L’algorithme LinkedIn : comment ça marche en 2022

Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn en 2022 ?

LinkedIn peut se considérer, ahem, toute l’entreprise. Mais la vérité est que c’est un réseau social.

Comme tous les autres réseaux sociaux, LinkedIn s’appuie sur un algorithme pour envoyer du contenu à ses utilisateurs. Et, comme tout autre algorithme, il s’appuie sur de nombreux facteurs pour prendre ces décisions.

Vous devez connaître ces facteurs si vous voulez que vos publications LinkedIn soient vues par les bonnes personnes.

Si vous voulez que la formule magique de la plateforme fonctionne pour vous, lisez la suite. Le guide complet de l’algorithme LinkedIn 2022 est ci-dessous !

Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?

L’algorithme de LinkedIn prend en compte un certain nombre de facteurs pour déterminer qui voit quelles publications sur la plateforme.

Les sujets, les personnes et les types de messages avec lesquels une personne est susceptible d’interagir déterminent l’apparence de son flux.

Et ce n’est pas une tâche facile.

LinkedIn compte 810 millions de membres et continue de croître. L’algorithme traite des milliards de messages par jour – et tout cela dans le but de rendre le fil d’actualité aussi intéressant que possible pour chaque utilisateur. (Je pense que nous avons tous des robots LinkedIn, merci beaucoup. Quelqu’un veut-il participer aux fleurs ?)

Après tout, l’objectif ultime de LinkedIn est de prioriser le contenu pertinent et d’encourager l’engagement. Ils veulent que vous passiez un bon moment !

Ce n’est pas seulement un chat en ligne ennuyeux. Non non Non. LinkedIn est la fête où vous avez juste votre CV dans votre sac si quelqu’un veut le voir !

Algorithme Linkedin 2022 : comment ça marche

Si vous savez comment faire en sorte que votre contenu calme l’algorithme, cela peut jouer en votre faveur.

Mais si vous ne parvenez pas à atteindre la cible, vous risquez de trouver votre contenu enfoui dans le purgatoire de LinkedIn.

Alors, comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn ? Préparez-vous à prendre des notes, les amis !

LinkedIn décide si votre message est un spam ou un contenu authentique.

L’algorithme de LinkedIn mesure un certain nombre de facteurs pour déterminer la pertinence d’une publication pour votre public.

Il triera votre contenu dans l’une des trois catégories suivantes : spam, qualité médiocre ou qualité élevée.

Voici comment LinkedIn détermine où se trouve votre publication :

• Spam : vous pouvez être marqué comme spam si vous utilisez une grammaire incorrecte ou si vous incluez plusieurs liens dans votre message.

Évitez de poster trop souvent (plus de toutes les trois heures) et ne taguez pas trop de personnes (plus de cinq).

Des hashtags tels que #comment, #like ou #follow peuvent également taguer le système.

• Qualité médiocre : ces messages ne sont pas des spams. Mais ils ne suivent pas non plus les meilleures pratiques en matière de contenu. Si vous ne parvenez pas à rendre votre publication attrayante, l’algorithme considère qu’elle est de mauvaise qualité.
• Haute qualité : il s’agit de publications qui respectent toutes les directives de contenu de LinkedIn :
  • Le message est facile à lire
  • Encourage les réponses avec une question
  • Utilise trois hashtags ou moins
  • Inclut des mots-clés forts
  • Identifiez uniquement ceux qui ont réellement répondu. (Cela signifie que vous ne pouvez pas spammer Oprah, d’accord ?)

Autre bon conseil : enregistrez les liens sortants pour la section des commentaires.

LinkedIn examine votre message

Une fois que l’algorithme de LinkedIn détermine que vous n’avez rien publié de trop spam, il enverra votre message à quelques-uns de vos abonnés.

S’il y a beaucoup d’engagement tout de suite (j’aime ! commentaires ! reposts !), LinkedIn y incitera plus de personnes.

Mais si personne ne prend une bouchée à ce stade (ou pire, si votre public signale votre message comme spam ou choisit de le cacher de ses flux), LinkedIn ne le partagera plus.

Tout cela se produit dans la première heure qui suit le partage d’un message, ce qui signifie qu’il est temps de faire ou de casser !

Profitez au maximum de ce temps :

• Publier à un moment où vous savez que vos abonnés sont en ligne (consultez notre guide d’analyse LinkedIn ici pour vous aider à déterminer quand cela se produit !)
• Répondre à tout commentaire ou question
• Stimuler l’interaction avec une question ou une invite
• Publiez régulièrement pour informer les superfans de l’arrivée de vos nouvelles versions.
• Soyez actif ailleurs sur LinkedIn en interagissant avec d’autres publications. Vous ne savez jamais si votre nom pourrait inspirer quelqu’un à jeter un œil à votre dernier contenu, n’est-ce pas ?

Activez toutes vos meilleures pratiques d’engagement au maximum. Vous voulez savoir comment tirer le meilleur parti de LinkedIn pour les entreprises ? On a gagné.

LinkedIn expose votre contenu attrayant à plus d’utilisateurs

Si votre message suscite de l’intérêt, un algorithme puissant commencera à envoyer votre contenu à un public plus large.

Qui voit votre message à partir d’ici dépend de trois signaux de classement :

À quel point êtes-vous étroitement lié.

Plus vous êtes proche d’un abonné, plus il est susceptible de voir votre contenu.

Cela signifie les personnes avec lesquelles vous travaillez ou avez travaillé, ou les personnes avec lesquelles vous avez interagi dans le passé.

intérêt pour le sujet.

L’algorithme de LinkedIn détermine les intérêts d’un utilisateur en fonction des groupes, des pages, des hashtags et des personnes qu’il suit.

Si votre message mentionne des sujets ou des entreprises qui correspondent aux intérêts de l’utilisateur, eh bien… c’est une très bonne nouvelle !

Selon le blog d’ingénierie de LinkedIn , l’algorithme prend également en compte plusieurs autres facteurs. Ceux-ci incluent la langue du message, les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.

probabilité d’implication.

Ce facteur de « probabilité d’interaction » est mesuré de deux manières.

Premièrement, quelle est la probabilité qu’un utilisateur interagisse avec votre publication ? (Ceci est basé sur leur comportement antérieur et sur le fait qu’ils ont interagi avec vos messages dans le passé.)

Deuxième signal : combien d’engagement le message lui-même suscite-t-il dans l’ensemble ? S’il s’agit d’un message chaud-chaud-chaud qui génère beaucoup de discussions, plus de gens voudront probablement se joindre aussi.

11 conseils pour maîtriser l’algorithme du fil d’actualités LinkedIn

Être à jour

Plus facile à dire qu’à faire, non? Les créateurs de contenu peuvent examiner la pertinence de plusieurs façons.

Premièrement, il y a la règle principale : connaissez votre public. Commencez par une recherche approfondie du public.

Utilisez les analyses et les informations de vos autres plateformes. Planifiez des centres d’intérêt et comprenez mieux ce qui intéresse votre public. Vous pouvez même utiliser le public des concurrents pour créer des personnages.

Utilisez ces résultats comme point de départ pour votre stratégie marketing LinkedIn.

La pertinence peut également s’appliquer aux formats. Les membres de LinkedIn préfèrent interagir avec le multimédia :

• Les publications avec images reçoivent deux fois plus de commentaires que les publications textuelles.
• Les vidéos LinkedIn obtiennent cinq fois plus d’engagement.

Exemple parfait : Shopify a annoncé une multitude de nouvelles mises à jour avec des animations hypnotiques accompagnant le texte. Ne peut pas. Regarder. Loin.

Les créateurs doivent utiliser des formats populaires parmi les membres de LinkedIn. Cela rapportera probablement des points dans les colonnes Pertinence des intérêts et Probabilité d’interaction.

Planifiez vos publications aux meilleurs moments

Obtenir un bon engagement dans cette première heure est essentiel. Vous ne verrez pas les goûts et les commentaires si votre public dort profondément.

Pour une portée maximale, programmez vos publications à des moments où la plupart de vos abonnés sont généralement en ligne.

De manière générale, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est 9 heures du matin le mardi ou le mercredi. Mais chaque public est unique. La barre d’outils Hootsuite peut générer des recommandations personnalisées. (Essayez-le gratuitement pendant 30 jours – bienvenue !)

Faites la promotion de vos publications (dans et hors de LinkedIn)

L’un des meilleurs moyens d’augmenter l’engagement de vos messages est d’augmenter le nombre de personnes qui les voient.

Il existe plusieurs tactiques que les créateurs peuvent utiliser pour obtenir plus de soutien sur LinkedIn :

• Marquez les entreprises et les membres pertinents
• utiliser les mots-clés de manière stratégique
• inclure des hashtags pertinents.

Les hashtags de marque ont également un grand potentiel ici. Si vous créez un hashtag qui mérite d’être suivi, il y a de fortes chances que l’algorithme affiche les publications qui l’utilisent pour les abonnés du hashtag.

Les exemples incluent #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike et #AdobeLife d’Adobe. Google #GrowWithHashtag construit une communauté de plus de 2 000 stagiaires qui peuvent se connecter et partager des expériences sur la plateforme.

Pour plus de conseils de marquage, consultez notre guide des hashtags LinkedIn. Vraiment. Fais-le c’est tout.

Astuce : Toutes les promotions ne doivent pas forcément avoir lieu sur LinkedIn.

Si vous pensez qu’une publication récente pourrait intéresser les employés ou les clients, veuillez la partager sur Slack ou par e-mail.

Cela peut être un excellent moyen d’engager les membres LinkedIn inactifs avec votre contenu. À son tour, l’engagement améliorera votre classement grâce à l’algorithme. C’est un gagnant-gagnant.

Évitez les liens sortants

LinkedIn ne veut pas que vous partiez. Par conséquent, il n’est pas surprenant que l’algorithme ne donne pas la priorité aux messages avec des liens sortants de la même manière que les autres types de messages.

Nous avons fait une expérience pour nous en assurer. Nos publications sans liens sortants surpassent toujours les autres types de publications.

Si vous avez besoin de partager un lien vers quelque chose en dehors de la plateforme, collez-le dans les commentaires. Sournois! Nous aimons le voir!

Encourager la participation

L’algorithme de LinkedIn récompense la participation, en particulier les publications qui inspirent la discussion. L’une des meilleures façons de démarrer une conversation est de poser une question.

Demandez au public de partager ses opinions ou ses idées avec vous. Poser les bonnes questions positionne votre marque comme un leader d’opinion.

C’est aussi l’occasion d’en savoir plus sur les centres d’intérêt de votre public. (Bien sûr, si vous voulez que les membres de LinkedIn interagissent avec vous, assurez-vous de renvoyer la boîte de dialogue !)

Créer du contenu original et engageant

Les publications originales vont beaucoup plus loin et génèrent plus d’engagement qu’une publication générique.

Si vous allez réutiliser du contenu ou si vous avez une stratégie de contenu généré par l’utilisateur, essayez de trouver un moyen de le reformuler en ajoutant votre propre commentaire ou valeur.

Peut-être une capture d’écran audacieuse associée à une analyse intelligente de votre part ? N’oubliez pas d’inclure une question induisant la conversation qui fera parler les gens.

L’équipe sociale d’Allbirds, par exemple, n’a pas simplement partagé le lien de révision avec ce post LinkedIn et l’a laissé parler de lui-même. Ils ont ajouté leurs remerciements et une citation d’un article qu’ils ont aimé s’approprier.

Astuce : Oubliez les sondages !

En mai 2022, LinkedIn a annoncé qu’il réduisait le nombre de sondages affichés dans le flux. Cela était dû aux commentaires des utilisateurs selon lesquels il y en avait trop.

Construisez stratégiquement votre réseau

Les relations et la pertinence sont des facteurs critiques lorsqu’il s’agit de gagner la faveur d’un algorithme. En conséquence, la croissance d’un réseau sain et actif peut apporter des rendements exponentiels.

Que vous gériez un profil personnel ou une page LinkedIn, assurez-vous de :

• Complétez votre profil personnel et votre page aussi complètement que possible et tenez-les à jour. (Selon LinkedIn, les pages avec tous les détails obtiennent 30 % de vues en plus chaque semaine !)
• Ajoutez des contacts (personnes que vous connaissez ou dont vous pensez qu’il serait intéressant d’obtenir des mises à jour).
• Encouragez les employés à montrer qu’ils travaillent pour votre entreprise et utilisez votre hashtag d’entreprise.
• Suivez les autres et obtenez des abonnés ( ceci est différent des connexions LinkedIn).
• Participez à des groupes LinkedIn ou publiez le vôtre.
• Donner et recevoir des recommandations.
• Assurez-vous que votre profil est public afin que les gens puissent vous trouver, vous ajouter et voir vos publications.
• Rejoignez des conversations et soyez actif en ligne en général.
• Faites la promotion de vos pages LinkedIn sur votre site Web et à d’autres endroits appropriés (comme les biographies des employés, les cartes de visite, les bulletins d’information, les signatures d’e-mail, etc.). La configuration d’URL personnalisées est utile pour cela. Vous pouvez trouver des logos appropriés ici.

Essayez de nouveaux formats

Chaque fois que LinkedIn publie un nouveau format, l’algorithme lui donne généralement un coup de pouce. Alors expérimentez !

De LinkedIn Live aux articles LinkedIn en passant par les diapositives LinkedIn, il est avantageux d’être un pionnier. Cela est vrai même si les fonctions elles-mêmes sont de courte durée. (RIP, histoires LinkedIn.)

Optimisez avec LinkedIn Analytics

Si quelque chose fonctionne bien, répétez-le.

Utilisez LinkedIn Analytics ou Hootsuite Analytics pour comprendre quelles publications fonctionnent le mieux et pourquoi.

C’est peut-être parce que vous les avez tous postés à un certain moment ? Ou peut-être que chaque message contenait une question ?

Quoi qu’il en soit, apprenez et utilisez ces idées pour affiner votre stratégie de contenu LinkedIn.

Publier du contenu adapté à LinkedIn

Les utilisateurs sont sur LinkedIn pour faire partie du monde professionnel. Ceci doit être pris en compte lors de la création des publications.

Ce n’est pas l’endroit pour partager la vidéo de la fête d’anniversaire de votre chien et s’attendre à ce que les gens s’en occupent (aussi impressionnant que soit la situation de la piñata). Concentrez-vous plutôt sur les affaires.

Ne nous croyez pas sur parole :

« Les publications qui suscitent des conversations et engagent des discussions sont des publications que vous avez trouvées particulièrement utiles dans la croissance et le développement de votre carrière. » – Linda Leung du blog officiel de LinkedIn sur Keeping LinkedIn Relevant and Productive .

Connaissez votre créneau et vivez-y. Des choses comme celle-ci prospèrent ici:

• Conseils pour les petites entreprises
• violation de la philosophie de votre culture d’entreprise
• moments backstage au bureau
• conclusions de la conférence inspirante

Votre ambiance LinkedIn ne doit pas nécessairement être une société robotique complètement sans cœur. L’authenticité, l’humanité et l’humour sont plus que bien accueillis et, en fait, récompensés.

Supposons que la voix de la marque est amicale et accessible. Les comptes qui tirent la ligne de l’entreprise à fond ou utilisent trop de jargon d’entreprise peuvent empêcher les membres de LinkedIn d’interagir.

Soyez authentique et engageant, et votre public sera plus susceptible d’offrir la même chose en retour.

Cette vidéo Thinkific, par exemple, fait partie d’une série de profils des membres de l’équipe de l’entreprise. C’est personnel (ou devrions-nous dire… personnel ?), mais toujours très étroitement lié à la discussion sur la culture de travail sur laquelle le site a bâti sa marque.

Ne demandez pas un engagement vide

Nous savons que les likes, les réactions et les commentaires peuvent augmenter le taux d’engagement d’une publication. Certains utilisateurs ont essayé de tromper le système en demandant ou en encourageant ouvertement la communauté à aider à augmenter la portée.

Ce n’est pas exactement le genre d’engagement authentique que LinkedIn veut voir en action sur la plateforme.

À partir de mai 2022, l’algorithme réduira explicitement la portée de ces messages liés au spam.

« Nous ne ferons pas la promotion de ce type de contenu et encouragerons tous les membres de la communauté à se concentrer sur la fourniture d’un contenu fiable, crédible et authentique », écrit Leung.

C’est tout : tout ce que vous devez savoir sur l’algorithme de LinkedIn en 2022.

Mais la magie LinkedIn ne s’arrête pas là. Consultez notre Guide de démarrage LinkedIn for Business complet pour encore plus de conseils d’experts sur la façon de démarrer.