisäksi, koska monet markkinoijat joutuvat leikkaamaan budjetteja vaikeiden talousnäkymien vuoksi, meille on tärkeämpää kuin koskaan varmistaa, että media- ja sisältösijoituksemme tuottavat konkreettista arvoa – sekä yleisölle että brändin tulokselle.
Meta tarkistaa heidän lukumääränsä… Taas
Meta näyttää tehneen vielä enemmän muutoksia mainosten tavoittavuusmittareihinsa.
Yrityksen mainosten suunnittelutyökaluissa julkaistut viimeisimmät luvut ovat huomattavasti pienemmät kaikilla sen kolmella mainosalustalla, jopa verrattuna lukuihin, jotka ilmestyivät samoissa työkaluissa vain 3 kuukautta sitten:
- Facebook: -4,1 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 89 miljoonan käyttäjän laskua.
- Instagram: -3,8 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 54 miljoonan käyttäjän laskua.
- Facebook Messenger: -2,4 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä vastaa 24 miljoonan käyttäjän laskua.
- Kumulatiivinen kattavuus kaikilla alustoilla ja Audience Networkissa: -5,5 % verrattuna heinäkuuhun 2022, mikä tarkoittaa 161 miljoonan käyttäjän laskua.
Tällaiset tarkistukset eivät kuitenkaan ole harvinaisia, varsinkin tähän aikaan vuodesta, ja olemme nähneet yrityksen tehneen samanlaisia muutoksia tavoittavuuslukuihinsa toistuvasti viimeisen vuosikymmenen aikana.
Olemme kuitenkin huomanneet, että tällaiset tarkistukset ovat yleistyneet viime kuukausina, ja näyttää siltä, että yritys on tarkistanut Instagramin numeroita vähintään kahdesti vuoden 2022 alusta.
Lisäksi tämä on ensimmäinen kerta, kun näemme yrityksen arvioivan kaikkien alustojensa mittareita samanaikaisesti.
Historiallisesti olemme välttäneet raportointia ajan mittaan muuttuvien lukujen aikana, kun havaitsimme tällaisia korjauksia, koska myöhempi muutos julkaistuissa lukuissa ei välttämättä korreloi ”aidon” kattavuuden todellisen vähenemisen kanssa.
Nämä muutokset voivat esimerkiksi heijastaa päällekkäisten ja ”väärennettyjen” tilien poistamista, ja siksi rekisteröidyn kattavuuden väheneminen ei välttämättä tarkoita, että markkinoijat voivat tavoittaa vähemmän ”oikeita” ihmisiä kohdeyleisössään.
Viimeaikaisten muutosten laajuuden ja tiheyden vuoksi olemme kuitenkin päättäneet julkaista nämä muutostiedot auttaaksemme markkinoijia tekemään tietoisempia päätöksiä.
Tämä johtuu osittain siitä, että Facebookin potentiaalinen globaali mainoksen tavoittavuusluku, joka on julkaistu yrityksen työkaluissa, on nyt pienempi kuin luku, jonka samat työkalut raportoivat tällä kertaa noin neljä vuotta sitten .
Lokakuussa 2018 Meta-aikataulutustyökalut raportoivat potentiaalisen maailmanlaajuisen Facebook-mainoksen tavoittavuuden olevan 2,091 miljardia, mutta nykyään luku on vain 2,079 miljardia.
Facebookin näkökulmat
On kuitenkin epätodennäköistä, että Metan raportoimat äskettäiset muutokset mainoksen kattavuudessa korreloisivat vastaavan kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrän (MAU) laskun kanssa.
Yhtiö ilmoitti kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrän laskusta toisen vuosineljänneksen tulosraportissaan, ja Zuck ja hänen tiiminsä saattavat ilmoittaa samankaltaisesta suuntauksesta yhtiön seuraavassa raportissa sijoittajille.
Mutta Facebookin MAU:n lasku huhti-kesäkuussa 2022 oli vain 2 miljoonaa käyttäjää, mikä vastaa vain 0,1 prosentin pudotusta maailmanlaajuisesta keskiarvosta – huomattavasti vähemmän kuin 4,1 prosentin pudotus mainosten kattavuudessa samana ajanjaksona.
Tämän eron koon perusteella uskon, että muutokset raportointimenetelmissä ovat todennäköisesti tärkein tekijä Metan raportoidussa mainosten kattavuuden äskettäisessä laskussa pikemminkin kuin aktiivisten käyttäjien äkillinen lasku.
Yrityksen mainosten suunnittelutyökalun opas vahvistaa tätä hypoteesia, ja raportoitujen mainoksen kattavuuslukujen vieressä oleva ponnahdusikkuna ilmoittaa nyt, että tämä mittari on ”kehitellään”:
”Kehityksessä oleva mittari on mitta, jota testaamme edelleen. Kehitämme edelleen parasta tapaa mitata jotain, ja voimme tehdä muutoksia, kunnes saamme oikean tuloksen.
Huomautuksessa selitetään, miksi nykyiset tiedot, kuten mainoksen kattavuus, voidaan luokitella uudelleen ”kehitetyksi”:
”Julkaisemme usein uusia ominaisuuksia ja uusia tapoja mitata näiden ominaisuuksien tehokkuutta. Joskus julkaisemme nämä mittarit, vaikka niiden laskentatapa ei olisi lopullinen, saadaksemme lisää palautetta, parantaaksemme niitä ja määrittääksemme parhaan tavan mitata suorituskykyä.
Kuitenkin, oli syy mikä tahansa, uusimmat luvut ovat edelleen selvästi alle sen potentiaalisen kattavuuden, jonka Meta Tools raportoi vain muutama kuukausi sitten.
Tämän seurauksena markkinoijien on tutkittava huolellisesti viimeisimmät mainosten tavoittavuusmittarit brändinsä kohdeyleisöille, jotta he ymmärtävät ja määrittävät, mitä maksettua mediatoimintaa voidaan saada.
On myös tärkeää korostaa, että Meta-suunnittelutyökaluissa julkaistut potentiaaliset mainoksen tavoittavuusluvut riippuvat suuresti niiden ihmisten määrästä, joille on näytetty mainoksia eri alustoilla viimeisen 30 päivän aikana.
Tästä syystä muista, että raportoitu potentiaalisen kattavuuden väheneminen saattaa riippua myös Meta-alustoilla mainoksia ostavien mainostajien määrästä sekä heidän mediakulujensa määrästä.
Esimerkiksi mainostajien määrän tai mainostajien kullekin alustalle kuluttavan summan vähentäminen voi johtaa siihen, että vähemmän käyttäjiä näkee mainoksia Meta-alustoilla, mikä puolestaan voi vaikuttaa yrityksen työkalujen raportoimiin mahdollisiin tavoittavuusmittareihin.
Skai:n uusimmat tiedot kuitenkin osoittavat, että markkinoijat itse asiassa käyttivät enemmän sosiaalisen median mainontaan vuoden 2022 kolmannella neljänneksellä verrattuna toiseen neljännekseen.
Lisäksi sosiaalisen median keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta (1 000 sosiaalisen median näyttökertojen näyttämisen hinta) on itse asiassa laskenut viimeisen kolmen kuukauden aikana, joten investointien kasvu johti 18,8 prosentin kasvuun sosiaalisen median mainosten määrässä, jotka näytetty käyttäjiä kaikkien sosiaalisten verkostojen aikana. alustat.
Tämän seurauksena, jos mainostajien määrä ja heidän investointiensa suuruus vaikuttaisivat rekisteröidyn tavoittavuuden laskuun Metan eri alustoilla, tämä voisi viitata Metan osuuden laskuun sosiaalisen median mainonnan kokonaismarkkinoista.
Facebook ei kuole
Spoileri: ei.
Sijoittajat ja markkinoijat haluavat seurata tarkasti näiden lukujen kehitystä, mutta on tärkeää korostaa, että Facebook ei ole vielä kaukana kuolleesta.
Selvyyden vuoksi Facebookin oletettuun ”välittömään kuolemaan” liittyvä median liioitteleminen ei ole mitään uutta, ja New York Timesin otsikossa tuomittiin ”Facebook Exodus” elokuussa 2009.
Siitä lähtien – jopa maailmanlaajuisten MAU-määrien viimeaikaisen pudotuksen jälkeen – Facebookin aktiivinen käyttäjäkunta on kasvanut yli 10-kertaiseksi.
Näistä vaikuttavista kasvuluvuista huolimatta tuskin viikko kuluu ilman toista klikkaussyöttiotsikkoa, jossa on kyseenalaisia datalukemia.
Tietenkin monet asiat pitävät Mountain View’n miehistön hereillä öisin, teini-ikäisten käytön vähenemisestä sen arvokkaimmilla markkinoilla ja ajankohtaisiin sääntelyongelmiin .
Facebook on kuitenkin edelleen maailman eniten käytetty sosiaalinen alusta, ja saatavilla olevat tiedot viittaavat siihen, että sillä on edelleen satoja miljoonia enemmän aktiivisia käyttäjiä kuin sen lähimmällä kilpailijalla.
Samaan aikaan Meta edustaa edelleen kaikkia kolmea maailman ”suosikkia”sosiaalisen median alustaa, ja mikä tärkeintä, ihmiset valitsevat edelleen kaksi ja puoli kertaa todennäköisemmin Facebookin suosikkisosiaaliseksi alustakseen kuin TikTokin.
Lisäksi data.ai:n analyysi osoittaa, että aika, jonka tyypillinen käyttäjä viettää Facebook-sovelluksella, on itse asiassa lisääntynyt viime kuukausina, vuoden 2022 ensimmäisen neljänneksen keskimääräisestä 19,4 tunnista kuukaudessa keskimäärin 19,7 tuntiin kuukaudessa. . toisella neljänneksellä.
Mutta entä tulevaisuus?
No, vaikka Meta ilmoittaa aktiivisten käyttäjien määrän laskevan edelleen tulevina kuukausina, menee todennäköisesti monta vuotta – ja mahdollisesti jopa vuosikymmeniä – ennen kuin Facebook todella ”kuolee”.
Kontekstia varten Semrushin data raportoi, että yli puoli miljardia ihmistä vierailee edelleen Yahoo! joka kuukausi, huolimatta siitä, että alusta on kadonnut viime vuosina mediaotsikoista.
Perustuu näihin Yahoo! Voimme odottaa Facebookin tavoittavan edelleen miljardeja ihmisiä lähitulevaisuudessa.
Tämän seurauksena voit olla varma, että Facebook tarjoaa jatkossakin arvokkaita markkinointimahdollisuuksia, jotka ylittävät kunnianhimoisimmankin mediasuunnitelmasi.
Ja jos olet edelleen epävarma, katso Statcounterin uusimmat tiedot, jotka osoittavat, että Facebook on edelleen vastuussa yli 70 prosentista kaikesta sosiaalisen median verkkoliikenteestä.
Kuinka Facebook eroaa TikTokista
Mutta samalla kun käsittelemme sitä, kuinka otsikot voivat vääristää näkökulmaamme, verrataanpa Facebookin uusimpia lukuja joihinkin muihin alustoihin, jotka näyttävät olevan modernin median rakkaat.
Selvyyden vuoksi en puolustele Facebookia täällä; Haluan vain tarjota objektiivisen näkökulman.
Ensinnäkin kunkin yrityksen mainosten ajoitustyökaluissa raportoidut luvut osoittavat, että markkinoijat voivat silti tavoittaa kaksi kertaa enemmän 18-vuotiaita ja sitä vanhempia aikuisia Facebook-mainoksilla kuin TikTok-mainoksilla.
Tietenkin teini-ikäisten luvut saattavat näyttää hieman erilaisilta, mutta Bytedancen työkalut eivät raportoi tietoja alle 18-vuotiaista käyttäjistä, joten on vaikea sanoa varmasti.
Lisäksi, jos et kohdista aktiivisesti teini-ikäisiä, nuorempien käyttäjien trendit tarjoavat vähän enemmän kuin ei mitään, ja markkinoijana sinun on parempi keskittyä siihen, mitä tietty yleisösi todella tekee tänään.
Seuraavana on BeReal.
Kyllä, alusta aiheuttaa paljon kohua, ja kyllä, alusta näyttää kasvavan nopeasti.
Sensor Towerin tiedot osoittavat, että sovellus on asennettu 53 miljoonaan älypuhelimeen sen julkaisun jälkeen vain 2 vuotta sitten.
On kuitenkin tärkeää korostaa, että tämä luku ei vastaa aktiivisia käyttäjiä, ja elokuun 2022 tietojen mukaan sovellus näkee tällä hetkellä vain 10 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää.
Ja vaikka tämä määrä kaksinkertaistuisi elokuun jälkeen, Facebookin aktiivisten käyttäjien määrä olisi silti noin 100 kertaa BeRealin käyttäjämäärä.
Mikään näistä ei tarkoita, että BeReal ja TikTok olisivat varmasti huonoja valintoja; En myöskään sano, että sinun pitäisi ehdottomasti priorisoida Facebook.
Halusin vain lisätä realistisuutta vuoden 2023 suunnitelmiisi.
Muistaakseni meidän tehtävämme markkinoijina on rakentaa brändejä ja kasvattaa myyntiä, ei hypätä uusimpiin muotitrendeihin.
Tietysti, jos näet selkeän tavan saavuttaa tehokkaita ja vaikuttavia tuloksia kuumimmalla uudella alustalla, lähde ehdottomasti mukaan.
Mutta älä odota taikuutta alustalta vain siksi, että se osuu otsikoihin.
Kriittisesti, jos et ole vielä tehnyt ”taikuutta” Instagramissa tai TikTokissa, ei ole mitään syytä odottaa, että menestyisit paremmin BeRealilla tai seuraavalla suositulla alustalla, joka varmasti seuraa.
Ja tämä johtuu siitä, että minkä tahansa sosiaalisen alustan käyttäjät ovat pohjimmiltaan samoja, vaikka jokainen alusta tarjoaakin hieman erilaisen demografisen profiilin ja hieman erilaiset mahdollisuudet saada ihmisiä mukaan.
Kontekstiksi: 95 % työikäisistä internetin käyttäjistä sanoo käyttävänsä viestisovelluksia ja sosiaalista mediaa kuukausittain, joten on epätodennäköistä, että pystyt tavoittamaan ”ainutlaatuisia” käyttäjiä uudella sosiaalisella alustalla.
Kuten alla olevan kaavion erinomaiset GWI-tiedot osoittavat, jopa suurimmat ja vakiintuneimmat alustat voivat tuskin vaatia 1 %:n ainutlaatuista kattavuutta, kun taas alle 1 tuhannesta uudemmilla alustoilla, kuten TikTokin, käyttäjästä voidaan pitää ainutlaatuisena.
Kun otetaan huomioon, että markkinoijat ympäri maailmaa ovat lähikuukausina tiukentuessa verotuksellisten vyöiden tiukentuessa, neuvoni olisi pysyä kokeiltuissa ja todellisissa suosikeissa, kuten Facebookissa, ja suosia ”loistavia uusia kiinteistöjä”.
Metaverse-hype ei ole tuottanut tulosta (vielä)
Mutta clickbaitin vaikutus ei rajoitu sosiaaliseen mediaan.
Toinen viime viikkoina pyörinyt otsikko koskee Metaversen kasvua – tai pikemminkin väitettyä kasvun puutetta.
CoinDeskin julkaisema laajalle levinnyt artikkeli kertoo, että Decentralandin virtuaalimaailmassa on vain 38 aktiivista käyttäjää huolimatta siitä, että sen markkina-arvo on yli miljardi dollaria.
Ja ei, tämä ei ole kirjoitusvirhe – aktiivinen käyttäjänumero oli todellakin vain 38.
Myöhemmin samassa artikkelissa kuitenkin tunnustetaan, että tämä luku, jonka CoinDesk on saanut DappRadarilta, on vain ”ainutlaatuisten lompakko-osoitteiden” lukumäärä, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa Decentralandin älykkään sopimuksen kanssa.
Toisin sanoen tämä luku sisältää vain ne käyttäjät, jotka ovat tehneet aktiivisen ostoksen Decentraland-ympäristössä ja jättävät kokonaan huomioimatta kaikki, jotka ovat kirjautuneet sisään ilman ostoa.
Tämä on kuitenkin selvästi erittäin ”valikoivaa” tietojen käyttöä, varsinkin kun tällainen kapea määritelmä jättää huomioimatta erilaisia suosittuja aktiviteetteja, kuten virtuaalikonsertteja ja muotinäytöksiä .
Esimerkiksi Nielsen (Stattan kautta) raportoi , että Travis Scottin vuoden 2020 Fortnite- astronomiatapahtumaan osallistui yli 12 miljoonaa käyttäjää.
Joten ei ehkä ole yllättävää, että Decentraland on ollut melko suorapuheinen CoinDeskin väitteistä ja kutsunut artikkelissa mainittuja käyttäjämittareita ”epätarkiksi”.
Omassa blogissaan lähetetyssä vastauksessa Decantraland paljasti kuitenkin myös, että sillä on tällä hetkellä alle 57 000 aktiivista käyttäjää kuukausittain.
Se on varmasti paljon enemmän kuin 38, mutta – yli miljardin dollarin arvioidulla – jokainen MAU maksaisi yli 17 500 dollaria.
Tietysti sijoittajat todennäköisesti odottavat aktiivisten käyttäjien määrän kasvavan ajan myötä, mutta sama blogikirjoitus osoittaa myös, että Decantralandin kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät ovat itse asiassa vähentyneet ”vuoden 2021 lopun varhaisen metaverse-hypeuksen jälkeen”.
Joten, ovatko skeptikot oikeassa – onko ”Metaverse” todellakin vain tyhjää puhetta ?
No, muut tiedot viittaavat toisin.
Tietenkään Decentralandin ja Sandboxin käyttäjätiedot eivät ole (vielä) kovin innostuneita, mutta samankaltaiset tiedot muista ”virtuaalisista maailmoista” näyttävät paljon lupaavammilta.
Osa siitä riippuu tietysti määritelmistä, ja jokaisen ihmisen näkökulma voi vaihdella sen mukaan, miten he ajattelevat metaversumia.
Jos esimerkiksi haluat sisällyttää Metaversen määritelmään mukaansatempaavia pelejä, joissa on tosielämän kokemuksia, tutkittavana on jo paljon vaikuttavia lukuja.
Ensinnäkin ActivePlayer.io:n analyysi osoittaa, että Fortnite, Roblox ja Minecraft – jotka kaikki voidaan luokitella ”virtuaaleiksi maailmoiksi”, kuten Metaverse – houkuttelevat jo satoja miljoonia kuukausittaisia aktiivisia käyttäjiä (MAU):
- Fortnite: 254 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää syyskuussa 2022, suurin päivittäinen 30 miljoonaa käyttäjää.
- Roblox: 204 miljoonaa MAU:ta syyskuussa 2022, huippu 20 miljoonaa päivässä.
- Minecraft: 173 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää syyskuussa 2022, huippu oli 17 miljoonaa päivittäin.
Huolimatta sensaatiomaisista otsikoista, jotka tarjoavat erittäin valikoivan lukemisen datasta – vaikkakin molempiin suuntiin –, on myös runsaasti todellista näyttöä siitä, että Metaversella todellakin on potentiaalia.
Nähtäväksi jää kuitenkin, ylittääkö tämä potentiaali nykyisen pelaamisen painopisteen ja kuinka paljon tämä potentiaali on tarkalleen arvoinen.
Tämän seurauksena Metaversen markkinointimahdollisuudet rajoittuvat edelleen brändeihin, jotka myyvät tuotteita, kuten NFT:itä virtuaalimaailmoissa, tai brändeihin, jotka voivat muuttaa virtuaalimaailmansa todelliseksi PR:ksi.
Joten vaikka jatkammekin virtuaalimaailmojen suosion seuraamista, jos et vielä näe selvää tapaa hyödyntää näitä ympäristöjä, suosittelen, että käytät markkinointirahasi johonkin muuhun – ainakin toistaiseksi. olemassaolo.
Eli takaisin ”oikeaan” maailmaan…
YouTube on ajallisesti ensimmäinen
Kuten olet ehkä huomannut yhdestä yllä olevista kaavioista, YouTube on noussut takaisin data.ai:n uusimpien sosiaalisen median sovellusten rankingissa ykkössijalle keskimääräisen niihin vietetyn ajan perusteella.
Tyypillinen käyttäjä käytti YouTube-sovellusta keskimäärin 23,4 tuntia kuukaudessa 1.4.–30.6.2022, mikä vastaa lähes puolitoista päivää valveillaoloajasta.
TikTok palasi Q2-rankingissa toiselle sijalle, ja Manner-Kiinan ulkopuoliset käyttäjät viettivät keskimäärin 22,9 tuntia kuukaudessa lyhytvideoalustalla vuoden 2022 toisella neljänneksellä.
Kuitenkin, kuten yllä totesimme, data.ai:n luvut ovat parempia Facebookille, sillä keskimääräinen kuukausittainen käyttöaika käyttäjää kohti nousi 19,7 tuntiin kuukaudessa toisella vuosineljänneksellä, kun se oli 19,4 tuntia kuukaudessa vuoden 2022 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana.
TikTok jatkaa kasvuaan
Koska Bytedancen työkalut raportoivat potentiaalisen mainosten kattavuuden eri palveluissa, olemme tarkistaneet TikTokin mainosten tavoittavuuden mittareita lokakuun 2022 raportissamme.
On kuitenkin tärkeää korostaa, että nämä luvut eivät tarkoita TikTokin käytön laskua edellisiin neljänneksiin verrattuna.
Raportoitujen lukujemme ero johtuu pikemminkin muutoksesta syötteessä, jota käytämme raportoimiemme lukujen laskemiseen.
Näiden muutosten perusteella uusin analyysimme osoittaa, että TikTok-mainokset tavoittavat nyt 945 miljoonaa yli 18-vuotiasta aikuista joka kuukausi, mikä on 121 miljoonaa enemmän kuin vain 12 kuukautta sitten.
TikTokin mainosten kattavuus on kasvanut 14,6 % viimeisen vuoden aikana, ja nyt alustan mainokset tavoittavat joka kuukausi yli yhden kuudesta aikuisesta maan päällä.
TikTokin liikevaihto jatkaa kasvuaan
Eikä vain TikTokin mainosten kattavuus kasva; käyttäjät kuluttavat yhä enemmän rahaa alustalle.
Sensor Tower -analyysi osoittaa , että TikTokin globaalit tulot, mukaan lukien menot Douyiniin Kiinassa, olivat yli 914 miljoonaa dollaria heinä-syyskuussa 2022, mikä nosti sen käyttöiän kumulatiivisen kokonaissumman noin 6,3 miljardiin dollariin. Yhdysvallat (huomaa, että jaamme käyttäjätietoja TikTokia varten). ja Douyin muualla raporteissamme.)
Lisäksi tämä tuloluku sisältää vain kuluttajien TikTok-kulutuksen, joka on ensisijaisesti tarkoitettu TikTok-kolikoiden ostamiseen, eikä se sisällä Bytedancen mainonnasta saamia tuloja.
Sekä data.ai että Sensor Tower raportoivat, että TikTok oli vuoden 2022 kolmannella neljänneksellä maailman eniten tuottanut ei-peleihin liittyvä mobiilisovellus Google Play- ja Apple iOS -kauppojen yhdistettyjen kulutuskulujen perusteella.
Kelat jatkavat pyörimistä
Käyttäjien määrä, jotka markkinoijat voivat tavoittaa mainoksilla Meta’s Reels -kanavissa, jatkaa kasvuaan.
Yrityksen mainosten suunnittelutyökaluissa julkaistut luvut osoittavat, että Facebook Reelsin globaali mainosyleisö on hypännyt lähes 50 % viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Viimeisin mahdollinen kattavuusluku on hieman alle 700 miljoonaa käyttäjää, mikä heijastaa yli 220 miljoonan käyttäjän kasvua heinäkuun 2022 jälkeen.
Reelsin Instagram-syötteessä mainoksia näkevien käyttäjien määrä on myös kasvanut viime vuosineljänneksestä, vaikkakin paljon vaatimattomammin.
Lokakuun 2022 tiedot osoittavat, että Instagram Reels -mainokset tavoittavat nyt 758,5 miljoonaa käyttäjää, mikä on 0,5 % enemmän kuin 754,8 miljoonasta käyttäjästä, jotka Metan mainosten ajoitustyökalut ilmoittivat heinäkuussa.
Sosiaaliset verkostot ovat edelleen suosittuja Internetissä (ei vain sovelluksissa).
Vaikka ei olekaan mikään salaisuus, että TikTok on lisännyt miljoonia käyttäjiä viime kuukausina, alusta on nähnyt toisen vaikuttavan kasvun, joka voi tulla suurena yllätyksenä.
Sekä Semrush että Hasonlóweb raportoivat, että TikTok.com on maailman 20 suosituimman verkkosivuston joukossa.
Toisin sanoen TikTok ei ole vain yksi maailman suurimmista mobiilisovelluksista; se on myös yksi Internetin kuumimmista kiinteistöistä.
Asian tarkastelussa Semrush raportoi, että TikTok.com houkuttelee tällä hetkellä yli 800 miljoonaa yksittäistä kävijää kuukaudessa, mikä voi olla yli puolet alustan aktiivisesta kokonaiskäyttäjäkannasta.
Samaan aikaan Google Trends -tiedot osoittavat myös , että ”TikTok”-haut ovat lisääntyneet tasaisesti viime kuukausina.
Kaikilla Googleen kirjoitetuilla kyselyillä ympäri maailmaa 1.7.–20.9.2022, TikTok sijoittui 25. sijalle kokonaishakujen määrässä.
Ja ottaen huomioon samanlaiset trendit Facebookissa, Instagramissa ja WhatsApp Webissä, on hyvä mahdollisuus, että monet näistä hauista tekivät ihmiset, jotka toivoivat käyttävänsä TikTok-sisältöä verkkoselaimesta, eivätkä ihmiset, jotka haluavat vain tietää, mitä TikTok on tai ladata. sovellus.
On myös mielenkiintoista huomata, että ”TikTok” on tällä hetkellä maailman 16. suosituin YouTube-haku.
Näissä hakutrendeissä on kuitenkin tiettyä ironiaa, koska Googlen johtajat ovat yhä enemmän huolissaan ihmisten määrästä, jotka ovat siirtäneet hakutoimintansa hakukoneista sosiaalisiin alustoihin.
On vain vähän tietoja kertomaan meille, eroavatko TikTokin verkkokäyttäjät sen mobiilisovellusten käyttäjistä, mutta vaikka käyttäjien pitäisi olla samoja, verkkoselaimen käyttökonteksti on todennäköisesti hyvin erilainen kuin alustassa. sovellus.
Tästä huolimatta työskentely TikTokin kanssa verkkoselaimessa on yhtä vakuuttavaa, koska se ohjaa vierailijat suoraan ”sinulle” -syötteeseen ilman, että sinun tarvitsee luoda tiliä tai kirjautua sisään (kokeile sitä itse täällä ) .
On epäselvää, onko tällä verkkoselaimien TikTok-toiminnan kasvulla mitään erityisiä seurauksia markkinoijille, mutta sitä kannattaa harkita, jos suunnittelet TikTok-sisältöä siitä huolimatta.
Mutta on tärkeää huomata, että tämä ”sosiaalinen verkosto” -ilmiö ei ole ainutlaatuinen TikTok.
Semrushin uusimmat tiedot osoittavat, että useimpien johtavien sosiaalisten alustojen verkkosivustot houkuttelevat edelleen miljardeja yksittäisiä vierailijoita joka kuukausi, vaikka on syytä huomata, että koska ihmiset käyttävät useita yhdistettyjä laitteita, nämä luvut voivat sisältää huomattavan määrän päällekkäisyyksiä. kun on kyse ainutlaatuisista persoonallisuuksista.
YouTube näkee verkkosivustollaan eniten ainutlaatuisia vierailijoita, ja Semrush raportoi, että YouTube.comissa vieraili elokuussa 2022 huikeat 5 miljardia yksilöllistä laitetta.
Vaikka yhtiön omat tiedot viittaavat siihen, että sovellusten käyttö hallitsee pääsyä Facebookiin, yli 2 miljardia ainutlaatuista laitetta vieraili myös Facebook.comissa elokuussa.
Twitter- ja Instagram-sivustot houkuttelevat edelleen yli miljardi kävijää joka kuukausi.
Ja Twitterin luku on erityisen mielenkiintoinen, koska se viittaa siihen, että huomattava määrä ihmisiä jatkaa alustan käyttöä kirjautumatta sisään – ja ehkä jopa luomatta tiliä.
Vastaavasti, vaikka alusta raportoi vain 50 miljoonasta ainutlaatuisesta päivittäisestä käyttäjästä, Reddit-verkkosivusto houkuttelee myös yli miljardi kävijää joka kuukausi, mikä viittaa siihen, että monet alustan vierailijoista eivät rekisteröidy tai kirjaudu sisään.
Ja vaikka se on Semrushin nykyisen 20 parhaan joukossa, Samanwebin mukaan WhatsApp.com on myös suosikki verkossa, ja se houkuttelee enemmän ainutlaatuisia kävijöitä kuin monet maailman suosituimmat aikuisille suunnatut sivustot.
Podcastit vangitsevat enemmän ihmisten aikaa
Tuoreimmat GWI-tiedot osoittavat, että tyypillinen työikäinen internetin käyttäjä viettää nyt yli tunnin päivässä podcastien kuunteluun.
Maailmanlaajuisesti podcastien kuunteluun käytetty keskimääräinen päivittäinen aika on lisääntynyt 7 % viimeisen vuoden aikana, mikä vastaa neljää minuuttia lisää päivässä.
21,3 % 16–64-vuotiaista Internetin käyttäjistä kuuntelee nyt podcasteja viikoittain, keskimäärin 61 minuuttia päivässä.
Tulevaisuudessa nämä luvut osoittavat, että työikäiset aikuiset GWI-tutkimuksen kattamissa 48 maassa viettävät yhteensä yli 24 miljoonaa vuotta podcastien kuunteluun vuonna 2023.
On mielenkiintoista huomata, että podcastien suosio vaihtelee huomattavasti kulttuureista toiseen, vaikka ei ole ilmeistä mallia, joka yhdistäisi maita, joissa podcastit ovat enemmän tai vähemmän suosittuja.
Brasilialaiset ovat suurimmat podcast-sisällön kuluttajat, ja yli neljä kymmenestä maan työikäisestä internetin käyttäjästä sanoo kuuntelevansa vähintään yhden podcastin joka viikko.
Toisaalta japanilaiset käyttävät vähiten podcasteja, sillä alle yksi 20:stä työikäisestä Internetin käyttäjästä maassa ilmoitti kuunneneensa podcastia viimeisen seitsemän päivän aikana.
Nuoremmat ikäryhmät kuuntelevat todennäköisemmin podcasteja kuin vanhempiensa sukupolvi, vaikka milleniaalit ovat Z-sukupolvea edellä, mitä tulee internetin käyttäjien osuuteen, joka kuuntelee podcasteja viikoittain.
On myös mielenkiintoista huomata, että naiset todennäköisemmin sanovat kuuntelevansa podcasteja kuin miehet, mikä saattaa olla ristiriidassa ”tyypillisen” podcast-kuuntelijan stereotypian kanssa.
Verkkokauppa on parempi kuin sähköposti, musiikki ja paljon muuta
Ostossovellukset ovat neljännellä sijalla viimeisimmässä GWI-luokituksessa ihmisten kuukausittain käyttämien verkkosivustojen ja mobiilisovellusten tyypeistä.
Lähes 56 % maailman työikäisistä Internetin käyttäjistä sanoo käyttäneensä verkko-ostoksia, huutokauppoja tai luokitelluja alustoja viimeisten 30 päivän aikana, mikä on asettanut ostokset sähköpostin, musiikin ja jopa uutisten ja sääpalvelujen edelle.
Jos olet joskus lukenut verkkotietosuojasta, saatat yllättyä kuullessani, että useimmat internetin käyttäjät hyväksyvät edelleen evästeet.
Maailmanlaajuisesti GWI havaitsi, että tuskin 37 % työikäisistä Internetin käyttäjistä kieltäytyy käyttämästä evästeitä ainakin satunnaisesti.
Itävaltalaiset ja saksalaiset kieltäytyvät todennäköisesti evästeistä, ja yli puolet 16–64-vuotiaista internetin käyttäjistä ilmoitti ryhtyvänsä aktiivisiin toimiin estääkseen Internet-seurannan käytön.
Toisaalta alle yksi viidestä ihmisestä Japanissa ja Etelä-Koreassa sanoo kieltäytyvänsä evästeistä ainakin silloin tällöin.
Mielenkiintoista on kuitenkin, että asenteet evästeitä kohtaan ovat edelleen suhteellisen samanlaisia kaikissa ikäryhmissä ja sukupuolissa, ja nuoremmat käyttäjät hylkäävät evästeet vain hieman todennäköisemmin kuin vanhempiensa sukupolvi.
Naiset kieltäytyvät myös evästeistä jonkin verran harvemmin, vaikka miesten ja naisten väliset erot ovat vähäisiä.
Mitä nämä luvut sitten kertovat meille?
Huolimatta Euroopan sääntelijöiden kollektiivisesta kädenväännyksestä ja jatkuvasta alan keskustelusta evästeiden legitiimiydestä, näyttää siltä, että useimmat Internetin käyttäjät eivät välitä.
Itse asiassa tiedot osoittavat, että vaikka meillä olisi mahdollisuus valita, alle neljä kymmenestä meistä ryhtyy ennakoiviin toimiin suojellakseen yksityisyyttämme näiltä online-seurantaohjelmilta, mikä viittaa siihen, että useimmat ihmiset vain napsauttavat ”hyväksy kaikki” ja jatkavat eteenpäin.
Tämä ei tarkoita, että digitaalisten alustojen ja markkinoijien ei pitäisi tehdä enemmän ihmisten yksityisyyden suojelemiseksi, mutta todisteet viittaavat siihen, että sääntelijät ja media voivat tehdä evästeillä enemmän kuin yleinen mielipide voi oikeuttaa.
Ja GWI-tutkimuksessa on enemmän tietoa tämän hypoteesin tueksi: alle 1/3 työikäisestä internetin käyttäjästä sanoo olevansa huolissaan siitä, kuinka yritykset saattavat käyttää henkilötietojaan verkossa.
Katso viimeisimmät tiedot ja oivallukset sosiaalisesta mediasta, webistä, mobiilista ja muista digitaalisista teknologioista Digital 2022 -raportista.
Tärkeitä tietoja tietojen muuttamisesta
Tärkeimmät lähde ”korjaukset” sosiaalisen median mainosten tavoittavuusmittareihin: Heinäkuun 2022 raportistamme lähtien Meta näyttää alkaneen pohtia uudelleen tapaa, jolla se laskee ja/tai raportoi mahdollisen yleisön tavoittavuuden. Yrityksen mainosten ajoitustyökaluissa olevat huomautukset viittaavat siihen, että nämä muutokset ovat käynnissä, mutta luvut, joita nämä työkalut raportoivat nyt mainosten tavoittamisesta Facebookissa, Instagramissa ja Messengerissä, ovat jo huomattavasti pienempiä kuin luvut, jotka samat työkalut ilmoittivat vain muutama kuukausi sitten. Tarkastellaan näitä muutoksia yksityiskohtaisemmin alla, mutta huomaa, että kuten aina , uusimmat tiedot näistä alustoista eivät välttämättä ole suoraan verrattavissa aiemmissa raporteissamme julkaistuihin vastaaviin tietoihin.
Saat lisätietoja muista muutoksista, jotka voivat vaikuttaa Global Digital Reports -sarjan tietojen vertailukelpoisuuteen, tutustumalla yksityiskohtaisiin tietoihin .
Vastaa