Meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en 2023 [TOUS LES RÉSEAUX]

Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ? Les spécialistes du marketing des médias sociaux posent cette question depuis des temps immémoriaux – enfin, du moins depuis l’avènement de Facebook – mais nous sommes là pour vous aider.

L’équipe Hootsuite a analysé des milliers de publications sur les réseaux sociaux sur TikTok, Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn pour savoir si certains jours et heures sont plus actifs que d’autres. Nous avons examiné les publications sur nos réseaux sociaux en utilisant une audience d’environ 8 millions d’abonnés pour déterminer les meilleurs et les pires moments pour publier.

Le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux en 2023

Voici un résumé de ce que nous avons trouvé :

En règle générale, le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est 9h00 PT (12h00 EST) le lundi. Mais chaque réseau a son propre charme.

• Le meilleur moment pour publier sur Facebook est le lundi à 10 h 00 HNP.
• Le meilleur moment pour publier sur Instagram est le lundi à 9 h 00 HNP.
• Le meilleur moment pour publier sur Twitter est le vendredi à 9 h 00 HNP.
• Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le lundi à 13h00 PST.
• Le meilleur moment pour publier sur TikTok est 13h PST le dimanche.

Ces horaires fonctionneront-ils pour tout le monde ?

La vérité est qu’il n’y a pas de meilleur moment pour publier pour tout le monde. Vous découvrirez votre meilleur moment personnel pour publier sur les réseaux sociaux en publiant souvent et en mesurant les performances au fur et à mesure. (Utilisez de préférence les analyses Hootsuite, qui vous indiqueront exactement le meilleur moment de publication en fonction du comportement unique de votre public.)

Si vous débutez avec les médias sociaux et que vous n’avez pas beaucoup de données passées ou d’audience avec lesquelles travailler, cette période de publication est un excellent point de départ.

Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social de Hootsuite, nous a dit : « C’est bien de tester à différents moments et de voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Commencez par poster le matin, l’après-midi et le soir et voyez comment le temps augmente. Après quelques semaines, en fonction de votre évaluation, vous trouverez ce qui vous convient le mieux.

Y a-t-il vraiment un meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?

Étant donné que les algorithmes de flux d’actualités (en particulier les algorithmes de Twitter et les algorithmes d’Instagram) considèrent la « nouveauté » comme leur principal signal de classement, publier votre contenu pendant que vos abonnés sont en ligne est l’un des moyens les plus simples d’améliorer la portée organique.

Cela nous amène à la mauvaise nouvelle : il est difficile de s’entendre sur une seule norme du « meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ». Tout le monde et leurs oncles ont fait des recherches sur les références de l’industrie, mais la véritable source de vérité revient toujours à vos propres données sur vos propres abonnés.

Trish Ryswick, spécialiste des médias sociaux pour Hootsuite, note : « La pire chose au monde est une publication incroyable sur laquelle vous travaillez si dur et qui n’obtient pas la traction que vous souhaitez. Nous y avons tous été. Savoir quand votre public est le plus actif en ligne permet d’éviter cela.

Un meilleur moment universel pour publier, comme celui que nous avons trouvé dans nos recherches, est mieux utilisé comme point de départ pour les nouveaux comptes qui n’ont pas encore construit d’audience et qui n’ont donc personne sur qui tester.

Cependant, une fois que vous avez un public, il est incroyablement facile de déterminer les meilleurs moments pour publier sur vos réseaux sociaux, surtout si vous disposez des bons outils.

Un outil qui vous indique le meilleur moment pour publier

Vous voulez trouver le meilleur moment pour publier en quelques secondes ? Vous avez besoin d’un outil qui mesure le moment où votre public cible est le plus actif. Connectez-vous à Hootsuite.

La fonction Meilleur moment pour publier de Hootsuite vous indique automatiquement le meilleur moment pour publier sur chaque plateforme. Les recommandations sont basées sur vos performances passées et adaptées à votre public unique et à ses habitudes d’activité sur les réseaux sociaux.

L’outil Best Time to Post va encore plus loin et décompose les heures suggérées en fonction de quatre objectifs clés : augmenter la portée, accroître la notoriété, augmenter l’engagement ou augmenter le trafic.

Sélectionnez simplement votre objectif et Hootsuite vous fournira des recommandations personnalisées sur le meilleur moment pour publier.

Le meilleur moment pour publier sur Facebook

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Facebook est 10h00 PST les lundis et mardis.

En ce qui concerne Facebook, les performances passées et l’activité des abonnés sont importantes. Vous devez également réfléchir à l’heure à laquelle votre public cible a tendance à défiler, en faisant attention aux différences de fuseau horaire. Quelle que soit la plateforme, vous devez toujours publier dans le fuseau horaire de votre public cible.

« Notre meilleur conseil est de toujours cibler le fuseau horaire dans lequel se trouve votre public. Pour nous, l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni sont nos principales cibles. Si nous publions quelque chose à 15h00 PST, c’est 10h00 au Royaume-Uni.

– Trish Ryswick, spécialiste de l’engagement social, Hootsuite

La bonne nouvelle est que près de la moitié de tous les utilisateurs consultent Facebook plusieurs fois par jour et qu’ils passent plus de temps sur le réseau social que beaucoup d’autres, vous avez donc de multiples chances de publier pendant la journée aux heures de pointe.

Principales statistiques Facebook à prendre en compte lors de la publication :

• 70% des utilisateurs américains consultent Facebook au moins une fois par jour.
• 49% des utilisateurs américains consultent Facebook plusieurs fois par jour.
• Les gens passent en moyenne 30,1 minutes par jour sur Facebook.

Pour en savoir plus, consultez les dernières statistiques Facebook et les données démographiques Facebook.

Le meilleur moment pour publier sur Instagram

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Instagram est 9h00 PST le lundi et 8h00 PST le mercredi.

L’âge est un signal de classement clé dans l’algorithme d’Instagram. Cela signifie que le comportement du public est un facteur important influençant le temps de publication. En pensant au moment où votre public défile et en planifiant en conséquence, vous serez en mesure d’attirer le plus d’attention.

Alors que les premiers matins ont tendance à attirer le plus d’attention sur les comptes de marque sur Instagram, l’équipe sociale de Hootsuite recommande de peaufiner un peu votre stratégie lors de la publication sur votre compte personnel.

« Si vous gérez un compte de marque, je pense que c’est toujours une bonne idée de publier sur Instagram tôt dans la journée. Cependant, j’ai constaté que lorsqu’il s’agit de comptes personnels, comme votre propre compte Instagram, la plupart des gens préfèrent publier le soir, à 20 ou 21 heures.

• Eileen Kwok, coordinatrice du marketing social, Hootsuite

L’équipe note également que certaines industries peuvent avoir plus de chance sur Instagram avec des gens qui parcourent tranquillement la page le soir. Par exemple, les gens ont tendance à chercher une maison, à faire du shopping et à regarder des vidéos plus tard dans la journée. Les comptes liés à l’immobilier, au commerce de détail et au divertissement peuvent obtenir de meilleurs résultats en publiant sur Instagram le soir.

Statistiques clés d’Instagram à prendre en compte lors de la publication :

• 59% des utilisateurs américains consultent Instagram au moins une fois par jour.
• 38% des utilisateurs américains consultent Instagram plusieurs fois par jour.
• 73% des personnes âgées de 18 à 29 ans visitent Instagram chaque jour.
• L’utilisation d’Instagram est passée à une moyenne de 30 minutes par jour en 2022

Consultez toutes les dernières statistiques d’Instagram ici (et apprenez à connaître les données démographiques d’Instagram pendant que vous y êtes).

Le meilleur moment pour publier sur Twitter

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur Twitter est 7h00 PST le lundi et 10h00 PST le mercredi. Lorsque l’équipe sociale de Hootsuite a examiné leurs données, elle a constaté que les publications réussissaient le mieux les jours de semaine entre 7h00 et 10h00 PST.

Comme Instagram, l’algorithme de Twitter donne la priorité à la nouveauté et se concentre sur les tendances. Twitter dit qu’ils définissent les sujets populaires en fonction de « sujets qui sont populaires maintenant, et non de sujets qui sont populaires depuis un certain temps ou sur une base quotidienne ».

L’utilisation d’événements – tels que le Super Bowl, les remises de prix, etc. – et la publication de contenu pertinent autour de ces événements peuvent vous aider à attirer davantage l’attention. Cependant, l’équipe sociale de Hootsuite avertit également que ces événements ont le potentiel de nuire au contenu qui n’est pas directement lié à eux. « Il est judicieux de garder à l’esprit ce qui se passe dans le monde comme base pour savoir quand publier. Par exemple, si c’est le Super Bowl et que les médias sociaux vont être très occupés par le contenu, vous ne voudrez peut-être pas publier à ce moment particulier ou même ce jour-là, car vous obtiendrez moins d’engagement », explique Eileen.

Parmi les principaux réseaux sociaux, Twitter a été classé comme le plus populaire pour les nouvelles et l’actualité. Voici pourquoi, selon Trish, le matin est le meilleur moment pour publier sur Twitter :

« Récemment, nous avons réalisé une enquête suggérant de publier du contenu plus lisible le matin, lorsque les gens se préparent pour le travail ou la pause déjeuner. Les gens sont plus susceptibles de vouloir commencer leur journée en lisant parce qu’ils sont éveillés. Je pense que cela joue un rôle dans la raison pour laquelle les publications du matin fonctionnent mieux sur Twitter.

Statistiques clés de Twitter à prendre en compte lors du choix du meilleur moment pour tweeter :

• 46% des utilisateurs américains consultent Twitter au moins une fois par jour.
• Les utilisateurs passent en moyenne 1,1 heure par semaine sur Twitter.
• 69 % des utilisateurs de Twitter déclarent utiliser l’application pour suivre l’actualité

Voici notre liste complète de statistiques Twitter (ainsi que les données démographiques Twitter).

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le lundi à 13h00 PST. Cependant, l’équipe sociale de Hootsuite affirme avoir également de nombreux messages réussis tôt dans la journée sur LinkedIn.

Selon Trish, la meilleure chose à faire sur LinkedIn est de publier une variété de contenus tout au long de la journée. « Nous publions généralement plus de contenu écrit le matin et de vidéo l’après-midi », dit-elle. En effet, les gens ont tendance à regarder des vidéos et des contenus plus longs en fin de journée, alors qu’ils recherchent généralement du matériel à lire tôt le matin.

« On pourrait penser que les publications LinkedIn tôt le matin fonctionnent mieux, mais nous avons constaté que nos publications l’après-midi explosent parfois. Alors qu’auparavant, la plupart des professionnels se levaient et défilaient à 5 heures du matin, il existe désormais de nombreux jeunes professionnels sur LinkedIn qui naviguent également pendant leur temps libre. Cependant, nous constatons toujours beaucoup de succès avant 9 heures du matin sur LinkedIn », ajoute-t-elle.

Ryswick insiste sur l’importance de ne pas faire d’hypothèses sur votre public sur LinkedIn. Aujourd’hui, près de 60 % des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans. Ce groupe démographique a tendance à préférer les vidéos et les images plus courtes, ce qui explique peut-être pourquoi ces dernières publications vidéo fonctionnent bien.

Statistiques clés de LinkedIn à prendre en compte lors de la publication :

• 16,2 % des utilisateurs américains consultent LinkedIn au moins une fois par jour (contre 12 % en 2020).
• Les pages LinkedIn qui publient chaque semaine ont 5,6 fois plus de followers que les pages qui publient mensuellement.

Voici une liste complète des statistiques LinkedIn pour vous aider à déterminer quand publier.

Le meilleur moment pour publier sur TikTok

Selon notre analyse, le meilleur moment pour publier sur TikTok est 9 h 00 PT le samedi et 13 h 00 PT le dimanche. Nous avons également constaté que le jeudi à 19 heures est un hotspot pour TikTok.

Sans surprise, TikTok passe le plus de temps sur l’application pendant son temps libre, qui a tendance à être plus tard dans la journée. Si vous êtes dans une industrie qui fonctionne bien sur la plupart des chaînes tôt le matin, comme la finance ou la politique, vous devez définir votre heure de publication TikTok plus tard.

L’algorithme TikTok prend un peu plus de temps que les autres plates-formes pour publier et afficher des vidéos dans les bons flux. Cela signifie que vous devez anticiper et être un peu plus patient que sur d’autres plateformes.

Conseil d’Eileen : « Ne vous découragez pas si votre publication n’obtient pas beaucoup de vues au cours des premières heures de publication. Une vidéo TikTok prend généralement 24 heures pour être entièrement publiée, nous vous recommandons donc de laisser une publication même si elle ne suscite pas suffisamment d’engagement tout de suite.

Une autre chose importante à noter est que TikTok ne publie pas toujours une vidéo à la seconde où vous cliquez sur « publier », vous devez donc garder cela à l’esprit lors de la planification de votre heure de publication. En d’autres termes, publiez un peu avant l’heure à laquelle vous souhaitez que votre vidéo commence à apparaître dans les flux des utilisateurs.

« Nous avons appris à nos dépens que sur TikTok, vous devez publier un peu plus tôt que lorsque vous voulez vraiment que votre vidéo apparaisse », déclare Trish. « Parfois, cela peut prendre un certain temps à TikTok pour publier votre vidéo, car il essaie de déterminer de quelle vidéo il s’agit, quel algorithme il doit utiliser, etc. C’est pourquoi il est si important d’ajouter les bons mots-clés, car cela vous aide à plonger plus rapidement dans l’algorithme. »

Besoin d’aide avec les mots-clés TikTok ? Nous vous avons inclus dans notre guide SEO TikTok.

Statistiques clés de TikTok à prendre en compte lors de la publication :

• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 46 minutes par jour sur TikTok.
• Les TikTok les plus efficaces durent de 21 à 34 secondes.
• L’utilisateur moyen de TikTok ouvre l’application plus de 8 fois par jour.

5 conseils pour trouver le meilleur moment pour publier

1. Voyez quand votre public est le plus actif en ligne

De nombreux algorithmes de réseaux sociaux privilégient la nouveauté. Pourquoi? Parce que les gens se soucient des nouveautés, surtout compte tenu de la fréquence à laquelle nous consultons nos flux ces jours-ci.

Publier pendant que vos abonnés sont en ligne est l’un des moyens les plus simples de travailler avec (et non contre) les deux algorithmes. En prédisant quand vos abonnés sont susceptibles de voir vos chaînes, vous maximisez les chances que votre contenu les atteigne et se connecte avec eux. (Et, comme nos expériences l’ont montré, le moment de vos publications Instagram affecte l’engagement.)

Eileen recommande de jouer sur les habitudes de votre public cible, et non sur votre secteur, lorsque vous décidez à quelle heure publier : « Comprendre les habitudes sociales de votre public cible et savoir quand il est en ligne peut vous aider à obtenir plus de vues. Par exemple, sous le hashtag « finance » sur TikTok, il y a environ 60 milliards de vues. Les marques trouvent des moyens de rendre les sujets financiers intéressants pour un public plus jeune avec TikTok, mais elles doivent publier à des moments qui ont du sens pour ce public.

Déterminer quand votre public cible est en ligne est aussi simple que de consulter des analyses. Par exemple, la fonctionnalité Best Time to Post de Hootsuite fournit une carte thermique des heures et des jours où vos abonnés sont actifs.

2. Regardez vos messages les plus efficaces du passé

Vous optimisez déjà votre contenu pour l’adapter à vos objectifs sur les réseaux sociaux. Lorsque vient le temps de décider quand publier ce contenu, nous vous recommandons d’utiliser la même approche basée sur les données.

La première étape consiste à examiner vos outils d’analyse ou vos rapports sur les réseaux sociaux et à vous concentrer sur vos publications les plus réussies pour une métrique donnée. Messages qui se sont avérés être les meilleurs en termes de :

• Sensibilisation (c’est-à-dire les messages avec un nombre élevé d’impressions)
• Engagement (c’est-à-dire les messages qui ont obtenu des taux d’engagement impressionnants)
• Ventes/trafic (c’est-à-dire les publications qui obtiennent beaucoup de clics)

Ensuite, regardez à quelle heure de la journée ou de la semaine vous avez publié du contenu réussi et voyez quels modèles se forment.

Conseil de pro : la fonctionnalité Meilleur moment pour publier dans Hootsuite Analytics extrait automatiquement votre historique de publication unique sans traitement de données et suggère des heures de publication pour maximiser votre retour sur investissement.

Vous pouvez également afficher le meilleur moment pour publier en fonction des impressions, des interactions ou des clics sur les liens (la plupart des outils n’affichent que vos impressions).

Ces données sont ensuite introduites dans Planner et Composer. Ainsi, lorsque vous planifiez les publications de la semaine prochaine, vous pouvez automatiquement voir les heures de publication recommandées en fonction de votre propre historique de performances sur les réseaux sociaux (la plupart des outils recommandent uniquement en fonction des meilleures heures de publication mondiales).

3. Publiez dans le fuseau horaire de votre public, pas le vôtre

Si vous visez à attraper les gens pendant leur défilement matinal aux yeux brumeux au lit, publier à 6h00 a du sens. Bien sûr, si votre public cible est composé de leaders européens de l’innovation, assurez-vous de programmer ce message pour 6h00 CET (ou même plus tôt si vous voulez vous assurer que vous touchez également l’Europe de l’Est).

Chez Hootsuite, nos canaux visent à atteindre les gens à travers l’Amérique du Nord (PST via EST) en publiant le matin ou l’après-midi PST. Pour les chaînes qui souhaitent également capter le Royaume-Uni, le plus tôt le matin est le mieux.

Pendant ce temps, les marques ayant un public important dans une région particulière peuvent envisager de créer un descripteur distinct pour ce public. (Cela peut avoir l’avantage supplémentaire de vous permettre de publier également dans la langue cible.)

Une autre option pour ceux d’entre vous qui ont une clientèle mondiale est la publication de contenu 24h/24 et 7j/7. (Dans ce cas, nous recommandons définitivement le planificateur de médias sociaux.)

4. Découvrez le concours

Vérifiez les canaux de vos concurrents pour voir ce qu’ils font. Sondez leurs publications les plus performantes (ou même faites une analyse complète de la concurrence sociale) et voyez quels modèles émergent, ou peut-être repensez les stratégies de vos concurrents.

Chez Hootsuite, par exemple, nous avons appris à éviter de publier à une heure, car c’est à ce moment-là que de nombreuses marques publient. Au lieu de cela, nous publions à: 15 ou: 45 pour donner un peu de répit à notre contenu.

Dans votre industrie, il vaut la peine de surveiller de près si vous apprenez des tactiques exemplaires ou si vous remarquez simplement quelques pièges à éviter. (Vous pourriez même envisager d’ajouter un calendrier de publication à vos efforts continus d’écoute des médias sociaux.)

L’outil d’analyse comparative de l’industrie Hootsuite dans Analytics vous montre à quel point vous êtes compétitif. Il vous donnera même des conseils personnalisés sur la façon de devancer les leaders de votre secteur.

5. Testez, optimisez et modifiez les heures de publication

À un moment donné, vous avez fait tout ce que vous pouviez et il est temps d’appuyer sur le bouton publier (ou programmer) et de voir ce qui se passe. Mais que se passe-t-il si les résultats ne se révèlent pas comme vous l’espériez ?

Certains tests A/B systématiques (où vous publiez le même contenu à des moments différents pour voir quels moments donnent les meilleurs résultats) peuvent être utiles.

Les médias sociaux évoluent constamment, tout comme les personnes qui les utilisent. Par exemple, le grand passage au travail à distance a coïncidé avec une utilisation accrue des médias sociaux .

L’habitude est passée de la vérification du flux pendant le déjeuner à la vérification entre les réunions Zoom. Si votre public change, votre stratégie devra peut-être également changer.

L’équipe sociale de Hootsuite recommande de modifier assez souvent les heures de publication. Si quelque chose que vous pensiez bien fonctionner ne fonctionne pas, envisagez de le publier dans un créneau horaire différent la semaine prochaine. Les changements saisonniers, les changements culturels et les tendances des utilisateurs changent constamment, alors continuez à expérimenter !

« Cela peut être vidé lorsque vous avez travaillé dur sur un poste et qu’il n’atterrit pas. Mon meilleur conseil est d’être patient. Parfois, l’algorithme met plus de temps à publier votre contenu, et parfois votre public met plus de temps à s’adapter au type de contenu que vous créez. La cohérence est la clé, alors continuez d’essayer !

– Trish Ryswick, spécialiste de l’engagement social, Hootsuite