Twitch Ads Explained: Développez votre marque avec des publicités en streaming

Twitch est devenu populaire en tant que plateforme de streaming de jeux vidéo, mais les choses changent ces jours-ci. La plate-forme a connu une croissance rapide des streamers non liés au jeu. Les marques ont désormais une nouvelle opportunité d’atteindre leur public cible avec des publicités sur Twitch.

Le streaming musical , par exemple, est devenu l’un des flux les plus regardés sur Twitch en 2021, avec plus de 270 millions d’heures de contenu musical en streaming. D’autres créateurs, des grandes marques aux entrepreneurs bricoleurs, rattrapent rapidement leur retard.

La plate-forme en pleine croissance a ouvert de nouvelles plates-formes publicitaires permettant aux marques de promouvoir leurs produits et services. Mais parce qu’elles sont si nouvelles, les publicités Twitch restent un territoire inexploré pour la plupart.

Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce dont vous avez besoin pour démarrer avec Twitch Ads.

Que sont les publicités Twitch ?

Twitch est une plateforme de streaming en direct qui attire des millions d’utilisateurs du monde entier. Il permet aux utilisateurs de diffuser en direct sur n’importe quel appareil et de parcourir les chaînes en recherchant des mots-clés spécifiques en fonction de leurs intérêts. Twitch adopte une approche communautaire de la collaboration et de la promotion de la marque, même par le biais de publicités.

Les publicités Twitch sont des publicités courtes et payantes qui apparaissent avant ou pendant les diffusions en direct. Les annonces qui apparaissent avant les diffusions en direct sont appelées « annonces pré-roll », tandis que les annonces qui apparaissent pendant les diffusions sont appelées « annonces mid-roll ». Les publicités pré et mid-roll sur Twitch peuvent durer entre 30 secondes et 3 minutes.

La plate-forme prend actuellement en charge sept types de formats d’annonces Twitch : Carrousel de page d’accueil, Headliner de page d’accueil, Rectangle moyen, Annonces display en streaming, Streamables, Super Leaderboard et Twitch Premium Video.

Les marques peuvent également s’associer aux streamers Twitch pour diffuser manuellement des publicités sur leurs chaînes.

Pourquoi devriez-vous faire de la publicité avec Twitch ?

Voici cinq raisons pour lesquelles la publicité Twitch devrait faire partie de votre stratégie marketing :

1. Atteindre un public diversifié

Puisque Twitch n’est plus exclusivement une plateforme de streaming de jeux, le contenu a été divisé en plusieurs catégories. De la musique et du sport à la nourriture et au divertissement, Twitch attire en moyenne 31 millions d’utilisateurs quotidiens. Cela donne aux spécialistes du marketing un tout nouveau groupe démographique diversifié.

2. Le nombre de téléspectateurs sur Twitch augmente de minute en minute.

Twitch a connu une croissance insensée du nombre d’utilisateurs année après année. La base d’utilisateurs de la plateforme est passée de 1,26 million en 2019 à 2,63 millions en 2022 et continue de croître. Notre rapport Digital 2022 a également montré que 30,4 % des internautes participent à des vidéos en direct chaque semaine. Si cette tendance se poursuit, Twitch deviendra encore plus important pour les annonceurs et les créateurs.

3. Les téléspectateurs aiment soutenir leurs auteurs préférés.

La plupart des utilisateurs actifs, sinon tous, sont des spectateurs réguliers de leurs streamers Twitch préférés. Ces utilisateurs fidèles aimeraient soutenir leurs chaînes et créateurs préférés, mais ils ne sont pas toujours prêts à payer pour un abonnement régulier.

Lorsque les téléspectateurs de Twitch regardent des publicités sur la chaîne de leur créateur préféré, le créateur est payé et l’utilisateur ne dépense pas un centime.

4. La plateforme est une véritable communauté

Le streaming sur Twitch, ce sont des conversations en temps réel. Les créateurs et les spectateurs interagissent souvent et établissent des liens personnels lors de la diffusion en continu. Par exemple, un événement sportif de football en direct attire des fans de sport partageant les mêmes idées. Ces téléspectateurs partagent souvent des opinions personnelles et établissent une confiance mutuelle sur la plateforme.

Cela se traduit par un taux d’engagement beaucoup plus élevé pour les publicités placées à l’origine alors que la diffusion est toujours en cours.

5. Maintenant, la concurrence est faible

Parce que c’est si nouveau, de nombreux annonceurs ont tendance à négliger le potentiel marketing de Twitch. Cela limite la façon dont ils utilisent la plate-forme pour atteindre leur public cible en termes de contenu ou de type de campagnes qu’ils diffusent sur les publicités Twitch. Donc, même si vous êtes dans une industrie compétitive, vous combattez moins de concurrence ici !

Types d’annonces Twitch disponibles

Nous avons mentionné que les publicités Twitch sont désormais plus natives et intuitives pour interagir avec. Voici un aperçu des différents formats d’annonces Twitch qui rendent cela possible :

Carrousel sur la page d’accueil

Les créateurs peuvent utiliser les annonces carrousel de la page d’accueil pour promouvoir leur chaîne en haut et au centre de la page d’accueil Twitch. Ils sont utiles aux créateurs, pas aux marques.

Ces publicités sont présentées sous forme de carrousels tournants dans lesquels les utilisateurs font défiler le contenu.

Spécifications publicitaires : copie de la description de l’émission ; maximum 250 caractères.

Tête d’affiche de la page d’accueil

Les publicités en tête d’affiche sur la page d’accueil apparaissent derrière les publicités carrousel. Ils peuvent évoluer à mesure que les résolutions d’écran et les tailles d’affichage changent.

Chaque unité est divisée en trois parties : deux images à gauche et à droite, et une partie centrale avec un code couleur hexadécimal qui peut varier selon la sélection.

Spécifications publicitaires : graphiques gauche et droit pour la marque – 450 × 350, jusqu’à 150 ko (pour éviter les chevauchements), format JPG/PNG avec PSD en couches. Le code couleur hexadécimal (couleur de base de l’arrière-plan) doit être inclus dans le nom du fichier ou extrait d’un modèle.

Rectangle du milieu

Le rectangle du milieu est un bloc d’annonces avec animation. Ces publicités apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler le contenu sur la page de lecture de Twitch.

Ce format ne prend pas en charge les vidéos, mais il prend en charge les graphiques tels que les images, les GIF et d’autres éléments animés.

Caractéristiques publicitaires : dimensions – 300×250, taille de fichier maximale – 100 Ko, format de fichier – GIF, JPG, PNG, durée de l’animation – pas plus de 15 secondes ou 3 cycles.

Annonces display en streaming

Comme son nom l’indique, les publicités display apparaissent lors des diffusions en direct. C’est l’une des publicités les plus organiques pour attirer les utilisateurs et promouvoir votre marque. Ce format prend également en charge les éléments animés au-dessus des vidéos.

Caractéristiques publicitaires : Dimensions – 728×90, taille maximale du fichier – 100 Ko, format de fichier – GIF, JPG, PNG, durée de l’animation – pas plus de 15 secondes ou 3 cycles.

ruisseaux

Streamables est destiné aux marques de jeux mobiles. Ils permettent d’augmenter le trafic spectateur de la marque affichée (jeu mobile, affiliation Twitch).

Une fois que l’utilisateur accepte, il regarde un flux vidéo non désactivable de 30 secondes. Ils peuvent continuer à regarder la diffusion sur Twitch en glissant vers le haut ou continuer à regarder dans leur application d’origine.

Spécifications de l’annonce : la largeur minimale est de 250 pixels avec un arrière-plan sombre.

Super classement

Les annonces de classement apparaissent sous forme de bannières en haut de la page pendant que les utilisateurs parcourent Twitch pour trouver du contenu.

Ce format ne prend pas non plus en charge la vidéo, mais il prend en charge les éléments graphiques tels que les images, les GIF et autres actifs animés.

Caractéristiques publicitaires : Dimensions – 970×66, taille maximale du fichier – 100 Ko, format de fichier – GIF, JPG, PNG, durée de l’animation – pas plus de 15 secondes ou 3 cycles.

Vidéo Premium sur Twitch

Les publicités vidéo Premium Twitch sont placées au milieu de la vidéo (gérées par les créateurs) et au début de la vidéo. Ils vont généralement d’une vidéo standard de 30 secondes à une vidéo plus longue de 60 secondes (uniquement au milieu de la vidéo – moyennant des frais supplémentaires). Ce sont des publicités à ne pas manquer, ce qui les rend très attractives et visibles.

Note. Les pré-rolls apparaissent avant le début de la diffusion et au milieu – pendant la diffusion.

Caractéristiques publicitaires : durée jusqu’à 30 sec. Il est chargé en plus pendant 60 secondes. La résolution idéale est de 1920×1080, le débit binaire minimum est de 2000 kbps, le pic audio est de -9 dB, le format de fichier vidéo requis est H.264 (MP4), la fréquence d’images est de min. 24 à max. 30 images par seconde.

Comment faire de la publicité sur Twitch

Contrairement à Google Ads, TikTok for Business ou Meta Ads Manager, il n’y a pas de studio de publicité DIY dédié aux publicités Twitch. Au lieu de cela, vous devez remplir le formulaire « Contactez-nous » sur Twitch.

Lorsque vous êtes prêt à commencer à faire de la publicité sur Twitch, ou avez besoin d’un aperçu rapide de ce que c’est, vous pouvez contacter Twitch directement . Vous spécifiez votre fourchette de budget, votre secteur d’activité, votre pays, etc. Vous pouvez fournir plus de détails sur votre intérêt pour la publicité Twitch afin que l’équipe puisse vous orienter en conséquence.

Après avoir soumis le formulaire, l’équipe vous contactera avec les prochaines étapes pour lancer vos campagnes publicitaires Twitch. Ils peuvent également vous aider à comprendre en détail le coût et le ciblage des publicités Twitch.

Meilleures pratiques pour les publicités Twitch

Twitch Ads est un concept relativement nouveau pour la plupart, et il y a quelques exemples à tirer. Mais nous pouvons vous aider ! Voici quelques-uns de nos meilleurs trucs et astuces pour la création de campagnes Twitch à ne pas manquer.

Commencer petit

Si vous êtes nouveau sur Twitch et que vous expérimentez des publicités, prenez votre temps.

Il est toujours préférable de tâter le terrain avant de se lancer dans la publicité payante. Commencez avec un budget plus petit pour voir quelles stratégies fonctionnent et comment votre public réagit à vos publicités avant de développer votre campagne.

Découvrir la plateforme

Une publicité réussie dépend de votre compréhension de la plate-forme et du comportement des publicités. Assurez-vous de marcher prudemment sur la plate-forme. Regardez en direct, interagissez et laissez-vous inspirer par les annonceurs existants.

Commencez par des annonces plus courtes

Selon les recherches, les publicités vidéo courtes sont plus performantes car elles sont moins gênantes pour l’utilisateur lorsqu’il interagit avec la plateforme.

Alors, tenez-vous-en à des publicités plus courtes et commencez par des publicités d’une minute par heure. Vous pouvez augmenter progressivement ce nombre jusqu’à 3 minutes par heure (trois annonces d’une minute par heure). Cette tactique garantit que vous n’êtes pas imposé à la communauté pendant une diffusion en direct.

Annoncer des pauses publicitaires

Trop de publicités provoquent de graves interruptions de navigation – personne n’aime ça. Si vous travaillez avec des créateurs qui diffusent des annonces manuellement, assurez-vous qu’ils informent la communauté de la prochaine coupure publicitaire. Cela montre que vous appréciez l’audience du créateur.

Déposez vos annonces

Une autre bonne pratique publicitaire Twitch que nous recommandons de suivre est la diffusion des choses. Assurez-vous que lorsque vous travaillez avec des créateurs, il doit y avoir au moins 15 minutes entre les pauses publicitaires pour un visionnage optimal. Cela garantit également que votre message promotionnel précédent est bien reçu et mémorisé.

Créer un contenu publicitaire convaincant

Le placement ou le type d’annonce approprié n’a pas d’importance si le texte de l’annonce n’attire pas l’attention. Votre annonce doit inclure un titre accrocheur, un nom de marque, un texte d’offre et un appel à l’action.

Assurez-vous que votre annonce donne à votre public cible les informations dont il a besoin. 61% des internautes recherchent des informations leur permettant de prendre des décisions d’achat éclairées.

Automatisez ou déléguez les pauses publicitaires

Il peut être difficile pour les créateurs d’exécuter manuellement les publicités Twitch, ce qui peut également souvent entraîner des erreurs de timing et de ciblage. Utilisez un outil d’automatisation comme Nightbot ou Mootbot pour mieux planifier vos campagnes publicitaires. Vous pouvez également suggérer à une personne de contact de votre marque de déléguer cette tâche pour de meilleurs résultats.

Créez des designs publicitaires convaincants

Assurez-vous que votre annonce ne se démarque pas pour de mauvaises raisons. Tous les éléments, y compris les graphiques, les images et les icônes, doivent être de la plus haute qualité et respecter les conditions d’utilisation de Twitch . Assurez-vous que vos projets restent cohérents sur tous les supports de streaming, du mobile au bureau.

La plupart des types d’annonces, tels que Super Leaderboard, Medium Rectangle, Streaming Display Ads et autres, ne prennent pas en charge la vidéo. Faites vos recherches avant de créer des éléments animés dont vous n’avez pas besoin.

Écoutez votre public

Comprendre votre public cible et ses besoins peut vous aider à faire mouche avec les publicités Twitch. Cette clarté vous permet de créer plus facilement des publicités qui trouvent un écho auprès de votre public, ce qui vous aide à les faire avancer dans l’entonnoir de vente.

Parce que l’audience de Twitch est plus jeune que celle des autres plateformes, elle a tendance à s’accrocher à l’évolution des tendances. Twitch a rapporté que près de 75 % de ses téléspectateurs ont entre 16 et 34 ans . C’est là que l’importance de l’écoute et de la surveillance sociales entre en jeu pour rester au courant de ce qui les maintient accrochés.

Des outils comme Hootsuite Insights vous permettent de traiter des millions de conversations en ligne pour repérer facilement les tendances et les schémas récurrents de votre public cible.

Hootsuite Insights n’est disponible que pour les utilisateurs professionnels, mais si vous souhaitez vraiment en savoir plus sur votre public, c’est le seul outil dont vous aurez besoin.

Tirez le meilleur parti de vos options de ciblage

Bien que diffuser des annonces en haut de l’entonnoir pour générer un trafic maximal puisse sembler attrayant, un ciblage plus étroit peut donner de meilleurs résultats. Twitch offre d’excellentes options de filtrage par sexe, âge, lieu, etc. Cela garantit que votre annonce atteint le public cible.

Trouvez les bons partenaires

Allez au-delà de la publicité payante traditionnelle. Essayez de vous connecter avec des partenaires ou des influenceurs Twitch populaires pour promouvoir votre marque sur leurs chaînes. Ils peuvent diffuser manuellement vos annonces sur leurs flux en direct et offrir un engagement prometteur grâce à leurs abonnés établis.

C’est pourquoi les marques font souvent des collaborations avec des influenceurs un élément clé de leurs stratégies de marketing Twitch.

Suivez et optimisez vos annonces

Les publicités Twitch nécessitent également une optimisation constante, tout comme les autres plateformes. Assurez-vous de surveiller de près les performances des différents formats et campagnes publicitaires. Créez un cycle défini pour optimiser vos annonces en termes d’emplacements, de ciblage, de formats, de contenu publicitaire et de temps pour en tirer plus de ROAS.

Les publicités Twitch sont-elles la prochaine grande nouveauté ?

L’audience croissante de Twitch ne peut pas être sous-estimée – on estime qu’elle atteindra 36,7 millions d’utilisateurs d’ici 2025 aux États-Unis seulement. Le nombre croissant d’utilisateurs dans le monde et la tendance croissante du streaming en direct font de Twitch une plateforme publicitaire prometteuse.

Twitch n’a pas encore de studio traditionnel sans publicité ; mais la plate-forme a récemment annoncé son outil Ads Manager pour aider les créateurs à planifier et à optimiser les campagnes.

Si vous avez déjà une audience sur Twitch, nous vous recommandons de profiter de l’avantage du premier arrivé et de commencer à expérimenter les publicités Twitch dès maintenant.

Foire aux questions sur la publicité sur Twitch

Combien coûte la publicité sur Twitch ?

Twitch est très discret sur le coût de la publicité sur la plateforme. Selon certains rapports, chaque impression d’annonce coûte entre 2 $ et 10 $, ce qui peut varier en fonction de votre public cible et de votre secteur d’activité.

Comment les publicités Twitch sont-elles payées ?

Le programme Twitch Ad Incentive Program (AIP) offre à ses créateurs une incitation mensuelle solide, fixe et basée sur la publicité. Ces paiements prédéterminés sont basés sur le nombre d’heures de streaming publicitaire que le créateur effectue chaque mois.

Pouvez-vous faire de la publicité en tant que partenaire Twitch ?

Oui, les partenaires peuvent générer des revenus à partir de toutes les annonces vidéo diffusées sur les diffusions en direct de leur chaîne. Vous pouvez désormais également exécuter des pauses publicitaires pour générer des revenus pendant les pauses naturelles de vos flux en direct.

Combien d’argent gagnez-vous grâce aux publicités sur Twitch ?

Selon un utilisateur de Quora / streamer Twitch, Twitch paie à ses streamers environ 3,50 $ pour 1 000 vues d’annonces.

À quelle fréquence dois-je diffuser des publicités sur Twitch ?

Nous vous recommandons d’héberger vos campagnes publicitaires sur Twitch pour offrir une expérience non intrusive aux téléspectateurs. Vous pouvez programmer une publicité de 90 secondes toutes les 30 minutes pour un visionnage optimal sans risquer d’attrition.