Luova esto on väistämätön – näin sosiaalinen tiimimme voittaa sen

Olet nukkunut hyvät yöunet, erittäin kuuma tuuletin on käden ulottuvilla, suosikkitehtävä-soittolistasi on valmis, kaunis tyhjä sivu katsoo sinua ja olet valmis luovaan mieleesi levittämään loistavia ideoita kaikkialle paikka. Tämä.

Mutta valitettavasti ei mitään.

Se on kaikkien aikojen pahin tunne, varsinkin kun joudut eilen tarjoamaan koko kuukauden sosiaalista sisältöä.

Se on paljon. Sosiaalisen median johtajana sinun odotetaan olevan luova joka ikinen päivä – helvetissä, joka tunti. Ja se on vaikea AF.

Mutta kirjoittajan estoa ei ole vielä normalisoitu sosiaalisen median ammatissa. Ja Hootsuiten oma sosiaalinen tiimi haluaa muuttaa tämän, koska heilläkin on monia hetkiä, jolloin ideat eivät vain virtaa.

Joten tässä talon ässämme kertovat, mitä he tekevät, kun he eivät ajattele mitään, ja jakavat parhaat vinkkinsä luovan esteen voittamiseksi – ja ehkä jopa välttämiseksi. Loppujen lopuksi edes kokeneimmat luovat ammattilaiset eivät ole immuuneja tästä.

Löydä inspiraatio sieltä, missä odotat sitä eniten ja vähiten

1. Ole sosiaalinen

Tiedämme, tiedämme. Tämä on annettu. (Jos näin ei ole, meillä on enemmän työtä tehtävänä kuin luulimme.) Mutta se ansaitsee silti maininnan, koska se on luultavasti tärkein tapa sosiaalisten markkinoijien saada inspiraatiota.

Braden Cohen, Hootsuiten sosiaalisen markkinoinnin päällikkö, sanoo, että sosiaalisten syötteiden selaaminen on vain ydin mitä sinun pitäisi tehdä. Sinulla pitäisi olla loputon kiehtovuus – uskaltaako sanoa, että pakkomielle – sosiaaliseen mediaan, ja tallennuspainikkeen tulee olla paras ystäväsi.

Kun vietät paljon aikaa sosiaalisessa mediassa, voit myös tunnistaa trendejä, joita saatat haluta käyttää kanavillasi. Trish Ryswick, Hootsuiten sosiaalisen sitoutumisen asiantuntija, sanoo, että trendit inspiroivat noin 80 prosenttia Hootsuiten uusista ideoista, jotka melkein aina päättyvät hyvin.

Otetaan esimerkiksi tämä Instagram-postaus:

Kun Kim Kardashian vieraili Harvardissa tammikuussa, internet oli kaikkialla. Näin ollen oli suuri mahdollisuus, että trendin hyppy toisi hyviä tuloksia, ja niin myös tapahtui. Viesti sai 69 % enemmän tykkäyksiä ja 64 % enemmän kommentteja kuin Hootsuite keskimäärin kyseisellä alustalla.

Netflixin hittisarjaan Emily in Parisin linkittävä LinkedIn-postaus menestyi vielä paremmin: tykkäyksiä oli 78 % ja kommentteja 93 % enemmän kuin keskimäärin.

Nämä viestit onnistuivat, koska tiimi muokkasi trendiä brändiin sopivaksi ja löysi tavan saada se resonoimaan Hootsuiten sosiaalisen median yleisön kanssa. Tämä on avain. Jos et voi tehdä siitä ymmärrettävää brändillesi, Braden selittää, älä tee sitä.

Trendien käyttäminen on lähes taattu keskustelun aloitus ja se varmistaa, että brändisi pysyy relevanttina, tehden Hootsuitesta sosiaalisen sisällön ykkösinspiraation.

2. Aivoriihi usein ja muiden kanssa

Kukapa ei rakasta hyvää aivoriihettä? Siellä taika tapahtuu – niin kauan kuin jokainen kokee voivansa tuoda kaikki ideansa pöytään ilman tuomitsemista.

Hootsuiten sosiaalinen tiimi kokoontuu kuukausittain laatimaan sisältöä seuraavalle kuukaudelle. He tekevät sen hyvin rennosti, joten heillä ei ole painetta (mikä yleensä tarkoittaa ideoiden keksimistä), mutta samalla he ovat tavoitteellisia. Ja vaikka jokainen tiimin jäsen on määrätty tietyille tileille, heidän ei tarvitse pysyä aivoriihitilassa – itse asiassa heitä kehotetaan olemaan tekemättä.

”Me kaikki keksimme ideoita, jotka voisivat toimia kaikissa kanavissamme”, Braden sanoo. ”Kaikki tekevät oman osansa ymmärtääkseen, mikä idea on ja miltä se voisi näyttää kussakin verkostossamme, joko visuaalisesti tai kopioiden kannalta.”

Mutta aivoriihi ei lopu tähän.

Eileen Kwok, Hootsuiten sosiaalisen markkinoinnin koordinaattori, kertoi meille Trishin kanssa jakamasta paperista nimeltä ”Creative Inspo”. Pohjimmiltaan se on aivovedos kaikista heidän alkuperäisistä sisältöideoistaan ​​– kuten parodioista, videotyyleistä ja tarttuvista nimistä tai sanoituksista. Joka viikko he työskentelevät yhdessä seuloakseen ajatuksiaan ja herättääkseen suosikkinsa henkiin.

Eileen uskoo saavansa inspiraatiota myös työn ulkopuolelta. Hän sanoo, että jotkin hänen parhaista ideoistaan ​​tulivat hänelle, kun hän keskusteli kumppaninsa kanssa siitä, miten hänen päivänsä meni.

Olemme varmoja, että pystyt kommunikoimaan. Ottaen huomioon, kuinka usein työtoverisi luultavasti kertovat sinulle ”loistavista viestintäideoistaan”, ajatusten jakaminen perheen ja ystävien kanssa voi olla mukavaa vaihtelua – ja voit ottaa kaiken kunnian.

3. Hyödynnä (kansalliset) päivät

Tämä ei ole kaatopaikka – kansallispäiväkalenteri voi tehdä ihmeitä inspiraationa.

”Kansallisen tietoisuuden, arvostuksen ja juhlan päivät ovat mahtavia, koska tiedät, että niistä keskustellaan”, Trish sanoo. ”Ja on hauska haaste ottaa esimerkiksi Maailman pizzapäivä ja puhua yrityksestäsi tai toimialastasi.”

Ammattilaisen vinkki: Hootsuitessa on nyt monia teemapäiviä uudessa luettelossamme valmiita sisältöideoita, joita voit muokata ja julkaista muutamalla napsautuksella. Kokeile.

Tämä ei tarkoita, että sinulla pitäisi olla teemapäiviä joka päivä. Valitse ne, jotka liittyvät brändiisi eniten, ja sijoita ne strategisesti kalenteriisi, jotta yleisösi ei kyllästy. Ja jos voit lisätä sitoutumista olemalla käyttämättä niitä ollenkaan, sekin on hienoa, mutta ne ovat loistava vaihtoehto, jos ja kun tarvitset niitä.

Hootsuitelle vuosi 2022 on ollut kokeilujen – sosiaalisen median viestien testaamisen ja mukauttamisen – yleisömme kiinnostuksen kohteiden oppimisen vuosi. Näiden mehukkaiden löydösten avulla sosiaalinen tiimi voi keskittyä muihin prioriteetteihin vuonna 2023 ja jättää kansalliset päivät syrjään toistaiseksi.

4. Kokeile maiseman vaihtoa

Koskaan ei tiedä, mistä inspiraatio tulee.

Trish nauraa sille, että hän kävelee aina ulos kampaamosta tuhansien postausideoiden kanssa.

”Se inspiroi minua, kun olen vieraassa paikassa enkä tee tavallisia asioitani”, hän sanoo. ”Olen uudessa paikassa, ja minulla on syy, miksi en voi lähteä.”

Kun tulee etsimään omaa inspiraatiopaikkaasi, et voi pakottaa sitä. Mutta voit mennä aktiivisesti uusiin paikkoihin tai kokeilla uusia asioita ja nähdä, missä sinun on pakko käyttää puhelimesi Notes-sovellusta.

Älä anna Blue Thinking Cloudin tuoda sitä, mitä yrityksesi todella tarvitsee

Kun luovat ihmiset saavat tilaisuuden ilmaista luovuuttaan, he joskus unohtavat, miksi he tekevät sen ylipäätään: saavuttaakseen liiketoimintatavoitteita.

Siksi tarvitset jonkinlaisia ​​rajoja.

Mutta rajojen ei pitäisi olla esteitä. Puhumme niistä rajoista, jotka auttavat sinua pysymään keskittyneenä, jotta ideasi voivat kukoistaa kaikkiin oikeisiin suuntiin.

5. Pidä kiinni sosiaalisesta strategiastasi

Vahva sosiaalisen markkinoinnin strategia kuvaa, mitä yrität saavuttaa, ja sisältää selkeät suunnitelmat sen saavuttamiseksi. Joten ideoidenne pitäisi vastata sitä.

Tutkimuksen ja analytiikan avulla Hootsuite havaitsi, että sosiaalisen median johtajat, erityisesti pienyritysten johtajat, olivat vuorovaikutuksessa brändin kanssa sosiaalisessa mediassa paljon enemmän kuin mikään muu yleisösegmentti. Trish sanoo, että juuri nämä tiedot auttoivat heitä ymmärtämään, että heidän strategiansa pitäisi kehittyä. Nyt jokainen viesti on suunnattu suoraan tälle yleisölle. Ja tämä määrätietoinen ymmärrys auttaa heitä keksimään suurempia ja parempia ideoita, jotka todella muuttavat.

Strategiasi tulee sisältää myös sisältösarakkeita (tunnetaan myös segmentteinä) ja aiheita.

Hootsuite TikTok -tiliä hallinnoiva Eileen sanoo, että tiimi on tunnistanut alustalle neljä pilaria: opettava, avulias, inspiroiva ja luokkatieto. Nämä korit tarjoavat hyvän suunnan sisältöideoille ja varmistavat, että tiimi ei ole luovasti rajoittunut.

6. Ole tyytyväinen muiden osastojen painostukseen.

Nosta kätesi, jos kollegasi muilta organisaatiosi alueilta pyytävät sinua julkaisemaan sosiaalisessa mediassa asioita, jotka eivät vain sovi.

Et sinä? No, onnittelut! Toivomme, että sinulla on kauniisti kehystetty palkinto tämän harvinaisen saavutuksen muistoksi pöytäsi yläpuolella.

Meidän muiden on vain tehtävä parhaamme.

Joten kun sinulla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin teeskennellä hymy ja sanoa: ”Tietenkin! Minä teen sen”, yritä nähdä sitä luovana mahdollisuutena. Et ehkä pysty sitomaan sitä selkeästi strategiaasi (jos pakotat sitä liikaa, se voi vaikuttaa keinotekoiselta tai hämmentävältä), mutta voit parantaa sisältöä yksinkertaistamalla viestiä, antamalla sille brändisi ilmeen ja tuntuman. räätälöimällä se matkimaan. sisältömuodot kullakin alustalla.

”Meillä ei ole kaikkea aikaa maailmassa”, Bryden sanoo. ”Mutta suurimman osan sisällöstä yritämme ainakin selvittää, miltä se voi näyttää, jotta se tuntuu olevan natiivi jokaisella alustalla.”

On myös tärkeää tietää, milloin sisällön parantaminen ei ole ollenkaan vaivan arvoista. Ja sen hyväksyminen voi vaatia koko olemuksesi, mutta on ok julkaista vähemmän tähtiä sisältävää sisältöä sellaisenaan ajoittain.

Jokaisen idean ei tarvitse olla hullua

Mikä motivoi sinua sosiaalisena markkinoijana? Mikä sinua huolestuttaa?

Onko kiire keksiä jotain, joka voi levitä virukselle? Onko se mahdollisuus keksiä niin hyvä idea, että voitat markkinointipalkinnon tai pääset esille arvostetussa markkinointijulkaisussa?

Valitettavasti jokainen idea ei voi saavuttaa tätä. Ja se on täysin normaalia. Joten tee se, mitä sinun täytyy tehdä, jotta voit hyväksyä sen, koska se on täysin normaalia. Rehellisesti.

7. Lähetä sisältöä, josta olet varma, ja sisältöä, josta olet epävarma

Useimmat sosiaalisen median markkinoijat olivat yllättyneitä postauksen tuloksista.

”Joskus se, mitä ajattelemme olevan hyvää, osoittautuu keskinkertaiseksi, koska meillä on niin korkeat odotukset”, Trish sanoo. ”Tai se testaa jokaista strategiasi laatikkoa, mutta ajattelet sitä liikaa.”

Toisinaan teet jotain, josta et ole varma ja se hallitsee – ehkä, hän sanoo, koska se tuntuu orgaanisemmalta ja autenttisemmalta. Hän uskoo, että yksinkertaiset viestit (kuten alla) ja tulkinnalle avoimet toimivat Hootsuite-yleisön kanssa paremmin kuin tarkemmat lausunnot.

Joten vaikka ideoita, joista et ole erityisen intohimoinen – ne, jotka näyttävät olevan tarkoitettu vain täyttämään sisältökalenterisi tyhjät ruudut – hyppää mukaan ja julkaise ne joka tapauksessa. Huolimatta siitä, kuinka paljon luulet voivasi ennustaa sosiaalisen median sisältösi lopputulosta, et koskaan tiedä varmasti. (Kiitos, algoritmit!)

8. Ota riskejä ja opi niistä

Tiedätkö sanonnan ”Säännöt on tehty rikottaviksi”? Sama koskee niitä rajoja, joista puhuimme aiemmin.

”Jotta pysyäkseen merkityksellisenä ja kärjessä, sinun on tehtävä asioita, jotka ovat hieman tyypillisten brändinormien ulkopuolella”, Briden selittää. ”Ja tekemällä niin se kiinnittää muiden huomion ja mahdollisesti avaa ovia uusille yleisöille.

Hootsuiten mukautus Spotify Wrapped -kampanjasta on täydellinen esimerkki.

Se oli sellainen ilmiö sosiaalisessa maailmassa, että tähän suuntaukseen oli tarttua tarttua, vaikka se ei ollutkaan luonnollista, varsinkin visuaalisesti. Mutta jos muutat sitä, se on vähemmän tunnistettavissa. Lisäksi oikea-aikaisuus oli ratkaisevan tärkeää, jotta paastolla olisi merkittävää vaikutusta.

”Sillä, että ”me” eivät riittäneet, ei ollut tällä kertaa merkitystä”, Braden sanoo.

Joten tiimi saavutti tahtonsa, ja vuonna 2022 siitä tuli yksi kolmesta tehokkaimmasta Hootsuite-julkaisusta kaikilla kanavilla.

Mutta jos se ei olisi ollut niin menestys, he olisivat oppineet siitä, kuten he ovat tehneet monissa muissakin yhteyksissä. Siksi uudella tai ainutlaatuisella sisällöllä kannattaa aina ottaa riskejä – ja se laajentaa ideoiden tilaa.

9. Ohita viesti – kaikki järjestyy

Muista se tyhjä sivu, jonka mainitsimme johdannossa. Entä jos se jää jonakin päivänä tyhjäksi? Ehkä… et vain postaa. Ja tiedätkö mitä muuta et tee? Huolehdi siitä.

”Jos et loppujen lopuksi tee jotain, joka parantaa tilaajan sosiaalista kokemusta brändisi kanssa, se ei johda tulokseen ja saatat tehdä enemmän haittaa kuin hyötyä”, Trish sanoo.

Hän rohkaisee sosiaalisen median markkinoijia kysymään itseltään tämän kysymyksen ennen kuin he painavat lähetyspainiketta: Jos joku näkee brändini ensimmäistä kertaa, onko tämä viesti, jonka haluan hänen näkevän?

Ei? No, tässä on vastauksesi.

Bryden tekee myös hyvän huomion: ”Muista, kukaan ei katso vain sinua. Kukaan ei seuraa vain yhtä brändiä sosiaalisessa mediassa.”

Toisin sanoen, jos et postaa päivään tai kahteen, kukaan ei huomaa – älä vain katoa liian pitkäksi aikaa.

Tarvitsetko vielä tuoreita ideoita? Hootsuiten uusien sisäänrakennettujen sisältötyökalujen avulla voit saada inspiraatiota, luoda, kirjoittaa ja julkaista upeita viestejä hetkessä. Valitse vain malli laajasta idealuettelostamme, muokkaa sitä omilla sanoillasi ja kuvillasi (tai käytä sitä sellaisenaan), paranna sisältöäsi Canvan upeilla malleilla ja varmista, että pääset eroon kiusallisista kirjoitusvirheistä Grammarly-muokkauksilla. Sitten ajoita tai julkaise, kaikki yhdestä paikasta.