Au milieu des hausses de prix, des publicités et des mesures de répression, Netflix coupe enfin une pause aux abonnés

Les abonnés aux services de streaming n’ont pas entendu beaucoup de bonnes nouvelles ces derniers temps. À l’exception du contenu partagé plus librement entre les services de streaming , il semble que chaque fois que Netflix, Amazon Prime Video, etc. annoncent un changement pour les abonnés, c’est quelque chose de négatif. Dernièrement, l’actualité des services de streaming a été axée sur la hausse des prix , l’ introduction de publicités , le durcissement du partage de mots de passe et même des performances peu fiables .

Aujourd’hui, il y a en fait une tranche de bonnes nouvelles à partager, car Netflix lance quelques os à ses abonnés au niveau publicitaire sous la forme d’un épisode sans publicité pour trois épisodes regardés, ainsi que du contenu téléchargeable.

Annoncé via un communiqué de presse aujourd’hui, un an après que Netflix a lancé son niveau financé par la publicité pour 6,99 $ par mois, Netflix a déclaré qu’à partir du premier trimestre 2024, « après avoir regardé trois épisodes consécutifs, les membres [de niveau publicitaire] se verront présenter un quatrième épisode publicitaire. -gratuit. »

Ce n’est cependant pas uniquement par reconnaissance pour ses abonnés. Cette décision aide les annonceurs à « [exploiter] le comportement de visionnage consistant à regarder plusieurs épisodes d’affilée », selon l’annonce de Netflix, et a été annoncée aux annonceurs par la présidente de la publicité de Netflix, Amy Reinhard.

Netflix tente apparemment d’attirer les annonceurs tout en rendant son niveau publicitaire légèrement plus supportable pour ses 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.

Reinhard a également déclaré que les utilisateurs du niveau publicitaire pourront télécharger du contenu « d’ici la fin de cette semaine ». Actuellement, vous avez besoin d’au moins le forfait Standard de Netflix (qui ne contient pas de publicité et coûte 15,49 $ par mois) pour télécharger du contenu depuis Netflix. pour une visualisation hors ligne.

Mais Netflix indique clairement que son niveau publicitaire vise toujours à apporter « davantage de capacités de mesure à [ses annonceurs] à l’échelle mondiale ». Netflix, comme d’autres services de streaming, a tenté d’encourager les utilisateurs à opter pour les publicités, car elles peuvent générer un rendement plus élevé. revenu moyen par utilisateur que les niveaux plus chers et sans publicité (c’était le cas pour Netflix au premier et au deuxième trimestre de cette année, comme l’a rapporté Variety ).

Les annonces concernant les niveaux publicitaires interviennent environ deux semaines après la dernière hausse des prix de Netflix . La hausse des prix n’a pas affecté le niveau publicitaire de Netflix, encourageant les utilisateurs à se tourner vers les publicités.

Les utilisateurs de streaming peuvent espérer que l’annonce de Netflix encouragera d’autres fournisseurs de streaming à améliorer leurs packages publicitaires. Mais comme les services de streaming ont du mal à trouver une croissance, nous pouvons nous attendre à ce que la norme continue d’être des hausses de prix, des bibliothèques en constante évolution et une concentration sur la diffusion de publicités aux clients.