Aloitusopas Microsoftin (Bing) mainoksiin vuonna 2023

Muistatko Bing-mainoksen? No, nyt ne ovat tulossa Microsoft Adsin alle, eikä niiden todellakaan pitäisi olla myöhässä. Vaikka Google on edelleen haun kuningas ylivoimaisella markkinaosuudella (sitä tuli loppujen lopuksi verbi), Microsoft Ads on toisella sijalla.

Kokeneet digitaaliset markkinoijat voivat (ja heidän pitäisi) oppia käyttämään Microsoft Adsin tehoja ja ymmärtämään tarkasti, kuinka Bingissä mainostaa. Bing Business Ads voi vain auttaa sinua tavoittamaan uuden yleisön ja saada suuren kasan käteistä vain odottamassa, että tavoitat ja otat sen.

Tässä oppaassa tarkastelemme, mikä tekee Bing Adsista mahtavia, ja näytämme, miten voit määrittää ensimmäisen kampanjasi.

Miksi käyttää Microsoft Advertisingiä (aiemmin Bing Ads)?

Microsoft Advertising on voimakkaasti aliarvioitu pay-per-click (PPC) -mainostyökalu yrityksille.

Kyllä, Google omistaa 84 % maailmanlaajuisista hakumarkkinoista, mutta Microsoftin hakukone on toisella sijalla 9 %:lla. Tämä ero voi tuntua merkittävältä, mutta yli miljardi yksittäistä kävijää kuukausittain , luota meihin, monet ihmiset käyttävät Bingiä.

Ja jos kohdistat erityisesti PC-käyttäjiin, Bing saattaa olla täydellinen sinulle. Microsoft Search Networkin mukaan alustat tekevät 14,7 miljardia PC-hakua ja 653 miljoonaa yksittäistä PC-käyttäjää kuukaudessa .

Sinun on kuitenkin otettava huomioon monia muita tekijöitä kuin yleisön koko.

Mikä on esimerkiksi ero napsautuskohtaisen hinnan (CPC) ja napsautussuhteen (CTR) välillä kussakin alustassa? Voiko Bing Ads tehdä asioita, joita Google Ads ei voi (vinkki: kyllä, ja kummallista kyllä, se on linkitetty LinkedIniin)? Mitä muita etuja Microsoft Advertising voi tarjota? Annamme sinulle joitakin vastauksia alla.

Bing Ads vs. Google Ads

Useimmat pienet ja keskisuuret yritykset ymmärtävät mainonnan merkityksen Google Adsissa. Mutta monet markkinoijat nukkuvat Microsoft Adsissa (alias Bing Ads). Ja Microsoft Ads -markkinointikampanjan luominen on yhtä helppoa (ellei helpompaa) kuin Google Ads -kampanjan luominen.

Bing-mainosten käyttöönotto tarjoaa yrityksille monia vakuuttavia etuja. Tarkastellaan tässä muutamia.

Mainosta useammissa paikoissa

Kun käytät Microsoft Adsia, mainoksesi eivät näy vain yhdessä sivustossa. Itse asiassa sinut näytetään useilla sivustoilla, koska ne omistavat Bingin, MSN:n, Yahoon ja AOL:n. Microsoftilla ja Yahoolla on myös useita pienempiä kumppanisivustoja, jotka ovat yhdistettyjen hakukumppanien omistamia ja ylläpitämiä.

Voit myös päättää, missä mainoksesi näkyvät. Voit rajata mainostesi jakelua sen mukaan, missä haluat mainostesi näkyvän.

Tietysti Googlella on myös hakukumppaneita ja laajempi kattavuus. Mutta jos asiakkaasi käyttävät Outlookia useammin kuin Gmailia, Microsoft Ads saattaa olla sinua varten.

Vähemmän kilpailua

Googlen valtava yleisö on omalla tavallaan loistava; potentiaalinen tavoittavuus on paljon suurempi. Mutta kuten aiemmin mainitsimme, isompi ei välttämättä tarkoita parempaa.

Microsoft Advertisingiin liittyvillä hakukoneilla on pienempi yleisösegmentti. Nämä pienemmät hakumäärät merkitsevät vähemmän kilpailua täydellisestä sijoittelusta ja vähemmän muita mainostajia, jotka lisäävät mainostesi arvoa.

Napsautukset voivat olla halvempia, parempia paikkoja on helpompi löytää, ja sinä mainostajana voit saada enemmän dollarillasi.

Yksityiskohtainen kohdistus

Sekä Googlen että Bingin avulla voit olla melko tarkka, kun on kyse mainosten kohdistamisesta kampanjatasolla. Mutta Bingin mainostyökalujen avulla voit tehdä muutoksia kohdistukseen myös mainosryhmätasolla, mikä tekee kampanjoista paljon joustavampia.

Lisäksi Microsoft Adsin avulla voit ajoittaa mainosten näyttämisen tiettyinä aikoina katsojasi aikavyöhykkeellä riippumatta siitä, missä he ovat. Googlen aikavyöhykevalikko ei muutu, kun mainoksiasi näytetään. Jos haluat saman mainoksen kohdistavan ihmisiin New Yorkissa ja Los Angelesissa kello 18.00 heidän aikaansa, sinun on luotava kaksi eri kampanjaa.

Ja jos haluat hienosäätää laitekohdistusta , Bing on paras vaihtoehto. Microsoft Adsin avulla voit kohdistaa yleisöihin heidän laitteidensa ja käyttöjärjestelmiensä perusteella. Google Ads sallii sinun tehdä tämän vain Display-verkosto- ja videokampanjoissa .

Microsoftin oletushakukone

Jokaisen myydyn Microsoft-koneen oletushakukoneena on Bing. Microsoft 365, tilaus Microsoft-ohjelmistopaketin (Excel, PowerPoint, Word jne.) käyttöön, tulee Cortanan, virtuaalisen avustajan, joka käyttää myös Bingiä hakukoneena.

Tämä tarkoittaa, että jokainen, joka hakee Microsoft 365:n tai Microsoft-tietokoneen, käyttää automaattisesti Bingiä oletushakukoneena. Tämä tarjoaa melko vähän liikennettä ja mahdollisia näyttökertoja mainoskampanjallesi!

Mahdollisesti alhaisempi CPC

Jokin aika sitten digitaalinen markkinointiyritys teki vertailevan tutkimuksen Bing Adsin ja Google Adsin välillä. He ilmoittivat kuluttaneensa 35 % vähemmän Bingiin kuin Googleen.

Pointti on, että sinun on silti oltava varovainen tällaisissa numeroissa. Kuulostaa lupaavalta, ja tutkimuksessa otettiin huomioon heidän saamiensa napsautusten laatu. Mutta nämä säästöt eivät välttämättä näy täysin brändissäsi.

On myös muita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa menestykseen. Tämä markkinointitoimisto voi toimia eri toimialalla kuin sinun, ja se kohdistaa eri väestörakenteen ja eri avainsanoihin. Ja eri väestöryhmät voivat usein käyttää Googlea Bingin sijasta ja päinvastoin.

Jos napsautuskohtainen hinta on huolenaiheesi ykkönen, on hyvä idea tehdä oma tutkimus Bing Adsista ja Google Adsista nähdäksesi, mikä toimii parhaiten brändillesi. Jos huomaat, että toinen on kustannustehokkaampi kuin toinen, voit aina kohdistaa loput budjetistasi uudelleen sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseksi.

LinkedIn-profiilin kohdistusvaihtoehdot

Bing Ads Managerin avulla voit kohdistaa osuvia yleisöjä LinkedInin profiilitietojen avulla . (Sano woooo! Google haluaa.)

Aivan oikein: Microsoft Adsin avulla voit kohdistaa yleisöihin ja käyttää hintatarjousten muokkaajia LinkedInistä saamiesi tietojen perusteella.

Voit kohdistaa Bing-mainoskampanjoita seuraavien perusteella:

• Google (nauraa), Hootsuite tai Kanadan hallitus
• Teollisuus, kuten terveydenhuolto, valmistus, yrityspalvelut tai kulutustavarat.
• Työtehtävät, kuten koulutus, myynti tai taide ja suunnittelu.

Tämä ominaisuus on pelinvaihtaja B2B-palveluille. Haluatko houkutella ihmisiä markkinarakoasi, korkean teknologian valkoisen paperin kirjoitusyritykseen? No, asiat vain helpottuivat, ystäväni. Etsi kymmenen parasta asiakasta toivelistastasi, etsi heidän yrityksensä, valitse haluamasi toimiala ja kohdista markkinointipäälliköt.

LinkedInin lisäksi Microsoft-Bing Ads on ainoa alusta, jolla on tämä ominaisuus.

Voit tehdä sen seuraavasti:

Vaihe 1: Siirry kohtaan Luo mainosryhmä. Vieritä sivua alas Kohdemainosryhmät -osioon.

Vaihe 2: Napsauta ”Muokkaa kohdeluokkia”. Täältä voit valita toiminnot ”Yritys”, ”Toimiala” ja ”Työ”.

Vaihe 3: Voit joko käyttää määrittämiäsi tavoitetyyppejä tai poistaa käytöstä Käytä kampanja-asetuksiani ja valita omasi napsauttamalla Muokkaa tavoitetta.

Vaihe 4: Etsi yritykset, toimialat ja työpaikat, joihin haluat kohdistaa, ja valitse haluamasi.

Vaihe 5: Napsauta Valmis ja valitse tavoitteidesi hintatarjouksen muokkaukset.

Voit myös kohdistaa mainoksesi uudelleen jälkikäteen Bing-mainoseditorilla. Voit tehdä tämän siirtymällä kampanjasi tai mainosryhmäsi asetuksiin. Etsi sitten Kampanjan tavoitteet tai Mainosryhmän tavoitteet -osio ja napsauta Muokkaa tavoiteluokkia. Tämä vie sinut samaan paikkaan kuin yllä, jossa voit muokata ja muokata yrityksen, toimialan ja työtehtävän perusteella.

Microsoft Ads -kampanjan suorittaminen

Haluatko kokeilla Microsoft Adsia itse? Microsoft Ads Smart Campaigns on ylivoimaisesti helpoin tapa aloittaa mainosten näyttäminen. Alta löydät vaiheittaisen oppaan Bing-mainosten käynnistämiseen älykkäillä kampanjoilla.

Smart Campaigns käyttää Microsoft AI:tä mainosten luomiseen ja mainoskampanjasi hallintaan. Ne ovat varsin tehokkaita ja uskomattoman helppoja luoda, mutta jos haluat hallita enemmän kampanjasi yksityiskohtia, sinun kannattaa harkita Asiantuntija-tilaa.

Keskustelemme asiantuntijatilasta älykampanjan lopussa askel askeleelta.

Vaihe 1: Rekisteröidy tai kirjaudu sisään Microsoft Adsiin

Siirry Microsoft Advertising -sivustolle ja valitse Rekisteröidy tai Kirjaudu sisään. Luo oma Microsoft Advertising -tili ohjeiden mukaisesti.

Lähde: Microsoft Ads

Vaihe 2. Aseta mainoksesi tavoite

Microsoft kehottaa sinua valitsemaan tavoitteen kampanjallesi. Napsauta sitten Seuraava.

Vaihe 3: Kerro Microsoftille, kuka olet

Täytä tietosi ja napsauta Seuraava.

Vaihe 4: Aseta kohdesäde

Jos haluat kohdistaa useisiin paikkoihin ympäri maailmaa, voit tehdä sen Asiantuntija-tilassa.

Vaihe 5. Kirjoita avainsanat.

Microsoft ehdottaa alla avainsanoja, jotka ovat samankaltaisia ​​kuin palvelusi. Voit myös parantaa hakukoneoptimointistrategiaasi Microsoft Keyword Planneria käyttämällä.

Vaihe 6: Täytä tekstikentät

Voit esikatsella, miltä mainoksesi näyttää ikkunan oikealla puolella. Microsoft ilmoittaa myös, kun ylität suositellun merkkimäärän välttääkseen katkaisun.

Vaihe 7: Lisää puhelinnumerosi

Tämä vaihe on valinnainen, joten jos teet varauksen vain verkossa, ohita tämä vaihe.

Vaihe 8: Täytä budjettisi

Microsoft antaa sinulle kätevän Arvioitu suorituskyky -ruudun näytön oikealla puolella, jotta näet mahdolliset kuukausittaiset näyttökerrat ja napsautukset. Voit myös käyttää budjettisi alla olevaa liukusäädintä nähdäksesi, mikä on kilpailijoiden keskimääräinen kulutus.

Vaihe 9: Täytä yhteys- ja laskutustiedot

Täytä yrityksesi yhteystiedot ohjeiden mukaan ja napsauta Seuraava. Seuraavalla sivulla sinua pyydetään täyttämään laskutustietosi.

Vaihe 10: Napsauta Lähetä ja aloita lähetys

Microsoft Ads tarkistaa kampanjasi, ja sinun pitäisi olla valmis alle päivässä! Täältä voit napsauttaa Tutustu kampanjaasi nähdäksesi tietosi ja seurataksesi mainoksesi edistymistä.

Huono buumi, huono BING! Teit sen ystäväni!

Microsoft Ads asiantuntijatilassa

Asiantuntijatila antaa sinulle enemmän hallintaa mainoksistasi kuin älykäs tila, joka on enemmän ”aseta ja unohda” -tyyli. Expert Mode on täysin varusteltu, todellinen kampanjanhallinta. Huomaat, että voit lisätä mainoksiisi enemmän sisältöä, mikä antaa sinulle enemmän hallintaa kampanjan hallinnassa. Lisäksi on muita tehokkuusraportteja ja seurantaa.

Tämä tila sopii parhaiten kokeneille markkinoijille ja mainostajille, jotka haluavat työskennellä käytännössä.

Kun vaihdat Smart-tilasta Expert-tilaan, paluuta ei ole. Varmista siis, että olet valmis suuriin liigoihin.

Kuinka vaihtaa Smart-tilasta Expert-tilaan

Voit vaihtaa älykkäästä Expert-tilaan ylävalikosta. Valitse Työkalut ja sitten Vaihda asiantuntijatilaan. Vahvista valintasi pyydettäessä.

Jos olet vasta aloittamassa ensimmäistä kampanjaasi, siirryt automaattisesti älytilaan. Siirry asiantuntijatilaan siirtymällä ikkunan alareunaan ja napsauttamalla Vaihda asiantuntijatilaan.

Vaihe 1: Anna URL-osoite, johon haluat kohdistaa tai tuo tilin.

Voit tuoda tietoja Google Ads- tai Facebook Ads -tililtäsi. Tai kirjoita URL-osoite, johon haluat kohdistaa, ja napsauta Luo kampanja.

Vaihe 2. Valitse kampanjan budjetti

Täällä voit valita budjettisi ja hintatarjousstrategiasi. Kun olet valmis, napsauta Seuraava.

Vaihe 3: Valitse kampanjan tavoite

Voit valita, näytetäänkö mainoksesi kaikissa käytettävissä olevissa maissa ja alueilla, tai valita tietyt sijainnit itse. Kun olet tehnyt päätöksen, napsauta Seuraava.

Vaihe 4: Luo mainosryhmiä

Sisällytä kaikki asiaankuuluvat avainsanat tähän tai hanki avainsanaehdotuksia Microsoftilta oikealla olevasta kentästä.

Vaihe 5. Luo mainos

Täytä otsikot ja kuvaukset, jotka haluat nähdä mainoksessasi. Oikealla Microsoft kertoo, kuinka voit optimoida mainoksesi saadaksesi parempia tuloksia. Kun olet valmis, napsauta Seuraava.

Voit luoda useita mainoksia täällä parantaaksesi mahdollisuuksiasi tavoittaa kohdeyleisösi.

Vaihe 6: Määritä tilisi ja laskutustietosi

Täytä kehotteet ilmoittaaksesi Microsoftille yrityksestäsi ja napsauta Seuraava. Täytä laskutustietosi tähän.

Vaihe 7: Tarkista tietosi ja analytiikkasi

Kun olet julkaissut mainoskampanjasi, voit tarkastella laajaa hallintapaneeliasi Asiantuntija-tilassa. Täällä voit muokata olemassa olevia kampanjoita, määrittää budjettisi ja nähdä, miten asiat toimivat.

Usein kysyttyjä kysymyksiä Bing-mainoksista

Mikä on Bing Adsin nimi nyt?

Bing Ads on nyt Microsoft Adsin sateenvarjossa. Teknisesti vain Bingissä olevat mainokset ovat edelleen relevantteja, minkä vuoksi Bing-mainoksia on olemassa. Mutta nyt ne kaikki tunnetaan nimellä Microsoft Ads.

Onko Bing-mainonta sen arvoista?

Se riippuu markkinointistrategiastasi, mutta kyllä, Bing Ads voi olla kannattavaa. Erityisesti pienempi kilpailijapiiri voi tehdä Bing Adsista kannattavaa yrityksille. Lisäksi kyky kohdistaa yrityksen, toimialan ja työtehtävän perusteella voi olla erittäin hyödyllistä niche-pelaajille.

Kumpi on parempi, Google Ads vai Bing Ads?

Google Ads tai Bing Ads eivät ole parempia. Jokaisella on hyvät ja huonot puolensa, ja molemmat voivat olla tehokkaita työkaluja oikean markkinoijan käsissä.