L’audience publicitaire de TikTok atteint 1,02 milliard (et d’autres statistiques étonnantes)

Publié en partenariat avec Hootsuite et We Are Social, notre nouveau rapport de synthèse mondial Digital 2022 révèle une tonne de nouveaux jalons passionnants pour les utilisateurs. Pour Tik Tok. Pour les vidéos sur Facebook et Instagram. Pour Télégramme.

Cependant, les tendances les plus importantes sont souvent cachées derrière les gros titres, donc dans cet article, nous allons aller au-delà des chiffres et explorer ce que les gens font réellement en ligne.

Plongez-vous pour en savoir plus sur votre portée potentielle avec les publicités sur les réseaux sociaux sur plusieurs plateformes, les réseaux sociaux comme source d’informations, et plus encore.

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Cette vidéo offre un aperçu pratique des principaux titres et tendances de cette année.

Point d’inflexion de la croissance des utilisateurs de médias sociaux

Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a augmenté de 227 millions au cours de l’année écoulée et a atteint 4,70 milliards début juillet 2022. La base mondiale d’utilisateurs de médias sociaux a augmenté de plus de 5 % au cours des 12 derniers mois, le dernier total mondial équivalant désormais à 59. .% de la population mondiale totale.

Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux et d’Internet indique un ralentissement de la croissance numérique par rapport à la croissance impressionnante que nous avons connue au milieu de la pandémie de COVID-19.

Cependant, les tendances actuelles montrent qu’à cette époque l’année prochaine, les deux tiers de la population mondiale devraient être en ligne, et le nombre d’utilisateurs de médias sociaux devrait atteindre l’équivalent de 60 % de la population mondiale peu après.

Par conséquent, il est prudent de supposer que nous sommes maintenant très proches du point d’inflexion de la croissance numérique, ou que nous l’avons peut-être déjà atteint, et nous devrions nous attendre à ce que les courbes de croissance continuent de s’aplatir à partir de ce point.

Mais il est important de souligner que ce ralentissement est inévitable ; maintenant que la majeure partie de la population mondiale est connectée à Internet, il est statistiquement impossible que le nombre d’utilisateurs continue de croître indéfiniment au rythme que nous avons observé en 2020 et 2021.

De plus, le fait que nous ayons atteint ce point d’inflexion prouve que les technologies connectées sont désormais intégrées dans la vie de la plupart des gens dans le monde.

Par conséquent, la question clé n’est plus de savoir si notre public utilise réellement ces technologies, mais à quoi ils les utilisent et comment nous pouvons tirer pleinement parti des opportunités précieuses – et en constante évolution – qu’offrent ces technologies.

Les réseaux sociaux sont la principale source d’information

Une découverte plus frappante, tirée d’un rapport de Reuters Digital News , est que les gens sont désormais 2,5 fois plus susceptibles de se tourner vers les médias sociaux pour obtenir des informations que vers les journaux et magazines ordinaires.

Les femmes se tournent particulièrement vers les plateformes sociales pour l’information, près de six femmes sur 10 interrogées déclarant utiliser les médias sociaux et les messagers pour accéder et consommer du contenu d’actualité.

A première vue, ces résultats sont très différents des récentes études GWI.

Seulement 34,8 % des internautes en âge de travailler interrogés par GWI au premier trimestre 2022 ont déclaré que la lecture des actualités est l’une des « principales raisons » pour lesquelles ils utilisent les réseaux sociaux.

Les actualités sont le moteur de l’utilisation sociale pour les personnes de plus de 55 ans.

Comme on pouvait s’y attendre, les jeunes sont plus susceptibles de se tourner vers les médias sociaux pour s’informer que la génération de leurs parents.

Près des deux tiers des répondants âgés de 18 à 24 ans ont déclaré utiliser les médias sociaux comme source d’information, contre moins de la moitié des répondants âgés de 55 ans et plus.

Alors que Reuters rapporte que les jeunes sont plus susceptibles de consommer du contenu d’actualités via les médias sociaux que les groupes d’âge plus âgés, les données de GWI suggèrent que la consommation des nouvelles sociales par les jeunes peut être plus décontractée.

En d’autres termes, la lecture des actualités n’est pas la principale raison pour laquelle les jeunes ouvrent leurs applications de médias sociaux, mais ils voient et interagissent toujours avec le contenu des actualités sur leurs flux de médias sociaux.

À l’inverse, bien que les données de Reuters montrent que les groupes d’âge plus âgés sont moins susceptibles d’utiliser les médias sociaux pour obtenir des nouvelles que les jeunes adultes, les nouvelles sont en fait un moteur plus puissant de l’activité des médias sociaux chez ces personnes âgées.

Facebook est l’endroit où les gens vont pour les nouvelles

En ce qui concerne les canaux de médias sociaux que les gens utilisent pour obtenir leurs nouvelles, Reuters rapporte que Facebook domine toujours, avec près de la moitié de tous les répondants citant la plus grande plate-forme, Meta, comme source d’information.

YouTube arrive en deuxième position dans le classement de cette année, avec trois répondants sur dix déclarant consommer du contenu d’actualités sur la plate-forme vidéo principale d’Alphabet.

Cependant, il convient de souligner que les hommes sont plus susceptibles d’utiliser YouTube pour obtenir des informations que les femmes.

WhatsApp se classe troisième dans le rapport de cette année, avec 22 % des personnes interrogées déclarant utiliser la plateforme de messagerie la plus populaire, Meta, comme source de contenu d’actualités.

Pendant ce temps, le nombre de personnes interrogées qui déclarent utiliser TikTok pour s’informer a presque doublé par rapport à l’année dernière, passant de 4 % dans le rapport Digital News 2021 à 7 % dans l’étude de cette année.

Les utilisateurs de TikTok passent 5% de leur temps de veille sur l’application

Il y a eu beaucoup de discussions sur les médias sociaux ces dernières semaines sur le temps que les gens passent à utiliser les plateformes sociales, mais malheureusement, certaines des données les plus fréquemment mentionnées ont été déformées.

Ainsi, pour aider à comprendre ce qui se passe réellement, notre rapport Global Statshot de juillet 2022 comprend deux graphiques distincts du temps passé à utiliser les applications de médias sociaux : l’un utilise les données de data.ai pour afficher le temps moyen par mois, et l’autre utilise les données de data. .ai pour afficher le temps moyen par mois. utilise les données de la Sensor Tower pour afficher le temps moyen par jour.

En plus d’afficher des mesures différentes, notez que les deux ensembles de données couvrent également différentes périodes d’activité des utilisateurs, de sorte que les chiffres d’un graphique ne seront pas corrélés avec les chiffres de l’autre.

De plus, pour plus de clarté, veuillez noter que tous les chiffres de cette section – provenant à la fois de data.ai et de Sensor Tower – sont des moyennes pour les utilisateurs du monde entier en dehors de la Chine continentale.

Fait intéressant, chaque graphique offre des perspectives légèrement différentes sur le comportement des médias sociaux, mais les deux offrent des points de vue extrêmement précieux.

L’analyse de Data.ai montre que l’utilisateur mondial moyen de TikTok en dehors de la Chine continentale passe actuellement près d’une journée complète (23,6 heures) chaque mois à utiliser l’application Android de la plateforme, ce qui la place en tête du dernier classement.

Pour le contexte, en supposant qu’une personne moyenne dort entre sept et huit heures par jour, ces derniers chiffres montrent que les utilisateurs de TikTok passent désormais environ 5 % de leur temps d’éveil à regarder des vidéos TikTok.

Cependant, YouTube n’est pas loin derrière TikTok, les utilisateurs de la plate-forme Android passant en moyenne 23,2 heures par mois à utiliser l’application YouTube entre janvier et mars 2022.

Cependant, il convient de rappeler qu’une proportion nettement plus élevée de visionnage de YouTube aura lieu sur des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau et des téléviseurs connectés par rapport à TikTok.

En conséquence, il y a de fortes chances que chaque spectateur individuel passe encore plus de temps à regarder des vidéos YouTube sur tous les appareils qu’à regarder des vidéos TikTok.

De plus, les dernières données sur la portée des publicités montrent que l’audience adulte de YouTube (18 ans et plus) est environ 2,5 fois plus importante que l’audience adulte de TikTok, de sorte que le temps total cumulé passé sur YouTube est probablement plus de deux fois supérieur à celui de TikTok.

En effet, cette hypothèse est étayée par un autre ensemble de résultats data.ai qui montrent que YouTube enregistre la plus grande quantité de temps total cumulé passé par tous les utilisateurs sur toutes les applications mobiles.

Mais ce contexte supplémentaire n’enlève rien à la réussite de TikTok en atteignant le sommet du classement pour le temps mensuel moyen passé par utilisateur.

Il est également important de souligner que le temps que les utilisateurs passent sur l’application TikTok continue de croître rapidement, tandis que le temps que les utilisateurs passent sur l’application YouTube a en fait légèrement diminué ces derniers mois.

En comparaison, dans notre rapport d’ensemble mondial Digital 2022, nous avons constaté que les utilisateurs ont passé en moyenne 19,6 heures par mois à utiliser l’application Android TikTok tout au long de 2021, contre 23,7 heures par mois pour les utilisateurs de l’application Android YouTube.

Ainsi, les dernières données montrent que le temps TikTok par utilisateur a augmenté de plus de 20 % au premier trimestre par rapport à l’année 2021, tandis que le temps YouTube par utilisateur a diminué d’un peu plus de 2 %.

De plus, comme nous le verrons plus loin dans cette analyse, l’audience de TikTok continue également de croître, tandis que YouTube a en fait révisé ses chiffres d’audience à la baisse depuis notre mise à jour d’avril (bien que cette révision soit très probablement due aux sanctions en cours envers la Russie).

En dehors des deux premières places, il est intéressant de voir que Facebook occupe toujours la troisième place mondiale, avec une moyenne de 19,4 heures par mois et par utilisateur.

Mais la conclusion qui inquiétera probablement Zuk et son équipe est que les données data.ai montrent que l’utilisateur moyen d’Instagram passe exactement la moitié du temps sur Instagram que l’utilisateur moyen de TikTok passe sur TikTok.

Les utilisateurs d’Instagram passent encore près d’une demi-journée par mois à utiliser l’application Android, ce qui représente près de 2,5 % de leurs heures d’éveil.

De plus, alors que les différences dans le nombre total d’utilisateurs signifient que nous ne pouvons pas simplement additionner les valeurs pour chaque plate-forme, ces derniers chiffres montrent que les gens passent encore plus de deux jours complets par mois à utiliser les différentes plates-formes Meta.

Plus largement, GWI rapporte que l’utilisateur typique des médias sociaux passe désormais 2 heures et 29 minutes par jour sur toutes les plateformes sociales, pour un total d’environ 75,5 heures par mois.

Cela signifie que nous passons maintenant plus de trois jours complets sur les réseaux sociaux chaque mois, ce qui représente environ 15 % de notre vie éveillée.

Pendant ce temps, les données de la Sensor Tower sur le temps passé par la plateforme offrent des informations tout aussi précieuses.

Ils rapportent que les utilisateurs qui ont installé l’application TikTok sur un téléphone Android ont passé en moyenne plus d’une heure et demie par jour à utiliser l’application entre avril et juin 2022, soit bien plus que le temps passé sur l’application Android sur toute autre plate-forme de médias sociaux.

Ce chiffre suggère que les utilisateurs de TikTok passent désormais plus de 2 jours – 48 heures – par mois à utiliser TikTok, ce qui est encore plus élevé que le chiffre indiqué dans l’analyse Q1 de data.ai ci-dessus.

Pour une comparaison supplémentaire, Sensor Tower rapporte que les utilisateurs de l’application Android YouTube ont passé 74 minutes par jour à utiliser l’application au deuxième trimestre, soit 22 % de temps en moins que les utilisateurs de l’application Android TikTok ont ​​passé sur l’application TikTok au cours de la même période.

Instagram s’est classé troisième dans la dernière analyse du temps quotidien de Sensor Tower, les utilisateurs d’applications Android passant en moyenne 51 minutes par jour à utiliser l’application au deuxième trimestre 2022.

Mais la statistique dans les données de Sensor Tower qui est la plus susceptible de faire la une des journaux est que l’utilisateur typique de Facebook passe maintenant environ la moitié du temps à utiliser l’application Facebook Android par rapport à l’utilisateur typique de TikTok qui dépense sur l’application Android TikTok.

Comme nous l’examinerons de plus près dans la section suivante, la fréquence à laquelle les gens utilisent chaque application peut aider à expliquer les grandes différences entre les résultats de Facebook et d’Instagram dans les données data.ai et les données Sensor Tower.

Cependant, en moyenne, Sensor Tower rapporte que les utilisateurs mondiaux de Facebook passent désormais 49 minutes par jour à utiliser l’application Facebook pour Android, contre 95 minutes que les utilisateurs mondiaux de TikTok passent à utiliser l’application TikTok Android.

Cependant, il convient de rappeler que Facebook compte toujours beaucoup plus d’utilisateurs actifs mensuels que TikTok, de sorte que Facebook peut toujours collecter plus de temps cumulé total que TikTok.

D’autres preuves suggèrent que la parité entre les deux applications n’est peut-être qu’une question de temps, comme nous le verrons plus en détail dans la section suivante.

Les publicités TikTok atteignent désormais 1 milliard d’adultes chaque mois

Les dernières données publiées par Bytedance Advertising Resources montrent que les publicités TikTok touchent désormais plus d’un milliard de personnes âgées de 18 ans et plus.

Pour le contexte, cela signifie que les publicités TikTok atteignent désormais 22,9 % de tous les adultes hors de Chine chaque mois.

TikTok continue d’ajouter de nouveaux utilisateurs à un rythme impressionnant, sa portée publicitaire mondiale ayant augmenté de 52 millions (+ 5,4 %) au cours des trois derniers mois seulement.

C’est légèrement inférieur au chiffre que nous avons vu dans le rapport du dernier trimestre, mais cela signifie toujours que TikTok ajoute plus d’un demi-million de nouveaux utilisateurs chaque jour.

Cependant, il convient de noter que TikTok est tombé à la troisième place du dernier classement des applications de data.ai pour les nouveaux téléchargements derrière Instagram et Facebook.

CapCut permet à plus de personnes de créer des vidéos TikTok

Mais le neuvième classement des utilisateurs actifs de data.ai raconte une histoire encore plus intéressante sur l’évolution de TikTok.

Pour le contexte, CapCut est le logiciel de montage vidéo gratuit de Byetdance, et l’application mobile semble avoir été conçue spécifiquement pour permettre aux utilisateurs de TikTok de créer des vidéos encore plus convaincantes.

Ainsi, le fait que tant de personnes utilisent cette application chaque mois indique qu’un nombre important de personnes créent – ​​ou du moins essaient de créer – leurs propres vidéos TikTok.

Et cela revêt une importance particulière lorsque l’on considère le rôle de TikTok dans la vie des gens.

Surtout, plus un utilisateur publie de contenu sur une plate-forme, plus il est susceptible de devenir « attaché » à cette plate-forme.

De plus, lorsque les utilisateurs téléchargent plus de contenu, la plate-forme a plus de contenu à ajouter à son flux, ce qui lui donne plus d’opportunités d’engager les utilisateurs et de diffuser des annonces.

Mais au-delà de l’impact sur TikTok, la popularité croissante de CapCut peut également indiquer un changement dans l’attitude plus large des gens envers la créativité.

Comme le soulignent les analystes de data.ai dans leur commentaire sur la croissance de CapCut,

« Sa présence dans le top 10 est le reflet de la démocratisation des logiciels de production vidéo. Ce qui était autrefois une compétence professionnelle est maintenant devenu un passe-temps et un moteur puissant de la nouvelle économie des créateurs. »

Les utilisateurs d’Instagram publient et partagent le plus de contenu

Mais contrairement à ces résultats, les données de GWI montrent que la consommation de contenu amusant et divertissant reste la principale activité sur TikTok, avec seulement 35,4 % des adultes en âge de travailler en dehors de la Chine déclarant publier ou partager leur contenu sur la plateforme.

Cela se compare à 42,7% des utilisateurs de Snapchat, 64,5% des utilisateurs de Facebook et un impressionnant 70,2% des utilisateurs d’Instagram.

Cependant, pour l’instant, ce taux de publication inférieur ne semble pas être un problème pour Bytedance.

Une nouvelle étude de Sensor Tower montre que TikTok est la deuxième application de médias sociaux la plus utilisée, seul Instagram affichant un taux d’utilisation des applications plus élevé.

L’analyse de Sensor Tower montre qu’environ 3 utilisateurs de TikTok sur 10 utilisant l’application de la plate-forme Android ont ouvert l’application tous les jours entre avril et juin 2022.

En comparaison, environ 4 utilisateurs d’Instagram sur 10 ouvrent Instagram chaque jour, alors que pour Facebook, le chiffre est de 27 %.

Pendant ce temps, compte tenu de l’accent mis par TikTok sur les vidéos de divertissement, il est particulièrement intéressant de noter que seulement 1 utilisateur de YouTube sur 5 ouvre l’application chaque jour.

Cependant, il convient de rappeler que de nombreuses personnes regarderont des vidéos YouTube via des ordinateurs et des téléviseurs connectés, ainsi que via les applications mobiles de la plate-forme, tandis que l’utilisation de TikTok est plus susceptible de se produire sur les applications mobiles de la plate-forme.

Non, Facebook n’est pas mort.

Malgré des années de gros titres dans les médias prédisant la disparition de Facebook, les dernières données sur la portée des publicités de Meta montrent que les histoires de la mort de Facebook sont encore grossièrement exagérées.

Les propres ressources de l’entreprise montrent que la portée publicitaire mondiale de Facebook a en fait augmenté de 1,2 % entre avril et juin, portant l’audience publicitaire mondiale totale de la plateforme à 2,17 milliards.

La base d’utilisateurs globale de la plate-forme continue également de croître, le rapport sur les bénéfices des investisseurs du premier trimestre 2022 de la société faisant état d’une croissance QoQ de 0,8 % des utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Facebook et de la portée MAU ).

De plus, lorsque les restrictions d’âge de Facebook sont prises en compte et le fait que la plate-forme reste ostensiblement « bloquée » en Chine continentale, les dernières données de Facebook sur MAU montrent que près de six personnes sur dix (58,6%) sur Terre qui peuvent utiliser Facebook sont déjà En l’utilisant.

mythe mystérieux

Compte tenu de ces chiffres impressionnants, on ne sait pas pourquoi certains médias continuent de déformer les informations de santé de Facebook.

Cette distorsion de l’information n’est pas non plus un phénomène nouveau ; Les gros titres nous disent que « Facebook est en train de mourir » depuis plus d’une décennie.

En effet, le titre du New York Times proclamait « Facebook Exodus » en août 2009, alors que la plateforme comptait moins de 350 millions d’utilisateurs.

Depuis lors, la base d’utilisateurs de Facebook a été multipliée par huit pour atteindre près de 2,6 milliards d’utilisateurs supplémentaires.

Donc mon conseil est d’attendre que Zuck lui-même dise que c’est fini avant de trop se concentrer sur l’appât.

Comparaison de la croissance de TikTok et de Facebook

Cependant, il y a plus dans cette histoire que ne le suggèrent ces gros titres.

Pour commencer, le taux de croissance récent de Facebook est loin d’être aussi impressionnant que celui de TikTok, dont l’audience publicitaire a augmenté plus de quatre fois plus vite que celle de Facebook au cours des trois derniers mois.

Mais si l’ascension rapide de TikTok est indéniable, il est également important de replacer les chiffres de croissance de la plateforme dans leur contexte.

Avant de faire cela, il convient de noter que les outils publicitaires de Bytedance ne rapportent que les données de portée publicitaire pour les publics âgés de 18 ans et plus, donc pour assurer une comparaison équilibrée, nous nous concentrerons sur la même cohorte pour Facebook.

Bytedance exploite également une plate-forme distincte pour la Chine continentale (Douyin), et bien que Facebook soit techniquement toujours bloqué dans le pays, il signale toujours une portée publicitaire nominale en Chine, c’est pourquoi nous avons supprimé les utilisateurs de Facebook de la Chine continentale de l’analyse suivante. .

Compte tenu de ces mises en garde, les données publiées dans les outils de chaque plateforme respective montrent que :

• Les publicités Facebook ont ​​atteint 2,04 milliards d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus en dehors de la Chine continentale en juillet 2022.
• Les publicités TikTok ont ​​atteint 1,02 milliard d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus en dehors de la Chine continentale en juillet 2022.

Certes, TikTok pourrait bien avoir plus d’utilisateurs de moins de 18 ans que Facebook, mais comme les outils de Bytedance ne publient pas de données d’audience pour les utilisateurs de moins de 18 ans, il est difficile de dire avec certitude.

Quoi qu’il en soit, le principal point à retenir pour les spécialistes du marketing ici est que les publicités Facebook atteignent toujours deux fois plus d’adultes que les publicités TikTok.

De plus, si les deux plateformes maintiennent leurs taux de croissance actuels – ce qui est irréaliste pour les deux plateformes, mais surtout pour TikTok compte tenu de la vitesse de son ascension actuelle – les données montrent que la portée publicitaire de TikTok ne rattrapera pas la portée publicitaire de Facebook au moins encore 4 ans. .

Des mesures qui comptent

Mais peut-être que la conclusion la plus importante lors de la comparaison des deux plates-formes est que la majorité des utilisateurs de médias sociaux en dehors de la Chine continentale utilisent désormais à la fois Facebook et TikTok, ainsi que de nombreuses autres plates-formes.

En effet, l’utilisateur mondial « typique » des médias sociaux utilise actuellement activement près de sept plates-formes et demie de médias sociaux chaque mois.

De plus, les données de GWI montrent qu’un gros 84% ​​des utilisateurs de TikTok utilisent toujours Facebook, tandis que moins de 0,05% des utilisateurs de TikTok – c’est-à-dire moins de cinq sur 10 000 – interrogés par GWI ont déclaré qu’ils n’utilisaient aucun autre média social. plateforme.

Pendant ce temps, un peu plus de la moitié de tous les utilisateurs de Facebook en âge de travailler utilisent également TikTok, une conclusion qui est en accord étroit avec les différents chiffres que nous avons examinés ci-dessus.

Il est donc peut-être temps pour les spécialistes du marketing d’arrêter d’opposer ces plates-formes les unes aux autres.

Oui, il y a toujours de la concurrence pour le temps et l’attention des gens, et plus une plate-forme peut attirer ces précieuses ressources, plus le potentiel de revenus de cette plate-forme est élevé.

Cependant, cette considération compte probablement plus pour les investisseurs que pour les spécialistes du marketing, d’autant plus que les spécialistes du marketing n’ont à payer pour les publicités que lorsque leur contenu est réellement diffusé à l’audience de leur choix.

Bien sûr, les spécialistes du marketing doivent encore décider comment allouer leurs budgets sur différentes plateformes sociales, mais tous les chiffres ci-dessus montrent que le nombre d’utilisateurs à lui seul est une mauvaise base pour une telle allocation.

Donc, si vous recherchez des métriques plus représentatives sur lesquelles baser vos décisions d’allocation, je vous recommande :

• Coût par résultat : combien d’argent devrez-vous dépenser sur chaque plate-forme pour atteindre votre public et, surtout, atteindre les objectifs souhaités ? Étant donné que nous pouvons désormais atteindre presque tous les utilisateurs d’une plate-forme de médias sociaux donnée sur au moins une autre plate-forme sociale, il vaut la peine d’explorer quelles plates-formes offrent les options les plus rentables pour atteindre votre public cible et obtenir les résultats souhaités.
• Options créatives : différentes plates-formes offrent différents formats de médias, chacun avec ses propres avantages et limites. Pour cette raison, il vaut la peine d’explorer quels formats créatifs peuvent offrir les moyens les plus efficaces et les plus attrayants de transmettre le message de votre marque, bien avant de commencer à réfléchir aux plates-formes que vous utiliserez pour diffuser ce contenu.
• Contexte et motivations d’utilisation : nos publics utilisent différentes plateformes pour différentes raisons, et ils sont susceptibles d’être dans des conditions, des états d’esprit et des états émotionnels différents lorsqu’ils utilisent chaque plateforme. Où et quand le message de votre marque résonnera-t-il le plus dans la vie de votre public, et quelles plateformes sont les plus susceptibles de s’adapter à ces contextes ?

Et non, les enfants ne quittent pas tous Facebook non plus.

Poursuivant l’histoire que j’ai couverte dans l’analyse du trimestre dernier, nos données de juillet 2022 pourraient aider à dissiper une autre idée fausse courante sur l’élan actuel de Facebook.

Contrairement à la plupart des canulars de clickbait, les données d’audience ne corroborent pas l’affirmation selon laquelle « les enfants quittent Facebook ».

En fait, les derniers chiffres de la portée publicitaire mondiale de Facebook montrent que l’audience des adolescents continue de croître, la plateforme ajoutant 1,35 million d’utilisateurs âgés de 13 à 19 ans entre avril et juin 2022.

Pour référence, cela équivaut à une croissance trimestrielle de 0,6 %.

Bien sûr, ce n’est pas aussi impressionnant que la croissance que nous nous attendons à voir parmi ce groupe démographique sur une plate-forme comme TikTok, mais c’est néanmoins une croissance.

En d’autres termes, sur une base de changement net, les enfants rejoignent toujours Facebook, sans le quitter.

Certes, les adolescents représentent actuellement un pourcentage plus faible de l’audience totale de Facebook, mais c’est principalement parce que le nombre d’utilisateurs dans les groupes d’âge plus âgés, en particulier ceux de plus de 50 ans, a augmenté plus rapidement que le nombre d’utilisateurs adolescents ces derniers mois.

À titre de comparaison, en juillet 2019, les publicités Facebook ont ​​atteint environ 115 millions d’utilisateurs Facebook âgés de 13 à 17 ans, ce qui représente 5,9 % de l’audience totale des publicités Facebook.

À l’époque, Facebook faisait état d’une portée publicitaire de 194 millions d’utilisateurs âgés de 55 ans et plus, soit 10 % de l’audience totale de la plateforme.

Trois ans plus tard, en juillet 2022, la portée des publicités Facebook parmi les personnes âgées de 13 à 17 ans est passée à près de 121 millions, mais la part de ce groupe démographique dans la portée totale des publicités Facebook est tombée à 5,6 %.

Cela s’explique en partie par le fait que les publicités Facebook atteignent actuellement 262 millions d’utilisateurs âgés de 55 ans et plus, ce groupe démographique représentant actuellement 12,1 % de la portée publicitaire totale de la plateforme.

Chiffres contre sentiments

Mais au-delà du nombre absolu d’utilisateurs, il est difficile de nier que le rôle de Facebook dans la vie des adolescents a considérablement diminué depuis les jours tumultueux du début des années 2010.

Par exemple, GWI rapporte que Facebook ne se classe actuellement qu’au cinquième rang des réseaux sociaux « favoris » des femmes âgées de 16 à 24 ans, bien que Zuk et son équipe soient heureux de savoir qu’Instagram est toujours bien en avance sur ce groupe démographique particulier.

Fait intéressant, Facebook fonctionne mieux parmi les hommes de la génération Z, bien que la plate-forme soit toujours inférieure à Instagram et WhatsApp.

Cependant, Facebook reste le choix « favori » des hommes de la génération Y, devant WhatsApp.

Une autre découverte importante dans ces données est que 48,6 % de tous les utilisateurs de médias sociaux dans le monde, y compris en Chine, choisissent toujours l’une des plateformes Meta comme leur « préférée ».

De plus, si nous supprimons ces utilisateurs de la Chine continentale, où toutes les plates-formes Meta restent bloquées, environ les deux tiers des utilisateurs de médias sociaux nommeront WhatsApp, Facebook, Instagram ou Messenger comme leur plate-forme préférée.

Et ce qui est très important, les plateformes Meta dominent toujours aussi chez les jeunes utilisateurs.

À l’échelle mondiale (y compris en Chine), 45,9 % des utilisatrices de médias sociaux âgées de 16 à 24 ans déclarent que l’une des quatre plateformes de l’entreprise est leur préférée, tandis que plus de la moitié (51,3 %) de leurs pairs masculins font l’une ou l’autre. même chose.

Et si nous supprimons les utilisateurs de Chine continentale, ces chiffres passent à 60,6 % pour les utilisatrices de médias sociaux âgées de 16 à 24 ans et à 65,7 % pour les utilisateurs masculins du même groupe d’âge.

Le nombre d’utilisateurs de Telegram augmente rapidement

Un récent article de blog de l’entreprise montre que Telegram compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois, ce qui suggère que la plate-forme a ajouté environ 200 millions d’utilisateurs actifs au cours des 18 derniers mois seulement.

Les dates exactes des jalons d’utilisateurs de la plate-forme restent floues, mais ce dernier chiffre suggère que la base d’utilisateurs actifs de Telegram augmente actuellement d’environ 25 % d’une année sur l’autre, soit environ 6 % par trimestre.

Cela signifie que Telegram pourrait croître encore plus rapidement que TikTok, dont l’audience publicitaire pour adultes a augmenté de 5,4 % au cours des 90 derniers jours.

La trajectoire de développement impressionnante de Telegram n’est pas seulement évidente dans ses propres données.

Dans le dernier classement des applications mobiles de Data.ai, Telegram occupe la sixième place en termes d’utilisateurs actifs mensuels, après TikTok, mais devant Amazon et Twitter.

Pendant ce temps, le dernier classement des applications «perturbatrices» de data.ai montre Telegram au deuxième rang de la croissance trimestrielle mensuelle des utilisateurs actifs, devant toutes les autres plateformes de médias sociaux, y compris TikTok.

L’application Telegram continue également d’attirer de nouveaux utilisateurs, Sensor Tower signalant 28 millions de téléchargements combinés dans le monde via le Google Play Store et l’App Store iOS en juin 2022 seulement.

Il n’est pas aussi élevé que certains de ses pairs, bien que le nombre de téléchargements puisse être trompeur.

En comparaison, les données de Sensor Tower montrent qu’en juin 2022, TikTok avait enregistré 52 millions de nouveaux téléchargements sur les applications TikTok, TikTok Lite et Douyin, tandis qu’Instagram avait enregistré 58 millions de nouveaux téléchargements sur Instagram et Instagram Lite au cours de la même période.

Cependant, il n’est pas clair combien de ces nouveaux téléchargements représentent de véritables « nouveaux » utilisateurs, par opposition aux utilisateurs existants qui téléchargent simplement l’application sur un nouvel appareil.

De plus, il est difficile de prédire combien de véritables « nouveaux » téléchargements se transformeront en utilisateurs actifs réguliers de chaque plate-forme, donc je conseille la prudence lors de l’interprétation des numéros de téléchargement d’applications.

Le nombre d’utilisateurs de Snapchat a également bondi

Pendant ce temps, les derniers chiffres de Snapchat sont presque aussi impressionnants que ceux de Telegram.

Selon les données publiées dans les propres outils de l’entreprise, l’audience publicitaire de Snapchat a augmenté de plus de 100 millions d’utilisateurs depuis l’année dernière, ce qui correspond à une croissance annuelle de 20 %.

Les publicités Snapchat touchent actuellement près de 617 millions d’utilisateurs dans le monde chaque mois, soit environ 10 % de l’audience mondiale « éligible » âgée de 13 ans et plus.

Snapchat est particulièrement populaire au Moyen-Orient, ainsi qu’en Europe du Nord et de l’Ouest.

L’utilisation de la batterie monte en flèche – sur Facebook et Instagram

Les données publiées par Meta Ads montrent que les publicités Reels ont atteint beaucoup plus d’utilisateurs au cours des 30 derniers jours qu’il y a à peine trois mois.

Pour référence, en avril 2022, Meta a rapporté que les publicités Facebook Reels avaient atteint 125,0 millions d’utilisateurs dans le monde et les publicités Instagram Reels avaient atteint 686,9 millions d’utilisateurs.

Cependant, à peine 90 jours plus tard, ces chiffres semblent très différents.

Les méta-outils montrent que les publicités Facebook Reels peuvent désormais atteindre 473,5 millions d’utilisateurs et les publicités Instagram Reels peuvent atteindre 754,8 millions d’utilisateurs.

En comparaison, cela signifie que l’audience publicitaire de Facebook Reels a augmenté de près de 350 millions d’utilisateurs au cours des 3 derniers mois, soit une augmentation massive de 279 %.

Les chiffres de croissance d’Instagram Reels sont un peu moins spectaculaires, mais l’audience du format a augmenté de 68 millions d’utilisateurs (+ 9,9 %) depuis avril 2022.

Risque de cannibalisation ?

Cependant, la croissance de Facebook Reels peut s’être faite au détriment de certains des autres espaces publicitaires de la plate-forme.

Par exemple, les propres données de Meta montrent que le nombre d’utilisateurs qui ont vu des publicités sur Facebook Instant Articles a chuté de 8,4 % au cours du dernier trimestre, tandis que le nombre d’utilisateurs qui ont vu des publicités sur Marketplace a chuté de près de 5 % depuis avril.

Mais ce changement pourrait faire partie du plan du Meta.

Pour le contexte, lors d’un récent appel avec des investisseurs , Mark Zuckerberg a clairement indiqué que Meta avait l’intention de donner la priorité aux activités qui maintiennent les gens dans l’environnement de la plate-forme Meta :

« Nous avons commencé par créer des outils publicitaires de classe mondiale pour aider les entreprises à atteindre des clients potentiels et aider les gens à découvrir de nouveaux produits et services qu’ils pourraient apprécier. Cependant, nous avons constaté que lorsque les annonces [Shops & Marketplaces] renvoient vers des sites externes, vous vous retrouvez souvent sur une page Web qui n’est ni personnalisée ni optimisée, ou sur laquelle vous devez ressaisir vos informations de facturation. Ce n’est pas une bonne expérience pour les gens et cela ne conduit pas à de meilleurs résultats commerciaux. Notre prochaine phase se concentre donc sur la création de magasins, de places de marché et de messagerie commerciale sur WhatsApp et Messenger pour créer davantage d’expériences de commerce natives dans nos applications.

Cela pourrait signifier que Meta commencera à mettre moins l’accent sur les publicités Facebook Marketplace et Instagram Shop qui dirigent les utilisateurs vers des sites tiers en faveur de la création d’offres de commerce social plus « plateformes ».

Cependant, malgré ce changement potentiel d’orientation, la portée des annonces de l’onglet Boutique d’Instagram a encore bondi au cours des 90 derniers jours.

En juin 2022, des publicités en magasin ont été diffusées auprès de 276 millions d’utilisateurs d’Instagram, contre 197,4 millions en mars 2022, ce qui représente un taux de croissance QoQ impressionnant de près de 40 %.

Démographie du tambour

Pour en revenir à Reels, il est intéressant de noter que les utilisateurs masculins ont tendance à sur-indexer l’audience publicitaire de ces formats.

Dans l’ensemble, 47,2 % de l’audience publicitaire d’Instagram est féminine, tandis que 52,8 % est masculine.

Cependant, si l’on se concentre sur l’audience des publicités Instagram Reels, le déséquilibre devient plus apparent : 44,3 % de femmes contre 55,7 % d’hommes.

De même, alors que l’audience publicitaire totale de Facebook est actuellement de 43,3 % de femmes et de 56,8 % d’hommes, l’audience de Facebook Reels est de 37,8 % de femmes contre 62,2 % d’hommes.

Notre analyse suggère que cela peut être dû au fait que les utilisateurs indiens réindexent significativement l’audience des deux formats.

Pour le contexte, l’Inde présente l’un des plus grands déséquilibres entre les sexes au monde en ce qui concerne l’utilisation des médias sociaux, les hommes représentant les trois quarts de l’audience publicitaire Facebook et Instagram du pays.

Pendant ce temps, les utilisateurs indiens représentent environ un quart de l’audience publicitaire mondiale pour Facebook Reels et Instagram Reels en juillet 2022, de sorte que les préjugés sexistes locaux du pays sont susceptibles de jouer un rôle disproportionné dans la formation du profil de genre de l’audience mondiale de Reels.

Les messagers sont le médium

En plus de la croissance impressionnante du nombre d’utilisateurs de Telegram que nous avons explorée plus tôt dans cet article, il y a d’autres bonnes nouvelles pour les plateformes de messagerie dans les données de ce trimestre.

Les dernières données data.ai montrent que WhatsApp Business était l’une des 10 applications mobiles les plus téléchargées entre avril et juin 2022, en hausse de trois positions par rapport à son classement au premier trimestre.

Ce résultat impressionnant montre que les efforts de Meta pour générer des revenus à partir de WhatsApp commencent peut-être à porter leurs fruits, huit ans après que la société a payé 21,8 milliards de dollars pour l’acquérir.

De plus, les preuves de cette tendance ne se limitent pas à la recherche data.ai.

Lors de sa première conférence de messagerie « Conversations » en mai, Meta a rapporté que :

« Chaque semaine, un milliard de personnes échangent des messages avec des entreprises sur WhatsApp, Messenger et Instagram Direct, qu’il s’agisse de messages personnels sur des marques, de parcourir des catalogues de produits, de demander de l’aide ou d’interagir avec des histoires. »

Ces chiffres montrent que les applications de messagerie représentent une opportunité croissante pour les entreprises et les marques de médias sociaux, et nous prévoyons une augmentation de l’activité marketing liée aux messageries dans le monde dans les mois à venir.

Découvrez les dernières données et informations sur les médias sociaux, le Web, le mobile et les autres technologies numériques dans le rapport Digital 2021.

Remarques importantes sur la modification des données

Données démographiques : plus tôt ce mois-ci, les Nations Unies ont publié une mise à jour complète de leurs données sur les perspectives de la population mondiale, qui comprenait certains changements démographiques importants dans le monde. En plus d’affecter les chiffres que nous rapportons pour la population, ces changements peuvent également affecter tous les points de données dans lesquels nous rapportons l’adoption ou l’utilisation du numérique en pourcentage de la population totale ou en pourcentage d’un groupe d’âge spécifique (par exemple, les personnes âgées 13 ans et plus). Par conséquent, veuillez noter que toute comparaison avec des points de données équivalents publiés dans les rapports précédents de cette série peut entraîner des changements ou des tendances inattendus, y compris une diminution potentielle du nombre d’utilisateurs.

Plates-formes de médias sociaux : YouTube et Instagram semblent également avoir révisé leurs données de base sur la portée de l’audience depuis notre précédent rapport, ce qui pourrait faire en sorte que certains chiffres pour ces plates-formes dans le rapport actuel soient inférieurs aux chiffres que nous avons publiés. dans les rapports précédents. Cependant, veillez à ne pas interpréter ces changements comme une réduction réelle du nombre d’utilisateurs ou de la portée de l’audience, car ces changements peuvent être le résultat de changements de méthodologie ou de définitions.

Pour en savoir plus sur les changements susceptibles d’affecter la comparabilité des données de la série des rapports numériques mondiaux, consultez nos notes de données détaillées .