Comment utiliser LinkedIn Live : le guide complet pour les spécialistes du marketing

Lumières. Caméra. Action! Êtes-vous prêt à rejoindre LinkedIn Live mais avez-vous besoin d’aide pour savoir par où commencer ? Nous avons ce qu’il vous faut.

Vous vous demandez peut-être : qu’est-ce que LinkedIn Live ?

Il s’agit du hub de streaming vidéo de LinkedIn, conçu pour connecter les spécialistes du marketing et leurs communautés en temps réel.

Pensez à LinkedIn Live comme Facebook Live, mais avec une touche professionnelle.

Dans cet article, nous vous fournirons tous les trucs et astuces pour vous aider à maîtriser le travail sur LinkedIn, tels que :

• Comment utiliser LinkedIn Live en 10 étapes faciles
• Conseils pratiques pour maîtriser LinkedIn Live
• Idées de contenu pour des diffusions en direct engageantes

Comment passer en direct sur LinkedIn

Avant de commencer, il est important de noter que LinkedIn Live n’est disponible que pour les pages qui répondent à certains critères , notamment :

• Nombre d’abonnés. Vous avez besoin de plus de 150 abonnés et/ou relations pour utiliser LinkedIn Live.
• Position géographique. LinkedIn Live n’est pas pris en charge en Chine continentale.
• Conformité avec les politiques de la communauté LinkedIn. Parce que personne n’aime enfreindre les règles, n’est-ce pas ?

Si vous (ou votre organisation) pensez répondre à ces critères, découvrez si vous avez accès à LinkedIn Live en cliquant sur le bouton Événement sur l’écran d’accueil. S’il y a un menu déroulant, vous pouvez passer en direct. Oops!

Pour créer votre première diffusion LinkedIn Live, suivez ces étapes simples :

1. Assurez-vous d’avoir au moins deux appareils avant de commencer à diffuser.

Pourquoi? Parce que deux écrans vous donneront la liberté de diffuser des vidéos en direct, de surveiller et de modérer les commentaires entrants en direct, ce qui est essentiel pour vous connecter avec votre public, créer une communauté et engager une conversation.

2. Inscrivez-vous à un outil de streaming tiers

Pour une expérience sans couture, LinkedIn vous invite à choisir l’un de nos partenaires privilégiés . Cependant, pour les débutants, nous recommandons Socialive ou Switcher Studio .

3. Connectez l’outil à votre compte LinkedIn.

Une fois que vous avez choisi le bon outil tiers, vous devrez le connecter à votre page LinkedIn. Les étapes de connexion d’un service de streaming à votre compte LinkedIn peuvent varier. Assurez-vous de lire attentivement les instructions.

Si vous êtes bloqué, le site Web de LinkedIn contient des informations utiles.

4. Créez votre flux en direct LinkedIn

Prêt à vivre sur LinkedIn ? Accédez au panneau d’administration de votre page LinkedIn pour créer une diffusion. Ici, vous pouvez choisir un nom pour votre vidéo en direct et définir le fuseau horaire, la date et l’heure de début.

Source : Linkedin

5. Personnalisez votre flux

Une fois que vous avez créé un flux vidéo sur LinkedIn, retournez sur votre plateforme de streaming tierce et connectez votre flux à votre événement.

6. Obtenez de l’aide

Tous ceux qui sont passés en direct vous diront qu’il est difficile de répondre aux commentaires lors d’une conversation. Nous vous recommandons d’utiliser une dactylo rapide pour suivre les commentaires au fur et à mesure qu’ils arrivent afin que vous puissiez vous concentrer sur la création du meilleur contenu possible.

Pourquoi le recommandons-nous ? Parce que la surveillance des commentaires est un moyen très important de maintenir l’intérêt de vos téléspectateurs, de créer des conversations à double sens et de créer une communauté.

Oh, et n’oubliez pas d’informer votre collègue dès que vous lancez Steam afin qu’il n’y ait aucun retard pour rester au top de l’expérience du spectateur.

7. Optimisez vos paramètres

Tout d’abord, vérifiez votre débit Internet . Idéalement, vous souhaitez des vitesses de téléchargement supérieures à 10 Mbps. De plus, vous devez optimiser votre configuration pour que la vidéo LinkedIn Live fonctionne aussi bien que possible :

• Éclairage : La lumière naturelle vive est préférable.
• Position de la caméra : Rapprochez-vous, mais pas trop près. Envisagez un trépied pour que tout reste stable.
• Qualité de la caméra : plus la qualité est élevée, mieux c’est ! (La caméra arrière de votre téléphone offre une résolution plus élevée que la caméra avant.)
• Audio : vérifiez toujours l’audio avant de passer en direct.
• Langage corporel : tournez-vous pour faire face à la caméra, souriez et détendez-vous.
• Contexte : Assurez-vous que votre environnement a l’air propre et professionnel. Incluez une marque subtile en arrière-plan, comme une tasse avec logo.

8. Passez au direct

Vous avez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour démarrer votre LinkedIn Live Stream… il ne vous reste plus qu’une chose à faire : appuyez sur le bouton de diffusion et démarrez votre LinkedIn Live Stream !

Vous rencontrez tout de suite des plantages dans votre flux ? Nous vous recommandons de garder à portée de main les coordonnées de l’assistance de la plate-forme de diffusion tierce.

De cette façon, vous pouvez rapidement dépanner et résoudre le problème avec une interruption minimale de votre diffusion.

9. Terminer la diffusion

Assurez-vous d’appuyer sur le bouton de fin de diffusion lorsque vous avez terminé. LinkedIn publiera alors automatiquement la vidéo de votre flux dans votre flux.

Cela peut être utile pour attirer davantage l’attention des téléspectateurs qui n’ont pas pu regarder l’émission.

Source : HootSuite

Meilleures pratiques LinkedIn en direct

Choisissez un sujet pertinent et attractif pour votre public

Il est important de créer du contenu que votre public adorera. N’oubliez donc pas que lorsque vous diffusez une vidéo sur LinkedIn, vous interagirez principalement avec un public éduqué et axé sur les affaires, âgé de 25 à 34 ans.

Tenez-vous en aux sujets qui fonctionnent bien sur LinkedIn et qui sont liés à votre marque d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez également vous inspirer du blog LinkedIn pour découvrir du contenu populaire pour vos événements LinkedIn Live.

Connaître votre public est également essentiel pour créer un contenu pertinent. Voici quelques conseils pour vous aider à mieux comprendre à qui vous devriez parler :

• Affichez les analyses de votre Page. Consultez les données démographiques de votre public et le type de contenu qu’il aime le plus.
• Utilisez l’outil Suggestions de contenu. Filtrez votre public cible par industrie, fonction, emplacement et niveau d’ancienneté et voyez quels sujets sont à la mode en temps réel. Ensuite, utilisez ces idées pour réfléchir à votre prochaine diffusion en direct.
• Essayez le flux de hashtag de la communauté. Le panneau Communautés se trouve sur le côté droit de la fenêtre d’administration de la page. Ici, vous pouvez lier votre page avec jusqu’à trois hashtags (essayez un mélange de niche et large). Cliquez sur l’un des hashtags et vous verrez un flux de contenu qui utilise le même hashtag. Ceci est utile pour comprendre le contenu tendance dans votre secteur.

Essayez de créer du contenu original pour LinkedIn et incluez des sujets que vous ne couvririez pas ailleurs.

Par exemple, Hootsuite utilise LinkedIn Live pour partager des annonces de partenaires, des questions-réponses avec diverses équipes au sein de l’entreprise, des initiatives de recrutement et des informations.

Fixez-vous un horaire et faites de l’exercice

Il est important de planifier à l’avance. LinkedIn recommande de configurer votre événement au moins 2 à 4 semaines avant la diffusion.

Cela vous aidera à définir le thème de votre émission en direct et à préparer un scénario gratuit pour organiser l’ensemble de l’émission.

Une fois que vous avez planifié la structure, n’oubliez pas de pratiquer, pratiquer, pratiquer !

Vous pouvez minimiser les oublis lors des diffusions en direct en organisant un examen approfondi avec les principales parties prenantes impliquées dans le projet.

Demandez-leur des commentaires sur la façon dont les choses se passent et modifiez votre script en conséquence.

Mais n’en faites pas trop ! Un flux en direct avec un script trop scénarisé peut sembler en bois et inauthentique et laisser peu de place à la spontanéité, alors essayez de ne pas mémoriser votre vidéo mot pour mot.

Promouvoir (et faire la promotion croisée !)

Planifiez à l’avance et annoncez votre prochaine diffusion à vos abonnés afin qu’ils sachent quand attendre votre émission et assurer une audience maximale.

Vous pouvez même planifier la publication de publications quelques jours avant de programmer votre diffusion afin qu’aucun de vos contacts ne manque l’actualité.

Assurez-vous de taguer tous vos invités vedettes dans vos messages et n’oubliez pas d’ajouter des hashtags pertinents pour maximiser votre portée, y compris #LinkedInLive.

Le message de Lindsey Pollak est un excellent exemple d’une promotion LinkedIn Live efficace.

Vous gérez plus d’un canal de médias sociaux ? La publication croisée est le processus de publication de contenu similaire sur plusieurs plateformes et d’adaptation du contenu pour chaque canal et public.

Et n’oubliez pas de promouvoir votre événement LinkedIn Live sur votre site Web et votre newsletter.

Allez longtemps (mais pas trop longtemps)

Selon LinkedIn eux-mêmes, quinze minutes est le moment idéal. C’est suffisamment de temps pour que votre public comprenne votre message et lui donne le temps de commenter et de participer.

Bien sûr, vous pouvez diffuser plus longtemps. Mais gardez à l’esprit que courir plus d’une heure augmentera considérablement la fatigue du public. Si cela se produit, votre contenu important et bien planifié peut ne pas être reçu.

Assurez-vous que vos messages sont clairs

Étant donné que votre contenu est en direct, vous pouvez avoir des téléspectateurs qui entrent après avoir vu votre diffusion. Pour tenir les nouveaux participants informés, répétez le sujet de discussion tout au long de la diffusion.

Vous devez également rédiger une description convaincante de votre vidéo en direct. N’oubliez pas que LinkedIn masque la majeure partie de la description dans la recherche, chargez donc la description en haut de la page avec les informations les plus importantes.

Optimisez votre présence sur LinkedIn

Une bonne vidéo peut générer beaucoup de trafic, alors assurez-vous d’avoir une présence sur LinkedIn pour la gérer.

Si vous êtes un particulier. Passez en revue votre profil et assurez-vous qu’il vous reflète fidèlement. Utilisez un portrait professionnel et améliorez votre expérience de travail. Rédigez un court titre informatif qui attirera l’attention des gens.

Si vous êtes une organisation. Assurez-vous de remplir toute la page. Selon LinkedIn, les pages complètes obtiennent 30% de vues en plus que les pages incomplètes.

Pour créer la page LinkedIn parfaite, commencez par un profil attrayant et des images de bannière. Ajoutez une section À propos de nous attrayante, incluant des mots-clés pertinents si possible.

Continuer la conversation!

Lorsqu’il est temps de conclure et de dire au revoir, rappelez-vous que la diffusion ne doit pas nécessairement être la fin de votre message.

Selon la campagne ou le sujet spécifique, continuez à diffuser en partageant des ressources et en envoyant des e-mails aux membres inscrits.

Conseil de pro : LinkedIn publiera automatiquement votre diffusion une fois celle-ci terminée. Vous pouvez couper la vidéo en petits morceaux et partager les moments forts sur votre flux. (Et vous savez que les vidéos courtes sont à la mode, n’est-ce pas ?)

Idées de flux en direct sur LinkedIn

Organisez une conversation au coin du feu

Les discussions au coin du feu sont des conversations ou des présentations informelles. Bien faits, ils peuvent constituer une stratégie efficace de génération de leads.

Si vous êtes un particulier. L’hébergement d’un chat vous permettra de mettre en valeur votre expertise. Parlez d’un sujet que vous connaissez bien et qui est pertinent pour votre industrie. Utilisez des documents provenant de conférences ou de présentations passées pour économiser du temps et de l’énergie.

Si vous êtes une organisation. Invitez des employés ou des conférenciers invités à discuter et à vous montrer les coulisses de votre entreprise.

Par exemple, nous diffusons cette vidéo LinkedIn Live de notre équipe de recrutement et de développement des ventes discutant du rôle du recrutement du développement des ventes dans les ventes et travaillant sur le développement des ventes dans une organisation SaaS mondiale.

Lancer ou présenter un nouveau produit

LinkedIn Live est un excellent canal pour lancer des produits ou des services.

L’accès à LinkedIn vous permet de présenter étape par étape votre dernière offre à des clients potentiels. Cela donne à votre public une nouvelle façon d’interagir avec votre sortie.

Vous souvenez-vous de ce collègue que vous avez invité à vous aider plus tôt ? Demandez-leur de vous montrer des questions perspicaces à partir de commentaires au fur et à mesure qu’ils apparaissent et d’y répondre en temps réel.

Entretien avec un expert

Des entretiens avec des experts peuvent vous aider à démontrer votre autorité dans votre domaine. Les questions et réponses sont également un excellent moyen de promouvoir vos services professionnels auprès des clients de votre interlocuteur.

Voici des exemples d’idées d’entrevue :

• Entrez en contact avec une célébrité de l’industrie dont la clientèle est liée à la vôtre
• Interviewez quelqu’un de votre entreprise pour présenter votre propre expérience
• Mettre l’accent sur les expériences client positives. Demandez aux clients d’évaluer vos services, presque comme une critique vidéo en direct.

Aperçu des faits saillants de l’industrie

Tout le monde aime garder le doigt sur le pouls, et rester au courant des tendances de l’industrie est une stratégie brillante pour prouver votre valeur.

Par exemple, vous pouvez diffuser des bulletins d’information hebdomadaires ou mensuels importants pour votre communauté. Ou vous pouvez commenter des questions controversées ou mettre en évidence des événements à venir.

Un excellent exemple d’examens de l’industrie peut être trouvé dans notre série trimestrielle sur l’état mondial du numérique .

Vacances et tendances saisonnières

Enfin, essayez de passer au saisonnier. Les vidéos de vacances peuvent attirer de nouveaux spectateurs et rendre votre présence sur LinkedIn plus humaine. De plus, ils peuvent être amusants!

Mais rappelez-vous : même un contenu pertinent doit être utile et pertinent. Votre idée de questions-réponses pour la Saint-Valentin pourrait être incroyable. Assurez-vous simplement qu’il offre également une valeur réelle.

Gérez facilement votre page LinkedIn et tous les autres canaux sociaux avec Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et partager du contenu (y compris des vidéos), répondre aux commentaires et interagir avec votre réseau. Essayez le gratuitement aujourd’hui.