Google отказывается от FLoC после широкого сопротивления и переходит к плану «API Topics»

Google отказывается от FLoC после широкого сопротивления и переходит к плану «API Topics»

После широкой оппозиции со стороны остального Интернета Google отказывается от своих планов «FLoC».

Компания хочет избавиться от сторонних веб-куки, используемых для отслеживания рекламы, поэтому она предложила FLoC («Федеративное обучение когорт»), которая позволила бы ее браузеру отслеживать вас в интересах рекламных компаний. Поскольку FLoC мертв, Google выдвигает еще одно предложение по отслеживанию пользователей для рекламодателей. На этот раз система называется «API Topics». В настоящее время подробностей реализации нет, но Google разместил информацию об API Topics в записи блога,  в  документации для разработчиков, на  странице GitHub и на сайте « Песочницы конфиденциальности ».

Планы Google Topic API только что были представлены миру, и компания заявляет, что следующим шагом будет создание пробной реализации и сбор отзывов из Интернета. Будем надеяться, что EFF, Mozilla, ЕС и другие защитники конфиденциальности, которые говорили о FLoC, присоединятся к новому плану Google. Topics API дает пользователям больший контроль над процессом отслеживания, но если ваша основная претензия заключалась в том, что производители браузеров не должны встраивать технологию отслеживания пользователей непосредственно в браузер в интересах рекламных компаний, вы все равно будете придираться к плану Google. Google — крупнейшая в мире рекламная компания, и она использует право собственности на крупнейший в мире браузер, чтобы внедрить свою бизнес-модель в Chrome.

Так в чем же разница между Topics API и FLoC? Оба позволяют браузеру отслеживать вас и ваши интересы и сообщать об этих интересах рекламодателям, когда они запрашивают, что приводит к показу объявлений с более высоким рейтингом кликов. Topics предоставят пользователям немного больше контроля над тем, как происходит этот процесс, и сделают пользователей менее узнаваемыми. Google говорит, что настройки Chrome будут показывать пользователям, какие темы, обнаруженные браузером, их интересуют, и пользователи смогут удалять темы, рекламу которых они не хотят видеть. Самое главное, Google заявляет, что пользователи и сайты смогут отказаться от API Topics.

FLoC работал, группируя людей с похожей историей просмотров вместе в «когорту» и делал предположения об этой группе в рекламных целях. Одна из проблем заключалась в том, что эти группы могут быть достаточно маленькими, чтобы индивидуально отслеживать пользователей, что сегодня и делают сторонние файлы cookie. Google говорит, что темы должны быть достаточно широкими, чтобы гарантировать, что пользователи не отслеживаются индивидуально, и еще больше уменьшить отпечатки пальцев. Google говорит, что «5 [процентов] времени предоставляется случайная тема (выбранная из полного набора тем)».

Полный список начальных тем доступен здесь; он включает такие категории, как «Футбол», «Политика» и «Программное обеспечение». Google говорит, что темы будут общедоступными, будут курироваться людьми и охватывать такие деликатные области, как этническая принадлежность или сексуальная ориентация. За кулисами система будет работать, сопоставляя имена хостов веб-сайтов с различными темами, и когда вы просматриваете веб-страницы, ваш браузер будет создавать локальный список ваших тем. Когда рекламодатель запрашивает список тем, браузер выдает по одной теме за каждую из последних трех недель использования. Google предлагает рекламодателям «получать только те темы, которые они просмотрели» с других сайтов. Таким образом, если вы посещаете веб-сайт, посвященный вязанию, и на нем есть реклама Google, только другие сайты с рекламой Google будут знать о ваших привычках вязания.

Все здесь является улучшением по сравнению с текущими бесплатными сторонними файлами cookie, которые могут индивидуально отслеживать пользователей, когда они перемещаются по сети. Другие поставщики браузеров решили эту проблему, полностью заблокировав сторонние файлы cookie по умолчанию; Mozilla сделала это в 2019 году, а Safari от Apple запустился в 2020 году. Единственная причина, по которой Chrome не последовала этому примеру, заключается в том, что 80 процентов доходов Google поступает от рекламы, и компания хочет найти альтернативу для защиты своего бизнеса, прежде чем она включит « «песочница конфиденциальности» для файлов cookie.

Мы все еще с нетерпением ждем реакции со всего Интернета, но, учитывая, насколько далеко предложение Google все еще находится от других поставщиков браузеров, неясно, нужно ли защитникам конфиденциальности вообще делать обновленные заявления. В заявлении EFF FLoC возникли проблемы с любой формой отслеживания пользователей, которая, казалось бы, по-прежнему применима к API тем.

«Фрейминг [Google] основан на ложном предположении, что мы должны выбирать между «старым отслеживанием» и «новым отслеживанием», — сказал EFF о FLoC. «Это не или-или. Вместо того, чтобы заново изобретать колесо слежения, мы должны представить себе лучший мир без множества проблем целевой рекламы».

Google нацелился на третий квартал 2023 года для удаления сторонних файлов cookie из Chrome, хотя этот срок уже перенесен и будет зависеть от того, как пройдет этот пробный период. Компания заявляет, что будет публиковать ежемесячные обновления на  странице privacysandbox.com/timeline/.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.