Le guide 2023 pour créer un contenu visuel époustouflant pour les médias sociaux
Tout comme le corbeau commun est attiré par les choses brillantes, les utilisateurs de médias sociaux aiment le bon contenu visuel.
En règle générale, notre vision est la première chose qui s’active lors de la visualisation d’une publication sur les réseaux sociaux. Et avec autant de contenu, il est important pour les marques de se démarquer visuellement. Continuez à lire pour apprendre à créer une stratégie de contenu visuel efficace pour les médias sociaux.
Le contenu visuel est tout type de contenu en ligne basé sur des images. Il contient un élément visuel – non seulement du texte, mais aussi des bonbons pour les yeux. Par exemple, un tweet classique de 280 caractères est non visuel, mais un tweet avec une photo jointe est visuel.
Types de contenu visuel.
- Photo
- Vidéo
- Messages de carrousel (plusieurs photos ou vidéos)
- GIF
- Illustrations
- infographie
- Animations
- mèmes
Les vidéos et les photos se sont avérées plus attrayantes que les messages texte purs sur presque toutes les plateformes Internet. Les publications LinkedIn avec des images ont en moyenne 98 % de commentaires en plus, et les tweets avec du contenu visuel sont trois fois plus susceptibles d’attirer l’attention.
Sur Instagram, les publications de carrousel ont le taux d’engagement le plus élevé. Selon ces données Statista 2022 , le taux d’engagement moyen pour toute publication sur une page professionnelle Instagram est de 1,94 %. Les publications de carrousel, en revanche, ont un taux d’engagement de 3,15 % (sans oublier que les gens aiment balayer vers la gauche).
Ce sont des statistiques comme celles-ci qui amènent les spécialistes du marketing américains à dire que les vidéos sont les plus précieuses pour le marketing des médias sociaux. Dans une enquête Statista de 2021, 54% des spécialistes du marketing ont déclaré que les vidéos étaient utiles à des fins de marketing sur les réseaux sociaux – c’était le type de contenu nommé le plus courant.
Et les spécialistes du marketing ne sont pas les seuls à remarquer la valeur du contenu visuel. Les consommateurs savent qu’ils veulent voir du contenu sous forme de photos et de vidéos. Une étude suédoise de 2021 (également réalisée par Statista) a révélé qu’en ce qui concerne les marques utilisant les médias sociaux, 47 % des adultes préfèrent voir le contenu sous forme d’images. 35 % ont déclaré aimer voir le contenu de la marque sous forme de vidéo.
1. Définissez une palette de couleurs pour votre marque
Choisir (et s’en tenir à) une palette de couleurs ou une ambiance spécifique pour votre marque rend non seulement votre flux magnifique, mais cela signifie également que vos publications sont instantanément reconnaissables par vos abonnés. Intégrez du contenu visuel dans votre guide de style de médias sociaux et créez un contenu visuel reconnaissable et convaincant dès le début.
Par exemple, la marque virale de vernis à ongles Pleasing a une palette de couleurs très agréable. Les publications de l’entreprise sont lumineuses, audacieuses et uniques : elles se démarquent de la foule.
Source : Instagram
2. Choisissez des vignettes vidéo attrayantes
Lorsque vous publiez une vidéo sur les réseaux sociaux, la vignette (ou « couverture » que la plateforme utilisera pour afficher votre contenu) est souvent automatiquement la première image de cette vidéo. Mais la première image de votre vidéo n’est peut-être pas l’image la plus excitante ou la plus représentative.
Sélectionnez manuellement une vignette lors de la publication d’une vidéo (sur IG Reels, TikTok, Youtube, etc.) et sélectionnez l’image qui vous semble la plus attrayante ou qui transmet le plus d’informations.
Les images miniatures des vidéos Instagram de cette boulangerie sont très dignes d’Instagram et font de l’article le plus emblématique de la marque (la brioche à la cannelle) la vedette du spectacle. Certaines vignettes contiennent même du texte qui donne au spectateur une idée de ce dont il s’agit, comme « Giving Peach Cinnamon Rolls ».
Source : Instagram
3. Incorporer du texte dans le contenu visuel…
Même si vous êtes dans l’industrie du texte, vous pouvez toujours utiliser du contenu visuel dans votre marketing. Les magazines ont fait un excellent travail avec cette incorporation de texte : l’objectif principal est de présenter l’histoire (basée sur le texte), mais la publication utilisera des aides visuelles pour promouvoir cette histoire.
Par exemple, cette histoire Teen Vogue est principalement composée de texte, pas d’images, mais l’article apparaît toujours sur Instagram Teen Vogue sous la forme d’une photo de qualité avec du texte superposé dessus. Cette incorporation de texte directement dans l’image rend l’objectif de l’image parfaitement clair et rend également l’image très partageable (elle peut être facilement ajoutée aux histoires IG des abonnés).
4. … mais n’utilisez pas trop de texte
Bien que le texte puisse être un excellent outil pour transmettre des informations, il n’est pas agréable pour les yeux. En fait, trop de texte peut submerger visuellement les téléspectateurs. Moins c’est plus lorsqu’il s’agit d’ajouter du texte à votre contenu visuel.
Ce billet du New York Times est un excellent exemple d’intégration soigneuse de texte. La première image comprend simplement le titre de l’histoire, tandis que la suivante est un mélange intelligent de contenu visuel : il y a des photos et des vidéos, ainsi que des photos avec des extraits de texte inclus. C’est un contenu visuel engageant et dynamique qui incite les téléspectateurs à creuser plus profondément (auquel cas, lisez l’histoire complète sur le site Web du NYT).
Source : New York Times sur Instagram.
5. Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité
Oui, n’est-ce pas? Le contenu visuel est principalement visuellement attrayant, alors assurez-vous de ne pas publier d’infographies floues ou de photos floues ( à moins que cela ne fasse partie de votre marque, bien sûr ).
Des photos et des vidéos de haute qualité sont agréables à regarder et aident également à mettre en valeur votre marque et, dans certains cas, l’influence ou l’effet de votre marque. Ce post photo de haute qualité de Huda Beauty montre vraiment à quel point l’un de leurs produits matifiants fonctionne bien.
Si vous n’avez pas les ressources nécessaires pour prendre vos propres photos de haute qualité, visitez des sites Web d’images de stock et créez du contenu visuel en utilisant vos favoris.
6. Comprendre les droits d’auteur des images
Trouver les bonnes images n’est pas toujours facile, surtout lorsqu’il s’agit de droits d’auteur. Mais cela est important, d’autant plus que de graves conséquences s’ensuivent en cas d’abus .
Lorsque vous utilisez des photos, des modèles et des illustrations, lisez les petits caractères. Si quelque chose n’est pas clair, contactez le propriétaire de l’image ou le site pour plus de détails.
Il en va de même pour les licences et les contrats. Lors de la rédaction des contrats avec les artistes, il doit être clair où vous allez utiliser la création, qui en détient les droits, etc.
Lorsque cela est nécessaire (ce qui est souvent le cas), assurez-vous de mentionner le cas échéant. Cela est également vrai si vous envisagez de republier ou de partager du contenu généré par les utilisateurs. Certaines entreprises, comme Agoda, utilisent même des accords contractuels dans ce contexte.
L’Instagram officiel de Disney World publie souvent du contenu généré par les utilisateurs avec l’affiche originale créditée dans la légende.
7. Ajoutez votre logo (si nécessaire)
Si vous envisagez de partager vos visuels, il peut être judicieux d’inclure un logo.
Pinterest est un excellent exemple. Tout ce qui est épinglé peut être réépinglé, et sans logo, il est facile d’oublier d’où il vient. De plus, selon Pinterest , les icônes avec une marque subtile ont tendance à mieux fonctionner que celles qui n’en ont pas. Ikea inclut son logo sur presque toutes ses épingles (beaucoup partagées des dizaines de milliers de fois).
Une bonne image de marque est perceptible mais pas intrusive. Cela signifie généralement placer un petit logo dans le coin ou sur le cadre extérieur de l’image. Si la couleur de votre logo est en conflit ou rend l’image trop chargée, choisissez une version en niveaux de gris ou neutre.
Le logo National Geographic est un bon exemple d’image de marque subtile – la boîte jaune est présentée dans presque tous leurs messages sur toutes les plateformes.
8. Spécification de la taille de l’image
L’utilisation de la mauvaise taille est l’un des plus grands crimes que vous puissiez commettre lorsque vous partagez des visuels sur les réseaux sociaux.
Les images avec un rapport hauteur/largeur incorrect ou une faible résolution peuvent être étirées, recadrées ou compressées hors de proportion, ce qui a un impact négatif sur votre marque.
Chaque plate-forme est différente et vous devez adapter votre contenu en conséquence. Nous avons élaboré un guide des tailles d’image des médias sociaux pour vous aider.
Visez toujours la meilleure qualité d’image. Cela inclut les pixels et la résolution.
Et n’ignorez pas le rapport d’aspect. Pourquoi? Certaines plates-formes recadrent automatiquement les aperçus d’image en fonction du format d’image. Par conséquent, si tout est différent pour vous, vous risquez d’obtenir une récolte infructueuse ou de manquer des informations importantes.
9. Commencez votre vidéo avec un crochet
Lorsque vous créez des vidéos pour Instagram, TikTok et même du contenu vidéo pour Facebook, Linkedin et Youtube, assurez-vous que les premières secondes sont intéressantes et divertissantes (si ce n’est pas le cas, votre public défilera probablement plus loin dans la vidéo).
Pour des exemples sur la façon d’obtenir votre contenu visuel décroché, regardez les créateurs de contenu alimentaire – ils sont excellents pour vous rendre accro au produit final afin que vous restiez pour apprendre toute la recette. Cette recette de tofu commence par le fait que le créateur passe un couteau sur un tofu (impressionnant) croustillant, ce qui suscite immédiatement la curiosité. Le son du couteau et la ligne d’ouverture audacieuse du créateur (« Je déteste le tofu ») ne font qu’ajouter à l’attrait des visuels.
@fitgreenmind Oui, le tofu peut être bon ! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Profitez d’outils et de ressources gratuits
Il est presque toujours préférable d’engager un photographe ou un graphiste pour créer du contenu personnalisé pour votre marque.
Mais si vous avez un budget limité ou si vous avez besoin de quelques outils supplémentaires, il existe d’innombrables ressources disponibles, et beaucoup d’entre elles sont gratuites.
Voici quelques-unes des meilleures ressources et outils de conception :
- 38 ressources de photos gratuites
- 24 meilleures applications Instagram pour l’édition, la conception et plus
- 72 modèles d’histoires Instagram gratuits et personnalisables
- 5 préréglages Lightroom gratuits et faciles à utiliser pour Instagram
- 9 outils et ressources de conception inclusive
- 5 modèles de couverture Facebook gratuits
Certaines plateformes de gestion de médias sociaux ont intégré l’édition de photos et de vidéos directement dans leurs tableaux de bord… Hootsuite a Canva, par exemple.
Plus besoin de basculer entre les onglets, de fouiller dans votre dossier de téléchargements et de télécharger à nouveau des fichiers : vous pouvez accéder à la bibliothèque de modèles sans fin de Canva et créer des visuels magnifiques et efficaces du début à la fin sans quitter Hootsuite Composer.
Pour utiliser Canva dans Hootsuite :
1. Connectez-vous à votre compte Hootsuite et accédez à Composer.
2. Cliquez sur l’icône violette Canva dans le coin inférieur droit de l’éditeur de contenu.
3. Sélectionnez le type de visuel que vous souhaitez créer. Vous pouvez sélectionner une taille optimisée pour le Web dans la liste déroulante ou créer un nouveau design personnalisé.
4. Une fois votre sélection effectuée, une fenêtre contextuelle de connexion s’ouvrira. Connectez-vous avec vos identifiants Canva ou suivez les instructions pour créer un nouveau compte Canva. (Au cas où vous vous poseriez la question, oui, cette fonctionnalité fonctionne avec les comptes Canva gratuits !)
5. Créez votre image dans Canva.
6. Une fois la modification terminée, cliquez sur Ajouter au message dans le coin supérieur droit. L’image sera automatiquement téléchargée sur la publication sociale que vous créez dans Composer.
11. Inclure des descriptions avec du texte alternatif
Tout le monde ne perçoit pas le contenu visuel de la même manière.
Lorsque vous créez une création sur les réseaux sociaux, rendez-la accessible à autant de personnes et de contextes que possible. Le contenu accessible vous permet d’atteindre un large public et éventuellement d’éliminer les concurrents non inclusifs dans le processus.
Plus important encore, cela vous aide à gagner le respect et la fidélité de vos abonnés (et futurs abonnés).
Le contenu visuel disponible sur les réseaux sociaux peut inclure :
- Descriptions textuelles alternatives. Le texte alternatif permet aux personnes malvoyantes de mieux comprendre les images. Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram fournissent désormais des champs de description d’image avec un texte alternatif. Voici quelques conseils pour rédiger un texte alternatif descriptif.
- Les sous-titres. Toutes les vidéos sociales doivent contenir des sous-titres. Non seulement ils sont importants pour les téléspectateurs malentendants, mais ils aident également dans les situations où il n’y a pas de son. Les apprenants en langues bénéficient également des sous-titres.
- Transcriptions descriptives. Contrairement aux crédits, ces transcriptions décrivent des images et des sons importants qui ne sont pas parlés ou évidents. L’audio descriptif et la vidéo descriptive en direct sont d’autres options.
Alors que TikTok affiche automatiquement l’audio utilisé par chaque vidéo, ce créateur de contenu utilise des sous-titres pour montrer exactement à quelle partie de la chanson ils font référence pour s’assurer que tout le monde comprend la blague.
@realchelseabear Si j’avais un dollar pour chaque sale regard que j’ai eu ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Faites attention aux tendances
Il est important de se tenir au courant des dernières tendances sur chaque plateforme. Cela vous aidera non seulement à rester connecté avec votre public ; Les tendances sont une excellente source d’inspiration si vous vous retrouvez à court de créativité.
Les tendances ne sont pas seulement visuelles, bien sûr, mais certaines d’entre elles ont un élément visuel immédiatement reconnaissable – comme la tendance de danse d’Horace sur TikTok.
@sarahdame91 Dc : horace ?? #danse
13. Planifiez votre contenu visuel
Vous pouvez créer le contenu visuel le plus engageant et le plus stimulant à partager… mais si les gens ne le voient pas réellement, cela n’aura pas d’importance.
En raison du grand nombre d’utilisateurs de médias sociaux (plus de 4,62 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux), vous obtiendrez toujours au moins quelques spectateurs pour votre message, mais vous pouvez augmenter considérablement vos chances que votre contenu devienne populaire.. se désactive en publiant lorsque votre public utilise réellement la plateforme.
Nous avons rassemblé les meilleurs moments pour publier sur Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et Linkedin afin que vous puissiez vous préparer au succès. Réglez-le et oubliez-le (style multicuiseur) à l’aide du planificateur et de l’outil de planification de Hootsuite pour vous assurer que votre contenu est mis en ligne au meilleur moment.
14. Soyez conscient de la représentation
Les personnes dans vos images reflètent-elles la diversité de votre public ? Renforcez-vous les stéréotypes de genre ou raciaux avec vos images ? Faites-vous la promotion du body positive ? Voici quelques questions que vous devriez vous poser lorsque vous créez du contenu visuel pour les médias sociaux.
Ce n’est pas seulement socialement responsable, c’est intelligent. Il est beaucoup plus facile pour quelqu’un de s’imaginer en train d’utiliser un produit ou un service s’il voit que quelqu’un lui ressemble. Examinez vos analyses d’audience ou les données démographiques de votre marché souhaité et intégrez-les dans votre processus de création.
La performance doit être plus qu’une simple optique. Si vous avez les moyens de diversifier votre équipe, faites-le. Embauchez des femmes, des gens bizarres et des fabricants de couleurs. Offrez autant de points de vue que possible.
À tout le moins, essayez d’obtenir les commentaires d’autant de personnes que possible avant d’envoyer votre contenu dans le monde.
Un bon exemple est la marque Yitty de Lizzo – le contenu visuel de la marque représente son public cible.
9 exemples de contenu visuel de marques qui le font bien
1. Palette de couleurs de figue à formule permanente
Choisir une palette de couleurs et s’y tenir est payant – il suffit de demander le pitch super esthétique de cette marque de soins de la peau qui capture parfaitement sa personnalité visuelle.
Source : Instagram
2. Visuels Instagram attrayants
Qui de mieux placé pour faire confiance aux effets visuels qu’un artiste visuel ? La collaboration d’Instagram avec le projet Trevor et l’artiste @beeillustrates est un excellent exemple de partage d’informations (très importantes).
3. Images d’événements Ocin à partager
En parlant de partage, la marque de maillots de bain Ocin crée des graphismes élégants faciles à lire pour les annonces d’événements. Toutes les informations dans une seule image facilitent le partage d’un événement dans l’historique ou l’envoi à un ami.
4. Vidéos inclusives de JessaKae
En matière de présentation visuelle, JessaKae y excelle. De nombreuses vidéos de la marque montrent à quel point leur taille est inclusive, en utilisant des modèles qui représentent leur base de consommateurs diversifiée.
@jessakae Une robe, 4 couleurs, disponible en 12 tailles. Notre robe Wendy est un favori de la foule ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Animation simple Bailey Nelson
La marque de lunettes Bailey Nelson prend « moins c’est plus » au sérieux lorsqu’il s’agit de texte dans ses visuels, mais l’animation le rend intéressant.
6. Texte limité à la maison de lin
Voici un autre exemple de l’efficacité d’un texte limité : une annonce de tombola de Flax Home. La plupart des informations se trouvent dans le titre du message, de sorte que le visuel lui-même est très soigné.
7. Crochets vidéo Sticky Lollies
Cette entreprise de confiserie attire les téléspectateurs dès le début avec des clips visuellement attrayants dans les premières secondes de chaque vidéo. Ils font également appel à un sens du mystère – le public restera pour voir de quoi parle le produit final.
@stickyaustralia Pouvez-vous voir nos conceptions?
♬ Under The Sea – Le groupe et l’orchestre de la rue principale
8. Carrousels créatifs Chanel
Si vous avez une image qui n’est pas exactement de la bonne taille pour la plate-forme, il existe des moyens créatifs de la contourner. Par exemple, vous pouvez pixelliser (découper) une image et la publier sous forme de carrousel, ce qui se traduira par l’image coulissante cool ci-dessous.
9. La grille fantaisiste de Dylan Sprouse
Vous voulez voir l’une des anciennes publications Instagram de Dylan Sprouse ? Dommage qu’ils ne puissent pas : la célébrité a appliqué une marque visuelle très étrange sur son profil IG, en publiant 8 images dessinées à la main qui ressemblent à un salon combiné, ne laissant qu’un seul endroit (en haut à gauche) pour une photo… c’est là que le L’écran du téléviseur est. Ainsi à chaque fois qu’il poste une nouvelle photo, il supprime (ou archive, c’est impossible à dire) la précédente.
Source : Instagram
C’est un exemple étrange pour vous laisser, mais cela prouve certainement qu’en matière de contenu visuel, la créativité va très loin. Tentez votre chance ou deux.
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