Les vidéos ont augmenté de 220 millions d’utilisateurs au cours des 3 derniers mois (et d’autres statistiques étonnantes)

Ouvrez n’importe quelle application d’actualités ou flux de médias sociaux aujourd’hui et vous rencontrerez probablement une variété d’histoires concernant

Cependant, les données de notre nouveau rapport de statistiques mondiales Digital 2022 October, publié en collaboration avec Hootsuite et We Are Social , montrent que bon nombre de ces titres déforment notre réalité numérique.

Donc, si vous voulez comprendre ce que le monde fait réellement en ligne, la bonne nouvelle est que vous êtes au bon endroit – lisez simplement ci-dessous.

10 meilleurs plats à emporter

Si vous manquez de temps, la vidéo YouTube ci-dessous vous présentera les 10 principales histoires des données de ce trimestre.

Cependant, lisez ci-dessous pour notre rapport complet d’octobre et mon analyse approfondie des idées et tendances clés de ce trimestre.

Et comme il s’agit de notre rapport final pour 2022, je conclurai l’analyse de ce trimestre en examinant les principaux thèmes et tendances qui, selon moi, façonneront et définiront le succès numérique en 2023.

Avant de nous plonger dans toutes ces histoires, veuillez lire attentivement les notes suivantes pour vous assurer que vous comprenez comment les changements récents dans les données sous-jacentes et les méthodologies de recherche peuvent avoir un impact sur les résultats de ce trimestre.

Les gens sont de plus en plus attentifs au temps passé en ligne (et sur les réseaux sociaux)

En général, le temps que nous passons en ligne diminue, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’Internet perd de son importance dans nos vies.

Même avec la moyenne actuelle de 397 minutes par jour, l’internaute mondial type passe encore plus de 40 % de sa vie en ligne.

La recherche et l’analyse de GWI montrent que les gens essaient de devenir plus « déterminés » dans leur utilisation d’Internet, en particulier après l’augmentation rapide du temps passé sur les réseaux sociaux pendant la quarantaine due au COVID-19.

Comme Tom Morris, responsable des tendances chez GWI, nous l’a dit dans une récente interview,

« Nous pensons que le monde a en fait atteint un point de saturation du temps passé en ligne. Au cours des derniers mois, le temps quotidien moyen passé par les utilisateurs a en fait diminué à l’échelle mondiale, toutes générations confondues, et même sur les marchés Internet en croissance tels que le Moyen-Orient et l’Amérique latine. Nous pensons que cela est principalement le résultat d’une méfiance croissante à l’égard des informations et d’une augmentation de l’anxiété causée par les médias sociaux, d’autant plus que les médias sociaux représentent une proportion croissante du temps total en ligne.

Il est également intéressant de noter que si la motivation des gens à utiliser Internet n’a pas beaucoup changé depuis l’ère pré-COVID, le nombre de personnes qui ont choisi chaque option dans l’enquête GWI a diminué dans toutes les options.

Encore une fois, ce changement suggère que les gens peuvent être plus «sélectifs» dans la façon dont ils passent leur temps en ligne, suggérant une approche plus mesurée et ciblée de l’utilisation de la technologie connectée.

Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Eh bien, la principale conclusion ici est que nous devons également être plus ciblés, en veillant à ce que nos activités de marketing et notre contenu ajoutent activement de la valeur à l’expérience en ligne de notre public.

En particulier, les spécialistes du marketing doivent accorder une attention particulière à la valeur ajoutée lorsqu’ils utilisent des formats publicitaires d’interruption, en particulier en ce qui concerne le contenu que nous ajoutons aux canaux de médias sociaux.

D’une part, des données récentes montrent qu’environ la moitié de tous les internautes en âge de travailler visitent activement les plateformes sociales pour en savoir plus sur les marques et explorer les produits et services qu’ils envisagent d’acheter.

Cependant, à mesure que les gens deviennent plus conscients de l’endroit et de la manière dont ils passent leur temps en ligne, en particulier sur les réseaux sociaux, il est essentiel que les marques ne risquent pas d’ennuyer leur public avec un contenu non pertinent.

De plus, comme de nombreux spécialistes du marketing doivent réduire leurs budgets en raison des perspectives économiques difficiles, il est plus important que jamais pour nous de veiller à ce que nos investissements dans les médias et le contenu offrent une valeur tangible, à la fois pour le public et pour les résultats de la marque.

Meta révise ses chiffres… encore une fois

Meta semble avoir apporté encore plus de modifications à ses statistiques de portée publicitaire.

Les derniers chiffres publiés sur les outils de planification publicitaire de l’entreprise sont nettement inférieurs sur ses trois plates-formes publicitaires, même par rapport aux chiffres qui apparaissaient sur les mêmes outils il y a à peine 3 mois :

• Facebook : -4,1% par rapport à juillet 2022, correspondant à une baisse de 89 millions d’utilisateurs.
• Instagram : -3,8% par rapport à juillet 2022, correspondant à une baisse de 54 millions d’utilisateurs.
• Facebook Messenger : -2,4% par rapport à juillet 2022, correspondant à une baisse de 24 millions d’utilisateurs.
• Portée cumulée sur toutes les plateformes et Audience Network : -5,5 % par rapport à juillet 2022, soit une baisse de 161 millions d’utilisateurs.

Cependant, de telles révisions ne sont pas rares, surtout à cette période de l’année, et nous avons vu la société apporter des modifications similaires à ses chiffres de portée à plusieurs reprises au cours de la dernière décennie.

Cependant, nous avons remarqué que ces révisions sont devenues plus fréquentes ces derniers mois, et il semble que la société ait révisé ses chiffres pour Instagram au moins deux fois depuis le début de 2022.

De plus, c’est la première fois que nous voyons l’entreprise examiner les métriques de toutes ses plateformes en même temps.

Historiquement, nous avons évité de signaler les changements dans le temps lorsque nous avons découvert ce type de correctifs, car un changement ultérieur des chiffres publiés n’est pas nécessairement corrélé à une baisse réelle de la couverture « authentique ».

Par exemple, ces changements peuvent refléter la suppression des comptes en double et « faux ». Par conséquent, une diminution de la portée enregistrée ne signifie pas nécessairement que les spécialistes du marketing peuvent atteindre moins de « vraies » personnes dans leur public cible.

Cependant, compte tenu de l’ampleur et de la fréquence des modifications récentes, nous avons décidé de publier ces données de modification pour aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées.

Cela s’explique en partie par le fait que le chiffre potentiel de portée publicitaire mondiale de Facebook publié dans les outils de l’entreprise est désormais inférieur au chiffre que les mêmes outils ont rapporté cette fois il y a environ quatre ans .

En octobre 2018, les outils de planification Meta ont signalé une portée publicitaire mondiale potentielle de 2,091 milliards sur Facebook, mais aujourd’hui, ce chiffre n’est que de 2,079 milliards.

Perspectives Facebook

Cependant, il est peu probable que les changements récents dans la portée des publicités, tels que rapportés par Meta, soient corrélés à une baisse équivalente du nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU).

La société a annoncé une baisse du nombre d’utilisateurs actifs mensuels dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre, et Zuck et son équipe pourraient bien annoncer une tendance similaire dans le prochain rapport de la société aux investisseurs.

Mais la baisse du MAU de Facebook entre avril et juin 2022 n’était que de 2 millions d’utilisateurs, ce qui équivaut à une baisse de seulement 0,1 % de la moyenne mondiale, soit nettement moins que la baisse de 4,1 % de la portée des publicités sur la même période.

Sur la base de l’ampleur de cette différence, je pense que les changements dans la méthodologie de création de rapports sont susceptibles d’être le principal facteur contribuant à la récente baisse de Meta dans la portée des annonces signalées plutôt qu’à la baisse soudaine du nombre d’utilisateurs actifs.

Le guide de l’outil de planification publicitaire de l’entreprise renforce cette hypothèse, avec une note contextuelle à côté des chiffres de portée publicitaire signalés indiquant maintenant que cette mesure est « en développement »:

« Une métrique en développement est une mesure que nous testons encore. Nous sommes toujours en train de développer la meilleure façon de mesurer quelque chose, et nous pouvons faire des ajustements jusqu’à ce que nous obtenions le bon résultat.

La note poursuit en expliquant pourquoi les mesures existantes, telles que la portée des annonces, peuvent être reclassées comme « en développement »:

« Nous lançons fréquemment de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles façons de mesurer l’efficacité de ces fonctionnalités. Parfois, nous publions ces métriques, même si la façon dont elles sont calculées n’est pas définitive, pour obtenir plus de retours, les améliorer et déterminer la meilleure façon de mesurer les performances.

Cependant, quelle que soit la raison, les derniers chiffres sont encore bien en deçà de la portée potentielle signalée par Meta Tools il y a quelques mois à peine.

Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent étudier attentivement les dernières mesures de portée publicitaire pour les publics spécifiques de leurs marques afin de comprendre et de quantifier l’activité médiatique payante qui pourrait être générée.

Il est également important de souligner que les chiffres de portée publicitaire potentiels publiés dans les outils de méta-planification dépendent fortement du nombre de personnes à qui des publicités ont été diffusées sur diverses plateformes au cours des 30 derniers jours.

Par conséquent, gardez à l’esprit que toute réduction de la portée potentielle signalée peut également dépendre du nombre d’annonceurs achetant des publicités sur les plateformes Meta, ainsi que de l’étendue de leurs dépenses médiatiques.

Par exemple, la réduction du nombre d’annonceurs, ou du montant que ces annonceurs dépensent sur chaque plate-forme, pourrait entraîner une diminution du nombre d’utilisateurs voyant des publicités sur les plates-formes Meta, ce qui pourrait à son tour affecter les mesures de portée potentielle signalées par les outils de l’entreprise.

Cependant, les dernières données de Skai montrent que les spécialistes du marketing ont en fait dépensé plus en publicité sur les réseaux sociaux au troisième trimestre 2022 qu’au deuxième trimestre.

De plus, le CPM moyen des médias sociaux (le coût d’affichage de 1 000 médias sociaux sous forme d’impressions) a en fait diminué au cours des 3 derniers mois, de sorte que l’augmentation des investissements a entraîné une augmentation de 18,8 % du nombre d’annonces sur les médias sociaux diffusées utilisateurs sur tous les réseaux sociaux. plates-formes.

Par conséquent, si le nombre d’annonceurs et la taille de leurs investissements devaient affecter la baisse de la portée enregistrée sur les différentes plates-formes de Meta, cela pourrait indiquer une baisse de la part de Meta sur le marché global de la publicité sur les réseaux sociaux.

Facebook ne meurt pas

Spoil : non.

Les investisseurs et les spécialistes du marketing voudront surveiller de près l’évolution de ces chiffres, mais il est important de souligner que Facebook est encore loin d’être mort.

Pour être clair, l’hyperbole médiatique liée à la supposée « disparition imminente » de Facebook n’a rien de nouveau, et un titre du New York Times condamnait « Facebook Exodus » en août 2009.

Depuis lors, même après la récente baisse des MAU mondiaux, la base d’utilisateurs actifs de Facebook a plus que 10 fois augmenté.

Cependant, malgré ces chiffres de croissance impressionnants, à peine une semaine se passe sans un autre titre de clickbait avec des lectures de données douteuses.

Bien sûr, il y a beaucoup de choses qui empêchent l’équipe de Mountain View de dormir la nuit, de la réduction de l’utilisation chez les adolescents sur son marché le plus précieux, aux problèmes réglementaires actuels .

Cependant, Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée au monde et les données disponibles suggèrent qu’elle compte encore des centaines de millions d’utilisateurs actifs de plus que son concurrent le plus proche.

Pendant ce temps, Meta représente toujours les trois plateformes de médias sociaux « préférées » au monde et, plus important encore, les gens sont encore deux fois et demie plus susceptibles de choisir Facebook comme plateforme sociale préférée que TikTok.

De plus, l’analyse de data.ai montre que le temps qu’un utilisateur typique passe à utiliser l’application Facebook a en fait augmenté ces derniers mois, passant d’une moyenne de 19,4 heures par mois au premier trimestre 2022 à une moyenne de 19,7 heures par mois. . au deuxième trimestre.

Mais qu’en est-il de l’avenir ?

Eh bien, même si Meta annonce une nouvelle baisse du nombre d’utilisateurs actifs dans les mois à venir, il faudra probablement de nombreuses années – voire des décennies – avant que Facebook ne « meure ».

Pour le contexte, les données de Semrush rapportent que plus d’un demi-milliard de personnes visitent encore Yahoo! tous les mois, malgré le fait que la plateforme a pratiquement disparu des gros titres des médias ces dernières années.

Basé sur ces Yahoo! tendances, nous pouvons nous attendre à ce que Facebook continue d’atteindre des milliards de personnes dans un avenir prévisible.

En conséquence, vous pouvez être sûr que Facebook continuera à offrir de précieuses opportunités de marketing bien au-delà même de votre plan média le plus ambitieux.

Et si vous n’êtes toujours pas sûr, jetez un œil à ces dernières données de Statcounter, qui montrent que Facebook est toujours responsable de plus de 70 % de tout le trafic Web sur les réseaux sociaux.

En quoi Facebook est différent de TikTok

Mais pendant que nous parlons de la façon dont les gros titres peuvent déformer notre point de vue, comparons les derniers chiffres de Facebook avec certaines des autres plateformes qui semblent être les chouchous des médias modernes.

Pour être clair, je ne défends pas Facebook ici ; Je veux juste donner une perspective objective.

Premièrement, les chiffres rapportés dans les outils de planification des publicités de chaque entreprise montrent que les spécialistes du marketing peuvent toujours atteindre deux fois plus d’adultes âgés de 18 ans et plus avec les publicités Facebook qu’avec les publicités TikTok.

Bien sûr, les chiffres pour les adolescents peuvent sembler un peu différents, mais les outils de Bytedance ne rapportent pas de données pour les utilisateurs de moins de 18 ans, il est donc difficile de dire avec certitude.

De plus, si vous ne ciblez pas activement les adolescents, les tendances chez les jeunes utilisateurs n’offrent guère plus que rien et, en tant que spécialiste du marketing, vous feriez mieux de vous concentrer sur ce que fait réellement votre public spécifique aujourd’hui.

Vient ensuite BeReal.

Oui, la plateforme fait beaucoup de buzz, et oui, la plateforme semble se développer rapidement.

En effet, les données de Sensor Tower montrent que depuis son lancement il y a tout juste 2 ans, l’application a été installée sur un total de 53 millions de smartphones.

Cependant, il est important de souligner que ce chiffre ne correspond pas aux utilisateurs actifs, et les données d’août 2022 montrent que l’application ne voit actuellement que 10 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Et même si ce nombre devait doubler depuis août, le nombre d’utilisateurs actifs de Facebook serait encore environ 100 fois supérieur à celui de BeReal.

Rien de tout cela ne signifie que BeReal et TikTok sont certainement de mauvais choix ; Je ne dis pas non plus que vous devriez définitivement donner la priorité à Facebook.

Je voulais juste ajouter un peu de réalisme à vos plans pour 2023.

Pour rappel, notre travail en tant que spécialistes du marketing consiste à créer des marques et à stimuler les ventes, pas à sauter sur toutes les dernières tendances de la mode.

Bien sûr, si vous voyez un moyen clair d’obtenir des résultats efficaces avec la nouvelle plate-forme la plus en vogue, allez-y par tous les moyens.

Mais ne vous attendez pas à de la magie d’une plate-forme simplement parce qu’elle fait la une des journaux.

Surtout, si vous n’avez pas encore fait la « magie » sur Instagram ou TikTok, il n’y a aucune raison de s’attendre à ce que vous fassiez mieux sur BeReal ou sur la prochaine plate-forme populaire qui suivra à coup sûr.

Et c’est parce que les utilisateurs d’une plate-forme sociale particulière sont fondamentalement les mêmes, même si chaque plate-forme offre un profil démographique légèrement différent et des opportunités légèrement différentes pour engager les gens.

Pour le contexte : 95 % des internautes en âge de travailler déclarent utiliser des applications de messagerie et des réseaux sociaux tous les mois. Il est donc peu probable que vous puissiez vous connecter avec des utilisateurs « uniques » sur une nouvelle plateforme sociale.

En effet, comme le montrent les excellentes données GWI dans le graphique ci-dessous, même les plateformes les plus grandes et les plus établies peuvent à peine revendiquer une portée unique de 1 %, tandis que moins d’un utilisateur sur mille sur des plateformes plus récentes comme TikTok peut être considéré comme unique.

Donc, étant donné que les spécialistes du marketing du monde entier seront sous surveillance dans les mois à venir à mesure que les ceintures fiscales se resserrent, mon conseil serait de s’en tenir à des favoris éprouvés comme Facebook en faveur de « nouvelles propriétés brillantes ».

Le battage médiatique Metaverse n’a pas (encore) porté ses fruits

Mais l’impact du clickbait ne se limite pas aux réseaux sociaux.

Un autre titre qui tourne en rond ces dernières semaines concerne la croissance du Metaverse – ou plutôt, le prétendu manque de croissance.

Un article largement diffusé publié par CoinDesk rapporte que le monde virtuel de Decentraland ne compte que 38 utilisateurs actifs malgré une valeur marchande supérieure à 1 milliard de dollars américains.

Et non, ce n’est pas une faute de frappe – le numéro d’utilisateur actif indiqué n’était en réalité que 38.

Cependant, plus loin dans le même article, il est reconnu que ce chiffre, obtenu par CoinDesk auprès de DappRadar, n’est que le nombre « d’adresses de portefeuille uniques » qui ont interagi avec le contrat intelligent Decentraland.

En d’autres termes, ce chiffre n’inclut que les utilisateurs qui ont effectué un achat actif dans l’environnement Decentraland et ignore complètement tous ceux qui se sont connectés sans effectuer d’achat.

Cependant, il s’agit clairement d’une utilisation très « sélective » des données, d’autant plus qu’une définition aussi étroite néglige diverses activités populaires telles que les concerts virtuels et les défilés de mode .

Par exemple, Nielsen (via Statista) rapporte que plus de 12 millions d’utilisateurs ont assisté à l’événement d’astronomie Fortnite 2020 de Travis Scott.

Il n’est donc peut-être pas surprenant que Decentraland ait été assez franc à propos des affirmations de CoinDesk, qualifiant les mesures des utilisateurs citées dans l’article d' »inexactes ».

Cependant, dans une réponse publiée sur son propre blog, Decantraland a également révélé qu’il comptait actuellement moins de 57 000 utilisateurs actifs par mois.

C’est certainement beaucoup plus que 38, mais – avec une valorisation rapportée de plus d’un milliard de dollars – chaque MAU coûterait plus de 17 500 $ chacune.

Bien sûr, les investisseurs s’attendent probablement à ce que le nombre d’utilisateurs actifs augmente avec le temps, mais le même article de blog montre également que les utilisateurs actifs mensuels de Decantraland ont en fait diminué après le « battage médiatique précoce du métaverse fin 2021 ».

Alors, les sceptiques ont-ils raison ? Le « métaverse » est-il vraiment un discours vide de sens ?

Eh bien, d’autres données suggèrent le contraire.

Bien sûr, les données des utilisateurs pour Decentraland et Sandbox ne sont pas (encore) très enthousiastes, mais des données similaires pour d’autres « mondes virtuels » semblent beaucoup plus prometteuses.

Une partie de cela se résume à des définitions, bien sûr, et le point de vue de chaque personne peut varier en fonction de sa façon de penser le métaverse.

Par exemple, si vous souhaitez inclure des jeux immersifs proposant des expériences réelles dans votre définition du métaverse, il existe déjà de nombreux chiffres impressionnants à explorer.

Tout d’abord, l’analyse d’ActivePlayer.io montre que Fortnite, Roblox et Minecraft – qui peuvent tous être qualifiés de « mondes virtuels » comme le Metaverse – attirent déjà des centaines de millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) :

• Fortnite : 254 millions d’utilisateurs actifs mensuels en septembre 2022, avec un pic à 30 millions par jour.
• Roblox : 204 millions de MAU en septembre 2022, avec un pic à 20 millions par jour.
• Minecraft : 173 millions d’utilisateurs actifs mensuels en septembre 2022, culminant à 17 millions par jour.

Ainsi, malgré les gros titres sensationnels qui offrent une lecture très sélective des données – bien que dans les deux sens – il existe également de nombreuses preuves réelles que le métaverse a effectivement du potentiel.

Cependant, il reste à voir si ce potentiel va au-delà de l’objectif actuel du jeu et combien vaut exactement ce potentiel.

En conséquence, les opportunités marketing de Metaverse sont toujours limitées aux marques qui vendent des articles comme les NFT dans les mondes virtuels, ou aux marques qui peuvent transformer leurs exploits du monde virtuel en véritables relations publiques.

Ainsi, même si nous continuerons certainement à suivre la popularité des mondes virtuels, si vous ne voyez pas déjà un moyen évident d’exploiter ces environnements, je vous suggérerais de dépenser vos dollars de marketing sur autre chose – du moins pour le moment. existence.

Alors, retour dans le « vrai » monde…

YouTube se classe premier dans le temps

Comme vous l’avez peut-être remarqué dans l’un des graphiques que nous avons fournis ci-dessus, YouTube a récupéré la première place dans le dernier classement des applications de médias sociaux de data.ai pour le temps moyen passé dessus.

L’utilisateur type a passé en moyenne 23,4 heures par mois à utiliser l’application YouTube entre le 1er avril et le 30 juin 2022, ce qui équivaut à près d’un jour et demi de temps de veille total.

TikTok est revenu à la deuxième place du classement du deuxième trimestre, les utilisateurs en dehors de la Chine continentale passant en moyenne 22,9 heures par mois sur la plate-forme de vidéos courtes au deuxième trimestre 2022.

Cependant, comme nous l’avons noté ci-dessus, les chiffres de data.ai sont meilleurs pour Facebook, le temps mensuel moyen par utilisateur passant à 19,7 heures par mois au deuxième trimestre, contre 19,4 heures par mois au cours des trois premiers mois de 2022.

TikTok continue de croître

En raison de la nature de la façon dont les outils de Bytedance signalent la portée potentielle des publicités sur différents services, nous avons révisé les mesures de portée des publicités de TikTok dans notre rapport d’octobre 2022.

Cependant, il est important de souligner que ces chiffres ne représentent pas une baisse de l’utilisation de TikTok par rapport aux trimestres précédents.

Au contraire, la différence dans nos chiffres rapportés est le résultat d’un changement dans l’entrée que nous utilisons pour calculer les chiffres que nous rapportons.

Sur la base de ces changements, notre dernière analyse montre que les publicités TikTok atteignent désormais 945 millions d’adultes de plus de 18 ans chaque mois, en hausse de 121 millions par rapport à il y a seulement 12 mois.

La portée publicitaire de TikTok a augmenté de 14,6 % au cours de l’année écoulée, et désormais, les publicités de la plateforme touchent plus d’un adulte sur 6 sur Terre chaque mois.

Les revenus de TikTok continuent d’augmenter

Et ce n’est pas seulement la portée publicitaire de TikTok qui augmente ; les utilisateurs dépensent de plus en plus d’argent sur la plateforme.

L’analyse de Sensor Tower montre que les revenus mondiaux de TikTok, y compris les dépenses pour Douyin en Chine, ont atteint plus de 914 millions de dollars entre juillet et septembre 2022, portant son total cumulé à vie à environ 6,3 milliards de dollars. États-Unis (veuillez noter que nous partageons les données des utilisateurs pour TikTok). et Douyin ailleurs dans nos rapports.)

De plus, ce chiffre d’affaires ne comprend que les dépenses des consommateurs sur TikTok, qui sont principalement destinées à l’achat de pièces TikTok, et n’inclut pas les revenus que Bytedance génère grâce à la publicité.

Data.ai et Sensor Tower rapportent que TikTok était l’application mobile non liée au jeu la plus rentable au monde au troisième trimestre de 2022 sur la base des dépenses de consommation combinées dans les magasins Google Play et Apple iOS .

Les rouleaux continuent de tourner

Le nombre d’utilisateurs que les spécialistes du marketing peuvent atteindre avec des publicités dans les canaux Meta’s Reels continue de croître.

Les chiffres publiés dans les outils de planification publicitaire de l’entreprise montrent que l’audience publicitaire mondiale de Facebook Reels a bondi de près de 50 % au cours des trois derniers mois.

Le dernier chiffre de portée potentielle est juste en dessous de 700 millions d’utilisateurs, ce qui reflète une augmentation de plus de 220 millions d’utilisateurs depuis juillet 2022.

Le nombre d’utilisateurs qui voient des publicités dans le flux Instagram Reels a également augmenté depuis le dernier trimestre, bien qu’à un rythme beaucoup plus modeste.

Les données d’octobre 2022 montrent que les publicités Instagram Reels atteignent désormais 758,5 millions d’utilisateurs, en hausse de 0,5 % par rapport aux 754,8 millions d’utilisateurs signalés par les outils de planification des publicités de Meta en juillet.

Les réseaux sociaux sont toujours populaires sur Internet (pas seulement dans les applications).

Bien que ce ne soit un secret pour personne que TikTok a ajouté des millions d’utilisateurs ces derniers mois, la plate-forme a connu une autre croissance impressionnante qui pourrait être une grande surprise.

Semrush et Similarweb rapportent que TikTok.com figure parmi les 20 sites Web les plus visités au monde.

En d’autres termes, TikTok n’est pas seulement l’une des plus grandes applications mobiles au monde ; c’est aussi l’une des propriétés les plus chaudes sur Internet.

Pour mettre cela en perspective, Semrush rapporte que TikTok.com attire actuellement plus de 800 millions de visiteurs uniques par mois, ce qui pourrait représenter plus de la moitié de la base totale d’utilisateurs actifs de la plateforme.

Pendant ce temps, les données de Google Trends montrent également que les recherches « TikTok » ont augmenté régulièrement ces derniers mois.

Pour toutes les requêtes saisies dans Google dans le monde entre le 1er juillet et le 20 septembre 2022, TikTok s’est classé 25e en volume de recherche total.

Et compte tenu des tendances similaires pour Facebook, Instagram et WhatsApp Web, il y a de fortes chances que bon nombre de ces recherches aient été effectuées par des personnes espérant utiliser le contenu TikTok à partir d’un navigateur Web plutôt que par des personnes qui veulent simplement savoir ce qu’est TikTok ou télécharger. application.

De plus, il est intéressant de noter que « TikTok » est actuellement la 16e recherche YouTube la plus populaire au monde.

Cependant, il y a une certaine ironie dans ces tendances de recherche, étant donné que les dirigeants de Google sont de plus en plus inquiets du nombre de personnes qui ont déplacé leur activité de recherche des moteurs de recherche vers les plateformes sociales.

Il existe peu de données pour nous dire si les utilisateurs Web de TikTok sont différents des utilisateurs de ses applications mobiles, mais même si les utilisateurs devraient être les mêmes, le contexte d’utilisation dans un navigateur Web est susceptible d’être très différent de celui de la plate-forme. application.

Cela étant dit, travailler avec TikTok dans un navigateur Web est tout aussi convaincant, amenant les visiteurs directement à un flux « pour vous » sans avoir à créer ou à se connecter à un compte (essayez-le par vous-même ici ) .

Il n’est pas clair si cette augmentation de l’activité TikTok sur les navigateurs Web a des implications particulières pour les spécialistes du marketing, mais cela vaut la peine d’être pris en compte si vous planifiez néanmoins du contenu TikTok.

Mais il est important de noter que ce phénomène de « réseau social » n’est pas propre à TikTok.

Les dernières données de Semrush montrent que les sites Web de la plupart des principales plateformes sociales continuent d’attirer des milliards de visiteurs uniques chaque mois, mais il convient de noter qu’en raison de l’utilisation de plusieurs appareils connectés, ces chiffres peuvent inclure un degré important de duplication. lorsqu’il s’agit de personnalités uniques.

YouTube voit les visiteurs les plus uniques sur son site Web, avec Semrush rapportant qu’un énorme 5 milliards d’appareils uniques ont visité YouTube.com en août 2022.

Pendant ce temps, malgré les propres données de l’entreprise suggérant que l’utilisation des applications domine l’accès à Facebook, plus de 2 milliards d’appareils uniques ont également visité Facebook.com en août.

Les sites Twitter et Instagram continuent d’attirer plus d’un milliard de visiteurs uniques chaque mois.

Et le chiffre pour Twitter est particulièrement intéressant car il suggère qu’un nombre important de personnes continuent d’utiliser la plateforme sans se connecter — et peut-être même sans créer de compte.

De même, bien que la plate-forme ne signale que 50 millions d’utilisateurs quotidiens uniques, le site Web Reddit attire également plus d’un milliard de visiteurs uniques chaque mois, ce qui suggère que de nombreux visiteurs de la plate-forme ne s’inscrivent pas ou ne se connectent pas.

Et bien qu’il ne fasse pas partie du top 20 actuel de Semrush, Similarweb rapporte que WhatsApp.com est également un favori sur le Web, attirant plus de visiteurs uniques que la plupart des meilleurs sites pour adultes au monde.

Les podcasts captent le temps de plus de gens

Les dernières données GWI montrent que l’internaute type en âge de travailler passe désormais plus d’une heure par jour à écouter des podcasts.

À l’échelle mondiale, le temps quotidien moyen passé à écouter des podcasts a augmenté de 7 % au cours de l’année écoulée, ce qui équivaut à 4 minutes supplémentaires par jour.

21,3% des internautes âgés de 16 à 64 ans écoutent désormais des podcasts chaque semaine, en moyenne 61 minutes par jour.

Pour l’avenir, ces chiffres montrent que les adultes en âge de travailler dans les 48 pays couverts par l’étude GWI passeront un total de plus de 24 millions d’années à écouter des podcasts en 2023.

Il est intéressant de noter que la popularité des podcasts varie considérablement d’une culture à l’autre, bien qu’il n’y ait pas de modèle apparent reliant les pays où les podcasts sont plus ou moins populaires.

Les Brésiliens sont les plus gros consommateurs de contenu de podcast, avec plus de 4 internautes en âge de travailler sur 10 dans le pays déclarant écouter au moins un podcast par semaine.

D’un autre côté, les Japonais sont les moins susceptibles de consommer des podcasts, avec moins d’un internaute sur 20 en âge de travailler dans le pays déclarant avoir écouté un podcast au cours des sept derniers jours.

Les groupes d’âge plus jeunes sont plus susceptibles d’écouter des podcasts que la génération de leurs parents, bien que les milléniaux soient en avance sur la génération Z en ce qui concerne la proportion d’internautes qui écoutent des podcasts chaque semaine.

Il est également intéressant de noter que les femmes sont plus susceptibles de dire qu’elles écoutent des podcasts que les hommes, ce qui peut contredire le stéréotype de l’auditeur « typique » des podcasts.

Les achats en ligne sont meilleurs que les e-mails, la musique et plus encore

Les applications d’achat sont classées quatrième dans le dernier classement GWI des types de sites Web et d’applications mobiles que les gens utilisent chaque mois.

Près de 56 % des internautes en âge de travailler dans le monde déclarent avoir utilisé des plateformes d’achats en ligne, d’enchères ou de petites annonces au cours des 30 derniers jours, faisant passer les achats avant les e-mails, la musique et même les services d’actualités et de météo.

A peine 1 sur 3 rejette les cookies

Si vous avez déjà lu des articles sur la confidentialité en ligne, vous serez peut-être surpris d’apprendre que la plupart des internautes acceptent toujours les cookies.

Globalement, GWI a constaté qu’à peine 37 % des internautes en âge de travailler désactivent les cookies au moins occasionnellement.

Les Autrichiens et les Allemands sont susceptibles de désactiver les cookies, plus de la moitié des internautes âgés de 16 à 64 ans déclarant prendre des mesures actives pour désactiver les traceurs Internet.

D’un autre côté, moins d’une personne sur cinq au Japon et en Corée du Sud déclare refuser les cookies au moins une fois de temps en temps.

Fait intéressant, cependant, les attitudes à l’égard des cookies restent relativement similaires dans tous les groupes d’âge et tous les sexes, les jeunes utilisateurs n’étant que légèrement plus susceptibles de rejeter les cookies que la génération de leurs parents.

Les femmes sont également un peu moins susceptibles de refuser les cookies, bien que les différences entre les hommes et les femmes soient minimes.

Alors que nous disent ces chiffres ?

Eh bien, malgré les tordages collectifs des régulateurs en Europe et le débat en cours dans l’industrie sur la légitimité des cookies, il semble que la plupart des internautes ne s’en soucient pas vraiment.

En effet, les données montrent que même lorsqu’on leur donne le choix, moins de 4 sur 10 d’entre nous prennent des mesures proactives pour protéger leur vie privée de ces trackers en ligne, ce qui suggère que la plupart des gens cliquent simplement sur « tout accepter » et passent à autre chose.

Cela ne veut pas dire que les plateformes numériques et les spécialistes du marketing ne devraient pas faire plus pour protéger la vie privée des gens, bien sûr, mais les preuves suggèrent que les régulateurs et les médias peuvent faire plus avec les cookies que l’opinion publique ne peut le justifier.

Et il y a plus de données dans l’étude GWI pour étayer cette hypothèse : moins de 1 internaute sur 3 en âge de travailler se dit inquiet de la manière dont les entreprises pourraient utiliser leurs données personnelles en ligne.

Découvrez les dernières données et informations sur les médias sociaux, le Web, le mobile et les autres technologies numériques dans le rapport Digital 2022.

Remarques importantes sur la modification des données

Principales « corrections » de source pour les mesures de portée des publicités sur les réseaux sociaux : depuis notre rapport de juillet 2022, Meta semble avoir commencé à repenser la façon dont il calcule et/ou signale la portée potentielle de l’audience. Les notes des outils de planification des publicités de l’entreprise suggèrent que ces changements sont en cours, mais les chiffres que ces outils rapportent désormais pour la portée des publicités sur Facebook, Instagram et Messenger sont déjà nettement inférieurs aux chiffres que les mêmes outils ont rapportés il y a quelques mois à peine. Nous examinerons ces changements plus en détail ci-dessous, mais veuillez noter que, comme toujours , les dernières données pour ces plates-formes peuvent ne pas être directement comparables aux données similaires publiées dans nos rapports précédents.

Pour en savoir plus sur les autres modifications susceptibles d’affecter la comparabilité des données de la série des rapports numériques mondiaux, consultez nos notes de données détaillées .