Google peut diffuser des annonces de plates-formes concurrentes sur YouTube

Google peut autoriser des plates-formes tierces à faire de la publicité sur YouTube, ce qui, entre autres, peut éviter certains problèmes à l’entreprise.

Selon un article de Reuters, Google pourrait bientôt autoriser d’autres intermédiaires publicitaires à diffuser des annonces sur YouTube. La firme de Mountain View impose actuellement aux annonceurs d’utiliser Ad Manager pour afficher des publicités sur YouTube, ce qui a été porté à l’attention des autorités de la concurrence de l’Union européenne.

Google peut autoriser des plates-formes tierces à faire de la publicité sur YouTube

La Commission européenne a lancé une enquête sur la technologie publicitaire et la gouvernance de Google en 2021 après deux ans de consultations informelles. Les autorités européennes se sont dites particulièrement préoccupées par les éventuelles restrictions sur les plateformes publicitaires concurrentes et par le fait que les annonceurs doivent utiliser Display & Video 360 et Google Ads. L’enquête se concentrera sur la question de savoir si Google, filiale d’Alphabet, a accordé un avantage déloyal dans l’espace publicitaire numérique en limitant les données des utilisateurs auxquelles les annonceurs et les plateformes publicitaires concurrentes peuvent accéder.

Cette concession du géant américain pourrait l’aider à éviter de nouvelles actions officielles et une amende pouvant atteindre 10% de son chiffre d’affaires mondial, rapporte Reuters. Le chiffre d’affaires d’Alphabet en 2021 était d’au moins 257 milliards de dollars. Cependant, il semble que Google doive également résoudre un certain nombre d’autres problèmes pour vraiment mettre un terme à cette enquête.

Une concession, entre autres, qui pourrait lui éviter quelques ennuis

L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés enquête sur les pratiques publicitaires de l’entreprise. Aux États-Unis, des sénateurs bipartites ont présenté le mois dernier un projet de loi qui détruirait toute l’activité publicitaire de Google s’il devenait loi.

« Nous avons toujours des relations constructives avec la Commission européenne. À ce stade, nous n’avons plus rien à partager », a déclaré un porte-parole d’Engadget. « Comme pour notre initiative Privacy Sandbox, nous nous engageons à travailler avec les régulateurs et l’ensemble du secteur pour obtenir le meilleur résultat. »