La guida per principianti agli annunci Microsoft (Bing) nel 2023

Ricordi l’annuncio di Bing? Bene, ora stanno arrivando sotto Microsoft Ads e sicuramente non dovrebbero essere in ritardo. Mentre Google rimane il re della ricerca con una quota di mercato schiacciante (dopotutto è diventato un verbo), Microsoft Ads è al secondo posto.

Gli esperti di marketing digitale possono (e dovrebbero) imparare a utilizzare la potenza di Microsoft Ads e capire esattamente come fare pubblicità su Bing. Bing Business Ads potrebbe semplicemente aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico e ottenere una grande quantità di denaro che aspetta solo che tu lo raggiunga e lo prenda.

In questa guida, daremo un’occhiata a ciò che rende eccezionale Bing Ads e ti mostreremo come impostare la tua prima campagna.

Perché utilizzare Microsoft Advertising (precedentemente Bing Ads)?

Microsoft Advertising è uno strumento pubblicitario pay-per-click (PPC) fortemente sottovalutato per le aziende.

Sì, Google possiede l’84% del mercato globale della ricerca, ma il motore di ricerca di Microsoft arriva secondo con il 9%. Questo divario può sembrare significativo, ma con oltre 1 miliardo di visitatori unici ogni mese , fidati di noi, molte persone usano Bing.

E se ti rivolgi in particolare agli utenti di PC, Bing potrebbe essere perfetto per te. Le piattaforme eseguono 14,7 miliardi di ricerche su PC e 653 milioni di utenti PC unici al mese, secondo Microsoft Search Network.

Tuttavia, è necessario considerare molti fattori diversi dalla dimensione del pubblico.

Ad esempio, qual è la differenza tra costo per clic (CPC) e percentuale di clic (CTR) su ciascuna piattaforma? Bing Ads può fare cose che Google Ads non può fare (suggerimento: sì, e stranamente è collegato a LinkedIn)? Quali altri vantaggi può offrire Microsoft Advertising? Di seguito ti daremo alcune risposte.

Bing Ads contro Google Ads

La maggior parte delle piccole e medie imprese comprende l’importanza della pubblicità in Google Ads. Ma molti marketer dormono su Microsoft Ads (noto anche come Bing Ads). E impostare una campagna di marketing di Microsoft Ads è altrettanto facile (se non più facile) che impostare una campagna di Google Ads.

Ci sono molti interessanti vantaggi per le aziende nell’impostare Bing Ads. Ne esamineremo alcuni qui.

Fai pubblicità in più posti

Quando utilizzi Microsoft Ads, i tuoi annunci non verranno visualizzati su un solo sito. Verrai infatti visualizzato su diversi siti in quanto proprietari di Bing, MSN, Yahoo e AOL. Microsoft e Yahoo hanno anche diversi siti partner più piccoli che sono di proprietà e gestiti dai partner di ricerca combinati.

Puoi anche decidere dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Puoi restringere la distribuzione dei tuoi annunci a seconda di dove desideri che vengano visualizzati.

Naturalmente, Google ha anche partner di ricerca e una portata più ampia. Ma se i tuoi clienti utilizzano Outlook più spesso di Gmail, allora Microsoft Ads potrebbe fare al caso tuo.

Meno concorrenza

L’enorme pubblico di Google è fantastico in un certo senso; la tua portata potenziale è molto più ampia. Ma come accennato in precedenza, più grande non significa necessariamente migliore.

I motori di ricerca associati a Microsoft Advertising hanno un segmento di pubblico più ridotto. Questi volumi di ricerca inferiori significano meno concorrenza per il posizionamento perfetto e meno altri inserzionisti che aumentano il valore dei tuoi annunci.

I clic possono potenzialmente essere più economici, i posti migliori saranno più facili da catturare e tu, come inserzionista, puoi ottenere di più per il tuo dollaro.

Targeting dettagliato

Sia Google che Bing ti consentono di essere piuttosto specifico quando si tratta di targeting degli annunci a livello di campagna. Ma gli strumenti pubblicitari di Bing ti consentono di apportare modifiche al tuo targeting anche a livello di gruppo di annunci, il che rende le campagne molto più flessibili.

Inoltre, Microsoft Ads ti consente di pianificare la visualizzazione degli annunci in orari specifici nel fuso orario del tuo visualizzatore, indipendentemente da dove si trovino. Il menu del fuso orario di Google non cambierà quando vengono mostrati i tuoi annunci. Se desideri che lo stesso annuncio sia indirizzato a persone a New York e Los Angeles alle 18:00, dovrai creare due campagne diverse.

E se vuoi perfezionare il targeting per dispositivo , Bing è la soluzione migliore. Con Microsoft Ads, puoi scegliere come target i segmenti di pubblico in base ai loro dispositivi e sistemi operativi specifici. Google Ads ti consente di farlo solo con le campagne sulla Rete Display e video .

Motore di ricerca predefinito Microsoft

Ogni macchina Microsoft venduta viene fornita con Bing come motore di ricerca predefinito. Microsoft 365, un abbonamento per utilizzare il pacchetto software Microsoft (Excel, PowerPoint, Word, ecc.), viene fornito con Cortana, un assistente virtuale che utilizza anche Bing come motore di ricerca.

Ciò significa che chiunque raccolga Microsoft 365 o un computer Microsoft utilizzerà automaticamente Bing come motore di ricerca predefinito. Ciò fornisce traffico abbastanza leggero e potenziali visualizzazioni per la tua campagna pubblicitaria!

CPC potenzialmente inferiore

Qualche tempo fa, una società di marketing digitale ha condotto uno studio comparativo tra Bing Ads e Google Ads. Hanno riferito di aver speso il 35% in meno su Bing rispetto a Google.

Il punto è che devi ancora diffidare di tali numeri. Sembra promettente e lo studio ha tenuto conto della qualità dei clic che ricevono. Ma questi risparmi potrebbero non riflettersi completamente nel tuo marchio.

Ci sono anche altri fattori che possono influenzare il successo. Questa agenzia di marketing potrebbe operare in un settore diverso dal tuo, scegliere come target un gruppo demografico diverso e parole chiave diverse. E diversi dati demografici possono spesso utilizzare Google invece di Bing e viceversa.

Se il CPC è la tua preoccupazione numero uno, è una buona idea fare le tue ricerche su Bing Ads rispetto a Google Ads per vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio. Se ritieni che uno sia più conveniente dell’altro, puoi sempre riassegnare il resto del budget per migliorare il ROI.

Opzioni di targeting del profilo LinkedIn

Bing Ads Manager ti consente di scegliere come target segmenti di pubblico pertinenti utilizzando le informazioni del profilo di LinkedIn . (Dì woooo! Google vuole.)

Esatto: Microsoft Ads ti consente di indirizzare il pubblico e applicare modificatori di offerta in base alle informazioni ottenute da LinkedIn.

Puoi indirizzare le campagne pubblicitarie di Bing in base a:

• Un’azienda come Google (ride), Hootsuite o il governo canadese
• Industria, come sanità, produzione, servizi aziendali o beni di consumo.
• Funzione lavorativa, come istruzione, vendite o arte e design.

Questa funzione è un punto di svolta per i servizi B2B. Vuoi attirare persone nella tua nicchia, un’azienda di scrittura di white paper high-tech? Bene, le cose sono diventate più facili, amico mio. Trova i primi dieci clienti dalla tua lista dei desideri, trova la loro azienda, seleziona il settore che desideri e individua i responsabili del marketing.

Oltre a LinkedIn, Microsoft-Bing Ads è l’unica piattaforma che ha questa capacità.

Ecco come farlo:

Passaggio 1: vai a Crea gruppo di annunci. Scorri verso il basso la pagina fino alla sezione Target Ad Groups.

Passaggio 2: fare clic su “Modifica categorie target”. Qui puoi selezionare la funzione “Azienda”, “Industria” e “Lavoro”.

Passaggio 3: puoi utilizzare i tipi di obiettivo impostati o disattivare l’interruttore “Utilizza le impostazioni della mia campagna” e fare clic su “Modifica obiettivo” per scegliere il tuo obiettivo.

Passaggio 4: trova le aziende, i settori e i lavori che desideri scegliere come target e seleziona quelli desiderati.

Passaggio 5: fai clic su Fine e seleziona gli aggiustamenti delle offerte per i tuoi obiettivi.

Puoi anche eseguire il retargeting dei tuoi annunci dopo il fatto con l’editor di annunci Bing. Per farlo, vai semplicemente alle impostazioni della campagna o del gruppo di annunci. Quindi trova la sezione Obiettivi della campagna o Obiettivi del gruppo di annunci e fai clic su Modifica categorie di obiettivi. Questo ti porterà nello stesso posto di cui sopra, dove puoi modificare e personalizzare in base all’azienda, al settore e alla funzione lavorativa.

Come eseguire una campagna Microsoft Ads

Vuoi provare tu stesso Microsoft Ads? Le campagne intelligenti di Microsoft Ads sono di gran lunga il modo più semplice per iniziare con gli annunci. Di seguito troverai una guida passo passo per lanciare Bing Ads con le campagne intelligenti.

Le campagne intelligenti utilizzano l’intelligenza artificiale di Microsoft per creare annunci e gestire la tua campagna pubblicitaria. Sono abbastanza efficaci e incredibilmente facili da creare, ma se desideri un maggiore controllo sugli aspetti granulari della tua campagna, dovresti prendere in considerazione la modalità Esperto.

Discuteremo passo dopo passo della modalità esperto alla fine della campagna intelligente.

Passaggio 1: registrati o accedi a Microsoft Ads

Vai al sito Web di Microsoft Advertising e seleziona Iscriviti o Accedi. Segui le istruzioni per creare il tuo account Microsoft Advertising.

Fonte: annunci Microsoft

Passaggio 2. Imposta l’obiettivo dell’annuncio

Microsoft ti chiederà di selezionare un obiettivo per la tua campagna. Quindi fare clic su Avanti.

Passaggio 3: dì a Microsoft chi sei

Inserisci i tuoi dati e fai clic su Avanti.

Passaggio 4: imposta il raggio di destinazione

Se vuoi scegliere come target più località in tutto il mondo, puoi farlo in modalità Esperto.

Passo 5. Inserisci le parole chiave.

Microsoft suggerirà di seguito parole chiave simili ai tuoi servizi. Puoi anche utilizzare Microsoft Keyword Planner per migliorare la tua strategia SEO.

Passo 6: Compila i campi di testo

Puoi vedere in anteprima come apparirà il tuo annuncio sul lato destro della finestra. Microsoft ti avvisa anche quando superi il numero consigliato di caratteri per evitare il troncamento.

Passaggio 7: aggiungi il tuo numero di telefono

Questo passaggio è facoltativo, quindi se prenoti solo online, salta questo passaggio.

Passaggio 8: inserisci il tuo budget

Microsoft ti offre una pratica casella Rendimento stimato sul lato destro dello schermo in modo da poter vedere le tue potenziali impressioni e clic mensili. Puoi anche utilizzare la barra di scorrimento sotto il tuo budget per vedere qual è la spesa media dei tuoi concorrenti.

Passaggio 9: compila le informazioni di contatto e di fatturazione

Segui le istruzioni per inserire le informazioni di contatto della tua azienda e fai clic su Avanti. Nella pagina successiva, ti verrà chiesto di inserire i tuoi dati di fatturazione.

Passaggio 10: fare clic su Invia e avvia la trasmissione

Microsoft Ads esaminerà la tua campagna e dovresti essere operativo in meno di un giorno! Da qui, puoi fare clic su Esplora la tua campagna per vedere i tuoi dati e monitorare l’avanzamento del tuo annuncio.

Badda boom, badda BING! L’hai fatto amico!

Microsoft Ads in modalità esperto

La modalità esperto ti offre un maggiore controllo sui tuoi annunci rispetto alla modalità intelligente, che è più uno stile “impostalo e dimenticalo”. La modalità Esperto è una vera e propria gestione della campagna completa. Scoprirai che puoi aggiungere più contenuti ai tuoi annunci e questo ti dà un maggiore controllo sulla gestione della campagna. Inoltre, ci sono ulteriori rapporti sulle prestazioni e monitoraggio.

Questa modalità è la migliore per esperti di marketing e inserzionisti che vogliono lavorare nella pratica.

Una volta passati dalla modalità Smart alla modalità Esperto, non si può tornare indietro. Quindi assicurati di essere pronto per i grandi campionati.

Come passare dalla modalità Smart alla modalità Esperto

Puoi passare da Intelligente a Esperto nel menu in alto. Seleziona Strumenti, quindi Passa alla modalità esperto. Conferma la tua scelta quando richiesto.

Se stai appena iniziando la tua prima campagna, entrerai automaticamente in modalità smart. Per passare alla modalità esperto, vai nella parte inferiore della finestra e fai clic su Passa alla modalità esperto.

Passaggio 1: inserisci l’URL che desideri scegliere come target o importa un account.

Puoi importare i dati dal tuo account Google Ads o dall’account Facebook Ads. Oppure inserisci l’URL che desideri scegliere come target e fai clic su Crea campagna.

Passaggio 2. Scegli un budget per la campagna

Qui puoi scegliere il budget e la strategia di offerta. Al termine, fare clic su Avanti.

Passaggio 3: scegli un obiettivo della campagna

Puoi scegliere di pubblicare il tuo annuncio in tutti i paesi e le aree geografiche disponibili o selezionare tu stesso località specifiche. Una volta presa la tua decisione, fai clic su Avanti.

Passaggio 4: crea gruppi di annunci

Includi qui tutte le parole chiave pertinenti oppure ottieni suggerimenti per le parole chiave da Microsoft nella casella a destra.

Passaggio 5. Crea un annuncio

Inserisci i titoli e le descrizioni che vorresti vedere nel tuo annuncio. A destra, Microsoft ti dice come ottimizzare i tuoi annunci per ottenere risultati migliori. Al termine, fare clic su Avanti.

Puoi creare più annunci qui per aumentare le tue possibilità di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 6: imposta il tuo account e le informazioni di fatturazione

Completa le richieste per informare Microsoft della tua attività e fai clic su Avanti. Inserisci qui i tuoi dati di fatturazione.

Passaggio 7: controlla i dati e le analisi

Dopo aver pubblicato la tua campagna pubblicitaria, puoi dare un’occhiata alla tua ampia dashboard in modalità Esperto. Qui puoi modificare le campagne esistenti, impostare il tuo budget e vedere come funzionano le cose.

Domande frequenti su Bing Ads

Come si chiama ora Bing Ads?

Bing Ads è ora sotto l’egida di Microsoft Ads. Tecnicamente, gli annunci che esistono solo su Bing sono ancora pertinenti, motivo per cui esistono gli annunci di Bing. Ma ora sono tutti conosciuti come Microsoft Ads.

Vale la pena fare pubblicità su Bing?

Dipende dalla tua strategia di marketing, ma sì, Bing Ads può essere redditizio. Soprattutto una cerchia ristretta di concorrenti può rendere Bing Ads redditizio per le aziende. Inoltre, la capacità di scegliere come target in base all’azienda, al settore e alla funzione lavorativa può essere molto utile per i giocatori di nicchia.

Quale è meglio, Google Ads o Bing Ads?

Né Google Ads né Bing Ads sono migliori. Ognuno ha i suoi pro e contro, ed entrambi possono essere strumenti efficaci nelle mani del giusto marketer.