Comment parvenir à une collaboration parfaite sur les réseaux sociaux
Deux têtes valent mieux qu’une, non ? C’est l’idée de la collaboration dans les réseaux sociaux. Lorsque les marques s’associent à d’autres marques et influenceurs pour atteindre de nouveaux publics, cela peut être une victoire pour tout le monde.
Mais pour que votre collaboration soit réussie, vous devez tenir compte de certains points clés avant de vous lancer. Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape pour vous aider à parvenir à une collaboration parfaite sur les réseaux sociaux.
La collaboration sur les réseaux sociaux, c’est quand deux marques ou plus se réunissent pour créer du contenu qui est partagé sur leurs réseaux sociaux respectifs. Il peut s’agir de messages sponsorisés, de cadeaux ou d’autres contenus qui exploitent l’audience de chaque partenaire.
Les collaborations sur les réseaux sociaux peuvent augmenter la portée et l’engagement, accroître la notoriété de la marque, créer des partenariats précieux et stimuler les ventes. C’est aussi un excellent moyen d’établir des relations avec d’autres marques et d’élargir votre clientèle.
Si vous souhaitez tirer parti des avantages de la collaboration sur les réseaux sociaux, voici quelques conseils à garder à l’esprit.
1. Choisissez le type de coopération
Avant de commencer à planifier des collaborations sur les réseaux sociaux, il est important de décider du type de partenariat que vous souhaitez. Vous souhaitez une alliance permanente ou un événement ponctuel ? Le partenariat impliquera-t-il des cadeaux de produits, la co-création de contenu ou autre chose ?
Définir des attentes permet de s’assurer que vous et l’autre partie êtes sur la même longueur d’onde. Cela vous aide également à clarifier qui est responsable de quelles tâches lorsque vous travaillez ensemble.
Nous vous recommandons de conclure des contrats clairs au début de votre coopération. Vos contrats de collaboration sur les réseaux sociaux doivent, au minimum, inclure les éléments suivants :
- Liste détaillée des résultats des deux côtés
- Délais pour chaque tâche à respecter
- Responsabilités de chaque partie (qu’assumez-vous ?)
- Rémunération et conditions de paiement
- Propriété de la propriété intellectuelle et du contenu
- Plans d’urgence en cas d’échec du projet
- Disponibilité et exigences linguistiques
2. Collaborez avec les auteurs pertinents
La collaboration sur les réseaux sociaux vise à élargir la portée et à attirer de nouveaux clients. C’est pourquoi il est si important de s’associer à une marque qui vous présente un nouveau public, mais qui se soucie de votre produit ou service.
Trouver le bon influenceur pour votre campagne sur les réseaux sociaux est essentiel. Recherchez quelqu’un qui communique avec le public cible que vous souhaitez atteindre et qui a suffisamment de crédibilité pour le convaincre.
L’influenceur doit également avoir suffisamment de followers pour changer votre portée, mais pas au point de vous perdre dans la foule.
La collaboration intelligente peut inclure :
- La marque de chaussures collabore avec une blogueuse de mode
- Une entreprise d’aliments naturels qui travaille avec un nutritionniste ou un nutritionniste.
- Une marque de vêtements de sport qui collabore avec un athlète ou un passionné de fitness.
- Une société de jeux vidéo en partenariat avec un streamer YouTube ou Twitch populaire.
La clé est de trouver des moyens créatifs de collaborer qui attireront l’attention sur votre marque et donneront aux abonnés quelque chose de valeur réelle, comme des codes de réduction exclusifs, du contenu ou une expérience de divertissement unique.
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3. Convenez d’un objectif principal
Les objectifs sont importants pour toute stratégie de médias sociaux, mais ils sont encore plus importants pour la collaboration.
Avant que vous et votre employé ne commenciez à réfléchir à des idées et à créer du contenu, vous devez vous mettre d’accord sur un objectif principal qui peut être suivi et mesuré. Cela devrait être quelque chose de tangible, comme générer du trafic vers une page de produit particulière ou augmenter les ventes d’un produit présenté dans votre collaboration.
Essayez d’éviter les objectifs moins quantifiables comme « obtenir plus de followers ». Il est facile de confondre une augmentation du nombre d’abonnés avec le succès, mais il n’y a aucun moyen de mesurer la valeur ajoutée de ces abonnés supplémentaires.
Utilisez les outils de collaboration des médias sociaux pour atteindre vos objectifs. Les médias sociaux et les outils de collaboration en ligne sont inestimables pour suivre les projets, organiser et suivre les progrès. Avec le bon outil, vous pouvez stocker tous vos actifs au même endroit pour en faciliter l’utilisation, créer des rapports de performances de collaboration basés sur des métriques et partager vos progrès et vos résultats avec vos collègues.
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4. Développer un cadre de collaboration
Fixer des délais serrés, des attentes claires et des objectifs clairs devrait être une priorité lors de la collaboration sur les réseaux sociaux. Plus vous serez direct et détaillé, plus votre collaboration sera efficace et réussie. Ceci est particulièrement important lorsque vous travaillez avec plusieurs partenaires ou sur une longue période de temps.
Afin de maintenir le succès d’une collaboration, il est important de vérifier régulièrement et de maintenir une bonne communication. Planifiez des réunions régulières avec les deux parties pour discuter des progrès et des objectifs, résoudre les problèmes qui surviennent et définir de nouveaux objectifs.
5. Choisissez des outils de collaboration sur les réseaux sociaux
Outre un contrat solide, vous devriez envisager d’investir dans des outils de collaboration sur les réseaux sociaux pour rendre le processus fluide pour toutes les parties impliquées.
Ces outils facilitent la gestion de votre campagne en permettant à plusieurs membres de l’équipe des médias sociaux d’accéder et de contribuer à tout moment. Il permet également de rationaliser la communication entre toutes les parties prenantes (y compris les influenceurs et les partenaires) pour un flux de travail transparent.
Des outils comme Hootsuite pour la planification des médias sociaux, Trello ou Monday pour la gestion de projet et Asana pour la gestion des tâches peuvent faciliter la collaboration entre les membres de l’équipe. Ils fournissent également une plate-forme centralisée pour suivre les progrès et conserver tous les actifs nécessaires dans un endroit accessible.
Réfléchissez également à la manière dont vous envisagez de suivre le succès de vos collaborations sur les réseaux sociaux. L’utilisation de codes de suivi UTM et de hashtags pour des campagnes ou des événements, et le partage d’analyses et d’informations vous aideront à voir ce qui fonctionne dans votre collaboration. Des outils comme Hootsuite Analytics peuvent vous aider à suivre le succès de chaque élément de vos campagnes collaboratives.
Enfin, assurez-vous que tous les collaborateurs comprennent leurs rôles et responsabilités. L’utilisation d’outils comme Slack ou Microsoft Teams peut faciliter la communication et garantir que tout le monde est sur la même longueur d’onde.
6. Partagez votre guide de style sur les réseaux sociaux
Votre guide de style de médias sociaux est l’essence de votre marque. Non seulement cela explique comment vous voulez que votre marque soit représentée dans leurs interactions, mais cela jette également les bases du fonctionnement de votre collaboration.
Avant de lancer votre campagne, partagez et expliquez votre guide de style à tous les employés et partenaires de la marque. Vous voulez vous assurer que tout nouveau contenu que vous créez ensemble est conforme aux normes de votre marque.
Gardez à l’esprit que votre collaborateur aura également son propre guide de style et ses propres exigences pour le contenu qu’il crée. Examinez-les ensemble et développez une approche unifiée de la manière dont les deux marques travailleront ensemble en termes de visuels, de contenu, etc.
La meilleure collaboration sur les réseaux sociaux combine le meilleur des deux marques, alors n’ayez pas peur de faire des ajustements et des compromis pour créer un look unifié.
7. Tenez compte de l’aspect émotionnel de votre campagne
Une fois que vous et votre collaborateur vous êtes mis d’accord sur les conditions, il est temps de faire preuve de créativité. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser votre collaboration sociale pour créer un lien émotionnel avec votre public.
Cela peut inclure le don d’une partie des bénéfices à un organisme de bienfaisance, la mise en évidence d’une cause qui vous tient à cœur ou simplement la création d’un contenu qui fera sourire les gens et s’y connectera à un niveau plus profond.
Si vous travaillez avec un influenceur, demandez-lui de créer un contenu qui parle de ses valeurs et résonne avec son public. De même, si la collaboration implique la co-création d’un produit ou d’un service, concentrez-vous sur la façon dont il peut résoudre le problème de vos clients d’une manière unique.
N’oubliez pas que la collaboration sur les réseaux sociaux peut être plus qu’un simple marketing. C’est aussi un excellent moyen de faire quelque chose de significatif tout en renforçant les liens que vous établissez avec vos clients. Avec la bonne combinaison de contenu, de créativité et d’outils de collaboration, vous pouvez en faire une excellente opportunité pour toutes les personnes impliquées.
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8. Décidez quand, où et quoi publier
Le timing est primordial lorsqu’il s’agit de contenu sur les réseaux sociaux. Non seulement vous devez choisir la plateforme et le type de contenu, mais vous devez également calculer correctement le temps de publication.
Pensez aux jours fériés, aux sujets d’actualité ou aux événements spéciaux qui pourraient coïncider avec votre publication. Choisissez également un moment où vous savez que vos abonnés sont les plus susceptibles de voir votre contenu et de l’optimiser pour chaque plate-forme.
Vous pouvez également utiliser les informations de la plate-forme pour savoir quel contenu intéresse votre public en ce moment et comment il souhaite que vous vous connectiez avec lui. Vos abonnés peuvent être plus intéressés par les histoires Instagram que par les images statiques. Ou ils sont plus actifs sur TikTok ces jours-ci. Vos recherches aideront à créer un calendrier de contenu qui trouvera un écho auprès de votre public.
C’est aussi une bonne idée de demander à votre collaborateur de contribuer. Vous ne parlez pas seulement à votre public, mais aussi au sien. Comparez vos idées et trouvez un terrain d’entente qui profite également aux deux parties.
9. Révéler tous les partenariats
La divulgation des partenariats est un must, en particulier lorsqu’il s’agit de collaborations sur les réseaux sociaux. Votre public doit toujours savoir quand un message a été sponsorisé ou créé en collaboration avec quelqu’un d’autre.
Non seulement cela est légalement requis par la Federal Trade Commission (FTC) et d’autres régulateurs du monde entier, mais cela contribue également à renforcer la confiance entre vous, votre employé et votre public. Les utilisateurs ont tendance à apprécier que les entreprises soient transparentes sur leurs collaborations.
Assurez-vous de baliser avec précision toutes les publications sponsorisées afin que les utilisateurs sachent que la collaboration a eu lieu. Utilisez des hashtags comme #ad et #sponsored, ou si vous êtes sur Instagram ou TikTok, utilisez la balise Paid Affiliate dans le titre de votre message. Et n’oubliez pas d’inclure une divulgation écrite et verbale du partenariat dans la vidéo elle-même, pas seulement une description.
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10. Faites la promotion croisée de votre contenu
L’un des plus grands avantages de la collaboration sur les réseaux sociaux est la possibilité de s’engager avec des publics existants. Mais gardez à l’esprit que vous devrez tous les deux promouvoir le contenu sur vos chaînes pour réussir.
Cela signifie que vous aurez besoin d’un plan de promotion croisée efficace. Coordonnez-vous avec d’autres partenaires pour déterminer qui publiera quel contenu et quand chaque message doit être publié. N’oubliez pas d’ajouter des liens vers les profils de médias sociaux, les sites Web et les autres contenus que vous avez créés pour la collaboration.
Il est également sage d’annoncer votre collaboration à l’avance afin que votre public soit enthousiasmé par ce qui va suivre.
Vous voulez savoir comment annoncer une collaboration sur les réseaux sociaux ?
Les utilisateurs des médias sociaux apprécient souvent le contact personnel. Si vous avez plusieurs influenceurs et marques, pensez à leur demander de publier une annonce de partenariat sur leurs comptes.
Vous pouvez également créer un hashtag unique qui inclut les noms des deux parties. Cela contribuera à rendre votre collaboration plus visible.
11. Partagez les résultats avec un collègue
Enfin, partagez les résultats de votre coopération avec d’éventuels participants ou partenaires. Les données que vous collectez peuvent être inestimables pour vos efforts de marketing numérique et ceux de vos employés. Cela aidera également à éclairer les collaborations futures et les stratégies de médias sociaux.
La meilleure façon de partager ces informations est de créer un rapport complet qui décrit comment la collaboration s’est déroulée, quels indicateurs clés ont été atteints et comment le contenu a trouvé un écho auprès du public. Des métriques telles que la portée, l’engagement, le taux de conversion et l’humeur peuvent être suivies et rapportées pour fournir une vue plus globale du succès de la collaboration.
Les outils de collaboration sur les réseaux sociaux vous aident à créer des rapports détaillés, à suivre les performances et à découvrir des informations clés.
Laissez ces exemples de collaboration sur les réseaux sociaux vous inspirer pour créer et lancer vos propres campagnes collaboratives.
Charli D’amelio x Takis
Charlie D’Amelio est l’un des plus grands noms de TikTok avec plus de 149 millions d’abonnés. Pour cette collaboration de marketing sur les réseaux sociaux, elle s’est associée à la société de snacks Takis pour créer une courte vidéo TikTok de ses soirées cinéma. La vidéo a gagné plus de 2,6 millions de vues et 10,5 mille reposts.
@charlidamelio soirée cinéma @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
Parfois, les partenariats de marque se produisent également hors ligne (fou, nous le savons). Lorsque l’influenceuse TikTok Bella Poarch a été invitée à participer au défilé de mode Hugo Boss, les deux marques savaient que c’était l’occasion idéale de créer le buzz sur TikTok. Cette collaboration sur les réseaux sociaux est un parfait exemple de la façon dont les tactiques en ligne et hors ligne peuvent fonctionner ensemble.
@bellapoarch Je ne pense pas avoir satisfait à l’exigence de taille? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Les hashtags créatifs sont un excellent moyen d’augmenter de manière organique la portée des publications collaboratives.
La légende de la NBA Shaquille O’Neal et Papa John’s ont lancé le défi #Shaqaroni TikTok, dans lequel les utilisateurs étaient invités à se filmer en train de danser sur « Shaq-a-Roni » de Shaq et à utiliser le hashtag #Shaqaroni. Shaq a ensuite répondu aux entrées amusantes et touchantes d’une série de duos TikTok.
Cette campagne est un excellent exemple de la façon dont l’humour et la créativité peuvent considérablement étendre la portée de votre message.
@shaq #duo avec @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?ole girl était en train de frapper cette danse #shaqaroni . j’ai eu $$ pour le meilleur duo
Grillades Yeti x Traeger
La collaboration sociale se produit également entre les marques. Cette année, les marques outdoor Yeti et Traeger Grills se sont associées pour lancer une promotion unique. Les deux sociétés ont demandé aux fans de partager des images de leur barbecue avec le hashtag #YETIxTraegerBBQ pour gagner un prix commun. Ce partenariat a été couronné de succès et plus de 1 000 candidatures ont été soumises pour le concours.
Prêt à commencer? Apprenez à utiliser les plateformes de médias sociaux pour la collaboration et la collaboration.
1. Suite Hoot d’analyse
Hootsuite Analytics est un excellent outil pour gérer et analyser la collaboration sociale. Il offre des informations détaillées sur les performances de la campagne, y compris les impressions, l’engagement et la portée. Vous pouvez même comparer vos performances aux normes de l’industrie.
Vous aurez également accès à une suite complète d’outils de reporting à partager avec les influenceurs tout au long de votre campagne. Utilisez-le pour suivre les conversations, suivre l’engagement avec vos publications et celles de vos influenceurs, et optimiser vos campagnes pour un maximum de succès.
2. Collaborations sur Instagram
Les publications collaboratives sur Instagram vous permettent d’atteindre un public encore plus large en combinant la puissance de deux comptes. Un utilisateur crée une publication et en invite un autre à être répertorié en tant que contributeur. Une fois accepté, le message apparaît sous les deux comptes d’utilisateurs.
Cette fonctionnalité peut vous aider à accroître la visibilité de votre marque ou de votre campagne en apparaissant à deux endroits en même temps. En prime, les deux comptes recevront les mêmes commentaires, likes et nombre de reposts. Les publications collaboratives sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’augmenter la portée, l’engagement et les abonnés.
3. Responsable des relations avec la marque Facebook
Facebook Brand Collabs Manager est un outil qui permet aux marques de se connecter facilement avec les bons créateurs sur Facebook et Instagram. Cette plate-forme permet aux entreprises de rechercher des utilisateurs avec les abonnés, les intérêts et le contenu les plus pertinents. Les marques peuvent alors contacter directement ceux qu’elles jugent idéaux pour leurs campagnes.
L’outil permet également de s’assurer que tous les messages envoyés par les marques aux créateurs ne sont pas perdus ou ignorés. Brand Collabs Manager offre un moyen simple pour les marques et les créateurs de se réunir, éliminant ainsi le besoin de passer des heures à rechercher des projets collaboratifs un par un.
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