Algorithmes de médias sociaux : un guide pour 2023 pour chaque réseau

Les algorithmes de réseaux sociaux sont l’épine dorsale de tous les réseaux sociaux. Ils existent pour trier la grande quantité de contenu publié chaque jour et montrer à chaque utilisateur le contenu avec lequel il est le plus susceptible d’interagir.

Dans cet article, nous répondrons à la question du fonctionnement des algorithmes des médias sociaux. Vous ne devriez jamais essayer de battre l’algorithme sur les réseaux sociaux, mais comprendre les signaux de classement les plus importants peut vous donner un avantage stratégique sur vos concurrents.

Qu’est-ce qu’un algorithme de médias sociaux ?

Un algorithme de médias sociaux est un ensemble de règles et de signaux qui classent automatiquement le contenu sur une plate-forme sociale en fonction de la probabilité que chaque utilisateur de médias sociaux l’aime et interagisse avec lui.

Les algorithmes sont la raison pour laquelle deux utilisateurs ne verront pas exactement le même contenu social, même s’ils suivent tous les mêmes comptes.

Comment fonctionnent les algorithmes des réseaux sociaux ?

Il y a une raison pour laquelle le principal flux d’utilisateurs de TikTok s’appelle « Une page pour vous ». Il s’agit d’un contenu spécialement conçu pour vous en fonction de la façon dont vous avez interagi avec l’application dans le passé.

Mais bien sûr, il n’y a personne assis à la table qui mélange le contenu dans le flux de chaque utilisateur TikTok. (Quel travail ce serait !) Au lieu de cela, ces recommandations sont faites par des algorithmes.

Les algorithmes de chaque plateforme de médias sociaux sont différents, mais ils sont tous basés sur l’apprentissage automatique et un ensemble de facteurs appelés signaux de classement. C’est exactement ce à quoi ils ressemblent : des signaux utilisés pour classer la valeur de chaque élément de contenu individuel pour chaque utilisateur individuel.

Les signaux de classement sont individuels car ils sont souvent basés sur vos interactions précédentes avec l’application.

Exemples d’algorithmes de réseaux sociaux

Pour montrer les algorithmes en action, voici quelques exemples de leur fonctionnement sur mes propres flux de médias sociaux.

Facebook me montre un flux constant de vidéos qui entrent dans une catégorie que j’appelle animal triste devient heureux. Une femme a adopté une abeille sans ailes. Un cheval coincé dans la glace est secouru par des gars dans une camionnette. Un policier sauve des canetons coincés dans une grille d’égout.

Source : Dodo

Je n’ai jamais spécifiquement aimé ou suivi le compte qui héberge ces vidéos, mais chaque fois qu’une vidéo apparaît en tant que vidéo vedette dans mon fil d’actualité, je la regarde dans son intégralité. Je les partage souvent via Messenger avec ma sœur. Le comportement dit à Facebook que je veux plus de ce contenu – et bon sang, ça tient.

L’algorithme d’Instagram, en revanche, me sert de flux continu de décorations et de plantes d’intérieur vintage/boho.

Sources : @stunning_plant , @greentica , @vintage____visions

Dans ce cas, j’ai suivi certains comptes en fonction des publications suggérées. Ce signal de renforcement indique à l’algorithme d’ajouter encore plus de contenu du même type à mon flux, et je ne suis pas en colère à ce sujet.

Parfois, Instagram vous dira même pourquoi il vous suggère une publication particulière en fonction de ce que vous avez aimé, suivi ou regardé.

Source : @bestofnorthernlights

Jusqu’à présent, vous avez vu comment les algorithmes sont affectés par le comportement des utilisateurs. Dans les sections suivantes, nous parlerons de la façon dont les créateurs de xcontent peuvent « communiquer » avec les algorithmes qui sous-tendent les réseaux sociaux (et aider les algorithmes à diffuser leur contenu à davantage d’utilisateurs).

L’algorithme de chaque plateforme sociale est expliqué

Maintenant que vous savez ce que sont les algorithmes de réseaux sociaux et comment ils fonctionnent, examinons quelques signaux de classement spécifiques pour chaque plateforme sociale.

Nous ne pourrons jamais connaître tous les détails de l’algorithme de la plate-forme – c’est leur sauce secrète. Mais nous en savons assez pour apporter des ajustements significatifs à votre stratégie de contenu afin que les algorithmes fonctionnent pour vous, et non contre vous.

Voici les signaux de classement connus les plus importants pour chaque plateforme sociale.

1. Algorithme Instagram

Célèbres signaux de classement Instagram :

• Les relations comptent. Vous êtes plus susceptible de voir le contenu des personnes que vous suivez, auxquelles vous envoyez des messages ou avec lesquelles vous interagissez. Pour les marques, cela signifie qu’il est essentiel d’encourager et de répondre à l’engagement des abonnés.
• règle d’intérêt. C’est pourquoi j’obtiens toute cette décoration intérieure et ces plantes.
• La pertinence est la clé. La pertinence est basée sur des facteurs tels que l’actualité et les tendances d’actualité.
• La popularité monte en flèche. Le niveau et la vitesse d’engagement avec une publication, ainsi que le niveau d’engagement avec le compte dans son ensemble, signalent la popularité, ce qui peut aider le contenu à accéder à la page Explorer.

2. Algorithme TikTok

Signaux de classement TikTok notables :

• Interactions précédentes. Cela inclut des signaux tels que les comptes que vous suivez et dont vous êtes masqué, ou le contenu avec lequel vous avez interagi ou qui a été signalé comme inintéressant.
• Comportement dans l’onglet Découvrir. Ce facteur analyse les caractéristiques du contenu telles que les légendes, les sons, les effets et les sujets tendance.
• Lieu et langue. Le contenu de votre pays ou dans votre langue maternelle peut être préféré.
• Les tendances. L’utilisation de sons et d’effets populaires peut aider à faire ressortir votre contenu.
• TikTok devrait ressembler à TikTok. Utilisez les fonctionnalités intégrées telles que les effets, les sons et le traitement de texte.
• Le nombre d’abonnés n’a PAS d’importance. La vraie différence avec TikTok est que le nombre d’abonnés n’est PAS un signal de classement.

L’algorithme TikTok est particulièrement important à comprendre car, contrairement à la plupart des plateformes sociales, TikTok est conçu pour afficher de nouveaux contenus, et non pour afficher le contenu de personnes que vous suivez déjà.

3. Algorithme Facebook

Signaux de classement Facebook célèbres :

• Liens avec Facebook. Votre flux sera principalement rempli de contenu provenant des personnes et des pages que vous suivez et avec lesquelles vous interagissez.
• Type de contenu. Les utilisateurs qui regardent des vidéos obtiennent plus de vidéos. Les utilisateurs qui interagissent avec les photos obtiennent plus de photos et ainsi de suite.
• Niveau engagement. L’algorithme est plus susceptible de générer des publications populaires avec un engagement élevé, en particulier si l’engagement provient de personnes avec lesquelles vous interagissez déjà.
• Qualité du contenu. Facebook décrit cette catégorie générale de signaux de classement avec des termes tels que « significatif », « informatif », « précis » et « authentique ».

4. Algorithme YouTube

Signaux de classement YouTube notables :

• Performances vidéo. Les vidéos populaires sont plus appréciées pour les algorithmes. Ceci est mesuré à l’aide de mesures telles que la durée de la montre, les goûts, les aversions et les taux de clics.
• Regarder l’historique. YouTube recommande un contenu similaire à ce que les spectateurs ont déjà regardé.
• Contexte. Les vidéos thématiquement liées ou les vidéos souvent regardées ensemble sont plus susceptibles d’apparaître dans les « vidéos suggérées ».

Comme TikTok, YouTube ne concerne pas tant les personnes que vous suivez que ce que l’algorithme vous propose de regarder. En 2018, 70 % du temps de visionnage de YouTube était basé sur des recommandations d’algorithmes, et en 2022, la page d’accueil et les vidéos suggérées sont les principales sources de trafic pour la plupart des chaînes.

5. Algorithme LinkedIn

Signaux de classement LinkedIn notables :

• Qualité éditoriale. L’algorithme de LinkedIn effectue un tri initial pour marquer le contenu comme spam, de mauvaise qualité ou de haute qualité. Vous pouvez deviner ce que vous devriez viser.
• Engagement précoce. L’algorithme de LinkedIn utilise l’engagement précoce comme test secondaire de qualité avant de promouvoir davantage le contenu.
• Connexions LinkedIn. Des connexions plus étroites voient plus de votre contenu, et les pages, groupes et hashtags que les gens suivent sont utilisés pour déterminer leur intérêt probable pour un sujet.

6. Algorithme Twitter

Signaux de classement Twitter notables :

• Interaction de l’utilisateur. Comme le définit Twitter , « les comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, les tweets avec lesquels vous interagissez, et plus encore ».
• Nouveauté. Cela affecte particulièrement ce qui apparaît dans les sujets populaires ou ce qui se passe.
• Emplacement. Cela affectera également ce que vous voyez dans les tendances.
• popularité actuelle. Quel est le niveau d’engagement et d’activité associé à ce sujet/tendance/tweet en ce moment, en particulier de la part des personnes de votre réseau.

7. Algorithme Pinterest

Signaux de classement Pinterest notables :

• Qualité du site et propriété. Pinterest évalue la qualité d’un site Web en fonction de la popularité des épingles qui y renvoient et donne la priorité au contenu du propriétaire du site Web.
• Niveaux d’engagement. Évalué pour les épingles individuelles et le compte Pinner.

Parce que Pinterest fonctionne un peu différemment des autres plateformes sociales, nous avons un article sur Pinterest SEO au lieu d’un article spécifiquement sur l’algorithme. Il contient de nombreux détails coquins que vous pouvez utiliser pour faire ressortir vos épingles.

Comment faire en sorte que les algorithmes des médias sociaux fonctionnent pour vous : 7 conseils

Vous savez maintenant pourquoi les algorithmes de médias sociaux existent et comment ils diffèrent d’une plate-forme à l’autre. Voici quelques conseils généraux pour marquer des points avec les algorithmes des médias sociaux en général.

1. Publiez un contenu pertinent et de qualité

La pertinence et la qualité du contenu sont des signaux de classement pour tous les algorithmes sociaux. En effet, tout l’intérêt des algorithmes de médias sociaux est de montrer aux gens le contenu qui pourrait les intéresser. Alerte spoiler : les gens ne sont généralement pas intéressés par un contenu qui peut être considéré comme non pertinent ou de mauvaise qualité.

Ce que « qualité » signifie peut différer selon la plate-forme. Bien que vous souhaitiez peut-être utiliser un appareil photo haut de gamme pour le contenu de votre flux Instagram, vous filmerez certainement votre TikTok sur un appareil mobile. La qualité consiste vraiment à s’assurer que le contenu que vous créez répond aux attentes de la plateforme. Profitez de fonctionnalités telles que les autocollants et les sons pour tirer le meilleur parti de tous les outils sociaux.

La pertinence peut également varier selon la plate-forme, mais il est toujours important de comprendre votre public cible et de créer du contenu qu’il aime.

2. Tenez ce que vous promettez

Le clickbait était un vrai problème au début des médias sociaux. En conséquence, toutes les plateformes ont formé leurs algorithmes pour rejeter essentiellement le contenu qui semble être trompeur ou spam.

Assurez-vous que votre titre, votre légende et vos hashtags sont exacts et compréhensibles.

3. Comprendre les tendances

Les sujets tendance incitent les gens à défiler et à s’engager, c’est pourquoi les plateformes sociales veulent montrer plus de ce contenu.

Vous ne voulez pas sauter sur toutes les tendances qui se présentent. Mais si quelque chose présente un réel potentiel pour correspondre aux messages de votre marque, cela vaut la peine d’y mettre certains de vos meilleurs esprits sociaux. Utilisez des outils comme Google Trends pour voir ce qui se passe en ligne en général et un programme d’écoute sociale pour comprendre ce qui se passe dans votre secteur en particulier.

Recherchez également des moyens d’inclure des sons et des effets populaires pour de courtes vidéos comme TikTok et Instagram Reels.

4. Connaître le meilleur moment pour publier

De nombreux algorithmes incluent la récence et l’engagement précoce comme signaux de classement clés. Cela signifie que vous devez savoir quand votre public est le plus susceptible d’être en ligne et de s’engager activement sur chaque plateforme sociale.

Pour des directives générales, consultez notre article sur le meilleur moment pour publier sur chaque réseau social. Mais rappelez-vous que même si ces périodes sont un bon début, elles ne seront pas nécessairement les plus efficaces pour vos abonnés.

Pour obtenir les meilleurs horaires de publication personnalisés pour un engagement maximal en fonction du comportement de vos propres abonnés, consultez les meilleurs horaires de publication intégrés à Hootsuite.

5. Encouragez les commentaires, sauvegardes et partages

Comme nous venons de le dire, l’engagement, en particulier l’engagement précoce, est un signal de classement clé pour tous les algorithmes de médias sociaux. Un moyen facile d’obtenir plus d’attention est de simplement le demander.

Nous ne suggérons pas que vous suppliiez vos abonnés d’aimer ou de partager vos publications. Au lieu de cela, créez un contenu qui encourage naturellement vos abonnés à interagir à la fois avec votre contenu et entre eux.

Un moyen éprouvé d’encourager l’engagement consiste à organiser un concours sur les réseaux sociaux. Mais, bien sûr, je ne veux pas organiser un concours à chaque poste.

Une autre excellente façon d’augmenter l’engagement est de poser une question ou de lancer une discussion.

Lorsque vous créez un contenu particulièrement informatif, encouragez les abonnés à le partager avec d’autres personnes susceptibles de bénéficier de ces ressources, ou enregistrez le message pour référence future.

6. Expérimenter (beaucoup)

Travailler avec des algorithmes de médias sociaux est à la fois scientifique, artistique et un peu magique. Bien que nous puissions vous donner des conseils pour vous aider à envoyer les bons signaux aux algorithmes, il n’existe pas de formule universelle pour réussir.

Cela signifie que vous devez essayer de nouvelles choses, voir ce qui fonctionne et affiner votre stratégie au fil du temps. Tous les bons spécialistes du marketing Internet connaissent la manta « Toujours tester ». C’est le seul véritable moyen de savoir ce qui fonctionne actuellement pour votre marque en temps réel.

Nous avons un article de blog qui vous explique comment exécuter des tests de médias sociaux. Consultez la liste de lecture expérimentale sur Hootsuite Labs pour vous inspirer.

7. Publiez plus de vidéos

Les plateformes sociales utilisent activement la vidéo. La publication de plus de contenu vidéo aligne la stratégie sociale de votre marque sur la direction que prennent les plateformes.

En particulier, les méta-plateformes offrent de nombreuses opportunités pour trouver du contenu vidéo court (comme des publicités) de marques et de créateurs de contenu qu’ils ne suivent pas. Les vidéos sont un moyen important d’attirer de nouveaux utilisateurs et d’envoyer des signaux de pertinence aux algorithmes.