Copyright delle immagini sui social media: tutto quello che c’è da sapere
Il copyright dell’immagine non è l’idea di nessuno di una conversazione esilarante a tavola. Ma per i social marketer, questo è un must.
I contenuti con immagini attirano molta più attenzione. Se non hai il tempo, gli strumenti o le risorse per creare tutti i tuoi elementi visivi da zero, devi capire come trovare, utilizzare e accreditare correttamente le immagini create da altri senza infrangere la legge.
Cos’è il copyright delle immagini?
Il copyright dell’immagine è la proprietà di un’immagine. Chiunque crei un’immagine possiede il copyright, incluso il diritto esclusivo di copiarla o riprodurla. Questo avviene automaticamente: il diritto d’autore esiste anche se l’autore non registra mai la sua opera presso l’ufficio del diritto d’autore.
Il copyright di un’immagine sorge dal momento in cui l’immagine viene creata. Tutti i tipi di belle arti sono soggetti a copyright:
- fotografie
- arte digitale
- infografica
- carte
- grafici
- dipinti
… e così via.
Le specifiche delle leggi sul copyright delle immagini possono variare leggermente da paese a paese. Fortunatamente, 181 paesi, tra cui il Canada e gli Stati Uniti, sono parti della Convenzione di Berna , che stabilisce gli standard di base per il diritto d’autore.
In base al trattato (e alle leggi sul copyright del Canada e degli Stati Uniti ), il titolare del copyright ha diritti esclusivi su:
- Tradurre il lavoro (se include testo)
- Gioca a lavoro
- Creare opere derivate basate sull’opera (ad esempio, utilizzare un’immagine come sfondo in un video o modificare in altro modo l’immagine).
- Condividi il tuo lavoro nel pubblico dominio
- Esponi il tuo lavoro al pubblico
In breve: se hai creato l’immagine originale, appartiene a te. Questa proprietà ti dà i diritti esclusivi per visualizzare e riprodurre ciò che crei.
Se non l’hai creato tu, hai bisogno dell’autorizzazione per usarlo. Entreremo nei dettagli in questo post.
Cos’è il fair use?
Il fair use è un’eccezione che consente di utilizzare un’opera protetta da copyright senza autorizzazione in alcuni casi che sono ” vantaggiosi per il pubblico “.
I contesti generali per il fair use, come stabilito nella Sezione 107 dello US Copyright Act , includono “critica, commento, segnalazione, insegnamento (comprese più copie per l’uso in classe), borsa di studio o ricerca”.
Noterai che il marketing non compare in questo elenco.
Infatti, una delle principali domande utilizzate per determinare il fair use è “se tale uso è per scopi commerciali o per scopi educativi non commerciali”. È molto più probabile che l’uso non commerciale ed educativo sia considerato fair use.
Altri fattori utilizzati per determinare il fair use includono:
- Quanto lavoro viene utilizzato. Quindi, ad esempio, citare un paio di righe di testo è più probabile che sia fair use piuttosto che ristampare un intero paragrafo o capitolo. Per le immagini, questo è più difficile da applicare.
- In che modo l’uso influisce sul valore potenziale dell’opera originale. Se pubblichi l’immagine di qualcun altro senza autorizzazione, ottieni Mi piace e altre azioni che dovrebbero andare al creatore originale. Svaluta il loro lavoro.
Cos’è Creative Commons?
Creative Commons è un’organizzazione senza scopo di lucro che ha sviluppato una serie di licenze per aiutare a standardizzare la risoluzione e l’attribuzione del copyright. Potresti aver visto le licenze Creative Commons (o CC) su siti come Flickr, YouTube o Wikipedia.
Ecco un ottimo esempio di attribuzione della licenza CC in azione su YouTube. Il video, creato da Sean Riley , non solo spiega la storia di Creative Commons, ma include anche tutte le immagini, i suoni, ecc. con licenza CC nella descrizione del video.
Esistono diverse licenze Creative Commons. Offrono agli artisti l’opportunità di specificare come il loro lavoro può essere utilizzato. Ciò significa che non puoi semplicemente presumere di poter utilizzare qualcosa perché è concesso in licenza CC.
Tipi di licenze Creative Commons
Ecco i diversi tipi di licenze CC che puoi trovare online. Mentre li leggi, tieni presente che il marketing è chiaramente per scopi commerciali.
- Attribution-NonCommercial-No Derivatives (CC BY-NC-ND): questa licenza significa che puoi copiare e distribuire l’immagine, ma non puoi modificarla e non puoi usarla commercialmente. E, come suggerisce il nome della licenza, devi citare l’autore.
- Attribuzione senza derivati (CC BY-ND): puoi copiare e distribuire l’immagine, anche per scopi commerciali, ma non puoi modificarla. Quindi, ad esempio, non puoi aggiungere testo in sovrimpressione, ritagliare o applicare filtri. Attribuzione obbligatoria.
- Attribuzione Non commerciale-Condividi allo stesso modo (CC BY-NC-SA): puoi utilizzare un’immagine e adattarla per qualcosa di nuovo. Tuttavia, non puoi usarlo commercialmente e devi condividere il tuo lavoro modificato con lo stesso tipo di licenza CC e attribuzione.
- Attribution-NonCommercial (CC BY-NC): come sopra, ma senza l’obbligo di utilizzare la stessa licenza CC per l’opera modificata.
- Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): puoi usare un’immagine e adattarla per qualcosa di nuovo. Puoi usarlo commercialmente, ma devi condividere il tuo lavoro modificato con lo stesso tipo di licenza CC e accreditarlo.
- Attribuzione (CC BY): Essenzialmente, l’unico requisito è l’attribuzione.
- Pubblico dominio/Nessun copyright: se l’autore ha rinunciato a tutti i propri diritti o il copyright è scaduto, l’opera diventa di pubblico dominio. È elencato come CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) in Creative Commons. Questa è la licenza da cercare se hai bisogno di un’opera non protetta da copyright.
Le opzioni di ricerca di immagini più sicure per il social media marketing sono la sola attribuzione e le licenze pubbliche CC0 1.0. Ricorda che qualsiasi licenza che includa la parola “attribuzione” significa che devi dare credito al creatore.
Prima di immergerci nel copyright delle immagini dei social media, ecco un rapido foglio di riferimento per iniziare.
Le leggi sul copyright per i social media sono praticamente le stesse delle leggi sul copyright ovunque. Se desideri utilizzare un’immagine che non ti appartiene, devi ottenere il permesso. Questo può avvenire tramite una licenza o direttamente dal creatore.
Ad esempio, Instagram afferma : “Secondo i Termini di servizio e le linee guida della community di Instagram , puoi pubblicare solo contenuti su Instagram che non violano i diritti di proprietà intellettuale di nessuno”.
Quando qualcuno condivide un’immagine su un account social pubblico, non la rende pubblica. Possiedono ancora il copyright. Tuttavia, poiché i social media sono pensati per essere condivisi, ci sono alcuni usi unici per le immagini protette da copyright.
Pubblicazione di foto
In genere è possibile ricondividere le immagini sulla piattaforma utilizzando strumenti di condivisione nativi. I retweet, i repost, i repin o i contenuti pubblicati su una storia di Instagram vengono automaticamente accreditati all’autore.
Inoltre, queste azioni sono possibili solo se qualcuno ha attivato queste autorizzazioni per l’account e sono soggette ai termini e alle condizioni delle piattaforme.
La condivisione è un’ottima strategia sia per le piccole che per le grandi imprese. Ad esempio, questo ristorante locale vicino a Vancouver ha un’intera storia di post, storie e video condivisi dai commensali.
Ricorda che tutti questi tipi di repost sono integrati nelle piattaforme. Tutto ciò che richiede di copiare o caricare un’immagine non è un repost nativo. Il che ci porta a…
Ripubblicare le immagini nel feed
Molti marchi pubblicano contenuti generati dagli utenti. In effetti, questa è un’ottima strategia di marketing in quanto riempie il tuo calendario dei contenuti e crea prove sociali.
Ma se non esiste una funzionalità integrata che consenta la ripubblicazione nativa, è necessario richiedere l’autorizzazione. Ciò include la condivisione di contenuti sul tuo feed Instagram. Fornire credito è anche importante, ma non è sufficiente.
Un hashtag di marca è un ottimo modo per raccogliere contenuti generati dagli utenti. Tuttavia, questo non è considerato permesso. Prima di ripubblicare una foto, anche se utilizza un hashtag di marca, invia un messaggio diretto o un commento per assicurarti che l’autore sia a bordo.
Ad esempio, #DiscoverSurreyBC è l’hashtag caratteristico di Discover Surrey. Tuttavia, hanno comunque chiesto il permesso di utilizzare questa foto con l’hashtag e hanno notato che avrebbero fornito credito.
Punti, duetti, remix, ecc.
Invece di limitarsi alla condivisione, questi strumenti ti consentono di costruire sul lavoro creato da altri sui social media.
@gordonramsayofficial #duetto con @veganrecipes Meno male che non ha disidratato la Salsa di Agnello…. #ramsayreagisce #vegano
Ancora una volta, poiché si tratta di funzionalità native, non sono necessarie autorizzazioni aggiuntive oltre all’attribuzione integrata nella rispettiva app.
Il creatore originale verrà automaticamente accreditato e avvisato. Chiunque non desideri che i propri contenuti vengano utilizzati in questo modo può disattivare le relative opzioni nel proprio account.
Se vieni sorpreso a violare il copyright di qualcuno sui contenuti dei social media, è probabile che la prima risposta sia una lettera di diffida. Questa è una lettera di un avvocato che ti dice di smettere di usare l’immagine e di rimuoverla dal tuo account. Ti potrebbe anche essere chiesto di pagare un importo che rappresenta il mancato guadagno alla società che detiene il copyright dell’immagine.
Se elimini rapidamente l’immagine e offri le scuse più profonde, le cose potrebbero non andare oltre. Ma se hai fatto soldi con l’immagine di qualcun altro, o l’hai usata in un modo che trovano particolarmente discutibile, potresti affrontare un’azione legale.
Oppure, se hai ricevuto segnalazioni di molteplici violazioni dei diritti delle piattaforme social, potresti trovarti bandito dal tuo account.
Ad esempio, Instagram afferma : “Se pubblichi ripetutamente contenuti che violano i diritti di proprietà intellettuale di qualcun altro, come diritti d’autore o marchi, il tuo account potrebbe essere disabilitato o la tua Pagina rimossa in conformità con la politica di violazione ripetuta di Instagram”.
In breve, violare il copyright di qualcun altro non vale la seccatura, il costo e il potenziale rischio di reputazione per la tua azienda. Fortunatamente, ci sono molti posti dove trovare immagini da utilizzare sui social media che non ti daranno problemi.
Libreria multimediale di Hootsuite
La libreria multimediale di Hootsuite che si trova in Composer contiene una vasta raccolta di immagini e GIF che puoi utilizzare gratuitamente e legalmente! – nei tuoi post social.
Per accedere alla tua libreria di immagini, inizia a pubblicare in Composer, seleziona i tuoi social network e fai clic su Sfoglia media nella sezione Media.
Seleziona “Immagini gratuite” dal menu a discesa e inserisci i termini di ricerca per trovare le immagini desiderate.
Prova Hootsuite gratuitamente. Puoi annullare in qualsiasi momento.
Ricerca immagini avanzata di Google
Google Immagini è un buon posto per iniziare la tua ricerca se lo fai bene.
Solo perché qualcosa appare su Google Immagini non significa che puoi usarlo sui social media o altrove. La maggior parte delle immagini che appaiono nei risultati di ricerca di Google sono protette da copyright. Non puoi usarli senza permesso.
Fortunatamente, la ricerca avanzata di immagini di Google ti consente di cercare immagini con “licenze commerciali e di altro tipo”.
Prima di utilizzare una qualsiasi di queste immagini, fai clic per trovare le informazioni sulla licenza. Alcuni possono essere gratuiti per uso commerciale. Altri possono richiedere il pagamento, l’attribuzione o entrambi.
Un’altra utile funzionalità di Google Advanced Image Search è la possibilità di cercare immagini con le proporzioni e le dimensioni corrette per i social media.
Siti web con foto stock gratuite
Ci sono diversi siti con foto gratis.
Ce n’è uno per quasi tutte le esigenze che potresti avere come social marketer, dai classici scatti in ufficio agli sfondi artistici.
Negli ultimi anni sono state create diverse librerie di immagini stock per promuovere la diversità e l’inclusione sui social media. Ecco alcune delle nostre risorse gratuite preferite:
- Elevate Brewers Collective
- Pannolino
- Donne di colore in tecnologia
- Tecnologia nera del Regno Unito
- NeroIllustrazioni
- Persone
Leggi la stampa fine prima di utilizzare le foto dalla libreria stock. Sebbene molti di essi siano gratuiti e disponibili per uso commerciale, alcuni potrebbero avere altre licenze e richiedere l’attribuzione o il pagamento. È sempre meglio ricontrollare.
openverse
Openverse è un motore di ricerca multimediale creativo open source. Openverse era in precedenza un motore di ricerca Creative Commons, quindi si basa su licenze CC. Puoi cercare immagini disponibili per l’editing o per uso commerciale, nonché immagini di dominio pubblico.
Ricorda, se limiti la tua ricerca al pubblico dominio, otterrai immagini prive di copyright che puoi utilizzare sui social network.
Immagine copyright 5.png
Fonte: openverse
Flickr
Un altro buon database di immagini è Flickr , un sito di hosting di foto per fotografi professionisti e dilettanti.
Inizia inserendo il termine di ricerca nella barra di ricerca. Nella pagina iniziale dei risultati, fai clic sul menu a discesa per selezionare la licenza appropriata. La soluzione migliore è selezionare “uso commerciale consentito”, “uso commerciale e modifiche consentite” o “nessuna restrizione di copyright nota”.
Fonte: flickr
Assicurati di controllare la licenza per ogni immagine, poiché molte di esse richiedono ancora l’attribuzione.
Getty Images/iStock
Getty è una delle più grandi biblioteche di fotografia stock al mondo, che offre accesso a oltre 415 milioni di risorse nel suo archivio, dalle fotografie alle illustrazioni vintage.
Le immagini Getty non sono gratuite, ma non richiedono royalties. Ciò significa che paghi una volta in base all’utilizzo di cui hai bisogno, invece di pagare una royalty al fotografo ogni volta che mostri un’immagine.
Getty ha anche un sito gemello a basso budget: iStock offre oltre 125 milioni di immagini a prezzi rivolti a piccole imprese e imprenditori. Molte immagini costano meno di $ 20. Se stai cercando un’immagine da utilizzare come base per una campagna, potrebbe valere la pena pagare un piccolo prezzo per ottenere qualcosa di legale e unico.
Fonte: iStock
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