Google veut désormais limiter le spam de recherche alimenté par l’IA qu’il a contribué à créer

Dans le jeu continu du chat et de la souris entre la recherche Google et les sociétés d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google semble perdre ces derniers temps. La recherche semble de moins en moins utile de jour en jour, car l’ère ChatGPT a déclenché un tsunami de déchets IA qui remplissent rapidement les résultats de recherche. Google a joué un grand rôle dans la création de tout cela avec son invention des transformateurs, et maintenant il fait enfin quelque chose. Un nouvel article de blog détaille les efforts visant à réduire le « contenu spam et de mauvaise qualité sur la recherche ».

Le message de Google décrit une « mise à jour principale de mars 2024 » des algorithmes de classement qui, selon lui, affichera moins de résultats qui « ne sont pas utiles, ont une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l’impression qu’ils ont été créés pour les moteurs de recherche plutôt que pour les gens ». Google dit que cela « pourrait inclure des sites créés principalement pour répondre à des requêtes de recherche très spécifiques » et des personnes qui « produisent du contenu à grande échelle pour améliorer le classement dans les recherches ». La société déclare « sur la base de nos évaluations, nous prévoyons que la combinaison de cette mise à jour et de nos efforts précédents réduira collectivement contenu de mauvaise qualité et non original dans les résultats de recherche d’ici 40. »

Le message de Google est incroyablement formulé, sans parler de l’IA. Google affirme vouloir « s’attaquer aux tactiques émergentes », comme « l’utilisation de l’automatisation pour générer du contenu de mauvaise qualité ou non original à grande échelle ». Google note également qu’« aujourd’hui, les méthodes de création de contenu à grande échelle sont plus sophistiquées », mais quelles nouvelles « méthodes de création de contenu » que les spammeurs utilisent reste un mystère. Google veut désormais se présenter comme une entreprise axée sur l’IA. Apparemment, cela signifie ne jamais mentionner directement les inconvénients de l’Internet alimenté par l’IA que Google a joué un rôle dans la création.

« Un braquage SEO a volé » 3,6 millions de pages vues. Une étude récente de l’Université de Leipzig, de l’Université Bauhaus de Weimar et du Centre d’analyse de données évolutives et d’intelligence artificielle a affirmé que Google perdait la guerre contre les sociétés de référencement. Un autre article du site d’évaluation de produits HouseFresh explique comment Google ne donne pas réellement la priorité aux articles d’évaluation de qualité et laisse simplement les grands éditeurs envoyer des spams d’articles de liens d’affiliation « best of » de mauvaise qualité vers les premières pages des résultats de recherche.

La vague déclaration de Google selon laquelle il pourrait supprimer les sites « créés principalement pour répondre à des requêtes de recherche très spécifiques » pourrait être interprétée comme une attaque contre le monde des articles de liens d’affiliation. Google déclare également vouloir mettre un terme aux « abus de réputation de site », où « les sites Web qui ont leur propre contenu de qualité peuvent également héberger du contenu de mauvaise qualité fourni par des tiers dans le but de capitaliser sur la solide réputation du site d’hébergement. » (Si cela signifie que je obtenez moins de spam par courrier électronique pour les « messages d’invités d’Ars Technica », ce serait génial.) Un autre changement ajouté à la pile est « l’abus de domaine expiré : où les domaines récemment expirés seront rétrogradés.

Il est difficile de savoir ce que Google considère comme du « contenu de mauvaise qualité ». Les politiques de Google ne pénalisent toujours pas les sites Web générés par l’IA, et l’autre jour, il a été surpris en train de payer des sites d’information pour créer des articles générés par l’IA. En tant qu’utilisateur, j’ai l’impression que si je voulais voir du contenu IA, je pourrais simplement accéder à un objet IA et le générer moi-même. Dans le passé, utiliser la recherche Google signifiait toujours que vous recherchiez des articles écrits par des humains (certes en utilisant divers degrés d’effort), et pour moi, il est logique de continuer ainsi. Cependant, Google est toujours réticent à interdire complètement l’IA (encore une fois, il veut désormais devenir une entreprise d’IA).

Alors que l’IA devient rapidement omniprésente sur Internet, y compris en haut de la recherche Google si vous l’activez, il semble que le fait que les liens de recherche répondent à des normes de qualité strictes sera bientôt leur seul point de différenciation. Dans le nouveau monde de l’IA, si Google n’est pas assez agressif en matière de qualité de recherche, il risque de perdre des utilisateurs. Si les 10 premiers liens bleus ne sont pas à la hauteur, les gens pourraient simplement demander à ChatGPT à la place.