Droit d’auteur des images sur les réseaux sociaux : tout ce que vous devez savoir
Le droit d’auteur sur l’image n’est l’idée de personne d’une conversation hilarante à table. Mais pour les spécialistes du marketing social, c’est un incontournable.
Le contenu avec des images attire beaucoup plus l’attention. Si vous n’avez pas le temps, les outils ou les ressources pour créer tous vos propres visuels à partir de zéro, vous devez trouver comment trouver, utiliser et créditer correctement les images créées par d’autres sans enfreindre la loi.
Qu’est-ce que le droit d’auteur à l’image ?
Le droit d’auteur sur l’image est la propriété d’une image. Toute personne qui crée une image détient le droit d’auteur, y compris le droit exclusif de la copier ou de la reproduire. Cela se produit automatiquement : le droit d’auteur existe même si l’auteur n’enregistre jamais son œuvre auprès du bureau du droit d’auteur.
Le droit d’auteur d’une image naît à partir du moment où l’image est créée. Tous les types d’œuvres d’art sont soumis au droit d’auteur :
- Photos
- art numérique
- infographie
- cartes
- graphiques
- peintures
… et ainsi de suite.
Les spécificités des lois sur le droit d’auteur sur les images peuvent varier légèrement d’un pays à l’autre. Heureusement, 181 pays, dont le Canada et les États-Unis, sont parties à la Convention de Berne , qui établit les normes de base du droit d’auteur.
En vertu du traité (et des lois sur le droit d’auteur du Canada et des États-Unis ), le titulaire du droit d’auteur a le droit exclusif de :
- Traduire le travail (s’il comprend du texte)
- Jouer au travail
- Créer des œuvres dérivées basées sur l’œuvre (par exemple, utiliser une image comme arrière-plan dans une vidéo ou modifier l’image d’une autre manière).
- Partagez votre travail dans le domaine public
- Exposez votre travail au public
En bref : si vous avez créé l’image originale, elle vous appartient. Cette propriété vous donne le droit exclusif d’afficher et de reproduire ce que vous créez.
Si vous ne l’avez pas créé, vous avez besoin d’une autorisation pour l’utiliser. Nous entrerons dans les détails dans cet article.
Qu’est-ce que l’utilisation équitable ?
L’utilisation équitable est une exception qui permet à une œuvre protégée par le droit d’auteur d’être utilisée sans autorisation dans certains cas « bénéfiques pour le public ».
Les contextes généraux d’utilisation équitable, tels qu’énoncés à l’article 107 de la loi américaine sur le droit d’auteur , comprennent «la critique, les commentaires, les rapports, l’enseignement (y compris plusieurs copies pour une utilisation en classe), l’érudition ou la recherche».
Vous remarquerez que le marketing n’apparaît pas dans cette liste.
En fait, l’une des principales questions utilisées pour déterminer l’utilisation équitable est « si cette utilisation est à des fins commerciales ou à des fins éducatives non commerciales ». L’utilisation non commerciale et éducative est beaucoup plus susceptible d’être considérée comme un usage loyal.
D’autres facteurs utilisés pour déterminer l’utilisation équitable comprennent :
- Combien de travail est utilisé. Ainsi, par exemple, citer quelques lignes de texte est plus susceptible d’être un usage loyal que de réimprimer un paragraphe ou un chapitre entier. Pour les images, c’est plus difficile à appliquer.
- Comment l’utilisation affecte la valeur potentielle de l’œuvre originale. Si vous publiez l’image de quelqu’un d’autre sans autorisation, vous obtenez des likes et d’autres actions qui devraient revenir au créateur d’origine. Cela dévalorise leur travail.
Qu’est-ce que Creative Commons ?
Creative Commons est une organisation à but non lucratif qui a développé un ensemble de licences pour aider à normaliser la résolution et l’attribution des droits d’auteur. Vous avez peut-être vu des licences Creative Commons (ou CC) sur des sites comme Flickr, YouTube ou Wikipedia.
Voici un excellent exemple d’attribution de licence CC en action sur YouTube. La vidéo, créée par Sean Riley , explique non seulement l’histoire de Creative Commons, mais inclut également toutes les images, sons, etc. sous licence CC dans la description de la vidéo.
Il existe plusieurs licences Creative Commons différentes. Ils donnent aux artistes la possibilité de préciser comment leur travail peut être utilisé. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement supposer que vous pouvez utiliser quelque chose parce qu’il est sous licence CC.
Types de licences Creative Commons
Voici les différents types de licences CC que vous pouvez trouver en ligne. En les lisant, gardez à l’esprit que le marketing est clairement à des fins commerciales.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND) : Cette licence signifie que vous pouvez copier et distribuer l’image, mais vous ne pouvez pas la modifier et vous ne pouvez pas l’utiliser à des fins commerciales. Et, comme le nom de la licence l’indique, vous devez créditer l’auteur.
- Attribution-No Derivatives (CC BY-ND) : Vous pouvez copier et distribuer l’image, y compris à des fins commerciales, mais vous ne pouvez pas la modifier. Ainsi, par exemple, vous ne pouvez pas ajouter de texte superposé, recadrer ou appliquer des filtres. Attribution requise.
- Attribution NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA) : vous pouvez utiliser une image et l’adapter à quelque chose de nouveau. Cependant, vous ne pouvez pas l’utiliser à des fins commerciales et vous devez partager votre travail modifié sous le même type de licence CC et d’attribution.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC) : comme ci-dessus, mais sans l’obligation d’utiliser la même licence CC pour l’œuvre modifiée.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA) : vous pouvez utiliser une image et l’adapter à quelque chose de nouveau. Vous pouvez l’utiliser commercialement, mais vous devez partager votre travail modifié sous le même type de licence CC et le créditer.
- Attribution (CC BY) : Essentiellement, la seule exigence est l’attribution.
- Domaine public/Pas de droit d’auteur : si l’auteur a renoncé à tous ses droits ou si le droit d’auteur a expiré, l’œuvre tombe dans le domaine public. Il est répertorié comme CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) dans Creative Commons. C’est la licence à rechercher si vous avez besoin d’une œuvre non protégée par le droit d’auteur.
Les options de recherche d’images les plus sécurisées pour le marketing des médias sociaux sont les licences publiques d’attribution uniquement et CC0 1.0. N’oubliez pas que toute licence qui inclut le mot « attribution » signifie que vous devez donner crédit au créateur.
Avant de nous plonger dans le droit d’auteur sur les images des médias sociaux, voici une feuille de triche rapide pour vous aider à démarrer.
Les lois sur le droit d’auteur pour les médias sociaux sont à peu près les mêmes que les lois sur le droit d’auteur partout. Si vous souhaitez utiliser une image qui ne vous appartient pas, vous devez obtenir une autorisation. Cela peut se faire via une licence ou directement auprès du créateur.
Par exemple, Instagram dit : « Selon les conditions d’utilisation et les directives de la communauté d’Instagram , vous ne pouvez publier sur Instagram que du contenu qui ne viole pas les droits de propriété intellectuelle de quiconque. »
Lorsqu’une personne partage une image sur un compte social public, elle ne la rend pas publique. Ils détiennent toujours le droit d’auteur. Cependant, étant donné que les médias sociaux sont destinés à être partagés, il existe des utilisations uniques pour les images protégées par le droit d’auteur.
Publication de photos
Il est généralement possible de re-partager des images sur la plateforme à l’aide d’outils de partage natifs. Les retweets, les reposts, les repins ou le contenu publié sur une histoire Instagram sont automatiquement crédités à l’auteur.
De plus, ces actions ne sont possibles que si quelqu’un a activé ces autorisations pour le compte, et elles sont soumises aux termes et conditions des plateformes.
Le partage est une excellente stratégie pour les petites et les grandes entreprises. Par exemple, ce restaurant local près de Vancouver a toute une histoire de publications, d’histoires et de vidéos partagées par les convives.
N’oubliez pas que tous ces types de reposts sont intégrés aux plates-formes. Tout ce qui vous oblige à copier ou à télécharger une image n’est pas un repost natif. Ce qui nous amène à…
Republier des images dans le flux
De nombreuses marques publient du contenu généré par les utilisateurs. En fait, il s’agit d’une excellente stratégie marketing car elle remplit votre calendrier de contenu et crée une preuve sociale.
Mais s’il n’y a pas de fonctionnalité intégrée qui permet le repost natif, vous devez demander l’autorisation. Cela inclut le partage de contenu sur votre flux Instagram. L’octroi de crédit est également important, mais ce n’est pas suffisant.
Un hashtag de marque est un excellent moyen de rassembler du contenu généré par les utilisateurs. Cependant, cela n’est pas considéré comme une autorisation. Avant de republier une photo – même celle qui utilise un hashtag de marque – envoyez un DM ou un commentaire pour vous assurer que l’auteur est à bord.
Par exemple, #DiscoverSurreyBC est le hashtag signature de Discover Surrey. Cependant, ils ont quand même demandé l’autorisation d’utiliser cette photo avec le hashtag et ont indiqué qu’ils fourniraient un crédit.
Points, duos, remixes, etc.
Au lieu de simplement partager, ces outils vous permettent de vous appuyer sur le travail créé par d’autres sur les réseaux sociaux.
@gordonramsayofficial #duo avec @veganrecipes Dieu merci, il n’a pas déshydraté la sauce à l’agneau…. #ramsayreacts #vegan
Encore une fois, comme il s’agit de fonctionnalités natives, aucune autorisation supplémentaire n’est requise autre que l’attribution intégrée à l’application respective.
Le créateur d’origine sera automatiquement crédité et notifié. Toute personne qui ne souhaite pas que son contenu soit utilisé de cette manière peut désactiver les options correspondantes dans son compte.
Si vous êtes surpris en train d’enfreindre les droits d’auteur de quelqu’un sur le contenu des médias sociaux, la première réponse sera probablement une lettre de cessation et d’abstention. Il s’agit d’une lettre d’un avocat vous demandant de cesser d’utiliser l’image et de la supprimer de votre compte. Il se peut également qu’on vous demande de payer un montant représentant le manque à gagner à l’entreprise qui détient les droits d’auteur sur l’image.
Si vous supprimez rapidement l’image et offrez les plus sincères excuses, les choses pourraient ne pas aller plus loin. Mais si vous avez gagné de l’argent grâce à l’image de quelqu’un d’autre ou si vous l’avez utilisée d’une manière qu’il trouve particulièrement répréhensible, vous pourriez faire l’objet de poursuites judiciaires.
Ou, si vous avez reçu des signalements de multiples violations des droits des plateformes sociales, vous pouvez vous retrouver banni de votre compte.
Par exemple, Instagram dit : « Si vous publiez à plusieurs reprises du contenu qui enfreint les droits de propriété intellectuelle de quelqu’un d’autre, tels que les droits d’auteur ou les marques de commerce, votre compte peut être désactivé ou votre page supprimée conformément à la politique d’Instagram en matière de récidive. ».
En bref, enfreindre le droit d’auteur de quelqu’un d’autre ne vaut pas les tracas, le coût et le risque potentiel de réputation pour votre entreprise. Heureusement, il existe de nombreux endroits pour trouver des images à utiliser sur les réseaux sociaux qui ne vous poseront aucun problème.
Bibliothèque multimédia Hootsuite
La médiathèque Hootsuite trouvée dans Composer contient une vaste collection d’images et de GIF que vous pouvez utiliser – gratuitement et légalement ! – dans vos messages sociaux.
Pour accéder à votre bibliothèque d’images, commencez à publier dans Composer, sélectionnez vos réseaux sociaux et cliquez sur Parcourir les médias dans la section Médias.
Sélectionnez « Images gratuites » dans le menu déroulant et entrez vos termes de recherche pour trouver les images que vous souhaitez.
Essayez Hootsuite gratuitement. Vous pouvez annuler à tout moment.
Recherche avancée d’images Google
Google Images est un bon endroit pour commencer votre recherche si vous le faites correctement.
Ce n’est pas parce que quelque chose apparaît sur Google Images que vous pouvez l’utiliser sur les réseaux sociaux ou ailleurs. La plupart des images qui apparaissent dans les résultats de recherche Google sont protégées par des droits d’auteur. Vous ne pouvez pas les utiliser sans autorisation.
Heureusement, la recherche d’images avancée de Google vous permet de rechercher des images avec des « licences commerciales et autres ».
Avant d’utiliser l’une de ces images, veuillez cliquer pour trouver les informations de licence. Certains peuvent être gratuits pour un usage commercial. D’autres peuvent exiger un paiement, une attribution ou les deux.
Une autre fonctionnalité pratique de Google Advanced Image Search est la possibilité de rechercher des images avec le format et la taille corrects pour les réseaux sociaux.
Sites Web avec des photos gratuites
Il existe plusieurs sites avec des photos gratuites.
Il y en a un pour à peu près tous les besoins que vous pourriez avoir en tant que spécialiste du marketing social, des photos de bureau classiques aux arrière-plans artistiques.
Ces dernières années, plusieurs bibliothèques d’images ont été créées pour promouvoir la diversité et l’inclusion sur les réseaux sociaux. Voici quelques-unes de nos ressources gratuites préférées :
- Collectif des brasseurs Elevate
- Couche
- Femmes de couleur dans la technologie
- Technologie noire britannique
- NoirIllustrations
- Personnes
Lisez les petits caractères avant d’utiliser des photos de la bibliothèque de stock. Alors que beaucoup d’entre eux sont gratuits et disponibles pour un usage commercial, certains peuvent avoir d’autres licences et nécessiter une attribution ou un paiement. Il est toujours préférable de vérifier.
openverse
Openverse est un moteur de recherche de médias créatifs open source. Openverse était auparavant un moteur de recherche Creative Commons, il est donc basé sur des licences CC. Vous pouvez rechercher des images pouvant être éditées ou utilisées à des fins commerciales, ainsi que des images appartenant au domaine public.
N’oubliez pas que si vous limitez votre recherche au domaine public, vous obtiendrez des images libres de droit que vous pourrez utiliser sur les réseaux sociaux.
Copyright de l’image 5.png
Source : openverse
Flickr
Une autre bonne base de données d’images est Flickr , un site d’hébergement de photos pour les photographes professionnels et amateurs.
Commencez par entrer votre terme de recherche dans la barre de recherche. Sur la page des résultats initiaux, cliquez sur le menu déroulant pour sélectionner la licence appropriée. Votre meilleur pari est de sélectionner « utilisation commerciale autorisée », « utilisation commerciale et modifications autorisées » ou « aucune restriction de droit d’auteur connue ».
Source : flickr
Assurez-vous de vérifier la licence de chaque image, car beaucoup d’entre elles nécessitent encore une attribution.
Getty Images/iStock
Getty est l’une des plus grandes bibliothèques de photographies de stock au monde, offrant un accès à plus de 415 millions d’actifs dans ses archives, des photographies aux illustrations vintage.
Getty Images n’est pas gratuit, mais il n’exige pas de redevances. Cela signifie que vous payez une seule fois en fonction de l’utilisation dont vous avez besoin, au lieu de payer une redevance au photographe chaque fois que vous montrez une image.
Getty a également un site sœur à petit budget : iStock propose plus de 125 millions d’images à des prix destinés aux petites entreprises et aux entrepreneurs. De nombreuses images coûtent moins de 20 $. Si vous recherchez une image pour servir de base à une campagne, cela peut valoir la peine de payer un petit prix pour obtenir quelque chose à la fois légal et unique.
Source : iStock
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