Come utilizzare LinkedIn Live: la guida completa per gli esperti di marketing

Luci. Telecamera. Azione! Sei pronto per unirti a LinkedIn Live ma hai bisogno di aiuto per capire da dove iniziare? Ti abbiamo coperto.

Potresti pensare: cos’è LinkedIn Live?

È l’hub di streaming video di LinkedIn, progettato per connettere i professionisti del marketing e le loro comunità in tempo reale.

Pensa a LinkedIn Live come a Facebook Live, ma con un tocco professionale.

In questo articolo, forniremo tutti i suggerimenti e i trucchi per aiutarti a imparare a lavorare su LinkedIn, come ad esempio:

• Come utilizzare LinkedIn Live in 10 semplici passaggi
• Suggerimenti pratici per padroneggiare LinkedIn Live
• Idee di contenuto per coinvolgere i live streaming

Come andare in diretta su LinkedIn

Prima di iniziare, è importante notare che LinkedIn Live è disponibile solo per le pagine che soddisfano determinati criteri , tra cui:

• Conteggio iscritti. Hai bisogno di più di 150 follower e/o connessioni per utilizzare LinkedIn Live.
• Posizione geografica. LinkedIn Live non è supportato nella Cina continentale.
• Conformità alle politiche della community di LinkedIn. Perché a nessuno piace infrangere le regole, giusto?

Se tu (o la tua organizzazione) pensate di soddisfare questi criteri, scopri se hai accesso a LinkedIn Live facendo clic sul pulsante Evento nella schermata principale. Se è presente un menu a discesa, puoi andare in diretta. Ops!

Per creare la tua prima trasmissione LinkedIn Live, segui questi semplici passaggi:

1. Assicurati di avere almeno due dispositivi prima di iniziare lo streaming.

Perché? Perché due schermi ti daranno la libertà di trasmettere video in diretta e monitorare e moderare i commenti in arrivo dal vivo, essenziali per entrare in contatto con il tuo pubblico, costruire una community e creare conversazioni.

2. Iscriviti a uno strumento di streaming di terze parti

Per un’esperienza senza soluzione di continuità, LinkedIn ti invita a scegliere uno dei nostri partner preferiti . Tuttavia, per i principianti, consigliamo Socialive o Switcher Studio .

3. Collega lo strumento al tuo account LinkedIn.

Dopo aver scelto lo strumento di terze parti giusto, dovrai collegarlo alla tua pagina LinkedIn. I passaggi per connettere un servizio di streaming al tuo account LinkedIn possono variare. Assicurati di leggere attentamente le istruzioni.

Se sei bloccato, il sito Web di LinkedIn contiene alcune informazioni utili.

4. Crea il tuo streaming live di LinkedIn

Pronto per andare in diretta su LinkedIn? Vai al pannello di amministrazione della tua pagina LinkedIn per creare una trasmissione. Qui puoi scegliere un nome per il tuo video live e impostare il fuso orario, la data e l’ora di inizio.

Fonte: Linkedin

5. Personalizza il tuo flusso

Dopo aver creato un flusso video su LinkedIn, torna alla tua piattaforma di streaming di terze parti e collega il tuo flusso al tuo evento.

6. Ottieni supporto

Chiunque sia andato in diretta ti dirà che è difficile rispondere ai commenti durante una conversazione. Ti consigliamo di utilizzare un dattilografo veloce per tenere traccia dei commenti non appena arrivano, così puoi concentrarti sulla creazione del miglior contenuto possibile.

Perché lo consigliamo? Perché il monitoraggio dei commenti è un modo molto importante per mantenere l’interesse dei tuoi spettatori, creare conversazioni a doppio senso e costruire una comunità.

Oh, e non dimenticare di informare il tuo collega non appena avvii Steam, così non ci saranno ritardi nel rimanere al passo con l’esperienza dello spettatore.

7. Ottimizza le tue impostazioni

Per prima cosa: controlla la velocità di Internet . Idealmente, vuoi velocità di download superiori a 10 Mbps. Inoltre, è necessario ottimizzare la configurazione in modo che il video LinkedIn Live venga eseguito nel modo più fluido possibile:

• Illuminazione: la luce naturale brillante è la migliore.
• Posizione della telecamera: avvicinati, ma non troppo. Considera un treppiede per mantenere tutto stabile.
• Qualità della fotocamera: maggiore è la qualità, meglio è! (La fotocamera posteriore del telefono offre una risoluzione maggiore rispetto alla fotocamera anteriore.)
• Audio: controlla sempre l’audio prima di andare in diretta.
• Linguaggio del corpo: voltati verso la telecamera, sorridi e rilassati.
• Contesto: assicurati che il tuo ambiente sia pulito e professionale. Includi un marchio sottile sullo sfondo, ad esempio una tazza con logo.

8. Vai in diretta

Ora hai tutto ciò di cui hai bisogno per avviare il tuo LinkedIn Live Stream… c’è solo una cosa da fare: premere il pulsante di trasmissione e avviare il tuo LinkedIn Live Stream!

Stai riscontrando subito arresti anomali nel tuo stream? Ti consigliamo di tenere a portata di mano i dettagli di contatto del supporto della piattaforma di trasmissione di terze parti.

In questo modo puoi risolvere rapidamente i problemi e risolvere il problema con un’interruzione minima della trasmissione.

9. Termina la trasmissione

Assicurati di premere il pulsante di fine streaming quando hai finito. LinkedIn pubblicherà quindi automaticamente il video del tuo stream sul tuo feed.

Questo può essere utile per attirare più attenzione da parte degli spettatori che non hanno potuto guardare la trasmissione.

Fonte: Hootsuite

Best practice di LinkedIn Live

Scegli un argomento pertinente e attraente per il tuo pubblico

È importante creare contenuti che il tuo pubblico adorerà. Quindi ricorda, durante lo streaming di video su LinkedIn, interagirai principalmente con un pubblico istruito e orientato al business di età compresa tra 25 e 34 anni.

Attieniti agli argomenti che funzionano bene su LinkedIn e che sono collegati in qualche modo al tuo marchio. Puoi anche trarre ispirazione dal blog di LinkedIn per scoprire contenuti popolari per i tuoi eventi live di LinkedIn.

Conoscere il tuo pubblico è anche la chiave per creare contenuti pertinenti. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a capire meglio con chi dovresti parlare:

• Visualizza i dati analitici della tua Pagina. Guarda i dati demografici del tuo pubblico e quale tipo di contenuto gli piace di più.
• Usa lo strumento Suggerimenti di contenuto. Filtra il tuo pubblico di destinazione per settore, funzione, posizione e livello di anzianità e scopri quali argomenti sono di tendenza in tempo reale. Quindi usa queste idee per fare brainstorming per il tuo prossimo live streaming.
• Prova il feed hashtag della community. Il pannello Community si trova sul lato destro della finestra di amministrazione della Pagina. Qui puoi collegare la tua pagina con un massimo di tre hashtag (prova un mix di nicchia e ampio). Fai clic su uno qualsiasi degli hashtag e vedrai un feed di contenuti che utilizza lo stesso hashtag. Questo è utile per comprendere i contenuti di tendenza nel tuo settore.

Prova a creare contenuti originali per LinkedIn e includi argomenti che non tratteresti altrove.

Ad esempio, Hootsuite utilizza LinkedIn Live per condividere annunci di partner, domande e risposte con vari team all’interno dell’azienda, iniziative di assunzione e approfondimenti.

Stabilisci un programma ed esercitati

È importante pianificare in anticipo. LinkedIn consiglia di organizzare il tuo evento almeno 2-4 settimane prima della trasmissione.

Questo ti aiuterà a delineare il tema della tua trasmissione in diretta e a preparare una sceneggiatura gratuita per organizzare l’intero spettacolo.

Una volta pianificata la struttura, non dimenticare di esercitarti, esercitarti, esercitarti!

È possibile ridurre al minimo le sviste durante le trasmissioni in diretta organizzando una revisione approfondita con le principali parti interessate coinvolte nel progetto.

Chiedi loro un feedback su come stanno andando le cose e apporta modifiche al tuo script di conseguenza.

Ma non esagerare! Un live streaming con una sceneggiatura sovrascritta può sembrare legnoso e non autentico e lasciare poco spazio alla spontaneità, quindi cerca di non memorizzare il tuo video parola per parola.

Promuovi (e promozione incrociata!)

Pianifica in anticipo e annuncia la tua prossima trasmissione ai tuoi follower in modo che sappiano quando aspettarsi il tuo spettacolo e assicurino il massimo numero di spettatori.

Puoi persino programmare la pubblicazione dei post alcuni giorni prima della programmazione della trasmissione, in modo che nessuno dei tuoi contatti perda le notizie.

Assicurati di taggare tutti i tuoi ospiti in primo piano nei tuoi post e non dimenticare di aggiungere alcuni hashtag pertinenti per massimizzare la tua copertura, incluso #LinkedInLive.

Il post di Lindsey Pollak è un ottimo esempio di promozione efficace su LinkedIn Live.

Gestisci più di un canale di social media? Il cross-posting è il processo di pubblicazione di contenuti simili su più piattaforme e di personalizzazione dei contenuti per ogni canale e pubblico.

E non dimenticare di promuovere il tuo evento LinkedIn Live sul tuo sito web e newsletter.

Andare a lungo (ma non troppo a lungo)

Secondo lo stesso LinkedIn, quindici minuti è il momento perfetto. Questo è un tempo sufficiente affinché il tuo pubblico capisca il tuo messaggio e dia loro il tempo di commentare e partecipare.

Certo, puoi eseguire lo streaming più a lungo. Ma tieni presente che correre più di un’ora aumenterà notevolmente l’affaticamento del pubblico. Se ciò accade, i tuoi contenuti importanti e ben pianificati potrebbero non essere ricevuti.

Assicurati che i tuoi messaggi siano chiari

Poiché i tuoi contenuti sono in diretta, potresti avere spettatori che entrano dopo aver visto la tua trasmissione. Per tenere aggiornati i nuovi partecipanti, ripetere l’argomento della discussione durante la trasmissione.

Devi anche scrivere una descrizione convincente per il tuo video live. Ricorda che LinkedIn nasconde la maggior parte della descrizione nella ricerca, quindi carica la descrizione nella parte superiore della pagina con le informazioni più importanti.

Ottimizza la tua presenza su LinkedIn

Un ottimo video può generare molto traffico, quindi assicurati di avere una presenza su LinkedIn per gestirlo.

Se sei un privato. Rivedi il tuo profilo e assicurati che ti rispecchi accuratamente. Usa un ritratto professionale e aggiorna la tua esperienza lavorativa. Scrivi un breve titolo informativo che catturi l’attenzione della gente.

Se sei un’organizzazione. Assicurati di completare l’intera pagina. Secondo LinkedIn, le pagine complete ottengono il 30% in più di visualizzazioni rispetto alle pagine incomplete.

Per creare la pagina LinkedIn perfetta, inizia con un profilo accattivante e immagini banner. Aggiungi un’attraente sezione Chi siamo, includendo parole chiave pertinenti ove possibile.

Continua la conversazione!

Quando è il momento di concludere e salutare, ricorda che la trasmissione non deve essere la fine del tuo messaggio.

A seconda della campagna o dell’argomento specifico, continua a trasmettere condividendo risorse e inviando e-mail ai membri registrati.

Suggerimento pro: LinkedIn pubblicherà automaticamente la tua trasmissione al termine. Puoi tagliare il video in piccoli pezzi e condividere i momenti salienti sul tuo feed. (E sai che i video brevi sono di tendenza, vero?)

Idee per il live streaming di LinkedIn

Ospita una chat Fireside

Le chat Fireside sono conversazioni o presentazioni informali. Fatto bene, possono essere un’efficace strategia di lead generation.

Se sei un privato. Ospitare una chat ti consentirà di mostrare la tua esperienza. Parla di un argomento che conosci bene e che è rilevante per il tuo settore. Usa materiali di conferenze o presentazioni passate per risparmiare tempo ed energia.

Se sei un’organizzazione. Invita dipendenti o relatori ospiti a chattare e mostrarti dietro le quinte della tua attività.

Ad esempio, abbiamo trasmesso questo video LinkedIn Live dal nostro team di reclutamento e sviluppo delle vendite che discute il ruolo del reclutamento per lo sviluppo delle vendite nelle vendite e lavora allo sviluppo delle vendite in un’organizzazione SaaS globale.

Lancia o metti in mostra un nuovo prodotto

LinkedIn Live è un ottimo canale per lanciare prodotti o servizi.

Entrare in LinkedIn ti consente di presentare passo dopo passo ai potenziali clienti la tua ultima offerta. Ciò offre al tuo pubblico un nuovo modo di interagire con la tua pubblicazione.

Ricordi quel collega che hai invitato ad aiutare prima? Chiedi loro di mostrarti domande approfondite dai commenti man mano che vengono fuori e di rispondere in tempo reale.

Intervista a un esperto

Le interviste con esperti possono aiutarti a dimostrare autorità nel tuo campo. Domande e risposte sono anche un ottimo modo per promuovere i tuoi servizi professionali ai clienti del tuo intervistato.

Esempi di idee per interviste includono:

• Connettiti con una celebrità del settore la cui base di clienti è imparentata con la tua
• Intervista qualcuno della tua azienda per mostrare la tua esperienza
• Enfatizza le esperienze positive dei clienti. Chiedi ai clienti di valutare i tuoi servizi, quasi come una recensione video in diretta.

Panoramica dei punti salienti del settore

A tutti piace tenere il polso del polso e stare al passo con le tendenze del settore è una strategia brillante per dimostrare il proprio valore.

Ad esempio, puoi trasmettere notiziari settimanali o mensili importanti per la tua comunità. Oppure potresti commentare questioni controverse o evidenziare eventi imminenti.

Un ottimo esempio di analisi del settore può essere trovato nella nostra serie trimestrale Global State of Digital .

Vacanze e tendenze stagionali

Infine, prova a passare a stagionale. I video delle vacanze possono attirare nuovi spettatori e rendere più umana la tua presenza su LinkedIn. Inoltre, possono essere divertenti!

Ma ricorda: anche i contenuti pertinenti dovrebbero essere utili e pertinenti. La tua idea per una sessione di domande e risposte di San Valentino potrebbe essere sorprendente. Assicurati solo che offra anche un valore reale.

Gestisci facilmente la tua pagina LinkedIn e tutti gli altri canali social con Hootsuite. Da un’unica dashboard puoi programmare e condividere contenuti (compresi i video), rispondere ai commenti e interagire con la tua rete. Provalo gratis oggi.