Les fabricants de smartphones veulent toujours faire du pliable une chose

Tous les grands fabricants de smartphones, à l’exception d’Apple, parient que les téléphones « pliables » contribueront à relancer un marché mobile terne, même si les appareils ne parviennent toujours pas à attirer le grand public.

Les pliables, dont l’écran s’ouvre comme un livre ou un miroir compact, dépassent à peine 1% de part de marché de tous les smartphones vendus dans le monde, près de cinq ans après leur introduction.

Mais Samsung a doublé la mise sur le produit, investissant massivement dans le marketing cette année. En juillet, le groupe coréen a sorti sa série 5G Galaxy Z.

Le plus grand fabricant mondial de smartphones souligne les estimations de Counterpoint Research selon lesquelles les appareils pliables pourraient dépasser un tiers de tous les smartphones coûtant plus de 600 dollars d’ici 2027.

« Nous continuerons à positionner nos appareils pliables comme un moteur clé de notre croissance phare grâce à la différenciation claire, à l’expérience et à la flexibilité que ces appareils ont à offrir », a déclaré Samsung.

D’autres fabricants de téléphones, tels que Motorola, le chinois Huawei et sa spin-off Honor, placent également leurs espoirs dans ce produit qui contribuera à relancer un marché qui a connu sa pire année depuis plus d’une décennie.

« C’est l’année dans laquelle les gens [dans l’industrie] se sont vraiment plongés », a déclaré Ben Wood, analyste chez CCS Insight. « Tout le monde parie désormais là-dessus, sauf Apple. »

Le fabricant d’iPhone n’a pas encore manifesté d’intérêt pour cette catégorie, bien que les dépôts de brevet suggèrent qu’il pourrait un jour introduire un iPad pliable en deux. Tous les autres grands fabricants de smartphones ont suivi Samsung sur le marché, y compris le Pixel Fold de Google et les alternatives chinoises de Huawei, Oppo et Xiaomi.

« Nous pensons que les appareils pliables sont l’avenir des smartphones, tout comme les voitures électriques l’étaient pour l’industrie automobile », a déclaré Bond Zhang, directeur général britannique de Honor. « Nous approchons d’un point de bascule crucial où les pliables pourraient bientôt devenir courants. »

Mais les données du marché montrent que les pliables sont encore loin d’être courants. Counterpoint Research estime qu’environ 16 millions de téléphones pliables seront vendus cette année, soit seulement 1,3 % des 1,2 milliards de smartphones du marché total. Les analystes affirment que les consommateurs sont découragés par les préoccupations concernant le prix, la fiabilité et l’utilité.

« Je me demande s’il n’y a pas trop de produits qui recherchent trop peu de parts de marché en ce moment », a déclaré Wood.