Que se passe-t-il lorsque vous dépensez 100 $ pour promouvoir une publication Instagram (expérience)

Je ne suis pas un expert financier, mais je sais que 100 $ peuvent vous rapporter beaucoup. Par exemple : 100 $ peuvent vous permettre d’acheter un jean que votre mère trouve trop cher, ou une centaine de chewing-gums. Ou cela pourrait vous offrir une portée sérieuse sur Instagram.

Les publications sponsorisées sont l’une des nombreuses options de publicité sur Instagram. Vous voulez des globes oculaires, ils veulent votre argent, c’est la tempête parfaite. Il vous suffit de définir votre budget, de choisir votre public cible et Instagram diffusera la publication de votre choix directement dans leurs flux.

Il s’agit d’une option publicitaire qui est généralement annoncée comme un moyen peu coûteux d’obtenir plus d’abonnés et d’atteindre de nouveaux publics. Après tout, même en dépensant 25 $, vous pouvez prétendre attirer un public de milliers de personnes.

Mais cela semble trop simple, n’est-ce pas ? Comme la superframe Sex and the City, je n’ai pas pu m’empêcher de me demander : Est-ce que promouvoir une publication Instagram coûte vraiment de l’argent ?

Hypothèse : Augmenter le nombre de publications sur Instagram améliorera la portée et vous aidera à gagner plus d’abonnés

Boost est un moyen simple d’augmenter la portée d’une publication Instagram. Bien sûr, vous pouvez vous asseoir et attendre que l’algorithme Instagram livre vos jolies photos à vos abonnés, ou utiliser les hashtags Instagram pour vous faire connaître. Mais il existe également un moyen très simple d’atteindre une portée dans l’application : donnez simplement votre argent à Instagram.

Je pense qu’il est prudent de supposer que oui, l’achat de ma promotion de publication atteindra un public au-delà de mes abonnés existants. Après tout, Instagram est une marque professionnelle et très performante qui s’appuie sur une publicité efficace pour fonctionner comme une entreprise. Il est donc dans son intérêt de tenir sa promesse d’engagement. Il n’y a aucune raison de penser qu’ils vont juste prendre mon argent et s’enfuir.

Théoriquement, le boost générera également de nouveaux abonnés pour mon compte. Mais évidemment, Instagram ne peut pas faire de promesses et les utilisateurs feront ce que les utilisateurs font. (Évidemment, j’ai lu à ce sujet quelque part dans les termes et conditions.)

Avec ces hypothèses à l’esprit, et avec 100 $ brûlant un trou dans ma poche, je me suis mis au travail.

Méthodologie

Première étape : je devais choisir exactement le message que je voulais promouvoir.

Mon compte Instagram ces jours-ci est principalement composé de photos de mon nouveau-né parce que j’ai vraiment tendance à me qualifier de « maman millénaire déçue ». Mais même si je pensais que ma photo de bébé pourrait rivaliser avec Ann Geddes pour son argent, je ne l’ai pas fait. J’ai tout à fait l’impression que le fait de booster l’un de ces clichés inciterait des inconnus à appuyer sur le bouton d’abonnement.

Au lieu de cela, j’ai décidé de publier une illustration numérique que j’ai réalisée il y a quelques mois et de la mettre à l’échelle.

Il a eu un certain succès à l’époque (avec des commentaires de soutien comme « Je souhaite que tous ces canards soient les meilleurs amis !!!! » et « l’un d’eux est un poulet »), il y avait donc des raisons de croire que je ne serais peut-être pas ami. Je me demande si cela apparaîtrait dans leur flux.

De plus, j’ai pensé qu’en répétant le contenu, je serais en mesure de voir la différence exacte entre un message non promu et un message promu.

J’ai posté mon dessin d’un canard et j’ai investi 100 $ (enfin, techniquement, 75 CAD) dans la promotion. Je l’ai fait directement via l’application.

J’ai décidé de lancer une promo pendant cinq jours, ciblant un public similaire à mes abonnés existants.

Mon objectif était d’encourager les visites de profil qui, je l’espère, conduiront à de nouveaux abonnés.

Une fois les cinq jours écoulés, j’ai réussi à faire une pause dans ma dernière séance photo de bébé (le sujet ? « Être adorable en dormant ») pour analyser les résultats et voir si ces 100 $ en valaient la peine.

Résultats

TL; DR : Le boost a aidé mon message à se propager beaucoup plus loin, mais le taux de conversion n’était pas élevé. Et, pour ne pas le regretter, je m’en veux.

Après avoir dépensé 100 $ en promotion, des milliers de nouvelles personnes ont vu mon message : 7447 pour être exact. Mais… seuls 203 utilisateurs ont vu mon annonce. Parmi ces visiteurs, seuls 10 sont devenus de nouveaux abonnés.

Bien sûr, c’était encore un énorme pas en avant par rapport à la version originale que j’avais publiée en janvier. D’autres mesures d’engagement (comme « J’aime » et « Enregistrer ») étaient également plus élevées avec ma publication boostée.

Je serais offensé par ce terrible retour sur investissement, mais il est clair pour moi que le problème n’était pas la somme d’argent que j’ai dépensé, mais mon entretien.

Pour être honnête avec moi-même, il est parfaitement logique que des étrangers ne soient pas obligés de suivre un flux de photos et d’invitations à des spectacles impromptus pour la plupart des nouveau-nés. En fait, ils ont peut-être même été confus de se retrouver à regarder ce genre de contenu après que je les ai attirés avec un dessin d’oiseau stupide.

En fait, mes 100 $ m’ont donné une très belle opportunité de me produire devant un public hyper spécifique, et je l’ai ratée. Je devais utiliser une image qui reflèterait mieux l’essence de ma « marque ». J’ai également dû prendre le temps d’écrire une légende convaincante ou un appel à l’action qui encouragerait les gens à cliquer pour en savoir plus.

Mais cela ne signifie pas que l’argent a été gaspillé : j’ai appris au moins 100 $ de leçons sur l’utilisation efficace de la fonction de boost d’Instagram.

Que signifient les résultats ?

Profitez de ma nouvelle sagesse !

Le boosting est un hack pour pirater l’algorithme d’Instagram

Alors qu’Instagram a ramené la chronologie en option, l’expérience de l’application est pilotée par l’algorithme d’Instagram par défaut. Si votre contenu ne correspond pas à l’ensemble complexe d’options à afficher en haut du fil d’actualités d’un abonné, il peut être complètement ignoré. En investissant de l’argent dans une augmentation, vous pouvez au moins garantir que certaines personnes le verront.

Bien sûr, si vous avez un budget serré, ce n’est pas toujours une option. Alors peut-être est-il temps de revoir nos conseils pour afficher vos publications Instagram sur la page Explorer ?

Un contenu de qualité est toujours important

Même si vous avez un million de dollars à dépenser en publications Instagram, même si vous atteignez chaque personne sur l’application, si vous n’avez rien d’intéressant à partager, vous ne pourrez pas retenir leur attention.

Tout ce qui peut garantir la promotion, c’est que les gens verront votre message ; cela ne garantit pas qu’ils l’aimeront. Faites autant d’efforts pour créer un contenu attrayant et enrichissant pour vos publications payantes que pour les publications gratuites.

Besoin d’inspiration ? Nous avons 20 idées pour améliorer votre expérience Instagram ici.

Soyez précis, authentique et cohérent

Je n’avais pas vraiment l’intention de faire un appât et de changer avec cette expérience, mais c’est en effet ce qui s’est passé. Mes excuses à toutes les 200 personnes qui ont visité mon compte et ont été déçues qu’il ne s’agisse pas seulement de dessins de canards.

Si vous envisagez de promouvoir une publication, assurez-vous qu’elle reflète fidèlement ce que l’utilisateur trouvera lorsqu’il cliquera dessus. Cela n’a aucun sens de montrer à un utilisateur d’Instagram une image qui n’est pas liée à ce qu’il vivra réellement lorsqu’il vous suivra. La publication promue doit être un instantané authentique de votre marque ou de votre compte.

Précisez votre public cible

Tendre la main aux gens est une chose; atteindre les bonnes personnes en est une autre. Assurez-vous de tirer le meilleur parti de chaque dollar en affinant le plus possible votre public idéal pour votre marque. Souhaitez-vous cibler des personnes appartenant au même groupe démographique que vos abonnés actuels ? Ou vous rêvez d’attirer un public différent ?

Dans tous les cas, approfondissez les détails pour aider Instagram à diffuser votre publication boostée sur les bons canaux.

Si vous avez besoin d’aide pour identifier votre marché cible, la bonne nouvelle est que nous avons une feuille de calcul pour vous aider à trouver votre public de rêve ici.

Un autre gaspillage d’argent passionnant terminé, une autre leçon précieuse apprise. Si vous avez hâte de découvrir ce que nous apprendrons d’autre en mettant vos comptes de médias sociaux en ligne, allez-y et lisez le reste de nos expériences ici.