Plus de 160 statistiques sur les médias sociaux dont les spécialistes du marketing ont besoin en 2023

Vous recherchez les dernières et meilleures statistiques des médias sociaux pour 2023 ? Nous avons compilé les informations les plus précieuses pour chaque plate-forme afin que vous puissiez vous faire une idée du canal ou des tendances sur lesquels vous concentrer cette année.

Utilisez ces données de médias sociaux sur les données démographiques, l’utilisation et le comportement de l’audience pour éclairer votre stratégie de marketing et de médias sociaux pour l’année à venir.

Remarque sur les sources : nous avons compilé ces statistiques sur les réseaux sociaux à partir d’enquêtes tierces, de livres blancs et de rapports des plateformes elles-mêmes. Vous voulez creuser plus profondément ? Commencez avec le rapport Hootsuite Global State of Digital 2022.

Statistiques générales des réseaux sociaux

Statistiques d’utilisation des médias sociaux

Plus de 4,74 milliards de personnes dans le monde utilisent les réseaux sociaux.
En 2022, le nombre d’utilisateurs des médias sociaux a augmenté de 4,2 %.
Plus de 75 % de la population mondiale âgée de 13 ans et plus utilise les réseaux sociaux.
Plus de 93% des internautes sont des utilisateurs de réseaux sociaux.
76 % des Nord-Américains utilisent les médias sociaux.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Globalement, les gens passent en moyenne 2 heures 28 minutes par jour sur les réseaux sociaux.
En 2022, les utilisateurs ont augmenté leur temps passé sur les réseaux sociaux de 1 minute par rapport à 2021.
Le Nigeria, le Brésil et l’Afrique du Sud passent le plus de temps sur les réseaux sociaux.
Le Japon, la Corée du Sud et l’Autriche passent le moins de temps sur les réseaux sociaux.
Aux États-Unis, le temps passé sur les réseaux sociaux est légèrement inférieur à la moyenne mondiale, avec une moyenne de 2 heures 11 minutes par jour.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

L’utilisateur moyen visite 7,2 plateformes de médias sociaux chaque mois.
Les hommes âgés de 55 à 64 ans sont le groupe démographique qui utilise le moins les médias sociaux.
Les femmes âgées de 16 à 24 ans utilisent le plus les médias sociaux, y consacrant en moyenne 3 heures et 10 minutes par jour.
Les principales raisons pour lesquelles les gens utilisent les médias sociaux sont de rester en contact avec leurs amis et leur famille, de remplir leur temps libre et de lire les actualités.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Statistiques publicitaires sur les réseaux sociaux

En 2023 , les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient dépasser 268 milliards de dollars.
En 2022, les spécialistes du marketing ont dépensé 65,31 milliards de dollars en publicité sur les réseaux sociaux.
La publicité vidéo sociale devrait atteindre 79,28 milliards de dollars en 2024.
Au troisième trimestre 2022, les dépenses sociales ont augmenté de 12 % par rapport au troisième trimestre 2021.
La confiance globale des utilisateurs dans les plateformes de médias sociaux a diminué en 2022

Vous voulez vous plonger plus profondément dans la publicité sociale ? En savoir plus sur les statistiques publicitaires importantes sur les réseaux sociaux.

statistiques instagram

Utilisateurs

Instagram compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois
Les publicités Instagram touchent près de 30 % des internautes
Instagram est le quatrième réseau social le plus populaire au monde
L’utilisateur moyen dans le monde passe 11,7 heures par mois sur Instagram.

Démographie

Source : Statistiques

Les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans constituent le plus grand groupe d’utilisateurs d’Instagram.
Partout dans le monde, Instagram est le réseau social préféré de la génération Z.
Les hommes représentent 50,7 % des utilisateurs d’Instagram , tandis que les femmes représentent les 49,3 % restants.

Application

59% des adultes américains utilisent quotidiennement Instagram
91% des utilisateurs actifs d’Instagram déclarent regarder des vidéos hebdomadaires sur la plateforme
50% des utilisateurs d’Instagram déclarent avoir visité le site Web d’une marque après avoir consulté leurs Stories.
Plus de la moitié des utilisateurs d’Instagram interagissent avec une vidéo au moins une fois par semaine.
Les vidéos représentent plus de la moitié du contenu partagé via les messages privés d’Instagram.
Les publicités Instagram sont plus susceptibles d’atteindre les hommes et les femmes âgés de 18 à 34 ans.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Marques

90% des utilisateurs d’Instagram suivent une entreprise
62,3 % des utilisateurs d’Instagram dans le monde déclarent utiliser la plateforme pour suivre ou rechercher des marques et des produits.
70% des utilisateurs sont prêts à voir des publicités lorsqu’ils regardent une vidéo sur Instagram.

Vous cherchez encore plus de statistiques marketing sur Instagram ? Jetez un œil à 35 statistiques Instagram qui comptent pour les spécialistes du marketing en 2023.

Statistiques Facebook

Utilisateurs

Facebook compte 2,93 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), soit 36,7 % de la population mondiale totale.
57,8% du nombre total d’internautes dans le monde utilisent Facebook chaque mois.
Un peu plus de 67 % des utilisateurs de Facebook visitent le site quotidiennement.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Démographie

56,6% des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes, 43,4% sont des femmes.
Près de 20 % des utilisateurs de Facebook dans le monde sont des hommes âgés de 25 à 34 ans.
Les femmes âgées de 13 à 17 ans sont le groupe démographique le plus bas parmi les utilisateurs de Facebook dans le monde.
Aux États-Unis, les personnes âgées de 25 à 34 ans utilisent Facebook plus que tout autre groupe d’âge.
Les utilisateurs âgés de 13 à 17 ans ne représentent que 3,9 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis.
L’Inde possède la plus grande audience Facebook avec 327 millions d’utilisateurs. Les États-Unis sont à la traîne avec 179 millions d’utilisateurs.

Application

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Facebook est le réseau social le plus populaire au monde
Les gens du monde entier passent en moyenne 19,7 heures par mois sur Facebook.
Facebook est le deuxième réseau social le plus populaire après WhatsApp.
Seuls 0,6 % des utilisateurs sont uniques à cette plate-forme, ce qui signifie que Facebook est la seule plate-forme sociale utilisée par ce groupe.
La principale raison pour laquelle les gens utilisent Facebook est d’envoyer des messages à leurs amis et à leur famille.
Plus de 77% des utilisateurs de Facebook utilisent également Instagram
L’utilisateur américain moyen passe 33 minutes par jour sur Facebook.
Plus d’ un tiers des adultes américains reçoivent régulièrement des nouvelles de Facebook

Marques

Facebook est la septième marque la plus précieuse au monde

Source : Statistiques

66% des utilisateurs de Facebook visitent une page d’entreprise locale au moins une fois par semaine.
69% des acheteurs en ligne utilisant les métaplateformes de manière hebdomadaire ont effectué un achat après avoir consulté du contenu personnalisé sur Facebook ou Instagram.

Si vous voulez prendre une longueur d’avance dans le commerce social, consultez notre Guide de démarrage du commerce social ou d’autres statistiques Facebook.

Statistiques TikTok

Utilisateurs

TikTok a atteint 755 millions d’utilisateurs dans le monde en 2022

Source : Renseignements d’initiés.

21% des adultes américains utilisent TikTok
En 2022, TikTok était l’application mobile la plus téléchargée au monde avec 672 millions de téléchargements.

Source : Statistiques

D’ici 2024, le nombre d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis devrait atteindre un peu plus de 100 millions.
Les publicités TikTok atteignent 18,6 % du total des internautes dans le monde.

Démographie

Aux États-Unis, plus de la moitié des personnes âgées de 18 à 29 ans utilisent TikTok.
Les personnes âgées de 18 à 34 ans constituent la majorité des utilisateurs de TikTok aux États-Unis.
61% des utilisateurs de TikTok s’identifient comme des femmes
Les personnes âgées de 12 à 24 ans représentent 41,6 %, soit près de la moitié, des utilisateurs de TikTok aux États-Unis.

Application

Les utilisateurs de TikTok dans le monde passent en moyenne 22,9 heures par mois sur l’application.
L’application de partage de vidéos est classée 6e dans la liste des réseaux sociaux les plus populaires au monde.
81% des utilisateurs de TikTok utilisent également Instagram
La principale raison pour laquelle les gens utilisent TikTok est de trouver du contenu amusant ou divertissant.
L’utilisateur américain moyen passe près de 46 minutes par jour sur TikTok, à peu près autant que YouTube.

Source : Renseignements d’initiés.

Marques

Le compte TikTok le plus suivi est Khabane Lame ( @khaby.lame ), qui compte plus de 154 millions de followers.
Le compte le plus populaire de la marque est sa propre chaîne TikTok avec 67 millions d’abonnés.
63% des publicités TikTok avec le CTR le plus élevé partagent leur message dans les 3 premières secondes.
Les vidéos verticales tournées sur TikTok ont 25% de vues en plus.

Votre TikTok fait-il l’affaire ? Améliorez vos connaissances sur TikTok avec 23 statistiques essentielles sur TikTok que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2023.

Statistiques Twitter

Utilisateurs

Twitter compte 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens
Les utilisateurs passent en moyenne 5,1 heures par mois sur Twitter.
Twitter est plus populaire parmi la génération Y que la génération Z
Les utilisateurs américains de Twitter sont plus démocrates que républicains
23% des adultes américains utilisent Twitter
Twitter est le septième réseau social le plus populaire au monde
L’application est la plus utilisée aux États-Unis , suivis du Japon.

Source : Statistiques

Démographie

38,5% des utilisateurs de Twitter ont entre 25 et 34 ans.
Seuls 6,6 % des utilisateurs de Twitter ont entre 13 et 17 ans.
À l’échelle mondiale, l’audience de Twitter est plus masculine , avec 56,4 % des utilisateurs démographiques de la plate-forme s’identifiant comme des hommes. 43,6% des audiences de Twitter s’identifient comme des femmes
33% des Américains qui utilisent Twitter ont un diplôme universitaire.

Application

Les gens passent plus de 5 heures par mois à naviguer sur Twitter
La principale raison pour laquelle les utilisateurs de Twitter sont sur l’application est de se tenir au courant des nouvelles et des événements actuels.
87% des utilisateurs de Twitter utilisent également Instagram
Les adultes passent en moyenne 31 minutes par jour sur Twitter.
En 2024, le nombre d’utilisateurs de Twitter dans le monde devrait baisser de 5,1 %.

Source : Renseignements d’initiés.

Marques

Plus de 15% des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent le microblogging pour rechercher des marques.
Les publicités Twitter pourraient atteindre plus de 544 millions d’utilisateurs dans le monde
9% des références de trafic Web proviennent de Twitter.

Suivez ce lien pour voir encore plus de statistiques Twitter.

Statistiques YouTube

Utilisateurs

De toutes les chaînes de médias sociaux, les gens passent le plus de temps sur YouTube.
YouTube affiche une moyenne de 23,4 heures par mois passées sur la plateforme vidéo, le plus de toutes les plateformes sociales.
81 % des Américains utilisent YouTube
36 % des adultes américains accèdent à YouTube plusieurs fois par jour.
À l’échelle mondiale, 47,5 % des utilisateurs de YouTube utilisent également TikTok.

Démographie

80 % des parents déclarent que leurs enfants (de moins de 11 ans) regardent YouTube
54 % des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46 % sont des femmes.
YouTube est le plus populaire en Inde, suivi des États-Unis et de l’Indonésie.
La plate-forme vidéo est utilisée par 95 % des adolescents aux États-Unis , ce qui en fait la plate-forme de médias sociaux la plus populaire parmi la génération Z.

Source : Centre de recherche Pew.

Application

YouTube est le deuxième site le plus visité au monde après Google
Le site Web génère plus de 66 milliards de visites par mois.
Les utilisateurs passent en moyenne 23,4 heures sur YouTube par mois.
YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire au monde
Les visiteurs passent en moyenne 29 minutes 37 secondes par visite sur YouTube.
En 2022, plus de 500 heures de vidéo ont été téléchargées sur YouTube chaque minute par jour.
Les utilisateurs mobiles visitent deux fois plus de pages YouTube que les utilisateurs de bureau.
D’ici 2025, le nombre de téléspectateurs sportifs sur YouTube devrait atteindre 90 millions.
Les courts métrages sur YouTube ont déjà été visionnés plus de 5 000 milliards de fois.
59 % des utilisateurs de la génération Z déclarent utiliser des applications vidéo courtes pour trouver du contenu qu’ils regardent ensuite dans des versions plus longues .

Marques

Le terme le plus recherché sur YouTube est « chanson », suivi de « film » et « vidéo ».
68 % des utilisateurs ont regardé YouTube pour prendre une décision d’achat.
13,8% des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent la vidéo pour la recherche de marque.
Les éléments créatifs verticaux génèrent 10 à 20 % de conversions supplémentaires par dollar sur YouTube Shorts que les éléments paysage seuls.
Les publicités YouTube peuvent atteindre 2,51 milliards d’utilisateurs.

Besoin de plus de statistiques YouTube dans votre vie ? Jetez un œil à 23 statistiques YouTube importantes pour les spécialistes du marketing en 2023.

Statistiques Linkedin

Utilisateurs

LinkedIn est utilisé par plus de 875 millions de personnes dans le monde.
28% des adultes américains sont sur LinkedIn.

Démographie

Plus de 194 millions d’Américains utilisent LinkedIn, ce qui fait du pays le plus grand nombre d’utilisateurs au monde.
La Finlande a l’un des niveaux d’ utilisation de LinkedIn les plus bas, avec seulement 1 million de personnes sur la plateforme.
Près de 60% des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans , tandis que les utilisateurs de plus de 55 ans ne représentent que 2,9% de l’audience de la plateforme.

Source : Statistiques

Application

Il y a 101 candidatures sur LinkedIn chaque seconde.
Chaque semaine, 52 millions de personnes utilisent LinkedIn pour trouver du travail.
Globalement, 66 % des utilisateurs de LinkedIn utilisent également Twitter.
29% des utilisateurs de LinkedIn dans le monde déclarent utiliser la plateforme pour suivre l’actualité.
Un peu plus de 16 % des utilisateurs de LinkedIn se connectent quotidiennement via l’application, tandis que 48,5 % se connectent mensuellement.
8 personnes sont embauchées sur LinkedIn chaque minute

Marques

Les marques les plus populaires sur LinkedIn sont Amazon, Google, TED Conferences, Microsoft, Unilever et Forbes.
LinkedIn compte plus de 58 millions d’entreprises répertoriées sur le site.
Fin 2022, les revenus de LinkedIn ont augmenté de 17 %.
Le site du réseau s’est étendu au contenu et compte actuellement 150 millions d’abonnements à la newsletter sur LinkedIn.
Les publicités LinkedIn touchent 857 millions de personnes, soit un peu plus de 10 % de la population mondiale.
Les publicités sur LinkedIn touchent 43,8 % des femmes et 56,2 % des hommes.

Si vous voulez des statistiques LinkedIn encore plus juteuses, lisez les statistiques LinkedIn que les spécialistes du marketing doivent connaître.

statistiques pinterest

Utilisateurs

445 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois.
86 millions de personnes aux États-Unis utilisent Pinterest chaque mois
31% des américains utilisent Pinterest

Démographie

La génération Z et les utilisateurs masculins de Pinterest ont augmenté de 40 % d’une année sur l’autre.
Les femmes représentent 60 % de l’audience mondiale de Pinterest.
45 % des personnes aux États-Unis qui gagnent plus de 100 000 $ par foyer utilisent Pinterest.
76,7% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, 15,3% sont des hommes, 8% n’ont pas précisé

Source : Statistiques

Application

86 % des utilisateurs de Pinterest utilisent également Instagram, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de la nature visuelle des deux canaux.
97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne portent pas sur la marque (ce qui signifie que les utilisateurs n’ont pas encore pris de décision et/ou recherchent de l’inspiration ou des idées)
8 personnes sur 10 associent Pinterest à des émotions positives
La principale raison pour laquelle les gens utilisent Pinterest est de suivre ou de rechercher des marques et des produits.
6,52% des références de trafic Web proviennent de Pinterest.

Marques

Près de 10,4 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent les forums de discussion en ligne pour rechercher des marques.
Les publicités Pinterest touchent plus de 270 millions de personnes.
Les femmes âgées de 25 à 34 ans représentent un tiers de l’audience publicitaire de Pinterest.
80 % des utilisateurs hebdomadaires découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.
80% des tendances Pinterest Predicts se réalisent chaque année

Jetez un œil à des statistiques Pinterest plus étonnantes dans nos statistiques Pinterest qui comptent pour le blog des spécialistes du marketing.

statistiques de snapchat

Utilisateurs

Snapchat compte 363 millions d’utilisateurs actifs quotidiens
La croissance annuelle des DAU en 2022 était de 19 %.
25% des adultes américains utilisent Snapchat (devant Twitter et TikTok).

Démographie

À l’échelle mondiale, Snapchat atteint 75 % de la population de la génération Z et de la génération Y.
L’application de médias sociaux est la plus populaire auprès des hommes et des femmes âgés de 18 à 24 ans, tandis que le groupe le moins populaire est celui des hommes âgés de 50 ans et plus.

Source : Rapport sur les tendances numériques Hootsuite 2022

Application

En moyenne, les utilisateurs passent un peu plus de 3 heures par mois sur Snapchat.
Étonnamment, Snapchat est le seul canal qui ne contient pas exclusivement sa base d’utilisateurs, ce qui signifie que le public de Snapchat navigue également sur d’autres canaux.
59 % des utilisateurs de Snapchat visitent l’application quotidiennement
En 2022, le temps quotidien moyen que les utilisateurs âgés de 35 ans et plus passent à regarder des émissions et des contenus d’éditeurs a augmenté de plus de 40 % par rapport à l’année dernière.

Marques

Les revenus de Snapchat sont passés à 4,4 milliards de dollars en 2022.
En 2022, le temps passé à regarder le contenu Snapchat Spotlight a augmenté de 55 % par rapport à l’année dernière.
Les utilisateurs de Snapchat sont 34 % plus susceptibles de faire un achat après avoir vu des publicités sur la plateforme.
Le service d’abonnement Snapchat+ a atteint plus de 1,5 million d’abonnés payants au troisième trimestre 2022.
L’audience publicitaire potentielle totale de Snapchat dans le monde est de plus de 575 millions de personnes.
Snapchatters possède 4 400 milliards de dollars de pouvoir d’achat

Vous voulez plus de statistiques Snapchat dans votre vie ? Ensuite, lisez les statistiques de Snapchat qui comptent pour les spécialistes du marketing des médias sociaux.