9 trucs et astuces pour augmenter l’engagement YouTube
Si vous avez déjà passé une heure et 14 minutes à regarder une vidéo YouTube aujourd’hui, vous pouvez l’admettre. Vous n’êtes pas seul : 74 minutes, c’est le temps qu’un internaute moyen passe chaque jour à regarder YouTube.
Les vues sont excellentes, mais votre taux d’engagement sur YouTube est la mesure qui compte. Obtenir 1000 vues et 100 commentaires est bien mieux pour votre chaîne que 10 000 vues et 1 commentaire.
L’interaction crée des relations. L’engagement fournit des informations. Les fiançailles font vendre.
Découvrez comment votre taux d’engagement YouTube changera en 2022 et 9 façons de l’augmenter.
Qu’est-ce que le taux d’engagement YouTube ?
Le taux d’engagement YouTube est le pourcentage de personnes qui regardent vos vidéos et interagissent avec votre chaîne et votre contenu. Cela inclut les visionnages de vidéos, les mentions J’aime, Je n’aime pas, les commentaires, les J’aime/les désabonnements et les publications.
Les taux d’engagement sur YouTube sont importants pour deux raisons principales :
- Il vous indique si votre public aime votre contenu.
- En ce qui concerne les créateurs, les marques utilisent votre niveau d’engagement pour évaluer leur travail avec vous et mesurer leurs performances. Pour les marques, votre taux d’engagement moyen vous aide à prédire les résultats de la campagne et à améliorer votre stratégie marketing YouTube.
Quel que soit votre niveau d’engagement actuel, suivez toujours la politique relative aux fausses interactions de YouTube . YouTube peut supprimer vos vidéos ou l’intégralité de votre chaîne si vous utilisez des outils d’automatisation tiers pour augmenter artificiellement le nombre de vues ou de commentaires ou si vous essayez d’inciter les gens à regarder vos vidéos. Même s’ils ne le font pas, l’algorithme de YouTube ne vous récompensera pas.
Engagement moyen sur YouTube
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement YouTube ? Ça dépend.
92% des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, bien que certains types obtiennent plus de vues que d’autres.
Source
Cela signifie que les taux d’engagement moyens varient selon le sujet et la niche. Par exemple, les vidéos de jeux ont un taux d’engagement moyen de 5,47 % , tandis que les vidéos musicales obtiennent plus de vues, mais seulement 2,28 % des téléspectateurs en moyenne cliquent sur le bouton J’aime.
Dans l’ensemble, Statista rapporte un taux d’engagement moyen de 1,63 % pour toutes les chaînes comptant moins de 15 000 abonnés.
Fait intéressant, les marques recherchent des taux d’engagement moyens (7 %) et un nombre d’abonnés (3 000) inférieurs lorsqu’elles s’associent à YouTube par rapport aux créateurs de TikTok.
Cela pourrait être dû au fait que les publications sur TikTok ont un engagement global plus élevé que les autres réseaux – 5,96 % contre 0,8 % – du moins pour le moment. Quoi qu’il en soit, c’est une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu YouTube.
Comment calculer le taux d’engagement YouTube
Pour trouver le taux d’engagement global, vous devez d’abord trouver le taux d’engagement d’une vidéo spécifique. Sélectionnez une vidéo récente et utilisez cette formule :
(Total des interactions / Total des impressions) * 100 = % du taux d’engagement
Une impression n’est pas la même chose qu’une vue YouTube, alors vérifiez la colonne de droite dans Channel Analytics . Dans l’exemple ci-dessous, notre équation serait : 2 (vues) / 400 (impressions) = 0,005 fois 100 équivaut à 0,5 % d’engagement.
Cela suppose que nos seuls engagements étaient de 2 vues. Vous devez tenir compte de toutes les mesures d’engagement que vous pouvez suivre :
- vues
- commentaires
- Comme
- N’aime pas
- Signé
- Action
Si vous voulez faire simple, concentrez-vous sur ces 3 interactions qui ont le plus d’impact sur votre chaîne :
- Comme
- commentaires
- Action
Ce calcul du taux d’engagement par portée (ERR) est la méthode la plus courante, mais pas la seule. Consultez notre guide sur toutes les différentes façons de calculer l’engagement, y compris les meilleures pratiques pour des cas d’utilisation spécifiques.
Qu’en est-il de l’engagement global de la chaîne ?
Utilisez la formule ci-dessus pour calculer votre dernier taux d’engagement vidéo… puis faites-le pour vos 5 à 10 dernières vidéos. Calculez ensuite la moyenne de tous les pourcentages que vous venez de générer.
Si tout ce discours mathématique vous fait siffler dans un sac en papier, procurez-vous plutôt Hootsuite.
Gérez l’ensemble de votre calendrier, vos publications, vos commentaires YouTube et créez des rapports d’analyse YouTube approfondis qui comptent plus de 101. De plus, utilisez des modèles de rapport personnalisables pour savoir exactement ce dont vous avez besoin en quelques secondes, pour toutes vos plateformes sociales.
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Comment créer des vidéos YouTube engageantes : 9 astuces
1. Réagissez aux tendances
La participation à une tendance est utile pour 2 raisons :
- Les gens recherchent ce type de vidéo, ce qui augmente vos chances d’attirer de nouveaux spectateurs.
- Vous n’avez pas à trouver une nouvelle idée. Au lieu de cela, concentrez-vous sur le fait de bien suivre la tendance et de mettre en valeur votre marque et votre personnalité uniques.
Ce qui compte comme une tendance variera selon l’industrie et la catégorie de contenu, mais un exemple est la vidéo « réaction d’expert ».
Ce sont des clips thématiques tirés des médias ou d’autres créateurs, auxquels le créateur « réagit », AKA exprime son avis. Pour les cinéastes ou photographes professionnels, cette tendance inclut souvent des scènes de films célèbres, une technologie d’appareil photo innovante ou les dernières versions d’équipements photographiques.
Les vidéos utilisent les mots-clés «réaction du réalisateur» dans leurs titres pour apparaître dans la recherche et communiquer rapidement qu’elles font partie d’une tendance.
2. Collaborez avec d’autres canaux
Le travail d’équipe permet de réaliser le rêve. Avertissement de fromage, mais vrai.
Pourquoi regardez-vous les créateurs YouTube ou les marques que vous suivez ? Parce que vous aimez certainement leur contenu et que vous le trouvez utile ou intéressant (espérons-le les deux). Mais c’est vraiment une question de confiance.
Un autre avertissement de fromage : « Les gens font des affaires avec des gens qu’ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. » En tant que spécialiste du marketing, je suis légalement tenu d’inclure cette célèbre citation lorsque je parle de confiance.
En raison du biais cognitif, la première fois que les gens vous voient autour de quelqu’un en qui ils ont confiance, ils sont également plus susceptibles de vous faire confiance. L’astuce psychologique à l’œuvre est l’effet de halo : lorsque nous portons des jugements irréfléchis sur quelqu’un en nous basant sur un seul point de référence.
Le partenariat avec d’autres vous ouvre un nouveau public cible et crée automatiquement une association dans l’esprit des téléspectateurs que vous êtes capable et digne de confiance.
Si vous êtes un créateur, associez-vous à d’autres créateurs pertinents, bien que non compétitifs, pour une croissance de l’audience mutuellement bénéfique. Les entreprises peuvent adopter la même approche avec des partenaires commerciaux supplémentaires ou investir dans le marketing d’influence YouTube.
Kajabi a judicieusement choisi de s’associer à Amy Porterfield dans cette vidéo. Porterfield donne de précieux conseils aux entrepreneurs – le public cible de Kajabi – et parce qu’elle utilise également la plate-forme, cela inspire confiance dans le produit de Kajabi, ce qui conduit finalement à des ventes.
3. Interagissez avec votre public
Un autre mot pour participation ? Interaction.
Les vidéos YouTube sont unilatérales, mais ne tombez pas dans le piège de « parler » à votre public. Établissez des relations en interagissant avec les téléspectateurs.
Posez-leur des questions sur votre secteur d’activité ou découvrez le type de vidéos qu’ils souhaitent que vous fassiez. N’importe quoi pour démarrer une conversation. Oui, tous ces commentaires augmenteront votre engagement, mais plus important encore, vous obtiendrez des commentaires précieux et des idées de vidéos.
Bien sûr, cela signifie également garder un œil sur votre section de commentaires et répondre à autant que vous le pouvez. Cela peut rapidement devenir incontrôlable dans quelques vidéos, donc à tout le moins, concentrez-vous uniquement sur les réponses de votre dernière vidéo. (Ou utilisez Hootsuite pour gérer votre chaîne YouTube, y compris la modération facilement organisée des commentaires et des réponses. ?
La vlogueuse technologique Sarah Ditchie est connue pour être sa propre personne, et ses vidéos vous donnent souvent l’impression de lui parler plutôt que ✨sous l’influence✨Ce qui, ironiquement, la rend plus influente.
4. Créez des courts métrages YouTube
Les courts métrages YouTube sont des vidéos d’une durée de 15 à 60 secondes. Ils sont conçus pour divertir, éduquer ou encourager rapidement les spectateurs à regarder vos vidéos plus longues.
Oui, c’est à peu près une arnaque TikTok, mais ils sont parfaits pour stimuler votre engagement. Lancés en juin 2021, les courts métrages cumulent désormais plus de 30 milliards de vues par jour .
Les shorts sont identifiés par une petite icône rouge dans les résultats de recherche, ou les utilisateurs peuvent cliquer sur Shorts dans la navigation Web ou mobile pour une expérience de défilement de style Instagram.
Vous pouvez créer un mini-récapitulatif de votre dernière vidéo complète et la partager en tant que featurette, ou afficher un contenu moins soigné dans les coulisses, comme sur TikTok ou Instagram Reels.
Toujours coincé? Nous avons de nombreuses idées pour démarrer avec YouTube Shorts.
5. Créez des vignettes stratégiques
Spoiler : Les gens jugent tout le temps les livres par leurs couvertures, y compris les vidéos YouTube. La couverture dans ce cas est votre vignette.
La vignette doit immédiatement indiquer de quoi parle votre vidéo et pourquoi quelqu’un devrait regarder la vôtre, et non des dizaines d’options similaires qui vous entourent dans les résultats de recherche.
Une vignette efficace comprend :
- Texte pour le message du sujet (mais gardez-le minimal)
- Des images créatives pour engager les téléspectateurs (par exemple, des superpositions graphiques pour indiquer un thème, des expressions faciales pour transmettre une humeur, etc.)
- Votre style unique
N’ayez pas peur d’expérimenter avec des conceptions de vignettes, mais – et vous savez ce que je vais dire ici – gardez votre style général reconnaissable. « Soyez différent, mais aussi cohérent. »Oui bien sûr sans problème.
Aurelius Tjin fait un excellent travail dans ce domaine. Ses vignettes illustrent efficacement le thème avec des logos, des superpositions graphiques et des polices en gras, mais sont toujours facilement reconnaissables car elles incluent son visage et partagent généralement une disposition et un style similaires.
6. Utilisez le montage pour garder l’attention de votre public
Non, notre durée d’attention ne diminue pas , malgré la statistique souvent citée « les poissons rouges ont maintenant plus de durée d’attention que les humains ».
Eh bien, un poisson rouge peut-il lire cette phrase ? Arrêtez de vous comparer à Actinopterygii pour F.
Mais ce n’est pas une raison pour ennuyer les gens. Les vidéos YouTube très attrayantes utilisent largement des coupes rapides et des techniques d’édition pour éliminer l’excès. Vous voulez aller droit au but rapidement, tout en permettant à votre personnalité naturelle d’émerger.
Quelques conseils pour que les gens continuent de regarder :
- Scriptez vos vidéos à l’avance pour éviter les divagations.
- Modifiez tout ce qui n’apporte pas d’avantages immédiats à votre public.
- Vous ne savez pas comment éditer ou vous n’avez pas le temps ? Externalisez-le.
Cela ne signifie pas parler comme un robot rapide. Incluez une blague ici et là si cela fait partie de votre marque. Utilisez des séquences non enregistrées si elles sont bonnes.
Lors de l’édition, demandez-vous : « Cette section/partie/phrase/etc. est-elle utile et/ou intéressante pour mon spectateur idéal ? »
Assurez-vous également que vous utilisez la fonction de chapitres de YouTube afin que les utilisateurs puissent accéder rapidement à la bonne section.
Ali Abdal utilise un style d’édition dynamique, utilise des superpositions pour améliorer les points clés et inclut toujours des chapitres pour une navigation facile. Vous n’avez pas besoin d’être aussi rapide, mais les vidéos d’Ali sont très efficaces pour capter et retenir l’attention.
7. Utilisez les cartes d’information et regardez au-delà des écrans de fin.
Incluez des pop-ups pertinents, que YouTube appelle des fiches d’information , dans votre vidéo pour diriger les spectateurs vers les produits, les sites Web ou d’autres vidéos dont vous parlez.
Et ajoutez un écran de fin avec des suggestions de vidéos que vous pourrez regarder la prochaine fois. Cela gardera plus de personnes sur votre chaîne au lieu de faire défiler jusqu’à la vidéo suivante dans les résultats de recherche ou dans la file d’attente.
8. Organisez un concours ou un cadeau
Les farces peuvent sembler être une solution rapide qui n’augmente que temporairement vos niveaux d’engagement, mais elles peuvent avoir un effet durable.
La plupart des concours YouTube invitent les gens à participer afin de gagner en laissant un commentaire. C’est bien et encourage l’engagement, mais c’est encore mieux d’avoir une question secrète dans votre vidéo à laquelle les gens doivent répondre.
Pourquoi? Parce que cela augmente le temps de visionnage et oblige les gens à laisser des commentaires plus longs au lieu de mots simples ou d’emoji comme ? que YouTube pourrait interpréter comme du spam.
Un autre point clé est de choisir un prix qui intéresse votre public cible et qui est pertinent pour votre contenu. Par exemple, si vous parlez de technologie, donnez-leur le dernier ordinateur portable ou téléphone.
9. Travaillez plus intelligemment, pas plus dur, avec les bons outils
L’utilisation des bons outils vous fait gagner du temps et vous permet de vous concentrer davantage sur ce qui compte vraiment sur YouTube : créer des vidéos de haute qualité.
Utilisez Hootsuite pour planifier et programmer des vidéos YouTube, ainsi que du contenu pour toutes les autres plateformes sociales, en un seul endroit. Modérez et répondez aux commentaires YouTube et affichez des analyses complètes pour YouTube et toutes vos autres plates-formes, y compris plusieurs comptes YouTube.
Découvrez les fonctionnalités d’interaction YouTube de Hootsuite en action :
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