Instagram Analytics expliqué (plus 5 outils pour 2023)

L’analyse d’Instagram est l’épine dorsale de toute stratégie marketing Instagram solide. Toutes les bonnes décisions marketing sont basées sur de bonnes données – et il existe de nombreuses données disponibles pour vous dire ce qui fonctionne sur Instagram et ce qui ne fonctionne pas, ainsi que pour inspirer des idées de nouvelles stratégies que vous voudrez peut-être essayer.

Instagram compte 1,39 milliard d’utilisateurs qui passent en moyenne 11,7 heures par mois sur l’application. Près des deux tiers (62,3 %) d’entre eux utilisent l’application pour suivre ou rechercher des marques et des produits. Mais pendant ce temps, une énorme quantité de contenu se bat pour attirer leur attention.

Alors, où trouvez-vous les données d’analyse Instagram dont vous avez besoin pour affiner votre stratégie ? Et qu’est-ce que tout cela signifie? Nous couvrons tout cela dans ce post.

Qu’est-ce qu’Instagram Analytics ?

Instagram Analytics sont des outils qui vous permettent de voir des mesures et des données clés liées à vos performances Instagram. Ces données peuvent aller des plus élémentaires (comme le nombre de personnes qui ont vu ou aimé un message particulier) à des données très spécifiques (comme l’heure à laquelle les abonnés de votre compte sont le plus susceptibles d’être en ligne).

Le suivi des données auxquelles vous pouvez accéder via les analyses Instagram est le seul moyen de créer une stratégie Instagram efficace. Si vous ne suivez pas les données, vous ne faites que deviner ce qui fonctionne.

Vous pouvez avoir de la chance et réussir uniquement en fonction de votre intuition, mais sans chiffres pour étayer votre travail, vous ne pourrez jamais tester, améliorer ou développer. Sans données, vous ne pourrez pas non plus montrer la valeur de votre travail à votre patron, à votre équipe, à votre client ou à d’autres parties prenantes.

15 métriques d’analyse clés d’Instagram

Les analyses d’Instagram peuvent fournir une mine de données. Alors, par où commencer ? Voici notre sélection des 15 mesures les plus importantes à suivre avec les outils d’analyse Instagram en 2023.

Métriques de compte Instagram à suivre

1. Taux d’engagement : le nombre d’interactions en pourcentage d’abonnés ou de portée. C’est la base pour évaluer dans quelle mesure votre contenu résonne avec votre public et inspire l’action.
2. Taux de croissance des abonnés : la rapidité avec laquelle vous gagnez ou perdez des abonnés. Aucune autre mesure Instagram n’a un plus grand impact sur la portée organique. À titre de référence, la croissance mensuelle moyenne des abonnés est de 0,98 %.
3. Trafic de référencement de site Web : nombre de visiteurs qu’Instagram amène sur votre site Web. Ceci est important si vous souhaitez augmenter votre retour sur investissement Instagram et lier vos efforts Instagram à des objectifs hors plate-forme.
4. Meilleur moment pour publier : quel moment de publication obtient le plus de réponses ?
5. Données démographiques de l’audience : il ne s’agit pas d’une mesure, mais d’un groupe de données importantes qui peuvent vous aider à comprendre quels types de contenu sont susceptibles d’être les plus performants.

Métriques de publication du flux Instagram à suivre

1. Taux d’engagement après publication : le nombre d’engagements en pourcentage d’abonnés ou de portée. Vous pouvez calculer cela manuellement, mais de bons outils d’analyse Instagram le feront pour vous.
2. Taux de commentaire de publication : le nombre de commentaires en pourcentage d’abonnés ou de portée. Si vos objectifs sont liés à la fidélisation ou au développement de relations, séparez les commentaires de l’interaction générale et travaillez à augmenter spécifiquement ce nombre.
3. Impressions : le nombre total de fois que votre publication a été montrée aux utilisateurs. Cela peut indiquer dans quelle mesure vous faites la promotion de votre compte et de votre contenu.
4. Portée : combien de personnes ont vu votre publication. Plus votre contenu est engageant, plus les gens le verront, grâce à l’algorithme Instagram.

Métriques Instagram Stories à suivre

1. Taux d’engagement de l’histoire : le nombre d’engagements en pourcentage d’abonnés ou de portée.
2. Taux d’achèvement : combien de personnes regardent votre histoire jusqu’à la fin. Les personnes qui regardent votre histoire complète indiquent que votre contenu résonne auprès de vos fans.

Métriques Instagram Reels à suivre

1. Partages de bobine : combien d’utilisateurs ont partagé votre bobine.
2. Interaction avec les vidéos : le nombre total de likes, de commentaires, de reposts et de sauvegardes.
3. Taux d’abandon : combien de personnes arrêtent de regarder jusqu’à la fin.
4. Vues vs TikTok : Combien de personnes regardent une vidéo par rapport au TikTok équivalent ?

Pour plus de détails sur toutes les métriques Instagram que vous devriez suivre en fonction des objectifs de votre plateforme, et comment les suivre et les calculer, consultez notre article de blog complet sur les métriques Instagram.

Comment afficher les analyses Instagram

Maintenant que vous savez quoi suivre, voici comment afficher les données d’analyse d’Instagram sur votre téléphone ou votre ordinateur.

Sur mobile (en utilisant Instagram Insights)

Si vous avez besoin d’informations rapides lors de vos déplacements, Instagram Insights propose gratuitement des analyses de base d’Instagram dans l’application Instagram. Il n’y a pas d’option pour exporter les données vers un rapport, mais cela vous donne un bon aperçu de base de vos résultats Instagram.

1. Ouvrez l’application Instagram, accédez à votre profil et cliquez sur Tableau de bord professionnel.
2. À côté de Statistiques du compte, cliquez sur Afficher tout.
3. Affichez un aperçu de votre contenu, y compris les comptes atteints, l’engagement, le nombre total d’abonnés et le contenu total. Dans le menu du haut, vous pouvez sélectionner la période à afficher.
4. Pour approfondir l’une de ces mesures, cliquez sur la flèche droite à côté de la catégorie concernée.

Sur le bureau

La navigation dans les analyses sur votre téléphone est idéale pour suivre rapidement vos statistiques Instagram lors de vos déplacements, mais ce n’est pas le meilleur lorsque vous essayez d’analyser vos données et votre croissance au fil du temps, en comparant les résultats à vos performances sur d’autres plateformes sociales. ou créer un rapport sur les médias sociaux. Voici comment accéder à Instagram Analytics sur un ordinateur.

Utilisation d’Instagram

L’outil principal Instagram Insights n’est pas disponible sur un ordinateur, mais vous pouvez obtenir des analyses de base sur des publications Web individuelles directement à partir de votre flux Instagram.

Cliquez sur « Afficher les statistiques » sous une publication de votre flux pour ouvrir une fenêtre contextuelle indiquant le nombre total de likes, de commentaires, d’enregistrements, de messages directs, de visites de profil et de portée.

Pour obtenir plus d’analyses Instagram en ligne, vous devez passer à d’autres outils.

Utilisation de Meta Business Suite

Pour accéder à une véritable solution d’analyse native sur ordinateur, vous devez passer à Meta Business Suite.

1. Ouvrez Meta Business Suite et cliquez sur Insights. Sur l’écran d’aperçu, vous verrez des statistiques de haut niveau pour Facebook sur le côté gauche de l’écran et Instagram sur le côté droit.
2. Cliquez sur l’une des catégories dans le menu de gauche pour plus de détails sur vos statistiques Instagram et Facebook.
3. Pour afficher des mesures de contenu Instagram spécifiques sans données Facebook pour vous distraire, cliquez sur « Contenu » dans le menu de gauche sous l’en-tête « Contenu ». Ensuite, ouvrez le menu déroulant Annonces, publications et histoires et décochez les options Facebook.

Utiliser Hootsuite

1. Accédez au tableau de bord Hootsuite et cliquez sur l’icône Analytics dans la barre latérale.

2. Sélectionnez votre avis Instagram (si vous ne l’avez pas déjà fait, suivez ces étapes pour connecter votre compte). Sur cet écran, vous verrez une image complète de toutes vos analyses Instagram, des taux d’engagement (pas de calculs) aux données démographiques de l’audience et au sentiment de vos boîtes de réception.

3. Utilisez les boutons de la barre de navigation supérieure pour partager des données avec des collègues ou exporter des mesures et des graphiques vers un rapport personnalisé au format PDF, PowerPoint, Excel ou. csv.

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5 outils d’analyse Instagram pour 2023

Analytics pour Instagram va bien au-delà des données fournies dans la propre application d’analyse d’Instagram. Voici notre premier choix pour des outils d’analyse Instagram plus robustes qui fournissent les détails et la flexibilité dont vous avez besoin pour une analyse Instagram professionnelle.

1. Combinaison

L’analyse des médias sociaux intégrée au plan pro Hootsuite vous permet de voir un aperçu de vos mesures Instagram directement dans vos flux sociaux, afin que vous puissiez toujours voir vos résultats les plus importants en un coup d’œil.

Considérez-le comme votre récupération quotidienne de données de haut niveau et la capacité de repérer toute rafale d’activité inhabituelle à chaque fois que vous consultez votre tableau de bord.

Si vous souhaitez approfondir, vous pouvez afficher toutes vos métriques Instagram sur un seul écran dans le rapport de présentation d’Instagram, ou passer à des métriques spécifiques et à des rapports personnalisés que vous pouvez adapter à nos propres besoins. Ensuite, téléchargez et partagez avec d’autres parties prenantes de votre organisation en quelques clics.

Par exemple, vous pouvez utiliser la fonctionnalité d’analyse du meilleur moment pour publier pour savoir quand votre public est en ligne et obtenir des recommandations personnalisées sur le moment de publier en fonction de votre objectif spécifique : portée, notoriété ou engagement.

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Hootsuite vous permet de suivre les analyses d’Instagram plus en détail que les statistiques natives d’Instagram. Par exemple:

• Suivez et analysez les données d’un passé lointain : Meta Business Insights ne vous permet de visualiser les données que pendant trois ans, vous ne pouvez donc pas suivre les progrès à long terme de votre compte Instagram.
• Comparez les métriques sur des périodes spécifiques pour obtenir une perspective historique : la plupart des analyses fournissent des comparaisons sur de courtes périodes, comme une semaine ou un mois. Dans Hootsuite, vous pouvez comparer n’importe quelle période de votre choix pour avoir une idée de vos progrès sur votre propre chronologie.
• Découvrez le meilleur moment pour publier : ces recommandations individuelles sont basées sur une analyse de vos données d’engagement, de portée et de clics passées.
• Créez des rapports personnalisés dans plusieurs formats que vous pouvez télécharger ou partager en quelques clics : vous pouvez également programmer des rapports pour qu’ils arrivent dans votre boîte de réception (et les messages de vos coéquipiers) selon un calendrier défini afin de ne jamais oublier ou de ne pas avoir pour rechercher manuellement les données.
• Regardez l’humeur (positive ou négative) des commentaires sur vos publications Instagram : les chiffres d’engagement ne vous disent que ce que les gens disent, tandis que l’analyse des sentiments vous montre si leurs commentaires sont bons ou mauvais en général.
• Comparez Instagram Reels et TikTok pour avoir une idée sur où concentrer vos efforts : voici les statistiques à jour à prendre en compte. Un peu plus de la moitié (52,2 %) des utilisateurs d’Instagram utilisent également TikTok. Mais 81 % des utilisateurs de TikTok utilisent également Instagram. Vous pouvez ou non atteindre le même public sur les deux plateformes, mais seule une comparaison côte à côte peut vous dire ce qui entraîne plus d’engagement.

2. Trou de la serrure

Keyhole est spécialisé dans l’analyse des hashtags Instagram et le suivi des mots clés, ainsi que dans toutes les mesures habituelles d’Instagram.

Il peut être utilisé pour mesurer les performances des hashtags de marque et suivre les promotions, le contenu généré par les utilisateurs et les concours Instagram en temps réel. C’est également un outil utile pour suivre les analyses d’Instagram lorsque vous travaillez avec des influenceurs.

3. Minter.io

Minter.io est une solution d’analyse qui fournit des informations détaillées sur Instagram sur PC et appareils mobiles. Il surveille quotidiennement les changements d’audience et affine le contenu toutes les heures.

Une fonctionnalité intéressante est la possibilité de comparer vos statistiques Instagram principales avec un groupe de comptes associés. Vous pourrez également suivre les meilleurs abonnés et même des filtres pour aider votre contenu à obtenir les meilleurs résultats.

4. Skverlovine

L’outil d’analyse Instagram de Squarelovin vous permet de suivre des KPI spécifiques afin que vous compreniez comment vos efforts Instagram portent leurs fruits et quel contenu fonctionne le mieux.

5. Idées panoramiques

Cet outil d’analyse Instagram simple mais puissant vous permet de suivre et de créer des rapports sur l’analyse des abonnés et des activités, ainsi que des rapports détaillés sur vos publications et histoires Instagram. Vous pouvez exporter vos rapports au format PDF ou. csv.

Modèle de rapport d’analyse Instagram gratuit

Les données d’analyse d’Instagram sont plus utiles lorsqu’elles sont compilées dans un rapport qui vous permet de comparer les résultats et de repérer les tendances. Nous avons créé un modèle de rapport d’analyse Instagram gratuit que vous pouvez utiliser pour remplir vos données et publier les résultats.

Si vous préférez obtenir des rapports d’analyse Instagram automatiquement, consultez les analyses Instagram intégrées de Hootsuite. Trois modèles de rapport d’analyse Instagram sont intégrés à Hootsuite Analytics pour générer automatiquement des rapports sur l’engagement, votre audience ou les performances des publications.

Foire aux questions sur Instagram Analytics

Si vous avez encore des questions sur l’utilisation des analyses pour Instagram, voici quelques bases importantes.

Comment obtenir des analyses sur Instagram en 2023 ?

Pour accéder aux analyses Instagram, vous avez besoin d’un compte Business ou Creator. Si vous utilisez toujours un compte personnel, consultez nos instructions étape par étape pour passer à un compte Instagram Business maintenant.

Existe-t-il un analyseur Instagram gratuit ?

Instagram Insights est la solution d’analyse intégrée gratuite d’Instagram. Cet outil d’analyse intégré à l’application Instagram fournit des informations sur les performances de votre compte, notamment la portée, l’engagement, les abonnés et les publicités sur Instagram. Cependant, comme indiqué ci-dessus, il présente certaines limites, ce qui signifie qu’il n’est peut-être pas le meilleur outil pour les spécialistes du marketing social sérieux.

Quelle est la différence entre les analyses d’Instagram et les métriques d’Instagram ?

Les mesures sont des points de données individuels, tels que le nombre de personnes qui ont aimé un message particulier ou le nombre de vos abonnés. Analytics, comme son nom l’indique, est basé sur l’analyse. Ainsi, au lieu de simplement compter, l’analyse est conçue pour suivre et mesurer les résultats au fil du temps.

Que sont les outils d’analyse d’Instagram ?

Les données sont difficiles à traiter sans contexte. Les applications et outils d’analyse d’Instagram vous aident à suivre, comprendre et utiliser les métriques et les résultats d’Instagram.

Pourquoi s’embêter avec des analyses pour Instagram ?

Si vous voulez simplement jeter du contenu sur le mur et voir ce qui colle, quoi qu’il arrive, allez-y. Mais si vous voulez comprendre qui est votre public et quel contenu il aime, vous avez besoin d’analyses Instagram.