Sosiaalinen media ja politiikka: säännöt ja parhaat käytännöt vuodelle 2023
Sosiaalinen media ja politiikka ovat kietoutuneet läheisesti yhteen siitä lähtien, kun silloinen ehdokas Barack Obama käytti sosiaalista mediaa käynnistääkseen massiivisen vuoden 2008 presidentinvaalikampanjan, joka sitoi äänestäjät ja lahjoittajat tavalla, jota liittovaltion politiikassa ei ole ennen nähty.
Vuonna 2008 Obamalla oli viisi miljoonaa seuraajaa 15 sosiaalisessa mediassa. Sen sijaan Alexandria Ocasio-Cortezilla on 8,6 miljoonaa seuraajaa pelkästään Instagramissa tänään. Donald Trumpilla on 87,5 miljoonaa Twitter-seuraajaa.
Mitä ikinä ajattelet sosiaalisten verkostojen roolista politiikassa, on turvallista sanoa, että niistä on tullut olennainen osa poliittisia kampanjoita. Opi faktoista, tilastoista ja parhaista käytännöistä sosiaalisen median käytöstä politiikassa.
Sosiaalinen media ja politiikka: tilastoja ja faktoja
1. Toukokuusta 2018 lähtien yhdysvaltalaiset mainostajat ovat käyttäneet 3,79 miljardia dollaria ”yhteiskunnallisia kysymyksiä, vaaleja tai politiikkaa koskeviin metamainoksiin”.
Tämä on sama kuin tiedot metamainoskirjastossa, joka näyttää kaikki mainoskulut kyseisessä erikoismainosluokassa. Tänä aikana tähän luokkaan sijoitettiin noin 15 miljoonaa mainosta.
Lähde: Meta-mainoskirjaston raportti.
Kaikkien aikojen menojen johtaja on Mike Bloomberg 2020 Inc. Kampanja käytti yli 63 miljoonaa dollaria Mike Bloombergin Facebook-sivun mainostamiseen hänen presidentinvaalikampanjansa aikana.
2. Amerikkalaiset poliittiset ehdokkaat lähettivät lähes 14 000 twiittiä päivässä lokakuussa 2022.
Tämä perustuu Pew Researchin analyysiin. Se tarkasteli yli 8 000 liittovaltion, osavaltion ja paikallisen ehdokkaan lakiehdotuksia ennen välivaaleja. Välivaaleja edeltäneiden 10 kuukauden aikana he lähettivät lähes 3,4 miljoonaa twiittiä.
3. Demokraateista 38 % luottaa sosiaalisen median tietoihin verrattuna 27 %:iin republikaaneista.
Yleisesti ottaen amerikkalaiset saavat yhä enemmän uutisiaan sosiaalisesta mediasta (sitä lisää myöhemmin). Mutta he eivät silti luota sosiaalisesta mediasta löytämiinsä tietoihin lähes yhtä paljon kuin perinteisemmiltä mediaorganisaatioilta saamiinsa tietoihin.
Lähde: Pew Research Center.
Demokraatit ja vasemmalle nojaavat luottavat kuitenkin paljon todennäköisemmin sosiaalisessa mediassa löytämiinsä tietoihin kuin republikaanit.
Myös republikaanien mielipide sosiaalisten verkostojen vaikutuksesta politiikkaan ja yleiseen mielipiteeseen on kielteisempi kuin demokraattien. Esimerkiksi 83 % demokraateista pitää sosiaalista mediaa tehokkaana välineenä lisätä yleisön tietoisuutta poliittisista tai yhteiskunnallisista asioista. Mutta vain 71 prosenttia republikaaneista on samaa mieltä.
4. 23 % yhdysvaltalaisista sosiaalisen median käyttäjistä julkaisee poliittisista aiheista.
Twitterissä luku on paljon suurempi, ja 45% amerikkalaisista aikuisista sanoi twiitaneensa poliittisista tai sosiaalisista ongelmista viimeisen vuoden aikana. Ja 33 % Twitterin sisällöstä sisältää jonkinlaista poliittista sisältöä.
5. 87 % kehittyneiden talouksien sosiaalisen median käyttäjistä uskoo, että sosiaalinen media on hyväksi demokratialle.
Yleisesti ottaen ihmiset sanovat, että sosiaalisella medialla on suurin myönteinen vaikutus ajankohtaisten tapahtumien pysymiseen – sekä paikallisesti että maailmanlaajuisesti. Suurin havaittu negatiivinen vaikutus liittyy väärän tiedon mahdollisuuteen.
Lähde: Pew Research Center.
6. Mutta 64 % amerikkalaisista ajattelee, että sosiaalinen media on huono demokratialle.
Yhdysvallat on yksi kolmesta tutkitusta maasta, joissa useimmat ihmiset uskovat, että sosiaalinen media on haitallista demokratialle. Muut olivat Alankomaat (54 %) ja Ranska (51 %).
Lähde: Pew Research Center.
Sosiaaliset verkostot – uutisten lähde
Amerikkalaisten sosiaalisen median uutisten käyttö oli huipussaan vuoden 2020 sulkemisen aikana, ja sen jälkeen se on vain hieman laskenut. Puolet amerikkalaisista saa uutisensa joko satunnaisesti tai usein sosiaalisessa mediassa.
Lähde: Pew Research Centerin sosiaalinen media ja uutiskirje.
Tietysti joskus sosiaalinen media on myös poliittisten uutisten lähde, joka päätyy valtavirran uutispisteisiin. Esimerkiksi vuoden 2016 alusta siihen asti, kunnes hänen Twitter- ja Facebook-tilinsä jäädytettiin tammikuussa 2021, oli mahdotonta välttää Donald Trumpin sosiaalisen median viestien uutisointia, vaikka et olisi koskaan käynyt sosiaalisen median sivustolla.
Sosiaalinen media voi olla paikka uutisten julkaisemiseen tai paikka niiden luomiseen riippuen siitä, miten käytät sitä.
Sosiaaliset verkostot ovat poliittisten kampanjoiden alusta
Sosiaalinen media on tehokas kampanjointialusta viestien levittämiseen ja kampanjavarojen keräämiseen.
Se on erityisen tärkeä väline nuorten äänestäjien saamisessa mukaan demokraattiseen prosessiin. 47 prosenttia on 18–29-vuotiaita Yhdysvalloissa. sanovat, että sosiaalisessa mediassa on myönteinen vaikutus demokratiaan verrattuna 23 %:iin yli 50-vuotiaista. Tähän nuorten ryhmään kuuluu uusia äänestäjiä, jotka ovat oikeutettuja äänestämään ensimmäistä kertaa.
Poliitikot ja poliittiset kampanjat käyttävät sosiaalista mediaa, myös poliittista sosiaalisen median mainontaa, saadakseen huomiota ja tukea myös vaalisyklien ulkopuolella. Katso Meta Ads Librarysta nähdäksesi, mitkä sosiaalisen median poliittiset kampanjat näyttävät mainoksia Facebookissa ja Instagramissa reaaliajassa.
Lähde: Meta Declarations Library.
Sosiaalinen media voi lisätä äänestäjien osallistumista
Siirry äänestykseen (#GOTV), ja äänestäjävalistuskampanjoista on tullut sosiaalisen median peruselementti. Koska näillä kampanjoilla pyritään usein saamaan enemmän nuoria äänestämään, sosiaalinen media on luonnollinen alusta.
Esimerkiksi voittoa tavoittelematon järjestö Represent.Us järjesti sosiaalisen kampanjan, jossa julkkikset olivat alasti selittääkseen postiäänestyksen monimutkaisuutta (mukaan lukien mahdollisuus ”alastomien äänestyslippujen” hylkäämiseen).
Rock The Vote on kannustanut nuoria äänestämään vuodesta 1990. Sosiaalisesta mediasta on tullut keskeinen osa heidän työtään, ja se tavoittaa yli 12 miljoonaa ihmistä sosiaalisessa mediassa vuonna 2022.
@rockthevoteofficial Diddy vuonna 2000 #RapTheVote- kampanjaamme ?️ #RockTheVote #BlackHistoryMonth #Diddy #PDiddy #VoteTok #Throwback
Ja sitten on pimeä puoli…
On mahdotonta puhua sosiaalisen median voimasta politiikassa myöntämättä, että se on mennyt pieleen vuosien varrella. Ehkä tunnetuin esimerkki on Cambridge Analytica -skandaali. Miljoonien Facebook-käyttäjien tietoja kerättiin salaa ja niitä käytettiin ”mikrokohde” äänestäjiin vuoden 2016 presidentinvaaleissa.
Twitter oli myös kyseenalaisen sisällön ja disinformaation lähde vuoden 2016 vaalien aikana, muun muassa venäläisten ” koordinoitujen vaikutustilien ” julkaiseman sisällön kautta.
Vastauksena sosiaaliset alustat ovat laajentaneet sääntöjään poliittiselle sisällölle ja erityisesti poliittiselle mainonnalle sosiaalisessa mediassa. Facebook on myös sulkenut pois joitakin mainosten kohdistamisen muotoja.
Säännöt poliittisesta mainonnasta Facebookissa ja Instagramissa
Metalla on erityiset säännöt mainoksille , jotka kuuluvat ”sosiaaliset kysymykset, vaalit tai politiikka” -luokkaan. Näitä ovat mainokset poliittisista ehdokkaista, GAC:ista, vaaleista, äänestämisestä, sosiaalisista kysymyksistä ja muut poliittiset mainokset.
Näiden mainosten on läpäistävä valtuutusprosessi, joka sisältää virallisen henkilötodistuksen ja osoitteen vahvistamisen siinä maassa, jossa mainoksia näytetään.
Tämän luokan tiedoissa on oltava vastuuvapauslauseke, jossa ilmoitetaan, kuka on maksanut listauksen. Näihin tietoihin pääsee ”Tietoja näistä tiedoista” -painikkeen kautta.
Lähde: Facebook
Poliittiset mainonnan säännöt Twitterissä
Twitterin poliittisten mainosten säännöt vaihtelevat maittain. Monilla alueilla poliittinen mainonta on kielletty kokonaan.
Poliittinen mainonta on kuitenkin laillista Yhdysvalloissa, jos se:
- Älä sisällytä väärää tai harhaanjohtavaa sisältöä
- Noudata julkistamis- ja sisältölakeja
Yhdysvaltain poliittisten kampanjoiden mainoksia voidaan mainostaa vain tehostettujen mainosten ja seuraajamainosten kautta (muut mainokset eivät ole sallittuja Twitterissä). Mainostajien on sijaittava Yhdysvalloissa ja heillä on oltava ennakkohyväksyntä poliittisten kampanjoiden mainosten näyttämiseen.
Poliittisen mainonnan säännöt TikTokissa
TikTok ei salli poliittisia mainoksia . On tärkeää selventää, että tämä sisältää poliittisen tuotemerkin sisällön – alustalla ei saa maksaa sisällöntuottajille poliittisen sisällön julkaisemisesta.
TikTok-esto valtion työntekijöille ja laitteille
Monet hallitukset ja valtion virastot ovat nimenomaisesti kieltäneet TikTokin käyttämästä työlaitteita tai jopa työntekijöiden henkilökohtaisia laitteita, kunhan niitä käytetään myös työtarkoituksiin. Tämä sisältää vähintään 25 Yhdysvaltain osavaltiota , kaikki Yhdysvaltain valtion virastot , Yhdysvaltain senaatti , Kanadan hallitus ja Euroopan komissio .
Tämä koskee monia poliittisia kampanjoita, erityisesti sellaisia, joita johtavat toimijat, joiden työntekijät ovat virkamiehiä. Ennen kuin luot TikTok-tilin tai jopa lataat sovelluksen laitteellesi, tarkista työnantajaltasi, koskeeko sinua TikTok-kielto.
Lisätietoja sosiaalisen median käytöstä vaalien jälkeen on sosiaalisen median sekä hallituksen ja sosiaalisen median vaatimustenmukaisuusjulkaisuissamme.
1. Tiedä, missä yleisösi on aktiivinen
Mikä tahansa tehokas sosiaalisen median kampanja alkaa yleisötutkimuksella. Missä yleisösi viettää suurimman osan ajastaan sosiaalisessa mediassa?
Tämä Pew Researchin kaavio on hyvä paikka aloittaa. Esimerkiksi Facebookissa ja YouTubessa on enemmän republikaanien ja republikaanien äänestäjien edustusta, kun taas Reddit ja Snapchat ovat demokraattien suosimia.
Lähde: Pew Research Centerin sosiaalinen media ja uutiskirje.
Vankka sosiaalisen kuuntelemisen strategia auttaa sinua ymmärtämään paremmin, kuka jo puhuu ehdokkaistasi tai sosiaalisesta ongelmastasi verkossa ja mitä alustoja he käyttävät.
2. Postaa johdonmukaisesti
Voi olla houkuttelevaa täyttää sosiaaliset kanavasi sisällöllä vaaleja edeltävien viikkojen tai kuukausien aikana ja olla sitten hiljaa. Tämä voi saada seuraajat mykistämään sinut (tai jopa mykistämään sinut) mainosvilkkauksen aikana ja unohtamaan sinut, kun tilisi muuttuu epäaktiiviseksi.
Luo sen sijaan sosiaalisen median sisältökalenteri ja julkaisuaikataulu levittääksesi sisältöäsi johdonmukaisemmin. Kyllä, olet todennäköisesti edelleen aktiivisempi vaalien alla, mutta ellei ehdokkaasi tai tapauksesi katoa julkisesta elämästä kokonaan, säännöllinen julkaisu pitää seuraajasi aktiivisina, jotta he ovat paikalla seuraavan kerran kun tarvitset heitä.
Tämä voi tietysti olla ongelma joukkokampanjoille ja ehdokkaille, joilla on rajoitettu tiimi. Sosiaalisen median ajoitustyökalut, kuten Hootsuite, voivat auttaa sinua saamaan kaiken irti ajasta, koska voit ladata sisältöä ja ajoittaa sosiaalisen median julkaisuja etukäteen.
Hootsuite tarjoaa myös räätälöityjä suosituksia parhaan julkaisuajankohdan suhteen, jotta saat parhaan mahdollisen näkyvyyden ponnisteluistasi.
3. Käytä sosiaalista mediaa varojen keräämiseen
Sosiaaliset kanavat ovat tärkeä osa kaikkea poliittista varainhankintastrategiaa. Harkitse linkittämistä lahjoitusalustaan biossasi ja luo sisältöä, joka selittää, kuinka lahjoituksia käytetään poliittisten tavoitteidesi edistämiseen.
Voit myös käyttää ”Lahjoita nyt” -toimintakehotuspainiketta metamainoksissa tukeaksesi varainkeruukampanjaasi.
Lähde: BC Green Party Facebookissa.
Huomaa, että TikTok on tärkeä poikkeus tässä. TikTokin käytäntö kieltää kaikenlaisen kampanjan varainkeruun . Konkreettisia esimerkkejä TikTok mainitsee muun muassa ”video poliitikosta, joka pyytää lahjoituksia tai poliittiselta puolueelta, joka ohjaa ihmisiä lahjoitussivulle verkkosivustollaan.” Politiikka ja raha eivät kulje yhdessä TikTokissa, joten pidä tämä mielessä, kun suunnittelet poliittista toimintaasi. sosiaalisen median kampanja.
4. Lähetä sisältöä, jota on helppo jakaa
Lähes ⅔ amerikkalaisista aikuisille suunnatuista poliittisista twiiteistä on itse asiassa uudelleentwiittejä ilman käyttäjän toimenpiteitä. Toinen 9 % oli lainauksia sisältäviä twiittejä ja 25 % vastauksia. Vain 4 % oli täysin alkuperäisiä twiittejä.
Lähde: Pew Research Center.
Tee ihmisten helpoksi täydentää viestiäsi mielenkiintoisella tai inspiroivalla sosiaalisen median sisällöllä, olipa kyseessä hassu twiitti:
Ruusut ovat punaisia orvokit sinisiä. Jos jokin muu suuri maa voi maksaa sairauslomaa väestölleen, niin voi myös Yhdysvallat.
— Bernie Sanders (@BernieSanders) 15. helmikuuta 2023
Tai Instagram-tarina jakaaksesi kuvakaappauksen:
Lähde: @voting.school
5. Käytä Twitteriä saadaksesi journalistien huomion
69 % amerikkalaisista toimittajista sanoo, että Twitter on sosiaalinen verkosto, jota he käyttävät eniten tai toiseksi töissään. Facebook on seuraava 52 prosentin osuudella.
Lisäksi tuoreen akateemisen analyysin mukaan politiikka ja talous olivat yleisin aihealue, jonka lähteenä uutiskanavat käyttivät Twitteriä.
Jos yrität julkaista tai kertoa sosiaalisen median uutisista, Twitter on oikea tapa.
6. Käytä oikeaa ääntä jokaiselle alustalle
Käyttäjien demografiset tiedot vaihtelevat huomattavasti sosiaalisten alustojen välillä. Tästä syystä on tärkeää testata äänensävyäsi ja viestiäsi kaikilla käyttämilläsi alustoilla.
Esimerkiksi Yhdysvaltain vuoden 2020 vaaleja edeltäneistä poliittisista sosiaalisen median julkaisuista tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että onnellisilta vaikuttavien ehdokkaiden kuvat toimivat parhaiten Instagramissa, kun taas kuvat, joissa ehdokkaat näyttävät rauhallisilta, toimivat parhaiten Facebookissa.
Sen sijaan, että julkaiset samaa sisältöä kaikille sosiaalisen median tileillesi, käytä mukautettua ristiinlähetystä, joka räätälöi sisältösi ja viestisi kullekin alustalle. Kehitä sosiaalisen median testaussuunnitelma, jotta voit tarkentaa alustakohtaista strategiaasi ajan myötä.
Vastaa