YouTube Analytics: Kuinka käyttää dataa kanavasi kasvattamiseen vuonna 2023

Yritätkö selvittää YouTube-analytiikkaasi, mutta sinusta tuntuu, että sinut on heitetty valvomattomaan edistyneeseen laskennan oppikirjaan? Jos heität spagettia seinään vain nähdäksesi, mikä tarttuu kiinni (tai vain turhautumisesta), voimme auttaa.

Kaikille markkinoijille, sisällöntuottajille ja YouTube-tähdille, merkitse tämä viesti kirjanmerkkeihin. Selvitämme mittarit, selitämme, mitkä raportit ovat vastuussa mistäkin, ja näytämme, kuinka voit käyttää YouTube-analytiikkaa hyödyksesi.

Meillä on jopa arvokkaita näkemyksiä Paige Cooperilta, Hootsuiten henkilökohtaiselta saapuvien YouTube-mainosten johtajalta ja monipuoliselta digitaaliasiantuntijalta. Kiinni!

YouTube Analyticsin käyttäminen

Ennen kuin voit alkaa käyttää YouTube-analytiikkaa videoiden ja kanavien tarkentamiseen, sinun on ensin selvitettävä, mistä tiedot löytyvät. Täältä löydät kaikki tarvitsemasi numerot.

YouTube Analyticsin löytäminen työpöydältä

Vaihe 1. Kirjaudu sisään YouTube-tiliisi ja napsauta profiilisi kuvaketta oikeassa yläkulmassa.

Vaihe 2. Valitse YouTube Studio.

Vaihe 4: Voit tarkastella analytiikkasi yleiskatsausta täällä tai sukeltaa esimerkiksi sisältöön, yleisöön ja tutkimukseen.

Vaihe 5. Valitse Advanced Mode oikeasta yläkulmasta. Tämä antaa sinulle yksityiskohtaisen erittelyn YouTube-kanavasi tiedoista, videokohtaisista tiedoista ja kehittyneistä analytiikkatiedoista.

Vaihe 6. Lataa raportti valitsemalla parametrit, joita haluat seurata edistyneessä tilassa. Napsauta sitten oikeassa yläkulmassa olevaa alanuolta. Valitse Google Sheets tai tiedosto. csv luodaksesi raportin.

Lisätilassa voit myös napsauttaa ”Vertaa” oikeassa yläkulmassa. Tämän avulla voit verrata kanavan vuosikasvua, videoiden tehokkuutta ensimmäisen 24 tunnin aikana ja yksittäisten videoiden tehokkuutta kanavan yleisiin tilastoihin.

YouTube Analyticsin löytäminen mobiililaitteella

YouTube-analytiikkasi ei ole saatavilla sovelluksesta. Ensin sinun on asennettava YouTube Studio puhelimeesi. Jos ei, lataa sopiva versio iPhonelle tai Androidille .

Vaihe 1. Avaa YouTube Studio ja kirjaudu sisään tililläsi.

Vaihe 2 Näet useita yhteenvetomittareita päähallintapaneelissa. Napsauta näytön alareunassa ”Analytics” saadaksesi lisätietoja.

Vaihe 3. Voit vaihtaa tutkimuksen, arvostelun, sisällön ja yleisön välillä näytön yläreunassa etsimiesi tietojen mukaan.

YouTuben tärkeimmät analyysit ja raportit

Aiomme eritellä YouTuben tärkeimmät analyysit ja raportit hallintapaneelin päävälilehdiksi:

• Arvostelu
• Sisältö
• Yleisö

Tutkimus on enemmän ennakoiva välilehti, joka voi vaikuttaa raportteihin ja mittareihin. Tulot koskevat vain YouTube-kumppaniohjelman jäseniä.

Arvostelu

Yleiskatsaus-välilehti näyttää YouTube-tiedot, kuten katselukertojen kokonaismäärän, katseluajan, tilaajien määrän ja arvioidut tulot, jos olet YouTube-kumppaniohjelman jäsen. Näet raportin, joka näyttää tehokkuuden vertailun.

Yleiskatsaus-välilehdellä näet:

Tyypillinen suorituskyky: Näyttää kanavasi tyypillisen suorituskyvyn kanava- tai videotasolla. Tämä antaa sinulle käsityksen kanavasi tai videosi tehokkuudesta.

Reaaliaikainen: Saat reaaliaikaisen tehokkuusraportin viimeisen 48 tunnin tai 60 minuutin ajalta. Jos olet juuri julkaissut videon, voit nähdä, kuinka se toimii tai vaikuttaa kanavasi yleiseen tehokkuuteen. Voit myös selvittää YouTube-kanavasi katsojahuippujen, jolloin saat käsityksen siitä, mikä on paras aika julkaista.

Tarinat: Tarinat antaa sinulle raportin uusimpien tarinojesi tehokkuudesta.

Suosituimmat remiksit: kuinka monta kertaa sisältöäsi on miksattu uudelleen tai käytetty ominaisuuksissa, ja kuinka monta kertaa remiksaus on katsottu. Remixit ovat mahtavia, koska ne sisältävät tunnisteita, jotka osoittavat sisältöösi ja ohjaavat liikennettä takaisin kanavallesi. Remixit voivat parantaa kanavasi näkyvyyttä ja videoiden katselukertoja.

Suosituin sisältösi tänä aikana: Tämä rankattu luettelo näyttää tarkalleen, mikä toimii ja mikä ei. Jos asetat ajanjaksoksi kanavasi elinkaaren, näet kaikkien aikojen tehokkaimmat videosi.

Sisältö

Sisältö-välilehti näyttää mittareita, kuten näyttökerrat, näyttökerrat, näkymän napsautussuhde ja katselun keskimääräinen kesto. Tällä välilehdellä voit tarkastella näitä tietoja sisältötyypin mukaan eriteltyinä, kuten kaiken sisällön, videot, shortsit ja viestit.

Tämä välilehti antaa sinulle käsityksen sisältösi tehokkuudesta ja antaa sinun muokata tai parantaa strategiaasi.

Sisältö-välilehdellä näet:

Näyttökerrat: Tämä mittari näyttää sisältösi saamien katselukertojen määrän. Tämä on hyödyllistä tietää, missä sisältösi on yleensä.

Näyttökerrat: kuinka monta kertaa pikkukuvasi on näytetty katsojille. Jos tämä on alhainen, sinun kannattaa ehkä arvioida uudelleen YouTuben hakukoneoptimointistrategiasi ja tarkastella uudelleen YouTube-algoritmia.

Napsautussuhde: Tämä osoittaa, kuinka usein pikkukuvasi johtaa napsautukseen. Jos sinulla on paljon näyttökertoja, mutta tämä luku on pieni, sinun kannattaa harkita uudelleen pikkukuvien sisältöä ja ulkoasua.

Keskimääräinen katselukesto: Kuinka kauan katsojat katsoivat sisältöäsi. Jos se on alhainen, mutta kaikki muu näyttää korkealta, sinulla saattaa olla vaikeuksia saada katsojia mukaan.

Yleisön säilyttämisen avainkohdat. Tämä mittari näyttää, mitkä hetket kiinnittivät yleisösi huomion. Jos sinulla on ongelmia keskimääräisen katseluajan kanssa, tarkista tämä nähdäksesi, mikä toimii.

Miten katsojat löysivät sisältösi: Tästä voi olla hyötyä, kun haluat nähdä, mistä katsojasi tulevat. Voit sitten tuplata nämä matkat tai harkita uudelleen strategiaasi houkutellaksesi katsojia muilta kanavilta.

Tilaajat. Tämä näyttää tilaajat, jotka tulivat kustakin sisältötyypistäsi. Tämä voi auttaa sinua selvittämään, saavatko videosi, videosi, suoratoistosi tai viestisi uskollisimpia katsojia.

Suosituimmat videot/shortsit/postaukset: Suosituimmat videosi, shortsit ja viestisi. Tämä näyttää, mikä toimii hyvin, jotta voit huuhdella ja toistaa.

Suosituimmat remiksit: Suosituimmat remix-näkymäsi, kokonaisremiksaukset ja suosituin remiksisisältösi. Tämä näyttää sinulle, mikä toimii remixeissäsi tai mitä sisältöä ihmiset miksaavat uudelleen. Tuplaa sinulle sopivat videot täällä.

Viestin näyttökerrat: Kuten yllä olevien näyttökertojen kohdalla, tämä on se, kuinka usein viestisi on näytetty ihmisille. Samaa strategiaa voidaan käyttää tässä.

Yleisö

Yleisö-välilehti kertoo kaiken katsojistasi. Tämä sisältää palaavat tai uudet katsojat, yksittäiset katsojat, seuraajat ja jäsenet yhteensä.

Näet demografisia tietoja, mukaan lukien tekstitysten kielen, jotta voit mukauttaa sisältöäsi heidän omien henkilöidensä mukaan. Se näyttää myös, milloin katsojasi ovat YouTubessa, joten voit räätälöidä julkaisuaikataulusi heille sopivaksi, kun he ovat sovelluksessa.

Ammattilaisen vinkki: Pidä silmällä, mitä seuraajasi tekevät – he katsovat ja ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa enemmän sisältöäsi kuin mikään muu katsoja. Kun saat lisää YouTube-tilaajia oikealla tavalla, orgaaninen markkinointiponnistelusi toteutuu.

”Yleisö”-välilehdeltä löydät:

Videot laajentavat yleisöäsi: Nämä tiedot osoittavat, mitkä videot laajentavat aktiivisesti yleisöäsi. Tämä auttaa sinua selvittämään, mitä uudet katsojat etsivät. Kiinnitä huomiota mittareihin, kuten uudet katsojat tai palaavat katsojat.

Kun katsojasi ovat YouTubessa: Tämä raportti näyttää, milloin ihmiset ovat verkossa ja katsovat videoita. Käytä sitä julkaisujen ajoittamiseen ja suoran lähetyksen suunnitteluun. Onko yleisösi verkossa, vaikka et ole? Älä huoli; Voit ajoittaa YouTube-videosi Hootsuiten avulla.

Sisältö, jota yleisösi katsoo. Selvitä, mitä yleisösi katsoo, kun he eivät ole kanavallasi. Käytä tätä raporttia löytääksesi inspiraatiota omaan kanavaasi, yhteistyömahdollisuuksiasi tai pikkukuvaideoitasi. Kerää sitten nämä tiedot näiden 30 YouTube-markkinointitaktiikan avulla.

Kanavat, joita yleisösi katselee. Kuten yllä oleva sisältö, tämä raportti näyttää kanavat, joista yleisösi on kiinnostunut. Sama strategia kuin yllä pätee tähän.

Tärkeimmät maantieteelliset alueet: Tämä näyttää, mistä katsojasi katsovat, mikä voi antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka voit räätälöidä syötteesi heidän mukaansa.

Ikä ja sukupuoli: Näyttää iän ja sukupuolen, johon yleisösi samaistuu. Kuten parhaiden maantieteellisten alueiden kohdalla, mitä paremmin tiedät yleisösi, sitä paremmin voit räätälöidä sisältöäsi heille.

Suosituimmat tekstitys-/kopiokielet: Näyttää, millä kielillä yleisösi katselee tekstityksiä, ja antaa jälleen mahdollisuuden muokata sisältöäsi. Näetkö espanjankielisten tekstitysten lisääntymisen? Ehkä on aika tehdä yhteistyötä latinalaisamerikkalaisen henkilön kanssa livenä.

YouTuben edistyneet analytiikan tiedot

Voit siirtyä tietoihin, verrata sisällön tehokkuutta ja viedä tiedot klikkaamalla ”Lisänäkymä” oikeasta yläkulmasta YouTube-analytiikassa. Kokeneet markkinoijat ja markkinointitiimit löytävät aarreaitta tietoa tässä tilassa.

Edistyneessä tilassa on paljon ominaisuuksia, joista et halua nukkua. Google-tuki on luonut erittäin hyödyllisen kartan käytettävissä olevista ominaisuuksista. tarkista se varmistaaksesi, ettet ole missannut mitään.

Lähde: Google-tuki.

Vertaa ryhmiin

Edistynyt tila voi näyttää, kuinka yksittäisiä videotilastojasi verrataan kanavasi yleiseen tehokkuuteen. Näiden tietojen avulla voit luoda tehokkaampaa sisältöä ja saada enemmän katselukertoja YouTubessa.

Yksi helppo tapa saada nämä vertailuraportit on käyttää ryhmiä. Voit ryhmitellä toisiinsa liittyviä videoita vertaillaksesi teemoja, tyylejä ja pituutta, jotta löydät laajempia teemoja ja mahdollisuuksia sarjoille.

Keskustelimme Paige Cooperin, Hootsuiten johtavan YouTube-yrityksen ja digitaalisen asiantuntijan, kanssa ja kysyimme häneltä, mitä hän ajattelee YouTube-ryhmistä.

”Videoryhmien vertaaminen toisiinsa on ERITTÄIN HYÖDYLLISTÄ uusien ideoiden kokeilussa ja yleisön toiveiden selvittämisessä”, Cooper sanoo.

”Verrasimme esimerkiksi sellaisten videoiden tehokkuutta, joissa oli pikkukuvia hakukoneoptimointiavainsanoihimme, verrattuna pikkukuviin, jotka olivat vain visuaalista tekstiä ilman tekstiä, verrattuna pikkukuviin, joissa teksti oli hieman epäselvä nähdäksemme, kuinka pikkukuvien kirjoittaminen vaikutti napsautussuhteisiimme ja aikaan. katselu”.

Näin tehdessään Cooper pystyi paremmin ymmärtämään ja optimoimaan Hootsuiten hakukoneoptimointistrategian YouTubelle.

”Ryhmät kertovat meille myös paljon ammattimaisesti tekstitettyjen videoiden tehokkuudesta verrattuna automaattisesti luotuihin tekstityksiin millä tahansa kielellä tai mistä aiheista opimme”, Cooper sanoo. ”Voit leikata tietoja monella tapaa.”

Videoiden ryhmitteleminen yhteen:

1. Napsauta Analyticsin hallintapaneelissa Edistynyt tila.
2. Napsauta Vertaa kohteeseen
3. Napsauta Ryhmät
4. Napsauta Luo ryhmä
5. Nimeä ryhmäsi ja lisää videot, jotka haluat sisällyttää.

Tämä antaa sinulle sulavan kaavion, joka näyttää kaikki tiedot, joihin haluat verrata sisältöäsi. Napsauta vain kaavion vasemmassa yläkulmassa olevaa pudotusvalikkoa valitaksesi vaihtoehdot. Voit jopa lisätä ylimääräisen vertailumittarin käyttämällä oikealla olevaa avattavaa valikkoa.

Ulkoiset liikenteen lähteet

Ulkoiset liikenteen lähteet ovat verkkosivustoja tai sovelluksia, joihin on upotettu tai linkitetty yksi tai useampi videoistasi. Paige Cooper sanoo, että tämä on yksi YouTube-analytiikkaominaisuus, jota et halua missata.

”[Ulkoiset liikenteen lähteet] on paras tapa mitata kanavasi mainonnan tehokkuutta”, Cooper sanoo.

Tämä välilehti kertoo meille, mistä katsojat tulevat, jos he eivät vielä ole YouTubessa. ”Google-hauista, sosiaalisesta mediasta, blogistasi tai jopa ”tummasta sosiaalisesta mediasta”, kuten ihmiset, jotka jakavat videosi WhatsAppissa, Gmailissa tai Facebook Messengerissä”, Cooper kertoo. ”Näet myös kaikki verkkosivustot, jotka isännöivät videotasi, mikä on loistava tapa löytää uusia kumppaneita tai potentiaalisia työntekijöitä.”

Uusia palaavia katsojia

Tämä lisäominaisuus korostaa uusia katsojia, jotka ovat palanneet kanavallesi katsomaan toista videota. Tämä tarkoittaa, että he katsoivat yhden videoistasi ja pitivät siitä tarpeeksi tullakseen kanta-asiakkaaksi.

”Tämä kaavio yllätti minut, kun näin sen ensimmäistä kertaa (löysin sen pelin nolossa lopussa), mutta näet, mitkä videot lisäävät yleisöäsi eniten. Eikä perustu pelkästään niin kutsuttuihin turhamaisuusmittareihin, kuten näyttökertoihin tai seuraajiin, Cooper sanoo.

”Näet, mitkä videoistasi olivat niin hyviä, että ihmiset katsoivat toisen videon kanavallasi 24 tunnin, 7 päivän tai 28 päivän sisällä”, hän jatkaa.

”Mielestäni se on luettelo videoista, joissa on taianomaista kimaltavaa pölyä, joka tekee katsojista faneja.”

Avainsanatutkimus

Avainsanatutkimusominaisuus näyttää YouTube-hakujen määrän. Tämä ominaisuus on korvaamaton, kun halutaan ymmärtää, mitä yleisösi todella haluaa nähdä.

”Luojan kiitos, että YouTube otti tämän ominaisuuden käyttöön vuonna 2022, koska minun mielestäni se on ainoa totuuden lähde alustan hakukäyttäytymisestä”, Cooper sanoo.

”On tärkeää tietää, kuinka monet ihmiset etsivät aihetta – suurta, keskikokoista tai pientä – on tärkeää, kun päätät kuvata videoita. Vaikka et olisikaan hakukoneoptimointiin keskittyvä kanava, se antaa sinulle ideoita, varsinkin kun näet, mitä katsojasi etsivät.”

YouTube Analytics -työkalut

YouTube Studion lisäksi voit käyttää näitä YouTube-analytiikkatyökaluja nähdäksesi, kuinka kanavasi menestyy laajemmissa markkinointitoimissasi.

Hootsuit

Lisää YouTube-analytiikka Hootsuite-hallintapaneeliisi Channelview Insights -sovelluksella.

Tämän integroinnin avulla voit analysoida YouTube-videosi ja -kanavasi suorituskykyä muiden sosiaalisen median kanavien kanssa. Voit myös ajoittaa automaattiset säännölliset raportit.

Lähde: HootSuite

Google Analytics

Googlella ja YouTubella (emoyhtiötä lukuun ottamatta) on yhteistä se, että niissä on kyse hausta ja liikenteestä.

Voit määrittää YouTube-seurannan Google Analyticsissa saadaksesi lisätietoja siitä, kuinka ihmiset pääsevät kanavallesi. Lue lisää postauksestamme Google Analyticsin käyttämisestä sosiaaliseen seurantaan. Lisäksi, jos käytät Hootsuite Impactia, voit yhdistää Google Analyticsin Impactiin saadaksesi entistä enemmän näkyvyyttä raporteissasi.

VidIK

VidIQ on kolmannen osapuolen työkalu, joka puhdistaa tiedot ja tarjoaa mittareita, joita et voi saada natiivisti. Tämän sovelluksen avulla voit nähdä katselukertoja tunnissa ja saada tietoja kilpailijoiltasi, jotta voit käyttää muiden kanavien YouTube-analytiikkaa. VidIQ:ssa on monia ominaisuuksia, jotka voivat parantaa kanavaasi, kuten suosituksia YouTuben hakukoneoptimoinnin parantamiseksi esimerkiksi otsikon ja kuvauksen osalta.

Lähde: VidIK

putkikaveri

Tubebuddy on toinen kolmannen osapuolen työkalu, joka on suunniteltu parantamaan YouTube-kanavaasi auttamalla sinua sijoittumaan paremmin YouTube-algoritmissa. Siinä on paljon hyödyllisiä ominaisuuksia, joita haluaisit saada YouTubessa. Esimerkiksi Tubebuddylla voit luoda pikkukuvia A/B-testausta varten!

Lähde: tubebuddy

Usein kysyttyjä kysymyksiä YouTube Analyticsista

Mitä ovat ainutlaatuiset katsojat YouTubessa?

Unique Viewer -tiedot mittaavat videoitasi katsoneiden ihmisten kokonaismäärää tietyn ajanjakson aikana.

Huomautus. Kanavan katselukerrat ovat kaikkien katselukertojen summa, mutta tämä on todellisten katsojien summa. Joten jos yksi henkilö katsoo saman videon kolme kertaa, se lasketaan vain kerran yksittäisille katsojille ja kolme kertaa kanavan katselukerroille.

Kuinka seuraat YouTube-videoita Google Analyticsissa?

Voit seurata YouTube-videoita Google Analyticsissa kahdella tavalla. Voit käyttää Googlen edistyneitä mittauksia, jotka seuraavat automaattisesti videovuorovaikutusta. Tai voit määrittää YouTube-seurannan Google Tag Managerin kautta.

Kuinka kauan YouTube-analytiikan päivittäminen kestää?

YouTube päivittää analytiikkatietosi, kun uutta tietoa kerätään. Voi kuitenkin kestää 24 tuntia, ennen kuin nämä tiedot käsitellään ja liitetään tiliisi. Poikkeuksena tähän sääntöön ovat reaaliaikaiset raportit, jotka voidaan päivittää 60 minuutin välein.

Voinko tarkastella YouTube-analytiikkaa eri kanavien välillä?

Et voi nähdä eri kanavien YouTube-analytiikkaa YouTuben kautta. Tarvitset kolmannen osapuolen ohjelmistoja, jotta voit seurata useita omia tilejäsi tai tarkastella kilpailijoiden analytiikkaa.

Esimerkiksi VidIQ-kilpailijaraportin avulla voit seurata suorituskykyäsi muihin valittuihin julkisiin YouTube-kanaviin. Voit vertailla tietoja esimerkiksi näyttökertojen, tilaajien, keskimääräisten katselukertojen päivässä, keskimääräisten tilaajien päivässä ja videojulkaisujen määrän perusteella.