La copie aveugle d’Instagram TikTok commence à agacer les gens

Alors que l’application de partage de photos Meta continue de copier sans relâche l’approche vidéo de TikTok, son leader justifie l’abandon des racines photo d’Instagram.

• Instagram pousse Reels, son produit clone TikTok, dans notre gorge depuis des mois maintenant, et certaines des plus grandes célébrités ripostent maintenant.
• Kylie Jenner, la deuxième personne la plus suivie sur Instagram, et sa sœur Kim Kardashian détestent la nouvelle interface Instagram qui privilégie les vidéos aux photos.
• Le responsable d’Instagram affirme que la plateforme s’appuie davantage sur la vidéo car c’est apparemment ce que les gens veulent. Soit notre chemin, soit sur l’autoroute !

Instagram passe à la vidéo

Pendant la pandémie, la société mère d’Instagram, Meta, a commencé à expérimenter du contenu vidéo plein écran sur Instagram. Lorsque les vidéos en plein écran ont commencé à apparaître dans les flux des utilisateurs, y compris les vidéos sélectionnées, les utilisateurs mécontents ont commencé à s’en apercevoir. La société a poussé les vidéos trop agressivement en tant que format vidéo dominant ces derniers temps, ce qui n’a pas échappé à l’attention de certaines des plus grandes célébrités de la plate-forme. Kim Kardashian, par exemple, a partagé un post implorant le Meta de « refaire Instagram Instagram » et d’arrêter d’essayer d’être TikTok. Il existe également une pétition connexe sur Change.org avec près de 100 000 signatures.

Il se passe beaucoup de choses sur Instagram en ce moment.

Je voulais parler de quelques choses sur lesquelles nous travaillons pour faire d’Instagram une meilleure expérience.

S’il vous plaît laissez-moi savoir ce que vous pensez ?? pic.twitter.com/x1If5qrCyS

– Adam Mosseri (@mosseri) 26 juillet 2022

Mais le chef d’Instagram, Adam Mosseri, s’est adressé à Twitter pour répondre à ces préoccupations avec la vidéo ci-dessus, dans laquelle il justifie sa décision de ressembler davantage à TikTok. « Je dois être honnête. Je crois que de plus en plus d’Instagram deviendra une vidéo avec le temps », a-t-il déclaré. « Si vous regardez ce que les gens partagent sur Instagram, cela change davantage dans la vidéo au fil du temps », a poursuivi Mosseri.

« Si vous regardez ce que les gens aiment, consomment et voient sur Instagram, au fil du temps, cela se tourne de plus en plus vers la vidéo, même si nous arrêtons de charger. » Le responsable a justifié sa décision en disant que les gens refusaient de prendre des photos depuis un certain temps, ce qui a motivé le changement. « Nous devrons compter sur ce changement », a-t-il ajouté. En termes de photos, Mosseri a déclaré qu’Instagram continuera à prendre en charge les photos car « cela fait partie de notre patrimoine ».

Tout bien considéré, Instagram semble étonnamment heureux d’améliorer les fonctionnalités de TikTok comme moyen d’augmenter les utilisateurs et la rétention plutôt que de proposer sa propre idée originale. Qu’est-il arrivé au risque ?

Instagram jaloux du succès de TikTok

TikTok a eu une interface utilisateur dès le début, spécialement conçue pour regarder de courtes vidéos amusantes en mode plein écran sans interactions dénuées de sens. Il suffisait de balayer vers le haut pour regarder la vidéo suivante ou de balayer vers le bas pour passer à la précédente. Instagram n’a pas de produit adapté aux enfants, et il le sait – tous les enfants cool sont sur Snapchat et TikTok, donc Meta s’est senti obligé de simplement copier l’interface de TikTok. Instagram a récemment fusionné les sections « Reels » et « Videos » en un seul onglet. De plus, il a réalisé presque toutes les vidéos sur les plateformes de bobines. Et toutes ces vidéos sont entièrement disponibles pour tous ceux qui veulent remixer. Mais il y a quelques problèmes avec la rotation d’Instagram vers la vidéo.

Problème d’affichage de l’interface TikTok

Tout d’abord, tout le monde n’aime pas le flux d’histoires à défilement vertical. Cela ressemble à une décision forcée de faire en sorte qu’Instagram ressemble encore plus à TikTok, pas à une amélioration. De plus, Instagram rétrogradera désormais toutes les vidéos publiées depuis TikTok. Il y a aussi des problèmes d’utilisation. Lorsque vous faites défiler le flux, vous ne pouvez plus activer ou désactiver le son des vidéos en cliquant dessus. Et la suppression du défilement infini classique signifie que vous ne pouvez plus mettre à l’échelle les annonces. Comme si cela ne suffisait pas, Instagram a même emprunté le post-post-scroll de TikTok.

TechCrunch a publié un excellent titre pour souligner ces points : « Instagram empire avec les modèles sombres retirés de TikTok. »

« Inspiré » par TikTok (ainsi que Snapchat et tout concurrent à succès)

Moseri peut parler tout ce qu’il veut de l’amélioration de l’expérience et ainsi de suite, mais Instagram est bien conscient du danger que TikTok représente pour son entreprise. Une insécurité similaire semble hanter Meta, qui a récemment divisé le flux Facebook en deux et modifié l’algorithme pour qu’il fonctionne comme TikTok.

Mosseri a également répondu au contrecoup causé par la nouvelle interface : « Nous expérimentons un certain nombre de modifications différentes de l’application, et nous entendons donc beaucoup de préoccupations de vous tous », a déclaré Mosseri. « Je veux être clair, ce n’est toujours pas génial », a-t-il déclaré à propos de la nouvelle interface de l’application, avant de dire qu’Instagram va de toute façon apporter la nouvelle interface au reste de la communauté. Cela soulève la question : Instagram se soucie-t-il de ce que veulent ses utilisateurs ?