Vuoden 2023 opas upean visuaalisen sisällön luomiseen sosiaaliseen mediaan
Aivan kuten tavallinen varis houkuttelee kiiltäviä asioita, sosiaalisen median käyttäjät pitävät hyvästä visuaalisesta sisällöstä.
Pääsääntöisesti visiomme on ensimmäinen asia, joka aktivoituu katseltaessa julkaisua sosiaalisessa mediassa. Ja kun sisältöä on niin paljon, on tärkeää, että brändit erottuvat visuaalisesti. Jatka lukemista oppiaksesi luomaan tehokas visuaalinen sisältöstrategia sosiaaliseen mediaan.
Visuaalinen sisältö on kaikentyyppistä verkkosisältöä, joka perustuu kuviin. Se sisältää visuaalisen elementin – ei vain tekstiä, vaan myös silmänruokaa. Esimerkiksi klassinen 280-merkkinen twiitti ei ole visuaalinen, mutta twiitti, johon on liitetty valokuva, on visuaalinen.
Visuaalisen sisällön tyypit.
- Kuva
- Video
- Karuselliviestit (useita kuvia tai videoita)
- GIF-tiedostoja
- Kuvituksia
- infografiat
- Animaatiot
- meemit
Videot ja valokuvat ovat osoittautuneet houkuttelevammiksi kuin pelkät tekstiviestit lähes kaikilla Internet-alustoilla. Kuvia sisältävillä LinkedIn-postauksilla on keskimäärin 98 % enemmän kommentteja, ja visuaalista sisältöä sisältävät twiitit saavat huomiota kolme kertaa todennäköisemmin .
Instagramissa karusellipostauksilla on korkein sitoutumisaste. Vuoden 2022 Statista-tietojen mukaan minkä tahansa Instagram-yrityssivun postauksen keskimääräinen sitoutumisaste on 1,94 %. Karuselliviestien sitoutumisaste sen sijaan on 3,15 % (puhumattakaan, ihmiset pitävät pyyhkäisemisestä vasemmalle).
Nämä tilastot saavat amerikkalaiset markkinoijat sanomaan, että videot ovat arvokkaimpia sosiaalisen median markkinoinnissa. Vuoden 2021 Statistan tutkimuksessa 54 % markkinoijista sanoi, että videot ovat arvokkaita sosiaalisen median markkinointitarkoituksiin – se oli yleisin nimetyn sisällön tyyppi.
Eikä vain markkinoijat huomaa visuaalisen sisällön arvoa. Kuluttajat tietävät haluavansa nähdä sisältöä valokuvien ja videoiden muodossa. Vuonna 2021 tehdyn ruotsalaisen tutkimuksen (myös Statistan) mukaan 47 % aikuisista näkee sisällön mieluummin kuvina, kun on kyse sosiaalista mediaa käyttävistä brändeistä. 35 % sanoi nauttivansa brändisisällön näkemisestä videomuodossa.
1. Aseta väripaletti brändillesi
Tietyn väripaletin tai tunnelman valitseminen (ja noudattaminen) brändillesi ei vain tee syötteestäsi kaunista, vaan se tarkoittaa myös, että seuraajasi tunnistavat viestisi välittömästi. Sisällytä visuaalinen sisältö sosiaalisen median tyylioppaasi ja luo tunnistettavaa, houkuttelevaa visuaalista sisältöä alusta alkaen.
Esimerkiksi viruskynsilakkamerkillä Pleasing on erittäin miellyttävä väripaletti. Yrityspostit ovat kirkkaita, rohkeita ja ainutlaatuisia: ne erottuvat joukosta.
Lähde: Instagram
2. Valitse houkuttelevat videon pikkukuvat
Kun julkaiset videon sosiaalisessa mediassa, pikkukuva (tai ”kansi”, jota alusta käyttää sisältösi näyttämiseen) on usein automaattisesti kyseisen videon ensimmäinen kehys. Mutta videosi ensimmäinen ruutu ei ehkä ole jännittävin – tai edustavin – kuva.
Valitse pikkukuva manuaalisesti, kun julkaiset videota (IG Reelsissä, TikTokissa, Youtubessa jne.) ja valitse kuva, joka näyttää mielestäsi houkuttelevimmalta tai välittää eniten tietoa.
Tämän leipomon Instagram-videoiden pikkukuvat ovat erittäin Insta-arvoisia, ja ne tekevät brändin ikonisimmasta tuotteesta (kanelipullosta) näyttelyn tähden. Jotkin pikkukuvat sisältävät jopa tekstiä, joka antaa katsojalle käsityksen siitä, mistä on kyse, kuten ”Persikkakanelirullien antaminen”.
Lähde: Instagram
3. Sisällytä tekstiä visuaaliseen sisältöön…
Vaikka olisit tekstialalla, voit silti käyttää visuaalista sisältöä markkinoinnissasi. Aikakauslehdet ovat tehneet hienoa työtä tällä tekstin sisällyttämisellä: päätavoitteena on esitellä tarinaa (tekstin perusteella), mutta julkaisussa käytetään visuaalisia apuvälineitä tarinan mainostamiseen.
Esimerkiksi tämä Teen Vogue -tarina on enimmäkseen tekstiä, ei kuvia, mutta artikkeli näkyy silti Instagram Teen Voguessa laadukkaana valokuvana, jonka päällä on tekstiä. Tämä tekstin liittäminen suoraan kuvaan tekee kuvan tarkoituksesta kristallinkirkkaan ja tekee kuvasta myös erittäin jaettavan (se voidaan helposti lisätä seuraajien IG-tarinoihin).
4. … mutta älä käytä liikaa tekstiä
Vaikka teksti voi olla loistava työkalu tiedon välittämiseen, se ei ole helppoa silmille. Itse asiassa liian paljon tekstiä voi visuaalisesti hukuttaa katsojat. Vähemmän on enemmän, kun on kyse tekstin lisäämisestä visuaaliseen sisältöösi.
Tämä New York Times -julkaisu on loistava esimerkki huolellisesta tekstin integroinnista. Ensimmäinen kuva sisältää yksinkertaisesti tarinan otsikon, kun taas seuraava on älykäs sekoitus visuaalista sisältöä: siellä on valokuvia ja videoita sekä kuvia tekstikatkelmilla. Se on mukaansatempaavaa, dynaamista visuaalista sisältöä, joka inspiroi katsojia kaivamaan syvemmälle (jolloin lue koko tarina NYT-verkkosivustolta).
Lähde: New York Times Instagramissa.
5. Käytä korkealaatuisia valokuvia ja videoita
Kyllä oikein? Visuaalinen sisältö on ensisijaisesti visuaalisesti houkuttelevaa, joten varmista, että et julkaise epäselviä infografioita tai epätarkkoja kuvia ( ellei se tietenkään ole osa brändiäsi ).
Laadukkaat valokuvat ja videot ovat hienoa katseltavaa, ja ne auttavat myös esittelemään brändiäsi ja joissakin tapauksissa brändisi vaikutusta tai vaikutusta. Tämä Huda Beautyn korkealaatuinen valokuvapostaus näyttää todella, kuinka hyvin yksi heidän mattapintaisista tuotteistaan toimii.
Jos sinulla ei ole resursseja omien laadukkaiden valokuvien ottamiseen, vieraile kuvamateriaalisivustoilla ja luo visuaalista sisältöä suosikkiesi avulla.
6. Kuvan tekijänoikeuksien ymmärtäminen
Oikeiden kuvien löytäminen ei ole aina helppoa, etenkään tekijänoikeuksien osalta. Mutta tämä on tärkeää, varsinkin kun väärinkäytöstä seuraa vakavia seurauksia .
Kun käytät arkistokuvia, malleja ja piirroksia, lue pieni teksti. Jos jokin on epäselvää, ota yhteyttä kuvan omistajaan tai sivustoon saadaksesi lisätietoja.
Sama koskee lisenssejä ja sopimuksia. Taiteilijoiden kanssa sopimuksia tehtäessä tulee olla selvää, missä luovaa aiot käyttää, kuka omistaa sen oikeudet jne.
Kun vaaditaan (mitä usein tapahtuu), muista antaa luottoa tarvittaessa. Tämä pätee myös, jos aiot lähettää uudelleen tai jakaa käyttäjien luomaa sisältöä. Jotkut yritykset, kuten Agoda, käyttävät jopa sopimussopimuksia tässä yhteydessä.
Disney Worldin virallinen Instagram julkaisee usein käyttäjien luomaa sisältöä, jonka kuvatekstissä mainitaan alkuperäinen juliste.
7. Lisää logosi (tarvittaessa)
Jos aiot jakaa visuaalisi, saattaa olla hyvä idea lisätä logo.
Pinterest on hyvä esimerkki. Kaikki kiinnitetyt voidaan kiinnittää uudelleen, ja ilman logoa on helppo unohtaa, mistä se on peräisin. Pinterestin mukaan myös kuvakkeet, joissa on hienovarainen brändäys, toimivat yleensä paremmin kuin ilman niitä. Ikea sisällyttää logonsa melkein kaikkiin nastoihinsa (monet jaettu kymmeniä tuhansia kertoja).
Hyvä brändäys on havaittavissa, mutta ei häiritsevä. Tämä tarkoittaa yleensä pienen logon sijoittamista kuvan kulmaan tai ulkokehykseen. Jos logosi väri on ristiriidassa tai saa kuvan näyttämään liian kiireiseltä, valitse harmaasävyinen tai neutraali versio.
National Geographic -logo on hyvä esimerkki hienovaraisesta brändäyksestä – keltainen laatikko on esillä lähes kaikissa heidän postauksissaan kaikilla alustoilla.
8. Kuvakoon erittely
Yksi suurimmista rikoksista, jonka voit tehdä jakaessasi visuaalista sisältöä sosiaalisessa mediassa, on väärän koon käyttö.
Kuvia, joissa on väärä kuvasuhde tai alhainen resoluutio, voidaan venyttää, rajata tai pakata suhteettomasti, mikä kaikki heijastelee huonosti brändiäsi.
Jokainen alusta on erilainen, ja sinun tulee räätälöidä sisältösi sen mukaan. Olemme koonneet avuksesi sosiaalisen median kuvakokojen oppaan.
Pyri aina korkeimpaan kuvanlaatuun. Tämä sisältää pikselit ja resoluution.
Ja älä unohda kuvasuhdetta. Miksi? Jotkut alustat rajaavat kuvien esikatselut automaattisesti kuvasuhteen mukaan. Siksi, jos kaikki on erilaista, saatat saada epäonnistuneen sadon tai jäädä huomaamatta tärkeitä tietoja.
9. Aloita videosi koukulla
Kun luot videoita Instagramiin, TikTokiin ja jopa videosisältöä Facebookiin, Linkediniin ja Youtubeen, varmista, että ensimmäiset sekunnit ovat mielenkiintoisia ja viihdyttäviä (jos ne eivät ole, yleisösi vierittää todennäköisesti videota alaspäin).
Katso esimerkkejä siitä, kuinka saada visuaalinen sisältösi pois koukussa, katso ruokasisällön luojilta – he ovat hienoja saamaan sinut koukkuun lopputuotteeseen, joten pysyt mukana oppimassa koko resepti. Tämä tofuresepti alkaa siitä, että luoja käyttää veistä (vaikuttavan) rapean tofun päällä, mikä herättää heti uteliaisuuden. Veitsen ääni ja luojan rohkea aloituslinja (”Vihaan tofua”) vain lisäävät visuaalista vetovoimaa.
@fitgreenmind Kyllä tofu voi maistua hyvältä! ? #vegaanilounas #vegandinner #tofu #tofurecipe #helpporeseptit
10. Hyödynnä ilmaisia työkaluja ja resursseja
On melkein aina parempi palkata valokuvaaja tai graafinen suunnittelija luomaan mukautettua sisältöä brändillesi.
Mutta jos sinulla on budjetti tai tarvitset muutamia lisätyökaluja, saatavilla on lukemattomia resursseja, ja monet niistä ovat ilmaisia.
Tässä on joitain parhaista suunnitteluresursseista ja työkaluista:
- 38 ilmaista arkistovalokuvalähdettä
- 24 parasta Instagram-sovellusta muokkaamiseen, suunnitteluun ja muuhun
- 72 ilmaista ja muokattavissa olevaa Instagram-tarinamallia
- 5 ilmaista ja helppokäyttöistä Lightroom-esiasetusta Instagramille
- 9 Inklusiivisen suunnittelun työkalut ja resurssit
- 5 ilmaista Facebook-kansimallia
Joillakin sosiaalisen median hallinta-alustoilla on kuvien ja videoiden muokkaus suoraan kojelaudoissaan… Hootsuitessa on esimerkiksi Canva.
Ei enää välilehtien välillä vaihtamista, Lataukset-kansion kaivaamista ja tiedostojen uudelleen lataamista – voit käyttää Canvan loputonta mallikirjastoa ja luoda kauniita ja tehokkaita visuaalisia kuvia alusta loppuun poistumatta Hootsuite Composerista.
Canvan käyttäminen Hootsuitessa:
1. Kirjaudu Hootsuite-tilillesi ja siirry Composeriin.
2. Napsauta sisältöeditorin oikeassa alakulmassa olevaa violettia Canva-kuvaketta.
3. Valitse luotavan visualisoinnin tyyppi. Voit valita web-optimoidun koon avattavasta luettelosta tai luoda uuden mukautetun suunnittelun.
4. Kun olet tehnyt valintasi, kirjautumisikkuna avautuu. Kirjaudu sisään Canva-tunnuksillasi tai seuraa ohjeita luodaksesi uusi Canva-tili. (Jos mietit, kyllä, tämä ominaisuus toimii ilmaisten Canva-tilien kanssa!)
5. Luo kuvasi Canvassa.
6. Kun olet valmis muokkaamaan, napsauta oikeasta yläkulmasta Lisää viestiin. Kuva ladataan automaattisesti Composerissa luomaasi sosiaaliseen viestiin.
11. Sisällytä kuvaukset vaihtoehtoisen tekstin kanssa
Kaikki eivät näe visuaalista sisältöä samalla tavalla.
Kun luot sosiaalisen median mainosaineistoa, aseta se mahdollisimman monen ihmisen ja kontekstin ulottuville. Esteettömän sisällön avulla voit tavoittaa laajan yleisön ja mahdollisesti syrjäyttää prosessissa mukana olevat kilpailijat.
Vielä tärkeämpää on, että se auttaa sinua ansaitsemaan seuraajiesi (ja tulevien seuraajien) kunnioituksen ja uskollisuuden.
Sosiaalisessa mediassa saatavilla oleva visuaalinen sisältö voi sisältää:
- Vaihtoehtoiset tekstikuvaukset. Vaihtoehtoinen teksti antaa näkövammaisille mahdollisuuden ymmärtää kuvia paremmin. Facebook, Twitter, LinkedIn ja Instagram tarjoavat nyt kuvan kuvauskentät vaihtoehtoisella tekstillä. Tässä on joitain vinkkejä kuvaavan vaihtoehtoisen tekstin kirjoittamiseen.
- Tekstitykset. Kaikkien sosiaalisten videoiden tulee sisältää tekstitykset. Ne eivät ole vain tärkeitä kuulovammaisille katsojille, vaan ne auttavat myös tilanteissa, joissa ääntä ei kuulu. Myös kieltenoppijat hyötyvät tekstityksistä.
- Kuvaavia transkriptioita. Toisin kuin krediitit, nämä tekstit kuvaavat tärkeitä nähtävyyksiä ja ääniä, joita ei puhuta tai jotka ovat ilmeisiä. Kuvaava ääni ja live-kuvausvideo ovat muita vaihtoehtoja.
Vaikka TikTok näyttää automaattisesti kunkin videon käyttämän äänen, tämä sisällöntuottaja käyttää tekstityksiä näyttääkseen tarkalleen, mihin kappaleen kohtaan he viittaavat varmistaakseen, että kaikki ymmärtävät vitsin.
@realchelseabear Jos minulla olisi dollari jokaisesta saamastani likaisesta ilmeestä ??♀️ #Cerebralparsy #Disability
12. Kiinnitä huomiota trendeihin
On tärkeää pysyä ajan tasalla kunkin alustan viimeisimmistä trendeistä. Tämä ei ainoastaan auta sinua pysymään yhteydessä yleisöösi; Trendit ovat loistava inspiraation lähde, jos huomaat, että luovuus on loppumassa.
Trendit eivät tietenkään ole vain visuaalisia, mutta joissakin niistä on visuaalinen elementti, joka on heti tunnistettavissa – kuten Horacen tanssitrendi TikTokissa.
@sarahdame91 Dc: horace ?? #tanssi
13. Suunnittele visuaalinen sisältösi
Voit luoda kiinnostavimman, ajatuksia herättävimmän visuaalisen sisällön jaettavaksi… mutta jos ihmiset eivät itse näe sitä, sillä ei ole väliä.
Sosiaalisen median käyttäjien valtavan määrän vuoksi (yli 4,62 miljardia ihmistä ympäri maailmaa käyttää sosiaalista mediaa), saat aina vähintään muutaman katsojan viestillesi, mutta voit parantaa huomattavasti mahdollisuuksiasi saada sisältösi suosittuja.. poistaa käytöstä julkaisemalla kun yleisösi todella käyttää alustaa.
Olemme koonneet yhteen parhaat ajat postaamiseen Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä, TikTokissa ja Linkedinissä, jotta voit valmistautua menestykseen. Aseta se ja unohda se (monikeittimen tyyli) käyttämällä Hootsuiten aikataulu- ja aikataulutyökalua varmistaaksesi, että sisältösi julkaistaan parhaalla mahdollisella tavalla.
14. Ole tietoinen edustuksesta
Kuvaavatko kuvissasi olevat ihmiset yleisösi monimuotoisuutta? Vahvistatko kuvillasi sukupuoli- tai rotuun liittyviä stereotypioita? Edistätkö kehon positiivisuutta? Tässä on muutamia kysymyksiä, jotka sinun tulee kysyä itseltäsi luodessasi visuaalista sisältöä sosiaaliseen mediaan.
Se ei ole vain sosiaalisesti vastuullista, se on älykästä. Jonkun on paljon helpompi kuvitella käyttävänsä tuotetta tai palvelua, jos hän näkee jonkun olevan samanlainen kuin hän. Katso yleisöanalytiikkaa tai haluamasi markkina-alueen demografisia tietoja ja ota ne huomioon luovassa prosessissasi.
Suorituskyvyn tulee olla muutakin kuin vain optiikkaa. Jos sinulla on keinot monipuolistaa tiimiäsi, tee se. Palkkaa naisia, outoja ihmisiä ja värintekijöitä. Tarjoa mahdollisimman monta näkökulmaa.
Yritä ainakin saada palautetta mahdollisimman monelta ihmiseltä ennen kuin lähetät sisältösi maailmalle.
Hyvä esimerkki on Lizzon Yitty-brändi – brändin visuaalinen sisältö edustaa kohdeyleisöään.
9 esimerkkiä visuaalisesta sisällöstä tuotemerkeiltä, jotka tekevät sen oikein
1. Permanent Formula Fig Color Palette
Väripaletin valitseminen ja siitä pitäminen kannattaa – pyydä vain tämän ihonhoitobrändin superesteettistä sävelkorkeutta, joka vangitsee täydellisesti heidän visuaalisen persoonallisuutensa.
Lähde: Instagram
2. Houkuttelevat Instagram-visuaalit
Kukapa voisi paremmin luottaa visuaalisiin tehosteisiin kuin kuvataiteilija? Instagramin yhteistyö Trevor Projectin ja artistin @beeillustrates kanssa on loistava esimerkki (erittäin tärkeän) tiedon jakamisesta.
3. Ocin-tapahtumakuvia jaettavaksi
Jakamisesta puheen ollen, uimapukubrändi Ocin luo helposti luettavaa tyylikästä grafiikkaa tapahtumailmoituksiin. Kaikki tiedot yhdessä kuvassa helpottavat tapahtuman jakamista historiassa tai lähettämistä ystävälle.
4. JessaKae Inclusive -videot
Mitä tulee visuaaliseen esitykseen, JessaKae on siinä erinomainen. Monet brändin videoista esittelevät, kuinka kattava niiden koko on, käyttämällä malleja, jotka edustavat heidän monipuolista kuluttajakuntaansa.
@jessakae Yksi mekko, 4 väriä, saatavilla 12 kokoa. Wendy-mekkomme on yleisön suosikki ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Yksinkertainen animaatio Bailey Nelson
Silmälasibrändi Bailey Nelson ottaa ”vähemmän on enemmän” vakavasti visuaalisten tekstien suhteen, mutta animaatio tekee siitä mielenkiintoisen.
6. Pellavakoti rajoitettu teksti
Tässä on toinen esimerkki siitä, kuinka rajoitettu teksti voi olla tehokasta: Flax Homen arvontamainos. Suurin osa tiedoista on postauksen otsikossa, joten visuaalinen itse näyttää erittäin siistiltä.
7. Sticky Lollies -videokoukut
Tämä makeisyritys houkuttelee katsojia alusta alkaen visuaalisesti houkuttelevilla klipeillä jokaisen videon muutaman ensimmäisen sekunnin aikana. Ne vetoavat myös mysteerin tunteeseen – yleisö jää näkemään, mistä lopputuotteessa on kyse.
@stickyaustralia Näetkö mallimme?
8. Chanelin luovat karusellit
Jos sinulla on kuva, joka ei ole aivan oikean kokoinen alustalle, on olemassa luovia tapoja kiertää se. Voit esimerkiksi rasteroida (viipaloida) kuvan ja julkaista sen karusellina, jolloin tuloksena on alla oleva siisti liukuva kuva.
9. Dylan Sprousen hassu ruudukko
Haluatko nähdä yhden Dylan Sprousen vanhoista Instagram-viesteistä? Harmi, etteivät he pysty: julkkis on käyttänyt IG-profiilissaan hyvin outoa visuaalista brändäystä ja julkaissut 8 käsin piirrettyä kuvaa, jotka näyttävät yhdistettynä olohuoneelta, jättäen vain yhden paikan (vasemmalla) valokuvalle… TV-ruutu on. Joten joka kerta kun hän julkaisee uuden kuvan, hän poistaa (tai arkistoida, mahdotonta sanoa) edellisen.
Lähde: Instagram
Tämä on outo esimerkki, mutta se todistaa varmasti, että visuaalisen sisällön osalta luovuus menee pitkälle. Ota tilaisuus tai kaksi.
Vastaa