34 statistiques Instagram que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2023

Instagram en 2023 est une plateforme sociale en plein essor dont les fonctionnalités changent, bougent et disparaissent à une vitesse vertigineuse.

Au lieu de rechercher les mises à jour de la plate-forme Meta, appuyez-vous sur des données concrètes qui montrent ce qu’est Instagram en ce moment et comment cela pourrait changer l’année prochaine.

Ces 34 statistiques Instagram brossent le tableau d’une plate-forme avec un public changeant qui tient néanmoins sa place dans un paysage social encombré. Cette année, vous trouverez des informations précieuses pour planifier votre stratégie marketing Instagram.

Statistiques générales sur Instagram

1. Instagram est le 8e site Web le plus visité au monde.

Sur la base du trafic total sur le site Web, Instagram est l’un des 10 sites Web les plus visités au monde, avec un total de 4,25 milliards de visites mensuelles, selon Semrush.

Il est important de noter que même si la plupart des utilisateurs se connectent via l’application mobile, ces statistiques sont un bon rappel que les gens peuvent voir vos messages sur leurs ordinateurs de bureau ou portables. Cela signifie que vous ne pouvez pas vous attendre à ce que tout le monde voie les fonctionnalités intégrées à l’application, telles que les balises de produit. Il est utile de mentionner les noms de produits dans vos légendes afin que les internautes puissent les suivre s’ils sont inspirés à acheter.

2. Instagram se classe au 9e rang dans les recherches Google.

Facebook, Youtube et « météo » surpassent Instagram, mais étant donné qu’Insta est principalement accessible via l’application, c’est un nombre impressionnant et une preuve supplémentaire que votre public peut voir votre contenu via un navigateur, que ce soit sur mobile ou sur son ordinateur. ordinateur.

3. Instagram est la quatrième plateforme sociale la plus populaire.

Seuls Facebook, Youtube et WhatsApp ont dépassé Instagram en termes d’utilisateurs actifs quotidiens, car Instagram compte 1,386 milliard de personnes.

Pour le moment, il devance TikTok, Twitter, Pinterest et Snapchat, mais 2023 sera une année de grands changements car TikTok prend rapidement de l’ampleur.

4. Seuls 0,1 % des utilisateurs d’Instagram n’utilisent qu’Instagram

Il y a 99,9 % de chances qu’un utilisateur d’Instagram ait un compte sur une autre plateforme sociale. Par exemple, 83 % des utilisateurs d’Instagram sont des utilisateurs de Facebook, 56 % utilisent également Twitter et 52 % utilisent également TikTok.

(Inversement, 81 % des utilisateurs de TikToker utilisent également Instagram.)

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Il y a de fortes chances que vous contactiez les mêmes personnes sur différentes plateformes. Assurez-vous que votre contenu est unique, engageant et pertinent pour les abonnés sur chaque plateforme avec une campagne stratégique multiplateforme.

5. Instagram est l’application la plus téléchargée au monde

TikTok arrive en deuxième position, suivi de Facebook et de WhatsApp. Considérant que l’application Instagram existe depuis 2010, c’est une place impressionnante dans les charts de téléchargement.

Statistiques d’utilisation d’Instagram

6. Instagram compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

Nous avons dit plus haut que 1,386 milliard de personnes utilisent Instagram quotidiennement, mais selon le dernier rapport sur les revenus de Meta, il y a maintenant plus de 2 milliards qui utilisent la plateforme sur une base mensuelle.

Nous allons nous plonger dans la façon dont certaines des principales données démographiques constituent cette énorme base d’utilisateurs dans les statistiques d’utilisateurs Instagram suivantes.

7. L’audience d’Instagram est composée à 52,2 % d’hommes.

Et 47,8% de femmes. (Pour le moment, masculin et féminin sont les seules options de genre disponibles pour les méta-rapports.)

C’est un changement par rapport aux années précédentes, où le public était légèrement dominé par les femmes. Il s’agit d’une plate-forme importante, quel que soit le sexe que vous essayez d’atteindre.

8. 47 % des adultes américains utilisent Instagram.

Pew Research a découvert que près de la moitié des Américains âgés de 18 ans et plus utilisent Instagram. Et Forrester a découvert que 40 % des adultes américains utilisent Instagram au moins une fois par semaine. Message aux spécialistes du marketing : il ne s’agit pas seulement de la génération Z. Cependant…

9. Instagram est la plateforme sociale préférée de la génération Z.

Les internautes du monde entier âgés de 16 à 24 ans préfèrent Instagram à toutes les autres plateformes sociales – même à TikTok. Si vous voulez atteindre ce groupe d’âge, Insta est la voie à suivre.

C’est aussi la plateforme préférée des femmes de 25 à 34 ans, même si les hommes de ce groupe préfèrent Facebook.

10. 61 % des enfants âgés de 12 à 17 ans utilisent Instagram chaque semaine.

C’est 4 points de pourcentage de plus que l’an dernier. Pendant ce temps, l’utilisation de Facebook dans ce groupe démographique diminue (jusqu’à 40 %), l’utilisation de TikTok augmentant le plus rapidement (jusqu’à 69 %).

L’utilisation des médias sociaux évolue clairement dans ce groupe démographique, donc si vous faites du marketing auprès des adolescents, vous devez être sur vos gardes. Une solide stratégie d’écoute sociale peut aider.

11. L’Inde compte le plus d’utilisateurs d’Instagram au monde

C’est un excellent rappel qu’Instagram offre un accès à un public mondial, avec 249 millions d’utilisateurs se connectant depuis l’Inde (suivis par 147 millions d’utilisateurs des États-Unis).

En troisième position se trouve le Brésil avec 117 millions d’utilisateurs, suivi de l’Indonésie et de la Turquie.

Il s’agit d’informations importantes lorsque vous réfléchissez à la manière de définir votre public cible sur Instagram et au contenu à créer.

Statistiques d’utilisation d’Instagram

12. Les utilisateurs passent en moyenne 11,7 heures par mois sur Instagram.

Il se classe au cinquième rang des plateformes sociales après YouTube, TikTok, Facebook et WhatsApp. Mais quoi qu’on en dise, c’est presque une demi-journée par mois passée à consommer du contenu sur la plateforme.

13. Les Américains passent 30,1 minutes par jour sur Instagram.

C’est certainement lié à Facebook, mais derrière TikTok, YouTube, Twitter et Snapchat.

Source : eMarketer

Mettons cela dans son contexte :

14. En 2022, Instagram représentait 17 % du temps que les adultes américains passaient sur les réseaux sociaux.

eMarketer s’attend à ce que cela atteigne 18,6 % en 2024. En 2022, Instagram surpasse toujours TikTok en termes de pourcentage de temps passé, mais d’ici 2024, ils seront à égalité.

Source : eMarketer

Ce graphique montre à quelle vitesse les choses peuvent changer sur les réseaux sociaux lorsque TikTok surgit de nulle part. Pour l’instant, les bénéfices de TikTok semblent provenir de la perte de temps passé sur Facebook, plutôt que de reprendre la part d’Instagram (qui ne cesse de croître).

Cependant, c’est un bon rappel que vous ne devriez jamais trop compter sur une plateforme ou une stratégie sociale. Répartissez vos œufs dans plusieurs paniers pour protéger votre stratégie de marketing social à l’avenir.

statistiques de l’histoire d’instagram

15. L’audience potentielle de la publicité dans Instagram Stories est de 996 millions de personnes.

Pour référence, vous pouvez potentiellement atteindre 1,32 milliard d’utilisateurs sur le flux principal. Cela signifie-t-il que le flux principal est la meilleure enchère publicitaire ? Pas nécessaire. Tout dépend de l’endroit où votre public passe le plus clair de son temps.

Les analyses d’Instagram peuvent vous aider à déterminer si votre public attire davantage l’attention : des histoires ou des publications principales dans le flux. Bien que ce ne soit pas le seul facteur à prendre en compte lors de la planification de votre placement d’annonces Instagram, c’est un point de données utile à avoir sous la main.

16. Les marques les plus actives publient 17 Stories par mois.

Il y a une leçon importante ici pour les gestionnaires de médias sociaux surmenés : donnez-vous une pause. Si les marques les plus actives publient des histoires sur tous les jours, vous pouvez être sûr de dire non au patron qui attend du contenu quotidien sur les histoires.

Statistiques de batterie Instagram

17. Audience publicitaire potentielle sur Reels – 758,5 millions d’utilisateurs.

Encore une fois, à titre de référence, les annonces de flux peuvent atteindre 1,32 milliard et les annonces de Stories peuvent atteindre 996 millions. Attendez-vous à ce que cela change l’année prochaine à mesure que les annonces Reels deviennent plus populaires.

18. Les gens partagent des vidéos 1 milliard de fois par jour via DM.

Par DM ! Le dark social est réel. Les bobines sont bien établies comme la meilleure surface Instagram pour interagir avec les utilisateurs d’Instagram qui ne suivent pas encore votre compte. C’est une autre façon pour les rouleaux d’étendre votre portée.

19. Les vidéos occupent 30 % du temps que les gens passent sur Instagram.

Et ce nombre augmente rapidement, en hausse de 50 % par rapport aux 20 % indiqués dans le rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2022 de Meta. Si vous n’avez pas encore de stratégie Instagram Reels, faites de 2023 votre année pour percer sur la scène des courtes vidéos Instagram.

20. 21 % des adultes américains de la génération Z utilisent des serpentins chaque semaine.

Les statistiques Instagram Reels pour la génération Z pâlissent par rapport aux 53% du même groupe démographique qui utilisent TikTok chaque semaine. Mais il y a encore une proportion non négligeable de jeunes qui regardent de courtes vidéos sur Instagram.

Ceci, combiné aux statistiques des utilisateurs d’Instagram ci-dessus, qui ont montré un chevauchement important entre les audiences d’Instagram et de TikTok, signifie que vous ne pouvez pas simplement publier vos bobines TikTok et espérer le meilleur. Juste pour rentrer à la maison, c’est toujours une bonne idée de créer un contenu unique pour chaque plateforme.

21. Les vidéos représentaient 5,4 % des impressions publicitaires sur Instagram entre Thanksgiving et le Cyber ​​​​Monday.

C’est encore un petit pourcentage, mais c’est une augmentation étonnante par rapport à 0,9 % au cours de cette période d’achat incroyablement importante l’an dernier. Les publicités sont encore relativement nouvelles et offrent de bonnes opportunités d’expérimentation et de test.

22. 15 des 20 meilleures chansons sur Instagram Reels proviennent d’artistes indiens.

Nous avons dit plus haut que l’Inde compte plus d’utilisateurs d’Instagram que tout autre pays, ce qui contribue certainement à cette statistique.

Les analyses Instagram peuvent vous aider à comprendre où se trouve votre propre public. Ne présumez pas que tous vos followers vivent dans le même pays (ou même continent) que vous, ou que leur expérience culturelle est la même que la vôtre.

Les médias sociaux sont un média mondial et c’est une autre raison de constituer une équipe sociale diversifiée au sein de votre organisation.

Source : Méta

Statistiques Instagram pour les entreprises

23. Instagram est le réseau social #1 où les gens peuvent se connecter avec les marques.

Cette statistique provient d’une étude Ipsos Marketing commandée par Meta. Le libellé exact est : « Les personnes qui ont posté ont déclaré qu’Instagram est l’endroit n°1 pour suivre vos marques préférées par rapport aux autres plateformes. » Ce que cela signifie exactement est sujet à interprétation, mais cela montre certainement que les personnes intéressées par votre marque s’attendent à vous trouver. sur Instagram.

24. Le compte professionnel Instagram moyen augmente de 0,98 % le nombre d’abonnés chaque mois.

Bien sûr, cela varie considérablement en fonction de l’industrie. Voici quelques références de l’industrie pour la croissance des abonnés Instagram :

• Éducation : 0,03 %
• Divertissement & Médias : -1,59%
• Services financiers : -0,07%
• Nourriture et boisson : -0,88%
• Immobilier : -0,06%
• Commerce de détail : -0,37 %
• Voyage/accueil/loisirs : 0,33 %

Notez que la croissance dans de nombreuses industries est négative en ce moment, alors ne vous inquiétez pas si vous remarquez que le nombre de vos abonnés a un peu diminué ces derniers mois. Pour contrer cette tendance, consultez nos conseils pour développer vos abonnés Instagram ici.

25. Les comptes d’entreprise publient en moyenne 1,71 messages de flux par jour.

Pour le décomposer : pour le compte Instagram Business moyen, 48,9 % de toutes les publications du flux principal sont des photos, 31,8 % sont des vidéos et 19,3 % sont des carrousels.

Il convient de noter que le pourcentage de publications contenant des vidéos a presque doublé par rapport aux 16,3 % de l’année dernière. Si vous vous concentrez toujours uniquement sur les photos lorsque vous publiez sur Instagram, il est peut-être temps de mettre à niveau votre stratégie de contenu.

26. Le taux d’engagement moyen des comptes professionnels Instagram est de 0,54 %.

Ce biais est légèrement supérieur pour les publications vidéo (0,61 %) et légèrement inférieur pour les photos (0,46 %), mais si vous dépassez cette référence de 0,54 %, donnez-vous une tape dans le dos.

Fait intéressant, le taux d’engagement varie en fonction des statistiques des abonnés de la marque sur Instagram. À mesure que les marques se multiplient, les taux d’engagement ont tendance à baisser. Notre rapport sur les tendances numériques a révélé que les comptes professionnels comptant moins de 10 000 abonnés ont des taux d’engagement plus élevés que les marques comptant plus de 100 000 abonnés.

Vous cherchez de l’inspiration pour élargir votre engagement ? Nous avons préparé pour vous des conseils d’engagement Instagram ici.

27. 35 % des utilisateurs d’Instagram effectueront un achat sur la plateforme en 2023.

C’est juste après Facebook et TikTok, qui auront une part de 37 % des achats.

Mais les pourcentages ne disent pas tout en raison du nombre différent d’utilisateurs pour chaque plate-forme. Voici à quoi cela ressemble du point de vue de vraies personnes qui achètent sur chaque réseau social :

Source : eMarketer

Gardez à l’esprit que le comportement d’achat dépend également de la démographie. Pour la génération Z, Instagram est la principale plateforme de commerce social.

28. 15 % des acheteurs américains commencent à faire leurs achats en ligne avec Instagram.

Cette année, TikTok est devenu un moteur de recherche populaire auprès des jeunes internautes. Mais pour l’instant, Instagram se classe toujours plus haut en tant que plate-forme pour commencer à faire des achats en ligne. À titre de comparaison, TikTok est la plateforme de choix pour 11 % des Américains qui commencent à magasiner.

29. Instagram représente 7,51 % des clics sur le trafic Web provenant des médias sociaux.

Cela peut sembler peu, mais c’est en fait la troisième plate-forme après Facebook et Twitter. (Facebook est en tête de cette catégorie avec 71,64%).

Le détail le plus important ici est que la part du trafic Web d’Instagram a augmenté de 88,2 % l’année dernière, tandis que la part de Facebook a diminué de 0,8 %. Instagram avait l’habitude d’avoir un réel manque de moyens de créer des liens vers des sites Web, mais cela a radicalement changé avec l’avènement de fonctionnalités d’achat telles que les autocollants de lien et les balises. Gardez un œil sur ce nombre pour continuer à grandir.

30. Seuls 25 % des utilisateurs d’Instagram pensent que la plateforme protège leur vie privée et leurs données.

Il s’agit d’une diminution significative par rapport à 41 % en 2020. Ironiquement, étant donné qu’Instagram tombe sous l’égide de Meta, plus de personnes lui font toujours confiance que Facebook (18 %).

Ceci est important pour les spécialistes du marketing, car la confiance est un élément important du commerce social.

Sans surprise, le pourcentage de personnes qui déclarent se sentir en sécurité en utilisant la plateforme passe également de 50 % en 2020 à 36 % en 2022. Cela la place à peu près au milieu en matière de confiance sociale.

Source : eMarketer

Statistiques publicitaires Instagram

31. 61 % de l’audience publicitaire d’Instagram sont des personnes âgées de 18 à 34 ans.

Voici les détails de la façon dont il est ventilé par âge et par sexe.

32. Les publicités Instagram peuvent atteindre 76 % de la population turque âgée de 13 ans et plus.

Il s’agit du taux de pénétration publicitaire le plus élevé au monde, suivi de 66,5 % en Argentine et de 65,9 % au Brésil.

En comparaison, la pénétration des publicités Instagram aux États-Unis est de 51,4 %. Le Royaume-Uni et le Canada représentent respectivement 51,9 % et 49,4 %.

Et encore une fois, nous voyons que bien qu’Instagram soit un média mondial, il n’est pas le même partout dans le monde.

33. Instagram devrait générer 50,58 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2023.

C’est toujours moins que les 71,32 milliards de dollars de Facebook, mais la part d’Instagram dans le gâteau des méta-annonces ne cesse de croître.

En effet, les revenus publicitaires de Facebook diminuent, tandis qu’Instagram continue de croître. eMarketer prévoit que les revenus publicitaires d’Instagram augmenteront de 12,1 % cette année et Facebook de 1,2 %.

Source : eMarketer

34. Le CPM d’Instagram a augmenté de 17 % au troisième trimestre 2022.

Au cours des deux dernières années, ils ont augmenté de 55 %.

Atteindre votre public via Instagram devient de plus en plus coûteux, il devient donc de plus en plus important de comprendre votre public et de tirer le meilleur parti des options de ciblage publicitaire disponibles.