8 suggerimenti per la creazione di inserzioni su Instagram Stories ad alte prestazioni

Le storie di Instagram hanno catturato i cuori (e gli occhi) degli utenti di Instagram in tutto il mondo. Quindi c’è da meravigliarsi che gli Instagram Story Ads siano uno dei modi migliori per fare pubblicità sulla piattaforma?

Con oltre 500 milioni di persone che usano Instagram Stories ogni giorno, i brand hanno un’enorme opportunità di fare colpo. Infatti, il 58% degli utenti di Instagram dichiara di essere più interessato a un brand o prodotto dopo aver visto le proprie storie.

Quindi, se Instagram fa parte della strategia sui social media del tuo marchio: è il momento della storia, piccola! Ecco tutto ciò che devi sapere sulla creazione di inserzioni Instagram Story efficaci e accattivanti.

Che cosa sono gli annunci di Instagram Story?

Gli annunci di Instagram Story sono contenuti a pagamento che vengono visualizzati quando gli utenti visualizzano le storie di Instagram.

Le storie di Instagram sono foto e video verticali a schermo intero che vengono visualizzati nella parte superiore dell’app di Instagram invece che nel feed delle notizie.

Le storie organiche scompaiono dopo 24 ore; Gli annunci di Instagram Story verranno pubblicati finché la tua campagna sarà attiva.

Le storie includono divertenti componenti interattivi come adesivi, filtri ed effetti. Sono diventati incredibilmente popolari dal lancio nel 2017 e i marchi stanno raccogliendo i frutti. In un sondaggio tra gli utenti di Instagram, la metà ha riferito di aver visitato il sito Web di un’azienda per effettuare un acquisto dopo averlo visto nelle Storie.

TLDR: per i brand su Instagram, gli annunci nelle storie sono un modo molto efficace per condividere il tuo messaggio. Ottieni quel ROI! Prendilo!

Come pubblicare annunci su Instagram Story

Creerai la tua storia di Instagram utilizzando Meta Ads Manager sul tuo computer o tramite l’app Meta Ads Manager. (Attualmente, non puoi pubblicare annunci di Instagram Story direttamente tramite Instagram.)

1. Vai a Meta Ads Manager e seleziona l’icona + (nota anche come pulsante Crea).

2. Seleziona un obiettivo di marketing, ad esempio Traffico sul sito web, Copertura o Mi piace sulla pagina. (Una nota chiave: “Post Engagement” non offre un’opzione annuncio Instagram Story.)

3. Seleziona il tuo annuncio dal rullino fotografico o da un post esistente su Instagram.

4. Inserisci i dettagli (che variano a seconda dell’obiettivo di marketing).

5. Quindi fare clic su Posizionamenti. Passa manualmente per vedere tutte le opzioni di distribuzione per la tua piattaforma. Tocca Instagram e seleziona Storie.

6. Passa alla pagina successiva per impostare il pubblico dell’annuncio. Puoi selezionare le persone che stanno già interagendo con te (ad esempio, “Persone che hanno interagito con la tua pagina”) o creare un nuovo pubblico di destinazione.

7. Imposta un budget e un programma per la campagna.

8. L’ultimo passaggio ti consentirà di visualizzare in anteprima e visualizzare in anteprima la tua campagna. Fai clic su “Effettua ordine” per chiudere l’affare.

Requisiti per la progettazione degli annunci di Instagram Story

Per ottenere i migliori risultati, utilizza le dimensioni e i formati consigliati da Meta durante la progettazione di annunci in Story. In caso contrario, si rischia un ritaglio poco lusinghiero o uno stiramento impreciso.

Se questo grafico non è abbastanza fonte d’ispirazione (va bene strano ??), dai un’occhiata al nostro elenco di 20 idee creative per storie su Instagram!

Guida ai meta annunci delle storie

L’acquisto di annunci di Instagram Story non ti dà carta bianca per fare ciò che vuoi: non è Westworld, gente.

La società madre di Instagram, Meta, ha una politica di creazione di un’interfaccia user-friendly. Se il tuo annuncio non rispetta queste regole, potrebbe non essere idoneo.

Gli annunci non devono violare le Linee guida della community di Instagram. Puoi leggere la storia completa qui, ma fondamentalmente: non fare lo stronzo! Ecco la versione etichettata del contenuto proibito:

• Prodotti o servizi illegali
• Pratiche discriminatorie
• Tabacco e prodotti affini
• Sostanze pericolose
• Beni o servizi per adulti
• Contenuto per adulti
• Violazione dei diritti di terzi
• Contenuti “sensazionali”.
• Qualità personali
• Disinformazione
• Contenuto controverso
• Pagine di destinazione non funzionali
• Inganni e pratiche ingannevoli
• Grammatica e volgarità
• … oltre a un lungo elenco di iniziative predatorie come prestiti con anticipo sullo stipendio o marketing multilivello.

Wow, penso che il Meta odi solo il divertimento??? (JK, JK, JK! Sicurezza online: ci piace vederlo!)

Oltre a questo elenco di cibi proibiti, ci sono anche contenuti che Meta limita, come:

• pubblicità del gioco d’azzardo online
• promozione delle farmacie online
• Pubblicità correlata all’alcol
• promozioni per servizi di incontri

Per pubblicizzare un’attività che ha come target questi prodotti o servizi, è necessario richiedere un’autorizzazione speciale o rispettare le leggi locali applicabili.

Se crei un annuncio che viola la politica pubblicitaria di Meta (ohhh!), riceverai una notifica che il tuo annuncio non è stato approvato e non verrà pubblicato.

Tuttavia, se ritieni che il tuo rifiuto sia stato ingiusto, puoi sempre richiedere una revisione della decisione. Di norma, tale verifica avviene entro 24 ore.

Scopri di più sulla politica pubblicitaria di Meta qui o sulle linee guida della community di Instagram qui .

Quanto costa un annuncio Instagram Story?

Gli annunci di Instagram Story costano quanto vuoi spendere. Come dice lo stesso Instagram, “Il costo degli annunci dipende da te”.

La bozza della campagna è il modo migliore per vedere quanto denaro ottieni.

Imposta il budget, la durata e il pubblico che preferisci quando pianifichi la tua campagna. Questo ti darà una stima chiara di quanta copertura otterrai. Regolare se necessario.

Sappiamo che probabilmente vuoi una ricetta chiara, ma onestamente non esiste una best practice su quanto spendere per gli annunci di Instagram Story. Mi dispiace!

Inizia con pochi dollari, guarda come va e aggiungi da lì. Siamo tutti scienziati dei social media che cercano solo di farsi strada in questa vita folle e confusa.

Per saperne di più sulla pubblicità su Instagram, consulta la nostra guida in 5 passaggi alla pubblicità su Instagram.

8 suggerimenti per la creazione di inserzioni su Instagram Stories ad alte prestazioni

Ora che sai come acquistare le inserzioni di Instagram Story, vediamo come sfruttare al meglio il tuo momento sotto i riflettori.

Approfitta della modalità a schermo intero

Quando crei il contenuto dell’annuncio di Instagram Story, scattalo in formato verticale. Dopotutto, è così che è più probabile che il tuo pubblico lo veda.

Sfrutta la tela verticale a schermo intero e crea creatività ottimizzate per i dispositivi mobili.

Sulla stessa linea, prendi in considerazione la pianificazione dei componenti aggiuntivi e degli strumenti della storia che utilizzerai nel prodotto finale. In questo modo puoi organizzare strategicamente le tue scene video o fotografiche per liberare spazio visivo per adesivi, sondaggi o effetti.

Hotels.com, ad esempio, ha creato questo annuncio verticale con uno spazio attorno al proprio rappresentante per decorarlo con adesivi divertenti.

Fonte: Instagram Business

Enfatizza il tuo invito all’azione

Un CTA – o “invito all’azione” – è ciò che chiedi allo spettatore di fare. Ad esempio: “Scorri verso l’alto”, “Acquista ora”, “Ottieni biglietti” o “Lascia il tuo voto”. (Dai un’occhiata al nostro elenco di idee CTA convincenti qui.)

ClassPass ha chiesto al pubblico di scorrere verso l’alto per ulteriori informazioni sulla prova gratuita. Anche se il video stesso è dinamico, non perdiamo il punto in quanto l’invito all’azione è in primo piano: ClassPass sarà felice se scorriamo un po’.

Non lasciare che questo importante dettaglio si perda tra il tuo design grafico o adesivi divertenti: assicurati che la tua missione o domanda sia cristallina per la persona che fa clic sul tuo annuncio.

Instagram riferisce che le campagne hanno un rendimento molto migliore quando mettono in risalto i loro CTA e mettono al centro dell’attenzione il prodotto o il servizio. Dillo forte e orgoglioso!

Aggiungi sovrapposizioni di testo

Le immagini possono dire molto, ma a volte le parole possono dirlo meglio. Instagram consiglia di combinare il testo con il focus visivo per ottenere i migliori risultati nella storia dell’annuncio.

Secondo uno studio interno, esiste effettivamente una possibilità del 75% di prestazioni migliori quando il testo viene posizionato centralmente per scopi di aggiunta al carrello.

Clinique ha sovrapposto del testo su scatti dinamici e colorati dei prodotti per evidenziare i vantaggi di ciascuno dei suoi nuovi gel idratanti. Ora so che è verde, rinfrescante e allevia le irritazioni! ne prenderò 12!

Ecco 19 strumenti utili per creare fantastiche grafiche di Instagram Story e creare trattamenti di testo che bloccano il pollice.

Amplifica i tuoi annunci con il suono

Il suono può essere un potente strumento per creare l’atmosfera o aggiungere valore al tuo annuncio.

Sperimenta con voci fuori campo e musica per migliorare le tue inserzioni su Instagram Story. Molto probabilmente pagherà; Instagram ha rilevato che l’80% delle storie con audio (voce fuori campo o musica) ha un rendimento migliore rispetto agli annunci senza audio.

Questa pubblicità della VW contiene musica divertente (e osiamo dire bella?) da aggiungere alla freschezza della pubblicità della mini auto.

Diventa interattivo

Elementi come sondaggi o giochi tap-and-hold renderanno felice il tuo pubblico. Incoraggiano inoltre gli utenti a fermarsi e passare il tempo a interagire con il tuo marchio piuttosto che a scorrerlo.

Ad esempio, questo sondaggio Doritos scatenerà sicuramente un’accesa discussione.

Un’altra idea interessante: questo annuncio Ritz interattivo ha dato agli spettatori un risultato inaspettato quando hanno messo in pausa. (All’improvviso vuoi fragole sui cracker?)

Progetta pensando al tuo marchio

Ogni secondo conta nel frenetico mondo delle Storie, quindi assicurati di integrare subito il tuo brand. Elementi come prodotti o loghi all’inizio della tua storia ti aiuteranno ad attirare l’attenzione e a creare un messaggio positivo del brand.

Sephora si assicura di dare il via ai suoi annunci Instagram Story con il loro logo e bellissime immagini del marchio.

Prova uno dei nostri 72 modelli gratuiti di storie di Instagram per iniziare.

Fai muovere queste storie

Il movimento cattura l’attenzione e attira l’attenzione, quindi se hai l’opportunità di migliorare un’immagine statica con un po’ di movimento… fallo! La ricerca mostra che gli annunci che utilizzano il movimento ottengono regolarmente più visualizzazioni e acquisti rispetto alle immagini fisse. Quindi vai avanti, perché no?

Le pubblicità di Arlo Skye’s Story alternano immagini di bagagli a mano, creando un movimento dinamico nonostante il fatto che le riprese stesse del prodotto siano statiche.

Non vedo l’ora di vedere le tue avvincenti inserzioni nelle storie perché presto scorreremo le nostre storie. Vuoi altre idee di marketing su Instagram? Dai un’occhiata al nostro cheat sheet di marketing su Instagram qui.