Algorithme Instagram 2022 résolu : comment faire voir votre contenu

Toutes nos félicitations! Vous avez créé la publication Instagram parfaite ! Mais attendez, votre travail n’est pas encore terminé. Parce que si vous voulez que votre contenu atteigne vraiment un large public, vous devez apaiser l’algorithme Instagram tout-puissant (et en constante évolution).

Comprendre l’algorithme Instagram 2022 et ce qu’il considère comme utile ou important est essentiel pour une stratégie de marketing des médias sociaux réussie. Dans ce guide, nous passerons en revue les tenants et les aboutissants des signaux de classement des algorithmes, les changements récents importants apportés à l’algorithme Instagram et tout ce que vous devez savoir pour augmenter la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Lisez la suite pour vous assurer que votre contenu de médias sociaux conçu avec amour reçoit l’attention qu’il mérite !

Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme Instagram est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il décide quel contenu sera affiché et dans quel ordre sur tous les flux Instagram, sur la page Recherche, sur le flux vidéo, sur les pages hashtag, etc.

L’algorithme Instagram analyse chaque élément de contenu publié sur la plateforme. Il prend en compte les métadonnées (y compris les légendes et le texte alternatif appliqués aux images), les hashtags et les mesures d’engagement. Sur la base de ces informations, il distribue le contenu de manière à ce que les utilisateurs aient un accès facile à ce qu’ils souhaitent le plus voir.

En termes simples, l’algorithme Instagram fait correspondre les informations de contenu (publications, histoires, vidéos) avec les informations de l’utilisateur (intérêts et comportement sur la plate-forme) pour fournir le bon contenu aux bonnes personnes.

L’objectif principal de l’algorithme Instagram est de rendre l’expérience de chaque utilisateur avec la plateforme aussi agréable que possible. « Nous voulons tirer le meilleur parti de votre temps, et nous pensons que l’utilisation de la technologie [l’algorithme d’Instagram] pour personnaliser votre expérience est la meilleure façon d’y parvenir », a écrit le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, dans un article de blog de 2021 intitulé Shedding More Light sur la façon dont Instagram fonctionne .

Pourquoi est-ce important pour les spécialistes du marketing ? Connaître le fonctionnement de l’algorithme Instagram et optimiser votre contenu en conséquence peut amener Instagram à montrer vos publications à davantage d’utilisateurs.

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, les algorithmes d’Instagram examinent instantanément tout le contenu disponible et décident quel contenu leur servir (et dans quel ordre).

Les 3 facteurs de classement les plus importants de l’algorithme Instagram 2022 :

• La relation entre l’auteur du contenu et le spectateur. Vous vous suivez ? Est-ce que vous vous écrivez ou laissez des commentaires ? Si vous avez interagi avec un utilisateur particulier plusieurs fois dans le passé, vous êtes plus susceptible de voir le nouveau contenu qu’il publie. (Ceci est très important pour les entreprises : gérer activement la communauté (y compris les réponses aux messages directs et aux commentaires) peut améliorer la visibilité d’une marque sur Instagram.)
• Intérêt. L’utilisateur interagit-il généralement avec ce type de contenu ? Lorsque l’algorithme Instagram reconnaît qu’un utilisateur aime le contenu d’un type ou d’un format particulier, il lui fournit plus du même contenu.
• Pertinence. Instagram décide de la « pertinence » de chaque élément de contenu. Cela comprend une analyse de sa pertinence par rapport aux sujets actuels, ainsi qu’un facteur d’actualité (les derniers messages sont considérés comme plus pertinents que les plus anciens).

Les facteurs de classement secondaires de l’algorithme Instagram incluent :

• Fréquence d’utilisation de la plateforme. Si un utilisateur n’ouvre pas très souvent Instagram, il ne verra que le contenu le plus pertinent lorsqu’il décidera de parcourir l’application. Cela signifie que l’entreprise peut être exclue du flux de l’utilisateur par la famille et les amis.
• Combien d’utilisateurs une personne suit. Plus un utilisateur suit de comptes, plus il y a de comptes qui se disputent l’espace dans son flux.
• Temps de session. Si un utilisateur passe très peu de temps sur l’application, il est susceptible de ne voir que les publications des amis et de la famille avec lesquels il interagit le plus sur la plate-forme, ce qui rend difficile l’apparition des entreprises dans leur flux.

En dehors de ces signaux de base, voici comment l’algorithme Instagram distribue certains formats de contenu.

Algorithme Instagram 2022 pour les flux et les histoires

Pour votre flux et vos histoires, l’algorithme Instagram trie le contenu des comptes que vous suivez et prédit la probabilité que vous interagissiez avec une publication en fonction des critères suivants :

• Publier des informations. Combien de likes le post a-t-il reçu ? Quand a-t-il été publié ? Était-il marqué d’un emplacement ? Si c’est une vidéo, combien de temps dure-t-elle ? Ces signaux aident l’algorithme Instagram à déterminer la pertinence et la popularité d’une publication.
• Informations sur la personne qui a posté le message et l’historique de votre interaction avec elle. Instagram suit le nombre de fois où vous avez interagi avec une personne en particulier (commentaires, likes, vues de profil, etc.) pour voir si cette personne pourrait vous intéresser.
• Votre activité sur la plateforme. Le nombre et le contenu des publications avec lesquelles vous avez interagi donnent à Instagram une idée des autres publications qui pourraient vous intéresser.

L’algorithme Instagram 2022 pour l’onglet Explorer

Dans l’onglet Explorer, l’algorithme examine les messages précédents que vous avez aimés ou avec lesquels vous avez interagi et extrait une collection de photos et de vidéos de comptes liés que vous ne suivez pas (encore !).

Ces photos et vidéos sont ensuite classées en fonction de ce qui, selon l’algorithme, vous intéressera le plus, en fonction de votre probabilité d’aimer, d’enregistrer ou de partager la publication.

• Publier des informations. Lors de la sélection du contenu à publier via l’onglet Explorer, Instagram évalue la popularité globale d’une publication à l’aide de signaux tels que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de sauvegardes, ainsi que la vitesse de ces actions.
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté le message. La plupart du contenu dans Exploration proviendra de comptes qui sont nouveaux pour vous, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi reçoivent un petit coup de pouce ici.
• votre activité. Quels messages avez-vous aimé, commenté ou enregistré dans le passé ? Comment vous êtes-vous comporté sur la page Explorer dans le passé ? Votre historique d’activité influence ce qu’Instagram suggère que vous pourriez être intéressé à voir plus.
• Informations sur la personne qui a posté. Si un compte s’est engagé activement auprès des utilisateurs au cours des dernières semaines, c’est un signal pour Instagram qu’il a un contenu intéressant que d’autres pourraient également aimer.

Algorithme Instagram 2022 pour Reels

Avec Reels, l’algorithme récupère à la fois les comptes que vous suivez et les comptes que vous ne suivez pas dans le but de vous divertir avec du contenu qu’il pense que vous regarderez jusqu’à la fin.

Il évalue cela en examinant les éléments suivants :

• votre activité. Des signaux tels que les vidéos que vous avez aimées, commentées et avec lesquelles vous avez interagi aident Instagram à comprendre quel contenu pourrait être le plus pertinent pour vos intérêts.
• Votre historique d’interaction avec la personne qui a posté le message. Avec Reels (comme Explore), vous êtes plus susceptible de voir des vidéos de créateurs dont vous n’avez pas entendu parler… mais si vous avez déjà interagi avec eux d’une manière ou d’une autre, Instagram en tient également compte. C’est probablement la raison pour laquelle vous voyez beaucoup de contenu de créateurs que vous connaissez mais qui n’ont pas encore appuyé sur la gâchette pour vous abonner.
• Informations sur la vidéo. L’algorithme Instagram essaie de deviner de quoi parle la vidéo en fonction de la piste audio et de l’analyse des pixels et des images, et prend également en compte la popularité de la vidéo.
• Informations sur la personne qui a posté. L’affiche originale est-elle quelqu’un qui a un public engagé ou dont le contenu obtient des likes et des partages constants ? Instagram en tient également compte.

Si vous êtes plutôt un apprenant visuel, regardez notre vidéo expliquant l’algorithme Instagram pour les débutants.

Maintenant que vous êtes armé de toutes ces informations sur les valeurs d’Instagram de ses créateurs et utilisateurs, il est temps de les utiliser à votre avantage.

Modifications de l’algorithme Instagram 2022

En 2022, Instagram a réintroduit la possibilité d’afficher votre flux dans l’ordre chronologique, ainsi que la possibilité d’afficher une liste organisée des publications récentes de vos comptes préférés. Vous trouverez plus d’informations sur la dernière expérience de navigation dans les flux Instagram ici.

Bien qu’il s’agisse d’une mise à jour importante, il est prudent de dire que l’algorithme Instagram décrit ci-dessus affecte toujours la façon dont le contenu est affiché pour la plupart des utilisateurs et dans la plupart des emplacements sur la plate-forme.

7 conseils pour travailler avec l’algorithme Instagram

À première vue, cette liste de variables peut sembler longue ou complexe… mais au final, l’algorithme récompense la qualité et l’attrait du contenu.

Donc, vraiment, la meilleure façon d’obtenir un Insta-Boost est de faire les mêmes choses que vous faites pour ravir, divertir ou informer votre public.

Voici comment étendre la portée et optimiser la puissance des derniers algorithmes d’Instagram.

Suivez les directives de la communauté

Que vous postiez sur votre flux, vos vidéos ou vos stories, les algorithmes d’Instagram limitent la visibilité du contenu qui va à l’encontre des directives de la communauté de l’application . Si vous partagez de la désinformation, des messages politiques, du contenu qui peut être bouleversant ou sensible, ou même simplement des médias en basse résolution, vous constaterez peut-être que votre contenu est moins largement partagé.

Soyez créatif avec la batterie

Saisissez l’opportunité de visibilité en ajoutant Reels à votre calendrier de contenu. Les bobines sont l’une des fonctionnalités les plus récentes sur Instagram, et la plate-forme semble toujours pousser le format.

Selon le compte Instagram @creators, les Reels ont actuellement des personnes en direct qui les examinent pour choisir les meilleurs. Les conseils officiels pour publier des vidéos Instagram pour se faire remarquer incluent :

• Ne recyclez pas TikTok avec des filigranes
• Tirez à la verticale
• Utilisez des cloches et des sifflets : filtres, effets de caméra, musique, etc.

Gardez vos vidéos courtes, douces et surtout amusantes. L’algorithme classe les rouleaux en fonction de leur valeur de divertissement.

Programmez les publications au bon moment pour une portée maximale

L’engagement du public est un signal important sur Instagram, donc publier votre contenu au bon jour et à la bonne heure fera une énorme différence pour votre portée organique.

Voici notre guide sur la façon de programmer des publications Instagram et un autre sur la façon de programmer des histoires Instagram.

Augmenter l’interactivité

L’engagement est ÉNORME pour un algorithme.

Cependant, vous n’avez pas obtenu l’engagement que vous vouliez ? C’est souvent aussi simple que de coller un autocollant. Dans Instagram Stories, les autocollants de questions, les curseurs emoji et les sondages sont un moyen direct de demander à vos fans et abonnés leur opinion.

De même, dans les messages, les questions directes ou les commentaires encourageants avec une légende (ou dans l’image ou la vidéo elle-même) sont un moyen infaillible de démarrer une conversation.

Après tout, les commentaires sont le meilleur moyen de signaler la participation à l’algorithme (bien que nous n’allons pas nous moquer des goûts, des partages ou des sauvegardes), alors encouragez votre public à s’exprimer chaque fois que vous le pouvez.

Pour référence, le taux global de « bon » engagement sur Instagram est compris entre 1 et 5 %. Mais le taux d’engagement Instagram moyen pour les comptes professionnels jusqu’en 2021 était de 0,83 %.

Si vous souhaitez augmenter votre propre taux d’engagement, voici quelques choses à faire pour votre liste :

• Définissez votre public afin de savoir ce qu’il attend de vous (découvrez votre marché cible).
• Répondre aux commentaires et aux messages privés (s’il y en a beaucoup, nous avons un outil pour cela)
• Créez une histoire continue dans laquelle vous pouvez partager des publications dans lesquelles vous avez été tagué (oui, nous parlons de contenu généré par les utilisateurs).

Voici quelques conseils supplémentaires pour augmenter l’engagement sur Instagram.

Ou vous pouvez trouver l’inspiration pour votre prochaine légende Instagram, plonger dans notre guide de l’engagement sur les réseaux sociaux en général et approfondir la rédaction d’un appel à l’action efficace sur les réseaux sociaux.

Utilisez le pouvoir des hashtags

L’algorithme d’Instagram ne peut pas comprendre et admirer une jolie photo d’un chat avec des lunettes à monture métallique comme le fait le cerveau humain (tragédie), mais il peut comprendre le hashtag #catsofinstagram.

L’utilisation de hashtags précis et descriptifs est un excellent moyen de marquer votre contenu pour une portée maximale. Si l’algorithme peut comprendre de quoi parle votre photo ou votre publication, il lui sera plus facile de la partager avec des personnes intéressées par ce sujet particulier.

De plus, contrairement aux publicités Instagram (un autre moyen d’étendre votre portée au-delà de votre audience existante), les hashtags sont gratuits.

Pour utiliser correctement les hashtags, ne vous contentez pas d’ajouter #loveandlight et #instagood à tout. Au lieu de cela, creusez dans votre créneau, faites vos recherches et utilisez des hashtags qui décrivent réellement le sujet de votre message.

Aiguisez vos compétences en matière de hashtag grâce à notre guide complet des hashtags Instagram.

Publier séquentiellement

Ceci est important si vous cherchez de l’aide pour la portée, l’engagement ou la croissance des abonnés. (Parce que, bien sûr, ces trois choses sont liées.)

En moyenne, les entreprises publient 1,6 publication par jour dans leur flux. Si cela semble trop pour votre mère et votre père, soyez assuré que le simple fait de se présenter constamment (comme tous les jours de la semaine) suffit à faire avancer la balle.

Lors de la semaine de la créativité d’Instagram en juin 2021, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a révélé que la fréquence de publication de 2 publications de flux par semaine et de 2 histoires par jour est idéale pour créer des abonnés sur l’application.

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Automatisez les rapports analytiques

Un bon outil d’analyse Instagram va au-delà des mesures de vanité et vous aidera à vous concentrer sur votre public et à déterminer le type de contenu pour lequel il reviendra.

Peu importe à quel point vous êtes occupé, l’obtention de rapports d’analyse automatisés vous aidera avec presque tous les conseils ci-dessus.

Par exemple, réservez du temps une fois par mois pour regarder les chiffres et voir ce qui fonctionne en termes de contenu, d’heure de publication et de hashtags, et vous économiserez beaucoup d’efforts.

Utilisez l’outil d’analyse d’Instagram pour découvrir :

• lorsque votre audience est en ligne (afin que vous puissiez programmer vos publications à ce moment-là)
• quels hashtags fonctionnent bien
• quels messages apportent un réel engagement

En attendant, un outil vraiment formidable donnera à votre marque un aperçu de tout, de l’analyse des sentiments de l’audience aux clics de campagne et aux temps de réponse du service client.

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Bonus : avez-vous remarqué de gros creux ou des pics dans vos statistiques ces derniers temps ? L’analyse est souvent le premier endroit où un gestionnaire de médias sociaux peut savoir si quelque chose a changé dans l’algorithme Instagram et commencer à ajuster sa stratégie en conséquence.

Bien sûr, les plateformes de médias sociaux évoluent constamment, il y aura donc certainement plus de changements dans l’algorithme Instagram au fil des ans. Mais quels que soient les signaux spécifiques, les fonctionnalités ou les recettes d’IA top secrètes pour l’avenir d’une application, la création de contenu convaincant sur Instagram est toujours une stratégie gagnante.