Spotify ostaa kaksi muuta yritystä podcasting-jättiläiseksi

Äänen suoratoistoalusta Spotify on ilmoittanut kahden podcasting-yhtiön ostamisesta, jotka kumpikin valaisevat Spotifyn pitkän aikavälin suunnitelmaa hallita podcasting-liiketoimintaa.

Podsights on mainosten mittaustyökalu, jonka avulla mainostajat voivat nähdä, kuinka moni ihminen on nähnyt heidän mainoksensa ja kuinka tehokkaasti mainokset lisäävät ostoksia. Chartable on jokseenkin samanlainen, mutta se on suunniteltu podcast-tuottajille, ei mainostajille. Tämä auttaa podcasteja seuraamaan yleisön kasvua ja näkemään, mitkä tekijät ohjaavat kasvua.

Spotify sanoo kuitenkin, että hankinnat eivät koske vain podcasteja; Podsights-tekniikkaa käytetään myös muuntyyppiseen äänisisältöön Spotifyssa, kuten musiikkiin.

Nämä kaksi yritystä seuraavat useita muita, jotka Spotify on ottanut haltuunsa viime kuukausina, mukaan lukien Whooshkaa ja Megaphone. Kaiken kaikkiaan nämä hankinnat luovat kuvan yhtiön tulevasta strategiasta. Jatkossa Spotify ei aio ainoastaan ​​ansaita rahaa kuuntelijoille, vaan laajentaa tapoja, joilla se vastaanottaa maksuja ja leikkauksia sekä mainostajilta että sisällöntuottajilta.

Toisin sanoen Spotify pyrkii enemmän tai vähemmän olemaan Facebookin musiikki- ja podcast. Se tarjoaa sisällöntuottajille työkalut sisällön levittämiseen ja kaupallistamiseen, sekä auttaa mainostajia sijoittamaan mainoksia podcasteihin ja kappaleiden väliin ja tarjoamaan heille tietoja siitä, miten käyttäjät näkevät nämä mainokset.

Toki Spotify tekee jo näitä asioita, mutta sen tarjonta näyttää olevan valmis menemään vielä pidemmälle. Ja se on järkevää – yrityksen alkuperäinen ydinliiketoiminta, eri levy-yhtiöille lisensoidun musiikin suoratoisto, on aina ollut riskialtista, koska levy-yhtiöt vaativat valtavia summia, jotta Spotify voi jatkaa sisällön suoratoistoa.

Näiden podcasting-, mainonta- ja markkinointikehitysten myötä Spotify voi monipuolistaa tulojaan ja tulla vähemmän riippuvaiseksi musiikkialan vakiintuneista pelaajista.

Yhtiö joutui äskettäin arvostelun kohteeksi 200 miljoonan dollarin yksinoikeussopimuksesta podcaster Joe Roganin kanssa, mikä herätti useita kiistoja sekä rasismista että rokotteita koskevasta väärästä tiedosta.

Mutta nämä hankinnat osoittavat, että vaikka Spotify investoi voimakkaasti tämäntyyppiseen sisältöön, sopimukset ovat viime kädessä vain osa yrityksen pyrkimystä hallita äänen suoratoistoa.

Näiden hankintojen kauppahintoja ei julkistettu.