Spiegazione dell’algoritmo TikTok del 2023 + suggerimenti su come diventare virali
L’algoritmo di TikTok è il carburante che alimenta la coinvolgente pagina For You sulla piattaforma. Ecco tutto ciò che i brand devono sapere su come funziona l’algoritmo di TikTok e su come utilizzarlo nel 2023.
Cos’è l’algoritmo di TikTok?
L’algoritmo di TikTok è un sistema di raccomandazione che determina quali video appariranno nella tua pagina For You (unica e personalizzata).
Due utenti non vedranno mai gli stessi video nella loro pagina For You e i video che vedi potrebbero cambiare nel tempo in base alle tue preferenze di visualizzazione e persino al tuo stato d’animo attuale.
Ecco come TikTok stesso definisce l’algoritmo della pagina TikTok For You:
“Un flusso video su misura per i tuoi interessi, che semplifica la ricerca di contenuti e creatori che ami… sulla base di un sistema di raccomandazioni che fornisce a ciascun utente contenuti a cui è probabile che quel particolare utente sia interessato.”
Come funziona l’algoritmo di TikTok?
Le piattaforme social inizialmente hanno mantenuto segreti i loro algoritmi. Questo ha senso, poiché il sistema di raccomandazione è una tecnologia proprietaria che aiuta a rendere unico ogni social network.
Gli algoritmi sono il modo chiave in cui i social media ci coinvolgono e mantengono la nostra attenzione. TikTok non vuole che gli spammer e altri personaggi loschi inducano l’algoritmo a ottenere più attenzione di quanta meritino.
Tuttavia, poiché le persone sono diventate più scettiche riguardo al funzionamento interno dei social network, la maggior parte delle piattaforme ha rivelato i principi di base su come funzionano i loro algoritmi.
Fortunatamente, questo significa che ora conosciamo alcuni dei principali segnali di ranking per l’algoritmo di raccomandazione di TikTok direttamente da TikTok: li descriveremo in dettaglio di seguito.
Segnali di classificazione dell’algoritmo TikTok
L’interazione dell’utente, le informazioni sul video e le impostazioni del dispositivo e dell’account sono i principali fattori che influenzano l’algoritmo di TikTok.
1. Interazione dell’utente
Simile all’algoritmo di Instagram, l’algoritmo di TikTok basa i consigli sull’interazione dell’utente con il contenuto dell’app. Quali interazioni? Tutto ciò che fornisce suggerimenti su quali contenuti piacciono o non piacciono all’utente.
La pagina For You consiglia i contenuti in base a diversi fattori, tra cui:
- Quali account stai seguendo
- Commenti che hai pubblicato
- Creatori o suoni che scegli di nascondere
- Video che ti sono piaciuti o condivisi nell’app
- Video che hai aggiunto ai tuoi preferiti
- Video che hai taggato come “non interessati”
- Video che hai contrassegnato come inappropriati
- Video più lunghi che guardi fino alla fine (ovvero percentuale di completamento del video).
- Contenuti che crei sul tuo account
- Interessi che hai espresso interagendo con contenuti organici e annunci
2. Informazioni video
Mentre i segnali di interazione dell’utente si basano sul modo in cui interagisci con altri utenti nell’app, i segnali di informazioni video si basano sui contenuti che in genere cerchi utilizzando Scopri o Cerca.
Questo può includere dettagli come:
- Firme
- Suoni
- Hashtag*
- Conseguenze
- Temi
*Se vuoi saperne di più su come la tua strategia di hashtag TikTok influisce sulla tua portata con l’algoritmo, guarda il nostro video:
3. Impostazioni del dispositivo e dell’account
Queste sono le impostazioni che TikTok utilizza per ottimizzare le prestazioni. Tuttavia, poiché si basano su una selezione di impostazioni una tantum anziché sull’interazione attiva, non hanno un impatto tanto su ciò che vedi sulla piattaforma quanto l’interazione dell’utente e i segnali video informativi.
Alcune impostazioni del dispositivo e dell’account incluse nell’algoritmo di TikTok:
- lingua preferita
- Impostazione del paese (potresti avere maggiori probabilità di vedere contenuti di persone nel tuo paese)
- Tipo di dispositivo mobile
- Categorie di interessi che hai selezionato come nuovo utente
Cosa non è incluso nell’algoritmo di TikTok
I seguenti tipi di contenuto NON saranno consigliati dall’algoritmo:
- Contenuto duplicato
- Contenuti che hai già visto
- Contenuti che l’algoritmo contrassegna come spam (compresi i video che “cercano di aumentare artificialmente il traffico”)
- Contenuti potenzialmente sconvolgenti (TikTok fornisce esempi di “procedure mediche grafiche” o “consumo legale di beni regolamentati”)
Ed ecco alcune buone notizie per tutti i nuovi utenti di TikTok o per coloro che non hanno ancora creato una vasta base di follower. TikTok NON basa i consigli sul conteggio dei follower o sulla cronologia dei precedenti video ad alte prestazioni.
Ovviamente, gli account con più follower hanno maggiori probabilità di ottenere più visualizzazioni perché le persone cercano attivamente quel contenuto. Tuttavia, se crei ottimi contenuti che parlano direttamente al tuo pubblico di destinazione, hai le stesse possibilità di arrivare sulla loro pagina For You di un account che ha avuto video virali precedenti (comprese anche le più grandi star di TikTok).
Non convinto? Ecco lo scoop direttamente da TikTok :
“Potresti imbatterti in un video nel tuo feed che non sembra… ottenere un’enorme quantità di Mi piace…. La varietà di video nel feed For You ti offre ulteriori opportunità di imbatterti in nuove categorie di contenuti, scoprire nuovi creatori e vedere nuove prospettive.
Il tuo obiettivo è diventare uno di questi nuovi creatori per il tuo pubblico di destinazione. Ecco 9 suggerimenti per aiutarti ad arrivarci.
9 suggerimenti per ottenere l’algoritmo TikTok
1. Trova la tua sottocultura
È importante trovare comunità esistenti per interagire su tutte le piattaforme social. Ma la natura dell’algoritmo di raccomandazione di TikTok rende questo passaggio ancora più importante nell’app.
Questo perché, a differenza di altri social network in cui le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo interagendo con gli account che già seguono, i TikToker trascorrono la maggior parte del loro tempo sulla pagina For You. E il 70% di loro afferma di sentirsi parte della community sulla piattaforma.
Se puoi attingere a una comunità o sottocultura esistente, è più probabile che tu raggiunga il pubblico giusto. Fortunatamente, le sottoculture di TikTok si raccolgono attorno agli hashtag (ne parleremo più avanti). Alcune delle migliori community di TikTok nel 2022 sono state:
#BukTok
“Il più grande club del libro del pianeta.”
@metmuseum Tempo di storie con il capo bibliotecario Ken Soehner! Sapevi che The Met ha otto biblioteche? #MuseumLibraryWeek #BookTok #LibraryTikTok
#CarTok
Con 40,3 miliardi di visualizzazioni, è sicuro affermare che questa community di TikTok è appassionata di automobili.
@berrygroupbmw Un’anteprima dei suoni della nuovissima BMW i7. Combinando prestazioni elettriche e intrattenimento multisensoriale, questo veicolo di lusso offre un’esperienza di guida indimenticabile. #bmw #bmwuk #bmwi7 #i7 #soundsof #soundsoftiktok #carasmr #asmr #bmwlove #bmwmotorsport #bmwelectric #bmwsoftiktok #msport #ev #electriccar #electricvehicle #asmrsounds #asmrvideo #asmrtiktoks #asmrsound #bmwi #newcar #newcarcheck #fyp #car #carsoftiktok #cartok
#PharmTok
Una nuova generazione di agricoltori e allevatori offre uno sguardo all’interno della vita agricola.
@samdracott_farrier #samdracottfarrier #asmr #farrier #stranamente soddisfacente #horsesoftiktok #learnontiktok #soddisfacente #farmtok #uk #horsetok #horses #equestrian
#CrochetTikTok
Gli artigiani prendono sul serio i loro social media, come dimostrano i 3,8 miliardi di visualizzazioni di questa comunità di filati.
@kutiecrochet Nuovo teschio in partenza il 6 gennaio ?? #crochet #skulls #crochetersoftiktok #skull #travel #crochettok #witchtok #witchy
Comprendere la tua sottocultura più preziosa può anche aiutarti a creare contenuti che si connettono veramente con TikTokers, costruendo credibilità, fedeltà al marchio e ancora più visibilità. Gli utenti di TikTok vogliono che i brand adottino questo approccio, con il 76% che afferma di apprezzare quando i brand fanno parte di gruppi di interesse speciali sulla piattaforma.
TikTok Audience Insights può aiutarti a trovare la tua sottocultura identificando le categorie di interessi e gli hashtag più rilevanti per il tuo pubblico.
Fonte: TikTok
Per accedere alle statistiche sul pubblico, apri TikTok Ads Manager e passa con il mouse su “Rapporti”, quindi fai clic su “Statistiche sul pubblico”. Tieni presente che non è necessario essere un inserzionista TikTok per utilizzare questo strumento.
2. Massimizza i primi momenti
TikTok si sta muovendo velocemente. Questa non è una piattaforma in cui puoi aggiungere un’introduzione prima di immergerti nell’essenza del tuo video. Il gancio per il tuo video dovrebbe ispirare gli spettatori a interrompere lo scorrimento.
Attira l’attenzione e mostra il valore della vista nei primi secondi del tuo TikTok. In particolare, i primi due secondi sono fondamentali per il richiamo e il riconoscimento del marchio.
Crocs attira immediatamente la tua attenzione con questo… umm… top in pelle di coccodrillo? E le cose non rallentano mai da lì.
@crocs Perché pensi che le Crocs siano certificate ICONIC? ? Sound Off ? #Crocs #CrocTok #fashion #iconic
3. Ottimizza per la ricerca
TikTok SEO è la nuova parola d’ordine e TL; DR è che vuoi creare contenuti per le parole chiave e gli hashtag che le persone stanno cercando. Ciò ti consente di mostrare i tuoi contenuti alle persone che stanno attivamente cercando contenuti specifici sulla piattaforma, anziché limitarsi a scorrere FYP.
TikTok ha recentemente aumentato la lunghezza massima dei sottotitoli a 2200 caratteri. Questo spazio extra ti dà abbastanza spazio per lavorare con parole chiave che aumenteranno il tuo SEO TikTok. Inizia a cercare le parole chiave di tendenza per regione e settore nel TikTok Creativity Hub .
Naturalmente, la tua firma non è l’unico posto in cui puoi includere parole chiave. TikTok può anche raccoglierli dalla tua voce fuori campo o dalla sovrapposizione di testo.
Voglio sapere di più? Abbiamo un intero video su come lanciare la tua strategia SEO TikTok:
4. Crea video di qualità specifici per TikTok
Dovrebbe essere ovvio, giusto? I contenuti di bassa qualità non finiranno nella pagina For You.
Non hai bisogno di attrezzature sofisticate: il tuo telefono è lo strumento migliore per creare video autentici. Ciò di cui hai veramente bisogno è un’illuminazione decente, un buon microfono se registrerai l’audio e alcune modifiche e transizioni rapide per mantenere il contenuto in movimento.
I video di TikTok possono durare da 5 secondi a 10 minuti, ma TikTok afferma che i video dovrebbero sempre essere più lunghi di 10 secondi per fare la migliore impressione. Tuttavia, non andare via inutilmente a lungo. La velocità di completamento del video è un segnale importante per l’algoritmo, quindi non vuoi che le persone abbandonino il tuo video perché si trascina all’infinito.
Per ora, devi girare video in verticale per avere successo su TikTok. Ma la piattaforma ha iniziato a testare l’opzione video orizzontale alla fine dello scorso anno, quindi tieni d’occhio i possibili cambiamenti in questa direzione. Poiché non è chiaro se il video orizzontale sarà completo, attenersi alle proporzioni 9:16.
Crea i tuoi video in modo che vengano riprodotti con l’audio attivato. Il 93% degli utenti di TikToker utilizza la piattaforma con l’audio abilitato e l’88% ha affermato che l’audio è “essenziale” sulla piattaforma.
E assicurati di utilizzare le funzionalità integrate di TikTok come effetti ed elaborazione di testi. Nelle parole di TikTok , “Queste funzionalità native aiutano a rendere i tuoi contenuti naturali per la piattaforma, il che può anche aiutarti a metterli in primo piano su più pagine For You!”
Il Washington Post potrebbe non sembrare il marchio più ovvio per sperimentare gli effetti di TikTok, ma lo stanno uccidendo usando sfondi con schermo verde e tagli rapidi per rendere le notizie complesse facili da digerire.
@Washington Post Le aziende che pagano per i dati affermano che questo tipo di transazioni, noto nel settore come “condivisione dei dati senza parti”, avvantaggia i consumatori che, fino ad ora, non ricevevano altro che pubblicità mirata in cambio dei propri dati.
In particolare, prova a sperimentare gli effetti di tendenza. TikTok li identifica nel menu degli effetti.
5. Pubblica al momento giusto per il tuo pubblico
Sebbene questo sia importante per tutte le piattaforme di social media, è particolarmente importante per TikTok. Il coinvolgimento attivo con i tuoi contenuti è un segnale chiave per l’algoritmo.
Esistono diversi modi per scoprire quando il tuo pubblico è più attivo sull’app.
1. Analisi TikTok:
- Nella pagina del tuo profilo, tocca l’icona dei tre puntini nell’angolo in alto a destra dello schermo.
- Fai clic su Strumenti per i creativi, quindi su Analytics.
Fonte: TikTok
Per maggiori dettagli, abbiamo un intero post su come ottenere il massimo da TikTok Analytics.
2. Il momento migliore per pubblicare su Hootsuite
Se disponi di un account TikTok Business (non un account Creator), puoi utilizzare la funzione “Orario migliore per pubblicare” di Hootsuite per ottenere consigli personalizzati sull’orario migliore per pubblicare per il tuo pubblico specifico.
Guarda il nostro video su come trovare il momento migliore per pubblicare su TikTok per il tuo account:
6. Interagisci con altri utenti TikTok
Il 21% dei TikToker ha affermato di sentirsi più connesso ai brand che commentano i post di altre persone. È anche importante tenere d’occhio i commenti sui propri video: il 76% degli utenti afferma che i brand che pubblicano o rispondono ai commenti si sentono parte della community di TikTok.
TikTok consiglia una strategia di “reazione, risposta e remix”:
- Reagisci ai contenuti popolari
- Rispondi a domande o suggerimenti reali
- Remix di idee popolari con autori
Duetti, Stitch e video di risposta ai commenti sono ottimi modi per sfruttare questa strategia.
Stitch è uno strumento che ti consente di tagliare e integrare momenti dai contenuti di altri utenti di TikToker nel tuo.
I duetti consentono a un utente di registrare un “duetto” con un altro utente, commentando il video del creatore originale in tempo reale.
E le risposte video ai commenti ti consentono di creare nuovi contenuti video basati su commenti o domande sui tuoi post precedenti.
Fenty Beauty utilizza costantemente i video di risposta per creare video che rispondono ai commenti e alle richieste dei fan, dimostrando che stanno prestando attenzione alla loro base di utenti e offrendo valore alle persone:
@fentybeauty Rispondendo a @saleeeeena Daaaaas giusto, UK boos!! ? #FENTYPARFUM uscirà ESCLUSIVAMENTE in negozio e online da Harvey Nichols DOMANI❕ #harveynichols #fentybeauty
Le impostazioni predefinite di TikTok consentono ad altri di creare video di Duet e Stitch utilizzando i tuoi contenuti. Se desideri modificarlo per un video specifico, tocca l’icona dei tre puntini sul video per aprire le impostazioni sulla privacy e quindi apportare le modifiche necessarie.
Puoi anche disabilitare queste funzionalità per l’intero account, ma ciò limiterà la capacità di altri utenti di TikTok di interagire con i tuoi contenuti, riducendo il tuo potenziale di scoperta.
7. Usa gli hashtag giusti
Per trovare hashtag popolari, vai al TikTok Creativity Center . Fai clic sul pulsante Analytics accanto a qualsiasi hashtag popolare per visualizzare un’analisi completa della sua popolarità, inclusi i dati demografici del pubblico e gli interessi correlati.
Fonte: TikTok Creative Center
Assicurati di seguire gli hashtag associati alle sfide. Le sfide hashtag sono un buon modo per trovare nuove idee di contenuto mentre si inviano buone tendenze all’algoritmo.
E dai un’occhiata: il 77% dei TikToker ha affermato di amare quando i marchi “utilizzano tendenze, mostrano meme o lanciano concorsi collaborativi su TikTok”.
Puoi anche concentrarti sul tuo pubblico specifico e trovare i primi 10 hashtag con cui interagiscono con lo strumento TikTok Audience Insights .
8. Usa suoni e musica di tendenza
Due terzi ( 67% ) degli utenti di TikToker hanno dichiarato di preferire i video di marca con canzoni popolari o popolari. E, come abbiamo detto, partecipare a qualsiasi tendenza è una buona scelta se vuoi entrare nella pagina “For You”.
Quindi, come fai a sapere quali canzoni e suoni sono di tendenza?
Spesso puoi farti un’idea degli ultimi suoni popolari semplicemente tenendo d’occhio la loro pagina For You.
Ma per essere più specifici, puoi trovare canzoni popolari per regione nel TikTok Creative Hub. Come con gli hashtag popolari, puoi trovare approfondimenti come dati demografici del pubblico e interessi correlati. Tieni presente che questa sezione del Centro creativo include solo brani, non suoni originali creati dall’utente.
9. Sii reale e divertiti
TikTok non è il posto per contenuti abbottonati e troppo rifiniti.
- Il 65% dei TikToker afferma di trovare inappropriati i video di brand dall’aspetto professionale
- Il 44% desidera vedere contenuti “divertenti o divertenti” dei marchi.
- Il 71% afferma che l’autenticità del creatore li ha motivati ad acquistare il prodotto
- Il 64% preferisce vedere persone normali piuttosto che celebrità negli annunci di TikTok.
- Il 75% ritiene che TikTok dei marchi debba essere visto come uno sguardo alla vita quotidiana di marchi e dipendenti.
- Al 77% piace quando i brand danno uno sguardo dietro le quinte o parlano di più di se stessi
Gli utenti di TikTok vogliono vedere i brand sperimentare e divertirsi sulla piattaforma, con il 79% che afferma che i brand dovrebbero sperimentare temi diversi per capire cosa funziona meglio per loro su TikTok.
Domande frequenti sull’algoritmo di TikTok
Cos’è l’algoritmo di TikTok?
L’algoritmo di TikTok è un insieme proprietario di segnali che TikTok utilizza per determinare quale contenuto viene visualizzato su una singola pagina “Per te” per ciascun utente di TikTok.
Come resettare l’algoritmo di TikTok
Non esiste un modo ufficiale per reimpostare l’algoritmo di TikTok, ma ci sono alcuni passaggi che puoi eseguire per riaddestrarlo per cambiare ciò che vedi nella pagina For You.
- Cancella cache. Sul tuo profilo, tocca l’icona a tre righe, quindi tocca Impostazioni e privacy, quindi Cancella cache.
- Annulla l’iscrizione agli account. Sul tuo profilo, fai clic sul numero sopra “Abbonamenti”, quindi smetti di seguire quelli di cui non vuoi più vedere i contenuti.
- Ti piace più di quello che vuoi vedere. Invia all’algoritmo nuovi segnali su ciò che vorresti vedere mettendo mi piace ai tipi di video che vuoi vedere più spesso.
Quali sono i principali fattori di ranking dell’algoritmo di TikTok?
I principali fattori di pioggia dell’algoritmo di TikTok sono:
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