Comment booster une publication Facebook (et obtenir des résultats) : Le guide 2023

Dehors en 2013. Vous vous asseyez et tapez un nouveau message pour la page Facebook de votre client. Lorsque vous revoyez NSYNC sur les VMA, vous prenez une gorgée d’un macchiato au caramel sans gras et consultez les analyses de Facebook. La moitié de vos abonnés l’ont vu et il compte déjà 100 000 vues. La vie est belle.

Désolé mon ami, en 2023 les gestionnaires de médias sociaux auront de la chance si le taux d’engagement moyen pour les publications Facebook est de 0,07 %. Wum wum.

Mais tout n’est pas perdu, commerçant intrépide. Vous pouvez ramener la gloire et la portée organique du bon vieux temps en faisant la promotion de vos publications sur Facebook. Voici comment.

Qu’est-ce qu’un « post boost » sur Facebook ?

La « publication sponsorisée » de Facebook transforme rapidement le contenu organique existant en publicité payante. Les publications Facebook Boost sont un moyen simple et efficace d’étendre votre portée au-delà de l’audience de votre page Facebook existante.

La promotion de publications sur Facebook peut vous aider à :

• Attirer de nouveaux followers (page likes)
• Améliorer l’interaction
• Promouvoir votre marque
• Comprendre quel contenu convient le mieux à vos objectifs et à votre public
• Commencez à explorer la publicité sur les réseaux sociaux

Comment promouvoir une publication sur Facebook

Comment promouvoir une publication sur votre compte Facebook

Promouvoir une publication depuis Facebook est rapide, mais il y a quelques prérequis :

• Accès administrateur ou gestionnaire à une Page Facebook.
• Compte Facebook Ads Manager avec mode de paiement actuel.

Une fois que vous avez bien compris ces deux choses, suivez les étapes ci-dessous pour booster votre premier message.

1. Allez sur votre page Facebook.

Vous pouvez promouvoir une publication Facebook à partir d’un navigateur Web ou d’une application mobile.

2. Trouvez la publication Facebook que vous souhaitez voter.

Faites défiler les publications récentes pour trouver celle que vous souhaitez booster, puis cliquez sur Promouvoir la publication en bas.

Le bouton est-il grisé ? Vous ne pouvez pas promouvoir certaines publications sur Facebook, mais 99 % du temps, vous le pouvez.

3. Sélectionnez une cible.

Facebook remplira automatiquement les suggestions d’objectifs, les critères de ciblage d’audience, le lien, la durée, le budget, etc. Vous pouvez cliquer sur Boost Post Now et diffuser votre annonce.

Mais pour de meilleurs résultats, passez en revue chaque section de la page pour vous assurer de son exactitude. Commencez par cliquer sur « Modifier » dans la section « Objectif » pour voir toutes les options disponibles et choisissez celle qui vous convient le mieux.

Par exemple, si vous incluez un lien dans votre publication promue, votre objectif devrait être « d’attirer plus de visiteurs sur votre site ».

4. Modifiez le bouton d’action et l’URL.

Ensuite, choisissez ce que vous voulez que le bouton d’action dise. Facebook utilise par défaut Shop Now, même si je vais le changer en Sign Up. Assurez-vous que l’URL du lien est également exacte.

5. Ciblez votre public.

Choisissez à qui vous souhaitez cibler cette publication boostée ou choisissez l’une des audiences publicitaires personnalisées existantes (si vous en avez une). Vous pouvez également enregistrer vos critères en tant que nouvelle audience personnalisée pour la prochaine fois.

Vous pouvez configurer le ciblage :

• Genre (Actuellement uniquement masculin, féminin ou les deux. Espérons qu’à l’avenir, Facebook représentera toutes les identités de genre.)
• Tranche d’âge
• Emplacement (Choisissez du niveau du pays aux villes individuelles.)
• Intérêts

Le ciblage est facultatif. Si vous ne fournissez aucune de ces options, Facebook essaiera de cibler votre publication promotionnelle sur ceux qu’ils pensent être les plus intéressés. Vous souhaitez un cours express ? Apprenez le ciblage publicitaire Facebook 101.

6. Établissez un budget.

La durée par défaut est de 7 jours, ce qui convient à la plupart des publications Facebook. Définissez votre budget de publication global et vous verrez une estimation du nombre de personnes que vous atteindrez et du nombre de clics que votre lien obtiendra.

Cliquez sur « Accélérer la publication maintenant » et c’est tout.

Comment booster une publication Facebook avec Hootsuite

Vous pouvez suivre les étapes ci-dessus ou gagner beaucoup de temps avec la promotion automatique des publications Facebook de Hootsuite.

Avec Hootsuite, vous pouvez :

• Promouvoir manuellement une publication sur Facebook ou…
• Configurez la promotion automatique des publications qui répondent à certains critères.

Veuillez noter que pour promouvoir des publications sur Facebook avec Hootsuite, vous devez d’abord ajouter votre compte Facebook Ads Manager à Hootsuite.

Comment booster manuellement une publication Facebook dans Hootsuite

Méthode 1 : accédez à la section Annonces du tableau de bord Hootsuite, puis à Facebook Boost. Faites défiler vos publications Facebook et cliquez sur Booster sur celle que vous voulez. Suivez les instructions pour cibler et configurer votre publication sponsorisée.

Méthode 2 : Vous verrez le bouton Boost sur les publications Facebook dans d’autres emplacements Hootsuite, notamment :

• Compositeur
• Planificateur
• Dans le flux Facebook

Cliquer sur Boost dans l’une de ces zones fera apparaître le même menu de ciblage et de personnalisation que dans la première méthode. Si vous avez des publications Facebook actives créées avec Hootsuite, elles seront marquées d’un symbole $ dans le planificateur.

Comment promouvoir automatiquement les publications Facebook dans Hootsuite

La promotion automatique sur Facebook peut vraiment booster votre page. Voici comment le configurer.

1. Rendez-vous dans la rubrique « Publicité », puis sur Facebook Boost. Cliquez sur « Configurer la promotion automatique ».

2. Si vous avez plusieurs pages Facebook connectées à Hootsuite, sélectionnez celle que vous voulez. Donnez un nom à votre campagne publicitaire automatique.

3. Sélectionnez un déclencheur d’interaction.

Vous pouvez laisser Hootsuite décider des publications Facebook à promouvoir en fonction de votre taux d’engagement moyen ou définir vos propres critères.

Vous pouvez activer la publication boost sur Facebook en fonction de la quantité :

• Comme
• Action
• commentaires
• Atteindre
• Vues vidéo

Vous pouvez également combiner des critères. Par exemple, ne déclenchez le boost automatique que lorsqu’une publication a au moins 100 likes et 50 commentaires.

Ou faites un effort supplémentaire et faites la promotion de chaque publication Facebook au cours des 7 derniers jours. Courtiser! (Je ne le recommande pas, sauf si vous faites un grand lancement ou une promotion spéciale.)

4. Modifiez les paramètres de la publication boost.

Comme pour les autres méthodes, vous devrez définir votre public cible, votre budget, etc. Les mêmes paramètres s’appliqueront à toutes vos publications promues dans cette campagne automatique, vous n’avez donc besoin de le faire qu’une seule fois.

Hootsuite peut promouvoir vos publications sur Facebook et Instagram, ou uniquement sur Facebook.

Cliquez sur Boost et vous avez terminé.

Coût de publication sur Facebook

Vous pouvez promouvoir une publication Facebook pour aussi peu que 1 $ par jour. Mais si vous dépensez plus, votre annonce atteindra plus de personnes.

Vous pouvez entrer un montant spécifique ou déplacer le curseur pour définir un budget total maximum. C’est ce que Facebook dépensera pendant la durée de votre publication promue. La modification de votre budget modifie votre portée potentielle, que Facebook estime pour vous.

Par exemple, si votre budget est de 50 $ et que votre durée est de 7 jours, Facebook dépensera en moyenne 7,15 $ par jour. Les coûts quotidiens réels varieront légèrement, mais vous ne serez pas facturé plus que le budget total indiqué pour la campagne.

Annonces Facebook vs publication sponsorisée

Une publication boost Facebook est une forme très simple de publicité Facebook. Ils sont faciles et rapides à mettre en place et constituent un bon moyen de démarrer ou d’expérimenter la publicité sur les réseaux sociaux.

Voici un résumé des principales différences entre les publications sponsorisées sur Facebook et les campagnes publicitaires Facebook traditionnelles :

Si vous vous demandez comment intégrer des publications sponsorisées ou des publicités traditionnelles sur Facebook dans votre stratégie globale de médias sociaux, consultez notre guide marketing Facebook (très) complet, récemment mis à jour pour 2023.

Foire aux questions sur la promotion d’une publication Facebook

Comment booster une publication existante sur Facebook ?

Sur votre page Facebook, cliquez sur « Promouvoir » en dessous de n’importe quelle publication existante pour la transformer en publication promue sur Facebook. Ou faites la promotion de vos publications Facebook à partir du tableau de bord Hootsuite. Vous pouvez choisir les vôtres ou demander à Hootsuite de promouvoir automatiquement les publications Facebook avec tous les autres contenus et publicités sur les réseaux sociaux.

Comment puis-je booster ma publication sur Facebook gratuitement ?

Vous devrez toujours payer le coût publicitaire réel de votre publication sponsorisée, mais vous pouvez définir votre propre budget pour aussi peu que 1 $. Vous pouvez promouvoir une publication Facebook à partir du site Web de Facebook, vous n’avez donc pas besoin de logiciel supplémentaire.

Accédez à votre page Facebook, faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez le message que vous souhaitez voter, puis cliquez sur le bouton de vote positif dans le coin inférieur droit. Remplissez vos options de ciblage publicitaire, de lien et de budget, et vous avez terminé.

Vous pouvez promouvoir une publication Facebook pendant une journée pour 1 $. Cependant, je recommanderais de dépenser un peu plus pour de meilleurs résultats. Gagner 5 $ par jour pendant 7 jours est un moyen peu coûteux d’essayer la post-promotion et de recueillir des données sur les personnes avec lesquelles vous travaillez.

Vous voulez savoir comment obtenir la meilleure offre sur les publicités Facebook ? Consultez notre guide complet pour optimiser vos dépenses publicitaires sur Facebook, ainsi que les références de l’industrie.

La promotion des publications sur Facebook fonctionne-t-elle ?

Ah ! Les publicités Facebook, y compris les publications sponsorisées, atteignent plus de 72 % des utilisateurs actifs mensuels. Et c’est beaucoup : le nombre d’utilisateurs de Facebook approche les 3 milliards, soit près de 40 % des 7,7 milliards d’habitants de la planète.

La portée réelle de votre publication Facebook dépend de votre stratégie de ciblage et de votre budget. En tant que réseau social le plus populaire au monde, les publications Facebook sont très efficaces pour élargir votre audience.

Pourquoi ne puis-je pas promouvoir ma publication sur Facebook ?

Vous pouvez promouvoir n’importe quelle publication existante sur votre page Facebook tant qu’elle comporte un bouton bleu « Promouvoir la publication » dans le coin inférieur droit. Parfois, ce bouton est grisé, ce qui signifie que vous ne pouvez pas promouvoir une publication particulière sur Facebook.

Par exemple, seules les marques vérifiées peuvent publier des vidéos en direct, ou le mode de paiement de votre compte Meta Ads Manager peut devoir être revu. Découvrez quels types de messages Facebook ne peuvent pas être promus et des conseils de dépannage si vous rencontrez ce problème.

Puis-je booster une publication sur Instagram et Facebook en même temps ?

Ah ! Pour promouvoir une publication sur Facebook et Instagram en même temps, vous devez la créer à partir de votre tableau de bord Meta Ads Manager, et non à partir de votre page Facebook.

Ou pour une option très simple : faites la promotion de publications sur Facebook, Instagram et LinkedIn directement depuis le tableau de bord Hootsuite en quelques clics.