Google obtient une répartition des revenus de 64/36 pour son accord de recherche Safari avec Apple

Apple conserve 36 % des publicités de recherche dans son navigateur Safari sur ses appareils, les 64 % restants allant à Google.

Si vous pensiez que la répartition 70/30 entre Apple et les développeurs pour les ventes numériques dans l’App Store était scandaleuse, Google obtient une part des revenus encore plus faible de la publicité de recherche réalisée via le navigateur Safari : 64 %.

Ce chiffre a été révélé par Kevin Murphy, professeur à l’Université de Chicago, lors de son témoignage au procès antitrust du ministère de la Justice.

Les détails de l’accord lucratif de publicité sur les recherches entre Apple et Google étaient censés rester secrets, mais les informations confidentielles trouvent toujours un moyen de s’échapper. Google et Apple se sont opposés à la divulgation publique de ces détails, mais il n’est pas possible de remettre ce génie dans la bouteille.

Apple gagne 36 % grâce aux annonces de recherche Google dans Safari

Leah Nylen, journaliste pour Bloomberg , écrit que l’avocat de Google « a visiblement grincé des dents lorsque Murphy a prononcé le chiffre ». Les informations sur le partage des revenus étaient autrefois hautement confidentielles, et il n’est pas difficile de comprendre pourquoi.

Rien qu’en 2021, Google a dépensé 26,3 milliards de dollars pour devenir le moteur de recherche par défaut dans des navigateurs comme Safari, Firefox et plus encore. Sur cette somme, environ 18 milliards de dollars sont allés à Apple.

Selon des estimations antérieures d’analystes et de sociétés d’investissement, ce chiffre se situerait entre 12 et 20 milliards de dollars par an. Ce n’est pas une petite monnaie : 20 milliards de dollars représentent environ 15 % du total des bénéfices d’exploitation annuels d’Apple.

Diverses parties prenantes et agences gouvernementales ont comparé la répartition 70/30 d’Apple pour l’App Store à un vol de grand chemin. Comme nous pouvons le constater dans ce cas, cela semble être une pratique assez courante dans l’industrie, d’autres magasins d’applications et contrôleurs de plates-formes, tels que les fabricants de consoles, proposant à leurs développeurs des offres très similaires.

Comment fonctionne l’accord

Recherche avec Google à partir de la barre d’URL de Safari | Image : Ankur Thakur/IDB

Google ne génère des revenus que pour les recherches effectuées via le navigateur Safari sur iPhone, iPad et Mac, y compris les termes de recherche saisis directement dans le champ URL au lieu de la page d’accueil de Google.com.

Il ne génère aucun revenu grâce aux recherches effectuées avec des moteurs de recherche alternatifs. Il en va de même si Google n’est pas défini comme moteur de recherche par défaut sur l’appareil d’un utilisateur.

Les clients Apple peuvent modifier manuellement le moteur de recherche par défaut dans Safari en choisissant parmi Google, Yahoo, Bing, DuckDuckGo et Ecosia, ainsi qu’en définissant un moteur de recherche distinct pour la navigation privée .

Google est le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple depuis 2002, les dirigeants d’Apple affirmant que Google est le meilleur moteur de recherche.

« Nous faisons de Google le moteur de recherche par défaut parce que nous avons toujours pensé que c’était le meilleur », a déclaré Eddy Cue, le patron des services d’Apple, lors du procès.

Même si Microsoft a discuté à un moment donné de termes similaires avec Apple pour son moteur de recherche Bing, le fabricant d’iPhone a choisi à plusieurs reprises de maintenir le statu quo pendant toutes ces années car il n’existe pas d’« alternative valable ».

Et si les régulateurs dissousaient l’accord ?

Si les tribunaux fédéraux se prononcent contre Google (le procès devrait se terminer à la fin de ce mois), son accord avec Apple pourrait être résilié. Dans le même temps, Apple pourrait être obligé de modifier le processus de configuration d’iOS pour inviter les utilisateurs à définir leur moteur de recherche par défaut avant même d’arriver sur l’écran d’accueil.

Et cela pourrait être l’occasion idéale pour Apple de développer son propre moteur de recherche. À cette fin, The Information a rapporté en décembre 2022 qu’Apple avait utilisé son moteur de recherche interne pour les suggestions et réponses Siri. Il alimente également les recherches effectuées dans Spotlight, Apple Music, Apple TV, l’App Store, etc.

Bien sûr, remodeler cet outil pour alimenter un grand nombre de recherches en ligne pourrait être plus facile à dire qu’à faire. Mais si Apple a réussi à créer une alternative viable à Google Maps (cela a pris plus d’une décennie, mais nous y sommes enfin), qui peut dire qu’il ne lancera pas à un moment donné un moteur de recherche pour rivaliser avec Google.