Expérimentation : Transformer des histoires en vidéos fonctionne-t-il vraiment ?

Tout comme Gretchen cherchait désespérément à faire fonctionner « Fetch » sur Mean Girls, Instagram est obsédé par la tentative de donner vie à Reels.

Instagram a récompensé les utilisateurs de Reels avec des boosts d’algorithmes, la priorisation de Reels sur les canaux et la page d’exploration, et maintenant la plate-forme a lancé ce qui est essentiellement un programme de recyclage permettant aux utilisateurs de réutiliser facilement les faits saillants d’Instagram Stories dans Reels en quelques clics.

Mais comme nous l’avons appris de toutes sortes de nouvelles fonctionnalités brillantes de médias sociaux au fil des ans (ahem, flottes Twitter): ce n’est pas toujours parce que vous pouvez faire quelque chose que vous devriez le faire.

Pour être honnête, nous ne savons pas si republier de vieilles histoires sous forme de bobines nous fera du bien. Mais chez Hootsuite Experiments, nous laissons les données décider.

Alors, j’ai remis mon casque et descendu dans les mines de l’analyse des médias sociaux pour déterrer des preuves solides de l’opportunité de se plier ou non à la volonté d’Instagram.

La conversion des moments forts de vos histoires en cinématiques fonctionne-t-elle vraiment ? Découvrons-le.

Hypothèse

Les vidéos créées à partir d’anciennes histoires n’attirent pas autant l’attention et ne touchent pas autant que les nouvelles vidéos.

Bien sûr, Instagram a rendu incroyablement facile la réutilisation de vos anciennes histoires Instagram dans de nouvelles bobines – il suffit de quelques clics pour transformer une ancienne histoire en « nouveau » contenu.

Cependant, notre théorie est que les nouveaux tambours originaux fonctionneront probablement mieux et apporteront plus d’engagement.

Après tout, l’objectif d’Instagram est de créer un hub de contenu divertissant et engageant. (C’est ce qui motive tout dans l’algorithme Instagram.) Récompenser les utilisateurs pour retravailler ou ressasser l’ancien contenu ne correspond pas vraiment à la grande vision de la plate-forme.

Mais bon, nous sommes heureux d’avoir tort ! Cela nous fait nous sentir vivants ! Je vais donc découvrir de première main si la réutilisation de vos histoires sous forme de vidéos est le meilleur moyen d’obtenir un engagement sur Instagram.

Méthodologie

J’ai décidé de publier quelques vidéos « fraîches » et quelques histoires réutilisées et de comparer leur portée et leur engagement.

Pour créer mes nouvelles vidéos, j’ai extrait des vidéos et des photos de ma pellicule, j’ai superposé un clip vidéo et quelques effets dessus, puis j’ai cliqué sur Publier. (Nouveau à la batterie ? Voici des instructions étape par étape pour créer la vôtre !)

Pour mes histoires réutilisées, j’ai suivi les instructions décrites dans cette vidéo Hootsuite Labs . Cela signifiait parcourir mes histoires archivées et ajouter celles que je voulais au nouveau Highlight.

Pour ce projet, j’ai créé cinq nouveaux faits saillants différents. J’ai ouvert chaque surbrillance, cliqué sur les trois points dans le coin inférieur droit, puis cliqué sur Convertir en bobine.

Ensuite, l’éditeur de batterie s’est ouvert où je pouvais changer la musique ou ajouter des filtres ou des autocollants supplémentaires. J’avais également la possibilité de supprimer des scènes à ce stade.

J’ai fait mes modifications, ajouté une légende rapide à chacune, puis j’ai envoyé mes enfants dans le monde.

Au total, j’ai posté cinq nouveaux clips et cinq clips réutilisés des histoires. Ensuite, j’ai attendu quelques jours pour voir comment ils allaient s’y prendre.

Résultats

TL; DR : Mes bobines réutilisées ont eu des performances légèrement inférieures à celles de mes bobines d’origine en termes de portée. Mais dans l’ensemble, les vidéos avec un contenu personnel et authentique ont eu le plus grand impact.

Rappelez-vous, j’ai posté cinq clips de Highlights et cinq clips originaux. Voici comment la portée et l’engagement se distinguent pour chaque style :

Mes vidéos les plus populaires de cette série d’expériences étaient celles qui étaient authentiques et personnelles : l’une était le plus beau jour de ma vie au Mascot Festival, l’autre était ma performance comique et l’ouverture de ma récente rénovation.

Les vidéos avec le plus mauvais taux de réussite sont les vidéos de voyage impersonnelles que j’ai montées. Je suppose que je suis flatté de savoir que les gens se soucient plus de moi que des éléphants en voie de disparition ou de belles plages ?

Dans l’ensemble, il ne semble pas y avoir beaucoup d’avantages à publier des cinématiques à partir des faits saillants de votre histoire. C’était le contenu qui comptait, pas la méthode que j’ai utilisée pour créer le Coil.

Que signifient les résultats ?

Suis-je humilié que personne ne se soucie de mon paysage froid de plage de Rhyl ? Certainement. Mais quelques leçons et réflexions importantes ont été tirées de la douleur de cette expérience.

L’authenticité est la rupture ultime de l’algorithme

Alors qu’Instagram récompense souvent les utilisateurs pour avoir tenté leur chance avec une nouvelle fonctionnalité avec amplification algorithmique, cela se résume finalement à ceci : un contenu de qualité n’est pas un secret pour réussir.

Le contenu que vos abonnés trouvent engageant générera plus d’engagement que n’importe quel boost algorithmique. Concentrez-vous donc sur la création de publications, d’histoires et de vidéos convaincantes et utiles pour tirer le meilleur parti d’Instagram.

Vous ne pouvez pas obtenir d’informations à partir des moments forts… mais vous pouvez obtenir des informations à partir des cinématiques

Bien que vous puissiez voir le nombre de vues et de likes d’une histoire Instagram individuelle, il n’est actuellement pas possible de voir combien de vues vos points forts ont reçus.

Cela signifie qu’il y a un avantage à créer une vidéo phare : vous pouvez mesurer la portée ou l’engagement de cette combinaison particulière d’histoires.

Les faits saillants peuvent être un outil de compilation utile

Utiliser vos faits saillants pour collecter du contenu sur une longue période peut également être bénéfique.

Par exemple, l’année dernière, j’ai passé 22 longues semaines à redécorer mon appartement et à mettre tous mes messages liés à la rénovation dans un point culminant. Au lieu de fouiller dans la pellicule pour créer une bobine dramatique de l’expérience, je pourrais facilement convertir tout ce joli contenu incrusté de cloisons sèches en une bobine soignée en quelques clics. (Des études ont montré que mettre de la musique sur une blessure de construction peut soulager la douleur.)

Bon, assez de moi ! Il est temps d’arrêter de chercher des raccourcis vers le succès d’Instagram et de commencer à créer des vidéos incroyables qui reflètent la voix de votre marque et ravissent votre public. Consultez notre tutoriel sur la façon de construire des rouleaux gagnants et vous ne serez plus jamais tenté de pirater le système.