Expérience : les autres réseaux sociaux détestent-ils les liens YouTube ?

C’était si facile pour les cinéastes amateurs du passé. Bien sûr, ils n’avaient peut-être pas tous les filtres amusants et les outils d’édition que nos téléphones ont aujourd’hui, mais la distribution était une évidence à cette époque. Capturez des images de votre tout-petit qui s’écrase dans une haie avec sa voiture PowerWheel, puis montrez la bande vidéo à quiconque ose passer devant votre téléviseur – le marketing ciblé à son meilleur.

Aujourd’hui, cependant, les possibilités de distribution vidéo à domicile sont énormes. À l’heure actuelle, il existe des dizaines d’endroits où vous pouvez laisser votre travail original sur le film. Vous pouvez le télécharger directement sur Facebook, créer un TikTok, publier sur LinkedIn, tweeter ou le transformer en une histoire Instagram. Ou il y a une option que beaucoup d’entre nous font : téléchargez votre vidéo sur Youtube et partagez simplement le lien sur toutes vos plateformes sociales.

La méthode du lien Youtube semble logique, non ? Le partage d’une seule URL est efficace et efficace – c’est le choix des vidéastes qui ont besoin d’une portée maximale tout en dirigeant les téléspectateurs vers une seule source de contenu. Mais ce que vous voulez et ce que veulent les réseaux sociaux ne sont pas toujours la même chose, n’est-ce pas ?

Il existe une théorie selon laquelle les réseaux sociaux (principalement Facebook, LinkedIn et Twitter) favorisent les publications qui utilisent leurs solutions vidéo natives. Il y a des rumeurs selon lesquelles les liens vidéo YouTube pourraient même être pénalisés par les algorithmes d’autres plateformes de médias sociaux.

Mais ici, sur le blog Hootsuite, nous ne nous contentons pas d’être pris dans le moulin à rumeurs. Nous faisons notre propre broyage… de la vérité !

C’est pourquoi je mets un costume (c’est-à-dire mon pantalon de survêtement de travail) et je me dirige hardiment vers la ligne de front (c’est-à-dire mes propres réseaux sociaux) pour voir de mes propres yeux (c’est-à-dire mes analyses de réseaux sociaux) si les liens YouTube génèrent réellement moins d’engagement. que les publications natives.

En d’autres termes : je partagerai, mais l’algorithme s’en souciera-t-il ? Faisons-le.

Hypothèse : publier des liens YouTube sur d’autres plateformes de médias sociaux entraînera une portée moindre

Même si nous passons tant de temps chez Hootsuite à rechercher et à analyser les algorithmes des réseaux sociaux, le comportement des sites de réseaux sociaux peut parfois sembler incompréhensible.

Mais contrairement à ce nouveau gosse maussade à l’école avec la cicatrice mystérieuse et les yeux tristes, la mystique de Facebook, LinkedIn, Twitter et plus a tendance à exaspérer plutôt qu’à faire signe. Pourquoi ne peuvent-ils pas simplement nous dire ce qu’ils veulent ? !

Les algorithmes de ces sites sont conçus pour récompenser les utilisateurs qui se comportent de certaines manières. Par exemple, on sait que l’algorithme de Facebook donne plus de boost aux publications photo qu’aux SMS, et qu’Instagram a tendance à donner un peu plus d’amour à Reels. Il est donc logique que ces plateformes enterrent le type de contenu qu’elles ne voulaient pas encourager, comme les liens vers un autre site vidéo.

YouTube a été un pionnier du partage vidéo simple fondé en 2005 avec l’idée que « les gens ordinaires aimeraient partager leur vidéo personnelle ». Mais en 2023, chaque réseau social vous permet désormais de télécharger des vidéos et de les publier. Et chaque réseau social a besoin du contenu de ses utilisateurs.

Ainsi, la théorie selon laquelle des sites comme Facebook, Twitter ou LinkedIn peuvent restreindre l’accès aux liens YouTube par rapport au contenu initialement téléchargé a une certaine logique. Mais la logique n’est pas nécessairement une preuve. Alors permettez-moi de mettre en place cette jolie petite hypothèse et de spammer mes abonnés sur les réseaux sociaux à la recherche de faits froids et concrets.

Méthodologie

Pour vérifier si les liens YouTube avaient une portée limitée, je suis allé sur trois plates-formes de médias sociaux différentes pour créer des publications pouvant être comparées. Chaque publication était soit une URL YouTube, soit un contenu natif (texte, image ou vidéo directement téléchargée).

Mes abonnés sur LinkedIn, Twitter et Facebook étaient-ils peut-être confus ou intimidés par mon activité vidéo trépidante ? Peut être.

Mais, pour citer Shakespeare : « Vous ne pouvez pas créer une science sans casser quelques œufs. »

Et en fin de compte, la mesure que je recherche ici est la portée, pas l’engagement sur les réseaux sociaux, donc même si mon patron n’a pas laissé de commentaire sur la vidéo humoristique profondément personnelle que j’ai partagée, ça va ! En fait, j’ai à peine remarqué ou j’ai eu une éruption de stress !

Au total, j’ai posté six fois sur chaque plateforme : trois liens YouTube, trois publications non liées. Quels suzerains des médias sociaux considéreraient comme dignes d’attention ?

Résultats

TLDR : les publications avec des liens YouTube avaient moins de portée sur les réseaux sociaux que les publications natives.

Étant donné que toute cette expérience consistait à déterminer la portée de ces publications, je vais utiliser la portée (ou les impressions) comme mesure du succès (ou de son absence).

Sur Twitter, mes tweets non YouTube ont eu beaucoup plus d’impressions que mes tweets liés à YouTube.

Sur LinkedIn, mes publications avaient tendance à avoir beaucoup plus de portée que Twitter, mais le contenu non-YouTube surpassait définitivement les publications avec des URL YouTube.

Les chiffres sont assez clairs ici : la publication d’un lien YouTube sur Twitter, Facebook ou LinkedIn a entraîné une baisse de la portée/des impressions.

Ce n’est pas super surprenant, n’est-ce pas? Même si vous êtes parfaitement à l’aise de jouer dans le domaine des médias sociaux, chaque plateforme souhaite finalement être votre seul véritable amour. Les utilisateurs qui téléchargent directement leur contenu seront récompensés pour leur douce et douce fidélité.

Ceci, bien sûr, n’est que mon expérience personnelle. Donc, pour tester mon test, j’ai demandé à l’équipe des médias sociaux de Hootsuite de faire une petite expérience avec les comptes officiels de Hoot.

À quoi ressembleraient les publications d’URL YouTube pour un compte de marque établi avec un large public ?

Trish Ryswick, spécialiste de l’engagement social chez Hootsuite, théorisait déjà sur le problème des liens YouTube lorsque je l’ai approchée.

« Au cours de l’année écoulée, notre équipe des médias sociaux a remarqué que les publications sans lien avaient tendance à être plus performantes que les publications avec des liens. Nous publions souvent de courtes vidéos sur LinkedIn et certaines d’entre elles ont tendance à bien fonctionner.

– Trish Ryswick, spécialiste de l’engagement social, Hootsuite

Cependant, l’équipe n’avait pas testé une longue vidéo auparavant, donc ils n’étaient pas sûrs des résultats. Elle a pris une vidéo à laquelle ils étaient liés sur Facebook et LinkedIn à l’automne et l’a téléchargée nativement pour la partager.

Voici ce qu’ils ont trouvé.

Il n’y a pas d’autre mot pour cela : les résultats ont été incroyables. « La vidéo du lien a été publiée en novembre, tandis que la vidéo native a été publiée il y a deux jours », explique Ryswick. « Je pense que les résultats de LinkedIn sont un indicateur clé de ce que disent les experts sociaux : les médias sociaux ne font pas la promotion de messages connexes. »

Risvik et son équipe ont effectué un test similaire pour Facebook, où ils ont constaté que le nombre de fois qu’une vidéo liée était réellement montrée était plus élevé qu’une vidéo native, même si le taux d’engagement de la vidéo native était significativement plus élevé.

L’hypothèse de Ryswick ? « La vidéo liée à [YouTube] est disponible depuis novembre, ce qui peut être la raison de l’augmentation du nombre de vues de la vidéo. » Cependant, le fait que le taux d’engagement de la vidéo native soit si élevé indique probablement qu’elle a été partagée assez largement dans un court laps de temps, avec 235 vues en seulement deux jours.

Que signifient les résultats ?

Maintenant que la poussière est à nouveau retombée sur mon flux LinkedIn et que l’équipe sociale de Hootsuite est sur la route (merci Trish !), il est temps de commencer à réfléchir. Que pouvons-nous apprendre de cette grande expérience d’échange de liens YouTube sur d’autres plateformes sociales ?

Les algorithmes des médias sociaux donnent probablement la priorité au contenu vidéo natif par rapport aux URL YouTube.

Si vous recherchez une portée maximale pour votre contenu vidéo, vous feriez peut-être mieux de télécharger ces séquences directement sur chaque plate-forme individuellement… du moins si cette petite expérience sur les réseaux sociaux indique une tendance plus large.

En général, essayez d’éviter tous les types de liens dans les publications sociales.

Nous devons préciser que cette astuce est spécifiquement destinée aux personnes qui recherchent de la portée et de l’engagement. Si l’un de vos objectifs est de générer du trafic vers votre site, veuillez l’ignorer.

D’autres algorithmes sociaux peuvent rencontrer des problèmes non pas avec les liens YouTube, mais avec les liens en général. Mes propres publications sur les réseaux sociaux sans liens ont bien fonctionné dans cette expérience, et cette théorie est confirmée par notre propre équipe sociale dans d’autres expériences :

• Expérience : les tweets avec des liens obtiennent-ils moins d’engagement et de portée ?
• Expérience : les publications LinkedIn avec des liens obtiennent-elles moins d’engagement et de portée ?

Essayez de mettre en ligne des teasers ou des clips qui dirigent les spectateurs vers YouTube.

Mais peut-être que votre stratégie de médias sociaux est axée sur la croissance de l’audience de votre page YouTube. Si tel est le cas, essayez de créer des teasers ou des extraits originaux que vous pouvez télécharger sur d’autres plates-formes pour diriger les téléspectateurs vers la version complète sur Tube. C’est le meilleur des deux mondes : portée algorithmique, audience concentrée.

Un algorithme est nécessaire pour optimiser la portée organique.

La création de contenu de qualité est un élément important pour atteindre un grand nombre de personnes et garantir une interaction de qualité. Mais même l’équivalent Facebook de Citizen Kane n’ira pas très loin s’il n’apaise pas cet algorithme tout-puissant.

Restez au courant des derniers changements et révélations sur les algorithmes de vos plateformes préférées pour vous assurer d’optimiser vos publications de toutes les manières possibles. De cette façon, même si vous devez publier un lien vers YouTube, vous faites de votre mieux pour atteindre une portée organique maximale.

(Bien que si tout le reste échoue, un rappel payant ne fait certainement jamais de mal.)