21 migliori consigli di marketing su Instagram per il 2022 (cheat sheet)

Con un pubblico pubblicitario di oltre 1,16 miliardi di persone, Instagram offre un’enorme portata ai marchi. E la potenziale portata di marketing su Instagram è cresciuta in modo significativo quest’anno, con un aumento di 76 milioni di persone solo nell’ultimo trimestre.

Ben il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un’azienda. E non sono solo i prodotti di consumo a beneficiarne. Oltre il 36% dei decisori B2B utilizza Instagram per cercare nuovi prodotti o servizi.

Questo cheat sheet di marketing su Instagram per il 2022 ti aiuterà a migliorare la tua strategia su Instagram, che tu sia appena agli inizi o già un professionista esperto.

Creazione di un account aziendale Instagram

Prima di iniziare a fare marketing su Instagram, avrai bisogno di un account Instagram Business o di un account Instagram Creator. Se ne hai già uno, consulta i suggerimenti di seguito. Se hai già un account personale, puoi saltare al passaggio n. 3 di questo manuale.

Se sei nuovo su Instagram o stai creando un nuovo account, ecco cosa fare:

Passaggio 1: scarica l’app di Instagram.

• Per iOS
• Per Android

Passaggio 2: registrati

• Apri l’app.
• Tocca “Crea un nuovo account” (su iOS) o “Registrati con un indirizzo e-mail o un numero di telefono” (su Android).
• Inserisci il tuo indirizzo e-mail o il numero di telefono e fai clic su Avanti.
• Crea il tuo nome utente e password.
• Inserisci i dettagli del tuo profilo (maggiori informazioni su questo nel suggerimento 4) e fai clic su Avanti.

Passaggio 3: passa a un account aziendale

• Vai al tuo profilo e tocca l’icona dell’hamburger nell’angolo in alto a destra.
• Fai clic su “Impostazioni”, quindi su “Account”.
• Fai clic su Passa a un account professionale.
• Fai clic su “Business” e segui le istruzioni.

21 Suggerimenti per il marketing su Instagram per le aziende che non puoi permetterti di ignorare

1. Usa un account aziendale

Nel caso in cui hai saltato la sezione precedente e hai intenzione di immergerti nel resto dei suggerimenti di marketing di Instagram utilizzando un account personale, ecco perché dovresti riconsiderare.

Un account aziendale ti dà accesso a funzionalità che non puoi utilizzare con un account personale, tra cui:

• Statistiche di Instagram (vedi Suggerimento 21)
• Annunci Instagram (Vedi Suggerimento 20)
• Shopping su Instagram (vedi suggerimento 16)
• Caselle di posta primarie e secondarie per la messaggistica
• Informazioni di contatto e un pulsante di invito all’azione sul tuo profilo

L’account creatore ha una propria serie di vantaggi per influencer e creatori di contenuti. Ma per la maggior parte dei professionisti del marketing, un account aziendale è la strada da percorrere. Torna all’inizio di questo post e converti il ​​tuo account se non l’hai già fatto.

2. Definisci chiaramente i tuoi obiettivi

Tutte le piattaforme social sono strumenti. Ma non sarai in grado di utilizzare questi strumenti in modo efficace se non sai esattamente cosa stai cercando di creare.

Il marketing su Instagram può significare cose diverse per diversi marketer. Tu vuoi:

• Creare una presenza online per la tua azienda?
• Aumentare la consapevolezza del marchio?
• Ottenere nuovi lead?
• Rendere il tuo marchio un leader del settore?
• Vendi prodotti direttamente dall’app?

Potresti anche voler combinare diversi risultati. Ma se non sai dove vuoi che ti porti la tua strategia Instagram, è improbabile che ci arrivi.

Abbiamo un intero post sul blog sulla definizione degli obiettivi per aiutarti a decidere cosa conta di più per la tua attività.

3. Conosci il tuo pubblico

Una piccola ricerca iniziale può aiutarti a capire chi è la persona migliore da contattare quando stai pensando di vendere su Instagram. Ad esempio, il nostro post sui dati demografici di Instagram mostra che:

• Gli Instagrammer più attivi hanno un’età compresa tra i 18 e i 29 anni.
• Gli Stati Uniti sono il più grande mercato di Instagram.
• Più abitanti delle città usano Instagram rispetto ai loro coetanei suburbani.

Ma questo non significa che dovresti usare Instagram solo per provare a raggiungere gli americani urbani sui 20 anni. Invece, devi definire il tuo mercato di riferimento in modo da poter creare contenuti che parlino direttamente a quel pubblico.

Questo diventerà fondamentale anche quando arriverà il momento di scegliere le opzioni di targeting per i tuoi annunci Instagram.

4. Ottimizza il tuo profilo

In soli 150 caratteri, la tua biografia su Instagram dovrebbe fare un’ottima prima impressione, trasmettere la personalità del tuo marchio e dire alle persone perché dovrebbero seguire il tuo account Instagram.

È molto da chiedere a un piccolo spazio.

Fortunatamente, hai anche alcuni altri campi sul tuo profilo Instagram per mostrare di cosa tratta il tuo marchio e rendere più facile per le persone trovarlo. Ciò comprende:

• Il tuo nome: 30 caratteri inclusi nella ricerca.
• Il tuo nome utente: AKA il tuo soprannome. Fino a 30 caratteri inclusi nella ricerca.
• Il tuo sito web: un URL cliccabile che puoi modificare tutte le volte che vuoi.
• Categoria: una funzione aziendale che dice alle persone cosa fai senza usare una biografia.
• Informazioni di contatto: indica alle persone dove trovarti.
• Pulsanti Call to Action: offri agli utenti di Instagram la possibilità di interagire con te direttamente dalla pagina del tuo profilo.

Tourism Vancouver fa del suo meglio per sfruttare al meglio tutte le aree che il profilo ha da offrire.

Fonte: @Inside_Vancouver su Instagram.

Per saperne di più sulle strategie del profilo, dai un’occhiata al nostro post sul blog su come ottimizzare il tuo profilo Instagram per il business.

5. Scegli la foto del profilo giusta

Per la maggior parte dei brand, la foto del tuo profilo Instagram dovrebbe essere il tuo logo. Questo aiuta a creare fiducia e consente ai visitatori di vedere immediatamente chi sei.

La foto del tuo profilo Instagram viene visualizzata a 110px x 110px, ritagliata in un cerchio di 110px. Tuttavia, è memorizzato a 320px per 320px, quindi dovresti caricare un file di queste dimensioni per assicurarti che abbia ancora un bell’aspetto se Instagram cambia il modo in cui vengono visualizzate le foto del profilo.

Se il tuo logo è un quadrato, dovrai rimpicciolire per assicurarti che sia tutto visualizzato all’interno del cerchio:

Fonte: The Home Depot su Instagram.

6. Crea contenuti visivamente accattivanti

Instagram è un mezzo visivo, quindi i tuoi post devono solo avere un bell’aspetto. Non hai bisogno di attrezzature fotografiche professionali, ma le tue foto e i tuoi video dovrebbero essere chiari, ben illuminati, ben composti e almeno a fuoco.

Se utilizzi immagini diverse dalle foto, come infografiche o animazioni, assicurati che siano nitide, chiare, facili da leggere e accattivanti.

Ancora più importante, i tuoi contenuti visivi devono essere coinvolgenti. Le belle foto sono belle, ma se non raccontano una storia o non entusiasmano gli spettatori, non attireranno follower.

Non sai cosa pubblicare? Ecco alcune idee:

• Post dietro le quinte: offri ai follower uno sguardo al tuo ufficio, alla tua vetrina o al tuo processo di produzione.
• Citazioni e immagini basate sul testo. Gioca con il testo per creare contenuti visivamente interessanti senza utilizzare le foto.
• Regram e UGC: i contenuti generati dagli utenti sono intrinsecamente autentici e coinvolgenti.
• Post di insegnamento: insegnare ai follower come raggiungere un obiettivo nel modo più persuasivo possibile.
• Video: la lunghezza massima di un post video su Instagram è di 60 secondi, ma con IGTV puoi allungarla molto.
• Film: vedere il suggerimento 17 per ulteriori informazioni su questo formato video multiformato.

Beauty Brand Glow Recipe utilizza video IGTV per mostrare le routine di cura della pelle per diversi tipi di pelle utilizzando i loro prodotti. Pubblicano anteprime di video più lunghi nel feed delle notizie in modo che gli abbonati sappiano sempre quando un nuovo tutorial è pronto per essere guardato.

Abbiamo un intero post sul blog pieno di idee per i contenuti di Instagram se hai bisogno di più ispirazione.

Tieni presente che contenuti accattivanti possono espandere la tua portata se le persone condividono i post del tuo feed di notizie con le loro storie. Quindi, quando pensi a come promuovere la tua attività su Instagram, concentrati sulla creazione di contenuti che possono essere condivisi, non solo apprezzati.

7. Imposta il “look” del tuo brand su Instagram

Una volta deciso che tipo di contenuto pubblicare, devi decidere come sarà. Come spieghiamo nel nostro post sulla creazione dell’estetica di Instagram, il colore influenza le decisioni di acquisto e la brand awareness.

Il tuo aspetto su Instagram dovrebbe essere lo stesso in tutti i tuoi post, aiutando i follower a riconoscere facilmente i tuoi contenuti nei loro feed.

Un ottimo esempio di ciò è l’account Instagram @themindfulmaison. Le foto hanno una combinazione di colori, un aspetto e un aspetto coerenti.

Fonte: @themindfulmaison su Instagram

Un modo semplice per ottenere questa coerenza è utilizzare i preset di Lightroom. Abbiamo un set di cinque preset Instagram gratuiti che puoi scaricare per iniziare.

Se trovi un creatore su Instagram di cui ti piace davvero l’aspetto, vale la pena controllare se vendono i propri preset. Il creatore @themindfulmaison crea .

8. Scrivi fantastiche didascalie

È vero, abbiamo appena detto che Instagram è un mezzo visivo. Ma questo non significa che puoi ignorare le firme. La voce del tuo marchio è importante tanto quanto l’aspetto del tuo marchio. Proprio come i tuoi elementi visivi, dovrebbero essere gli stessi per tutti i post.

I sottotitoli di Instagram possono essere lunghi fino a 2200 caratteri, quindi puoi usarli per qualsiasi cosa, da una battuta veloce a una narrazione dettagliata. Tuttavia, solo le prime due righe di testo vengono visualizzate nel feed delle notizie senza fare più clic.

Dal momento che le persone tendono a sfogliare i sottotitoli piuttosto che a leggerli attentamente, vuoi inserire tutte le informazioni importanti in quelle prime due righe.

Nel nostro post sulla migliore lunghezza dei sottotitoli per ogni social network, consigliamo le seguenti lunghezze dei sottotitoli di Instagram:

• Post organici: 138-150 caratteri.
• Annunci Instagram: 125 caratteri.

Se hai qualcosa da dire, parlane. Ma assicurati che il testo extra ne valga la pena.

National Geographic è un classico esempio di contenuti lunghi su Instagram. Se riesci a eguagliare il loro livello di narrazione, non aver paura di andare a lungo.

La tua didascalia dovrebbe essere pertinente, interessante o informativa, persuasiva e in linea con il brand. Per maggiori dettagli, dai un’occhiata al nostro post su come scrivere fantastiche didascalie su Instagram.

9. Usa gli hashtag con saggezza

Gli hashtag sono un modo fondamentale per aumentare la tua visibilità e rilevabilità.

Puoi utilizzare fino a 30 hashtag in un post di Instagram. Ma in realtà, probabilmente non vuoi farlo.

Ti consigliamo di utilizzare da cinque a nove hashtag per post. Inoltre, potrebbe sembrare un hashtag stuffing, una tattica di spamming che spaventa gli abbonati. Ancora peggio, se utilizzi hashtag irrilevanti o ripetitivi, gli utenti potrebbero non vedere i tuoi contenuti per quel tag.

Per ottenere il massimo vantaggio, scegli hashtag che:

• Pertinente
• Specifico per la tua nicchia
• Non incoraggiare la condivisione di Mi piace o Mi piace (come #like4like o #followme).

Abbiamo una guida completa con le ultime strategie di hashtag per Instagram se vuoi approfondire questo argomento.

10. Fatti coinvolgere

Se vuoi partecipare su Instagram, devi partecipare anche tu. Pubblicare contenuti di qualità è fantastico, ma se ignori i commenti e non interagisci mai con altri profili, sarai solo online.

Come minimo, rispondi ai commenti che gli utenti pubblicano sul tuo feed. Ma cerca anche account popolari nella tua nicchia, seguili, metti mi piace e commenta i loro post. Renditi visibile senza pubblicità.

Se qualcuno ti tagga in un post, dai un’occhiata e cerca opportunità per partecipare. Puoi ricondividere il loro post nel tuo feed o nella tua storia?

Mettere in primo piano i commenti dei fan più attivi o solo i commenti che potrebbero innescare una discussione è un modo per incoraggiare un maggiore coinvolgimento nei tuoi post.

Ciò rende la partecipazione più divertente (e produttiva) per te poiché avrai maggiori probabilità di rispondere a persone reali piuttosto che a robot o troll.

11. Ottieni il massimo dalle storie di Instagram

La metà delle aziende su Instagram usa le Storie. E ottengono ottimi risultati: un terzo delle storie più viste sono pubblicate dalle aziende. Le storie sono una parte fondamentale di una buona strategia di marketing su Instagram.

Le storie di Instagram scompaiono dopo sole 24 ore. I follower si aspettano che siano più reali e crudi del tuo feed Instagram accuratamente curato. Offrono l’opportunità di connettersi con i follower e costruire relazioni.

Nel nostro post sui modi migliori per utilizzare Instagram Stories per il business, evidenziamo le seguenti strategie:

• Raccontare una storia. Tieni a mente il messaggio, anche per questo formato istantaneo.
• Pensa velocemente: usa alcune scorciatoie e fai passare il tuo messaggio nei primi 3 secondi.
• Fornisci valore: fornisci agli spettatori informazioni preziose o un collegamento a risorse utili.
• Usa un invito all’azione: non fare affidamento su piccoli overlay di Instagram che puoi “scorrere verso l’alto” per i collegamenti esterni. Usa il testo per dire ai follower perché dovrebbero scorrere.
• Usa un’identità di marca coerente: come il tuo feed Instagram, le tue storie dovrebbero adattarsi alla voce e all’estetica del tuo marchio.

Se i fan ti taggano nelle loro storie, puoi condividere i contenuti nella tua storia. Può essere un modo semplice e conveniente per condividere contenuti generati dagli utenti per ringraziare i tuoi migliori fan.

Suggerimento professionale: risparmia tempo programmando in anticipo le tue storie su Instagram con Hootsuite.

12. Usa i punti salienti e le copertine delle Storie per migliorare la tua biografia.

Abbiamo trattato tutti i componenti ufficiali della tua biografia su Instagram nel Suggerimento 4. Ma c’è un componente bonus che non abbiamo menzionato: le storie illuminano le copertine.

Puoi creare album in evidenza per salvare le tue storie più popolari in modo che non scompaiano dopo 24 ore. I tuoi migliori album vengono visualizzati proprio sotto la tua biografia e puoi creare copertine personalizzate per ciascuno di essi.

Se usato in modo efficace, questo aggiunge un intero componente extra alla tua biografia, fornendo ai potenziali follower maggiori informazioni sulla tua attività e sul motivo per cui dovrebbero seguirti su Instagram.

Ad esempio, Sephora utilizza album in evidenza per mostrare le sue varie categorie di prodotti.

Fonte: Sephora su Instagram

Abbiamo 40 copertine Instagram gratuite per iniziare.

13. Controlla l’adesivo e il pulsante della carta regalo.

Ora puoi vendere buoni regalo digitali direttamente dalla tua storia o dal tuo profilo Instagram. Questo è un ottimo modo per costruire relazioni con i fan e lasciare che ti supportino nei momenti difficili.

Puoi aggiungere un pulsante buono regalo proprio come qualsiasi altro pulsante di invito all’azione:

• Fare clic su Modifica profilo.
• Nella sezione Informazioni aziendali pubbliche, fare clic su Pulsanti di azione.
• Nella sezione “Scegli un pulsante”, seleziona “Carte regalo”.

Per aggiungere un adesivo per buono regalo alla tua storia, seleziona una foto per la tua storia, quindi aggiungi un adesivo per buono regalo. Se non lo vedi nella barra degli adesivi, cerca “buoni regalo” e verrà visualizzato se hai un profilo aziendale nel paese giusto.

Fonte: Instagram

In entrambi i casi, dovrai utilizzare un fornitore partner per vendere buoni regalo, come Square. Le opzioni vengono visualizzate quando provi ad aggiungere un adesivo o un pulsante buono regalo.

14. Crea anticipazione per il lancio di un prodotto con un adesivo per il conto alla rovescia.

Un altro adesivo interattivo delle Storie per creare entusiasmo prima del lancio di un prodotto o di un evento speciale. Un adesivo per il conto alla rovescia avviserà i tuoi fan più fedeli di segnare sui loro calendari quando offri qualcosa di nuovo.

Brujita Skincare utilizza un adesivo per il conto alla rovescia per annunciare l’uscita dei suoi prodotti bimestrali. Dal momento che si esauriscono sempre, è importante assicurarsi che i migliori fan siano pronti per il primo accesso. Garantisce inoltre che il flusso degli ordini sia pronto non appena un nuovo prodotto è disponibile sul loro sito.

15. Vai in diretta

Instagram Live offre molti potenziali modi per connettersi con i fan in tempo reale. Nel nostro post su come utilizzare Instagram Live in modo efficace, suggeriamo le seguenti strategie:

• Collabora con un esperto del settore o un influencer utilizzando l’opzione Aggiungi ospite per iniziare a collaborare.
• Vi invitiamo a dare un’occhiata dietro le quinte dell’evento dal vivo
• Ospita un workshop o condividi un tutorial
• Organizza domande e risposte
• Conduci un’intervista con un membro del team
• Parla con un cliente o cliente

Matthew McConaughey ha invitato il dottor Anthony Fauci a chattare con lui in diretta su Instagram. Per il dottor Fauci, è stato un buon modo per portare messaggi importanti sulle strategie COVID-19 ai 4,3 milioni di follower di McConaughey.

16. Crea un negozio Instagram

Ricordi come abbiamo detto che devi ottenere un profilo aziendale? Ecco un altro motivo: hai bisogno di un profilo aziendale per creare un negozio Instagram.

Questa funzione, che non è disponibile per gli account personali, ti consente di creare il tuo negozio online su Instagram.

Avrai anche un pulsante “Visualizza negozio” sulla pagina del tuo profilo Instagram in modo che i fan possano accedere al tuo negozio senza nemmeno visualizzare un post specifico.

Inoltre, la pagina Sfoglia ora include una scheda Negozio, in cui gli utenti possono cercare nuovi prodotti o visualizzare i prodotti dei marchi con cui già interagiscono su Instagram.

Fonte: Instagram

Fonte: Instagram

Con 130 milioni di utenti di Instagram che fanno clic sui post dello shopping ogni mese, c’è un vasto pubblico di persone che cercano di acquistare dai marchi che seguono. Puoi taggare gli articoli da acquistare in post, storie e IGTV.

Suggerimento: se stai taggando i prodotti nelle storie di Instagram, prova ad attivare l’evidenziazione automatica. Ciò salva tutti i post con tag del prodotto in Storie in evidenza in modo che i potenziali clienti possano visualizzarli per oltre 24 ore.

17. Sperimenta con i rulli di Instagram

C’è un’altra nuova scheda nella pagina Panoramica: Batins. Questi video a strati sono la risposta di Instagram a TikTok. Ma non sono solo per compiti di danza. I marchi usano i tamburi per distinguersi dalla massa.

Second Shot Coffee ha utilizzato Instagram Reels sia nei post organici che in quelli a pagamento. L’annuncio ha ricevuto quasi 40.000 impressioni, mentre il post organico ha ricevuto quasi 2.000 visualizzazioni.

18. Posta al momento giusto

Sapevi che il momento migliore per pubblicare su Instagram dipende dal tuo settore?

Abbiamo analizzato 258.956 post di 11 settori diversi e abbiamo scoperto che in realtà esiste un momento migliore per postare nonostante il fatto che i feed di Instagram non siano più cronologici.

Ecco i periodi migliori per pubblicare per ciascun settore che abbiamo analizzato:

• Viaggi e turismo: venerdì, dalle 9:00 alle 13:00.
• Media e intrattenimento: martedì e giovedì dalle 12:00 alle 15:00.
• Cibo e bevande: venerdì, 12:00.
• Vendita al dettaglio: martedì, giovedì e venerdì alle 12:00.
• Servizi professionali: martedì, mercoledì e venerdì, 9 o 10:00.
• Non commerciale: martedì, 10:00 o 16:00.
• E-commerce non al dettaglio: giovedì, 16:00 o 21:00.
• Settore farmaceutico e sanitario: mercoledì e domenica, 9:00.
• Cura personale: giovedì e venerdì, 13, 14 o 15 ore.
• Tecnologia: lunedì e martedì, 14:00
• Istruzione: giovedì, 16:00 o 17:00.

Fonte: Hootsuite

Ottieni maggiori dettagli, inclusi i periodi peggiori per pubblicare in ogni settore, nel nostro post sul blog su quando pubblicare su Instagram.

19. Prova a collaborare con influencer

Lavorare con un influencer può aiutarti a costruire la tua credibilità e presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico. Un sondaggio condotto da CivicScience ha rilevato che quasi la metà degli utenti giornalieri di Instagram fa acquisti su consiglio di un influencer.

Un modo semplice per iniziare con l’influencer marketing di Instagram è fare un’acquisizione di Instagram. Ciò significa che inviti un influencer a rilevare il tuo account Instagram per un periodo di tempo specifico, come un fine settimana o un evento speciale.

Tasting Table invita regolarmente chef e cuochi casalinghi a rilevare il proprio account pubblicando ricette nel feed delle notizie e nelle storie.

Ciò espande la tua portata e offre anche all’influencer l’accesso a un nuovo pubblico.

20. Espandi il tuo pubblico con gli annunci Instagram

Il modo più sicuro per mostrare i tuoi contenuti a un nuovo pubblico è pubblicare annunci su Instagram.

Tornando al suggerimento 3, hai identificato il tuo pubblico di destinazione. Ora puoi utilizzare queste informazioni per indirizzare gli annunci in base a:

• Località: Stato, provincia, città, nazione, ecc.
• Dati demografici: come età, sesso e lingua.
• Interessi: ad esempio, altri account che le persone seguono, app che utilizzano e annunci su cui fanno clic.
• Comportamento: dentro e fuori Instagram.

Puoi anche caricare segmenti di pubblico personalizzati di persone con cui hai già una relazione e utilizzarli per creare segmenti di pubblico simili.

Puoi fare pubblicità nel feed di Instagram, nelle storie o in Esplora.

21. Migliora la tua strategia con l’analisi

Non importa quanto tu sia bravo nel marketing su Instagram, puoi sempre migliorare. Il modo migliore per migliorare i tuoi risultati è imparare da ciò che hai già fatto.

E il modo migliore per farlo è esplorare tutte le informazioni disponibili su Instagram Insights.

Ecco un tutorial su tutto ciò che devi sapere per migliorare la tua strategia con l’analisi di Instagram:

Abbiamo un intero post sul blog su come utilizzare Instagram Analytics se hai bisogno di maggiori informazioni.