Comment les marques peuvent-elles soutenir les communautés autochtones sur les réseaux sociaux ?

Il y a un intérêt croissant parmi les entreprises, grandes et petites, à se joindre à la reconnaissance nationale du traumatisme infligé aux enfants autochtones dans les pensionnats indiens canadiens.

Cela s’est intensifié en 2021 avec la découverte de près d’un millier de tombes anonymes sur le site d’institutions désormais fermées, et nous savons que des milliers d’autres restent à découvrir.

À l’occasion de la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation, il est important pour les peuples autochtones (et, franchement, pour les peuples non autochtones) de voir des entreprises et des marques honorer la mémoire de ceux qui ont perdu la vie dans le programme d’assimilation vieux de 165 ans.

Il est également important pour nous, autochtones, de voir comment ils rendent hommage à ceux qui ont vécu leurs années dans les écoles infâmes.

Mais utiliser le hashtag #TruthAndReconciliation ou #EveryChildMatters peut être risqué. Il existe de nombreuses façons de faire une erreur bien intentionnée qui fera rouler les yeux des Canadiens de souche, ou pire, publiera accidentellement quelque chose de carrément offensant.

C’est pourquoi j’ai écrit ce billet de blog. Je suis une femme métisse et avocate, et depuis 2017, je suis PDG de l’ Association des femmes autochtones du Canada (AFAC) , la plus grande organisation représentant les femmes autochtones au Canada.

Moi et d’autres femmes autochtones qui suivent les médias sociaux nous préparons pour le 30 septembre, anticipant l’inévitable tentative maladroite d’acteurs non autochtones de participer à la célébration.

S’il vous plaît, ne vous méprenez pas. Nous voulons que vous soyez avec nous lorsque nous pleurons, nous souvenons et honorons. Nous voulons juste que vous le fassiez avec respect. Alors, voici quelques recommandations.

Qu’est-ce que la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation ? En quoi est-ce différent de la Journée du chandail orange ? Et comment l’appeler sur les réseaux sociaux ?

La Journée nationale de la vérité et de la réconciliation a été déclarée par le gouvernement du Canada en 2021 après la découverte de tombes dans des pensionnats pour Indiens.

(Remarque : « Indian Boarding Schools » est le nom officiel des écoles et une construction de la pensée coloniale du 19e siècle au Canada ^. Dans tout autre contexte, le mot « Indiens » est très offensant lorsqu’il est utilisé pour désigner les premiers habitants de l’île de la Tortue. .)

La Journée nationale de la vérité et de la réconciliation est une journée pour honorer les victimes et les survivants des écoles. Et c’est un jour férié fédéral, donc il s’applique à tous les emplois sous réglementation fédérale. Mais les provinces et les territoires ont eu le choix de signaler ou non le drapeau dans leur propre juridiction.

Nous notons qu’il a fallu au gouvernement libéral fédéral du Canada (qui est entré en fonction en 2015 et s’est engagé à donner suite aux 94 appels à l’action de la Commission de vérité et réconciliation ) près de sept ans pour mettre en œuvre le numéro d’appel relativement simple 80. Il a appelé à la création de vacances « pour garantir que la commémoration publique de l’histoire et du patrimoine des internats reste un élément essentiel du processus de réconciliation ».

Il ne fait aucun doute que la découverte de tombes, qui, selon le rapport Vérité et réconciliation, seront retrouvées si des efforts sont faits pour les retrouver, a renforcé le soutien du public à une telle journée.

Le 30 septembre devrait être considéré comme notre Journée du Souvenir et devrait être appelé par son nom officiel : Journée nationale de la vérité et de la réconciliation. Tout autre nom ne parvient pas à saisir la gravité de l’événement, tout comme il minimise le Memorial Day en l’appelant Poppy Day.

Le 30 septembre est également la Journée du chandail orange , qui nous rappelle le jour de 1973 où Phyllis Webstad, une Première Nation Stswecem’c Xgat’tem âgée de six ans, est arrivée au St. Joseph’s Mission Boarding School, près de Williams Lake, en Colombie-Britannique.

Elle portait une chemise orange vif que sa grand-mère lui avait achetée pour correspondre à son enthousiasme avant son premier jour d’école. Mais la chemise lui a été immédiatement retirée par les autorités scolaires et n’est jamais revenue, un événement qui a marqué le début de l’année des atrocités et des tourments qu’elle a endurés dans l’établissement.

Le 30 septembre, nous portons des chemises orange pour rappeler le traumatisme causé par les internats. Si vous faites spécifiquement référence à l’histoire de Phyllis sur les réseaux sociaux, il convient de l’appeler Orange Shirt Day.

Mais cette fête est la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation, et elle devrait s’appeler ainsi.

Quels termes faut-il utiliser pour parler des peuples autochtones ? (Terminologie 101)

En parlant de terminologie, quand est-il approprié d’appeler quelqu’un autochtone, métis ou inuit, et quand est-il approprié d’appeler quelqu’un autochtone ?

Tout d’abord, voici ce que signifient réellement ces différents termes :

• Premières Nations : Le plus grand groupe des Premières Nations au Canada, avec 634 Premières Nations dispersées à travers le pays.
• Métis : Un groupe distinct de personnes ayant un lien ancestral avec un groupe de commerçants canadiens français et de femmes des Premières nations qui se sont installés dans la vallée de la rivière Rouge au Manitoba et dans les Prairies.
• Inuit : Indigène des régions arctiques et subarctiques.
• Autochtones : Les premiers peuples d’Amérique du Nord, dont les ancêtres ont vécu ici avant l’arrivée des Européens.

Ensuite, où les utiliser : Il est toujours préférable d’être aussi précis que possible lorsque vous nous décrivez sur les réseaux sociaux.

Voici un guide rapide sur la meilleure façon de contacter les peuples autochtones :

1. Précisez la Première Nation spécifique de la personne et son emplacement.
2. Référence à la nation et au groupe ethnoculturel d’une personne
3. Veuillez indiquer votre groupe ethnoculturel
4. Appelez-les autochtones, métis ou inuits.
5. Référez-vous à une personne comme natif

Donc, si quelqu’un est un Cri de la Nation autochtone crie de Waswanipi, dites-le. Deuxièmement, il serait préférable de les appeler Vaswanipi Cree. Troisièmement, il serait préférable de les appeler Cris. Quatrièmement, il serait préférable de les appeler représentants des peuples autochtones.

Et cinquièmement, il serait préférable de les appeler autochtones, qui est une expression fourre-tout qui inclut tous les peuples autochtones, métis et inuits. Mais il comprend également tous les peuples autochtones du monde. Les Maoris de Nouvelle-Zélande sont les premiers habitants.

Dire que quelqu’un est natif, c’est comme appeler un Chinois un Asiatique. C’est vrai. Mais il manque beaucoup de détails.

Si vous ne savez pas comment décrire au mieux quelqu’un, demandez-nous. Les préférences varient d’une personne à l’autre.

Mais s’il vous plaît, même si mon organisation s’appelle l’Association des femmes autochtones du Canada, qui est un vestige d’une époque beaucoup plus ancienne (l’AFAC a été créée en 1974), s’il vous plaît, n’appelez pas les autochtones « autochtones ».

Quel rôle les marques devraient-elles jouer sur les réseaux sociaux le 30 septembre ?

À l’AFAC, notre mot-clic pour la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation est #RememberHonourAct. Nous pensons que ce sont de bonnes recommandations pour tout le monde – particuliers et entreprises – le 30 septembre et, en fait, toute l’année.

Souvenez-vous des survivants des pensionnats, honorez-les et agissez pour renforcer les relations entre les peuples autochtones et non autochtones.

Si vous êtes une entreprise locale, rendez hommage aux peuples autochtones de votre région. Reconnaître leur territoire traditionnel. Reconnaissez que vos opérations se déroulent sur les terres qu’ils partagent avec vous et que vous et vos employés en bénéficiez.

Si vous représentez une marque nationale, regardez à nouveau les communautés autochtones. Soulignez les réalisations et les contributions des peuples autochtones à la prospérité du Canada.

Oui, le 30 septembre est un jour sombre de commémoration. Mais nous ne voulons pas de pitié. Nous voulons une reconnaissance des erreurs passées et la promesse qu’elles ne se répéteront pas, mais nous voulons aussi accepter la promesse d’un avenir meilleur dans lequel les peuples autochtones pourront vivre une vie prospère et heureuse, à l’abri des traumatismes historiques.

Y a-t-il d’autres jours importants que les marques devraient garder à l’esprit pour les peuples autochtones ?

Oui.

Il y a d’autres jours sombres.

Moins d’une semaine après la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation, des femmes autochtones de partout au Canada se rassembleront à la Vigile des Sœurs par l’esprit pour honorer les femmes, les filles et les personnes de tous les genres qui ont perdu la vie dans le génocide en cours qui nous hante pour violences. Cet événement annuel est conçu pour soutenir et réconforter les familles et les amis qui pleurent leurs proches.

Le 14 février, jour de la Saint-Valentin, des marches annuelles à la mémoire des femmes ont lieu dans des villes du Canada et des États-Unis. Ils sont également destinés à honorer la mémoire des femmes et des filles autochtones qui ont été tuées ou portées disparues.

Et le 5 mai, nous célébrons la Journée de la robe rouge , une journée où des robes rouges sont accrochées aux fenêtres et dans les lieux publics à travers le Canada, encore une fois pour honorer la mémoire des femmes et des filles autochtones disparues et assassinées.

Mais il y a aussi des occasions heureuses.

Bien qu’aucune date précise n’ait été fixée, l’été est le moment de la collecte. C’est la saison des pow-wow. L’automne est le moment où nous nous réjouissons traditionnellement de la générosité de la chasse.

Le 21 juin, au solstice d’été, nous célébrons la Journée nationale des Autochtones . C’est une journée où nous célébrons notre patrimoine, nos diverses cultures et les contributions des peuples autochtones au tissu complexe de la vie canadienne.

Quelles erreurs les marques font-elles sur les réseaux sociaux le 30 septembre ?

Les exemples les plus flagrants de comportement de marque autour de la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation sont des tentatives de monétiser notre douleur pour un gain financier.

Si vous possédez une entreprise de vêtements, veuillez ne pas imprimer un lot de chemises orange et les vendre à profit. Et ne faites pas la promotion de vos ventes de t-shirts sur les réseaux sociaux. Cela se produit chaque année et c’est extrêmement offensant.

D’un autre côté, imprimer et vendre des chemises oranges, puis redistribuer les bénéfices aux peuples autochtones est un merveilleux geste de soutien.

Et il n’y a pas que les petites marques qui le font. Walmart, par exemple, promet de reverser 100 % des bénéfices de ses t-shirts Every Child Matters , conçus par un artiste indigène, à l’Orange Shirt Society.

Soyez une marque qui fait quelque chose de similaire.

Dans toutes vos publications sur les réseaux sociaux, n’oubliez pas que c’est notre histoire. Chaque Canadien d’origine a été touché par l’expérience du pensionnat, que nous ou nos ancêtres aient fréquenté l’un de ces établissements. Soyez conscient des blessures qui peuvent être causées par des mots irréfléchis.

Et encore une fois, les peuples autochtones sont là où nous n’avons pas besoin et n’avons pas besoin de pitié. Nous avons besoin de gens pour célébrer nos réalisations. Nous avons besoin de sentir que nous faisons partie d’une société qui cherche à nous accepter.

Quelles sont les opportunités d’intersection entre les peuples autochtones et d’autres mouvements sociaux ?

En un mot : beaucoup.

Si la question de la justice sociale est défendue, qu’il s’agisse de la fierté d’une communauté hétérogène, de la justice climatique, des droits des prisonniers ou de l’égalité raciale, vous constaterez que les peuples autochtones sont au premier plan.

Mon organisation est un exemple. Nous avons des unités entières de personnel travaillant sur toutes ces choses.

Contactez-nous ou contactez d’autres organisations autochtones nationales (nous en énumérons quelques-unes ci-dessous) pour en savoir plus sur les façons dont vous pouvez vous impliquer, les projets que vous pouvez promouvoir et les causes que vous pouvez soutenir.

Il s’agit d’une excellente occasion de collaborer avec des auteurs autochtones passionnés par un enjeu social plus vaste.

Comment les marques peuvent-elles travailler avec les créateurs de contenu autochtones ?

Trouvez-les et demandez. Il y en a beaucoup là-bas. N’importe quel moteur de recherche trouvera rapidement des centaines de noms de créateurs de contenu et d’influenceurs autochtones, et nombre d’entre eux voudront s’associer à vous.

Quelles organisations autochtones peuvent soutenir ou s’associer à des marques ?

La plupart des organisations autochtones nationales recherchent des partenaires. Nous avons d’excellents partenariats au NWAC avec des marques comme Sephora, Hootsuite et TikTok.

@tiktokcanada

Les candidatures pour l’accélérateur TikTok pour les créateurs autochtones sont maintenant ouvertes ! Créateurs autochtones, postulez avant le 15 septembre ?

♬ son original — TikTok Canada

Mais il y a aussi des groupes plus petits qui aimeraient avoir de vos nouvelles.

Un exemple qui vient immédiatement à l’esprit est le Forest Project en Alberta, qui travaille en partenariat avec les communautés autochtones pour restaurer des terres sacrées afin que les plantes médicinales et les espèces indigènes puissent à nouveau prospérer dans les communautés autochtones.

Il existe également un certain nombre d’organisations qui travaillent sans relâche pour améliorer la vie des peuples autochtones, métis et inuits.

Je citerais la Société canadienne pour le soin des enfants et des familles autochtones, la Susan Aglukark Arctic Rose Foundation , la Martin Family Initiative ou la Indian Boarding School Survivors Society.

Ce ne sont que quelques-uns d’entre eux. Et, bien sûr, il y a l’AFAC – nous travaillons sans relâche au profit des femmes, des filles, des personnes bispirituelles et des genres autochtones.

Quels sont des exemples de marques qui soutiennent et/ou illuminent correctement les communautés autochtones ?

De nombreuses marques font tout correctement. Je mentionnerai à nouveau la société de cosmétiques Sephora, qui s’est associée à l’AFAC pour organiser une table ronde sur la beauté autochtone afin de découvrir ce qu’elle pourrait améliorer. Et ils ont agi selon leur connaissance.

Je citerai la Ligue nationale de hockey, qui a condamné sans équivoque le racisme envers les joueurs de hockey autochtones. Les Flames de Calgary ont amorcé leur saison avec une reconnaissance au sol.

Avant la Journée nationale de la vérité et de la réconciliation, #Flames portait des maillots orange pour le patinage du matin et ce soir, la journée sera reconnue avant que la rondelle ne soit lancée ? pic.twitter.com/appz0sN7c9

– Flames de Calgary (@NHLFlames) 29 septembre 2021

Cela ne serait pas arrivé il y a 10 ans, peut-être même cinq ans. Mais la société change, le comportement des entreprises change, le monde change. Et les réseaux sociaux ont eu et auront beaucoup à voir avec cela.