Scrittura sui social media nel 2022: consigli e strumenti

Scrivere per i social media non è un lavoro facile.

Lavori con limiti rigorosi sul numero di personaggi e un duro turnover. Parli la lingua dei meme e dei microtrend che il tuo capo e i tuoi colleghi potrebbero non capire. Devi rispondere in modo rapido e spiritoso agli argomenti attuali. E se pubblichi mai con un errore di battitura, le persone se ne accorgeranno e ti chiameranno. (Guardando voi tweeter.)

Ma è anche divertente e gratificante. Ottimi contenuti possono aiutarti ad avviare conversazioni stimolanti, costruire comunità impegnate, creare interesse attorno al tuo marchio e persino influenzare direttamente le vendite.

Continua a leggere per scoprire suggerimenti e strumenti degli esperti che ti aiuteranno a diventare uno scrittore di social media più sicuro ed efficace in pochissimo tempo.

Cos’è la scrittura di contenuti sui social media?

La scrittura di contenuti sui social media è il processo di scrittura di contenuti per un pubblico di social media, di solito su diverse piattaforme di social media principali. Ciò può includere la scrittura di brevi didascalie per TikTok o Instagram Reels, nonché lunghi articoli di LinkedIn (e tutto il resto).

Scrivere per i social media è diverso dallo scrivere per blog e siti Web: richiede una conoscenza approfondita delle piattaforme social e del loro pubblico, delle tendenze e delle barzellette.

La scrittura sui social media è un elemento critico della presenza sociale di qualsiasi brand. Questo può creare o distruggere una campagna o l’intera strategia di marketing sui social media. Fatto bene, la scrittura sociale avrà un impatto diretto sul coinvolgimento e sulla conversione, oltre ad aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali strategici.

7 consigli per la scrittura sui social media per il 2022

I suggerimenti di seguito ti aiuteranno a creare contenuti che ispireranno il tuo pubblico di destinazione, sia che si tratti di interagire con te, agire o semplicemente dedicare qualche secondo a pensare a ciò che hanno appena letto.

Provane alcuni (o tutti) nei tuoi prossimi 10 post sui social media per costruire buone abitudini e rafforzare i muscoli della scrittura. Rimarrai stupito dalla chiarezza con cui scriverai e da come sarai in grado di concentrarti sulla tua voce.

1. Inizia a scrivere (modificherai in seguito)

Il blocco dello scrittore è reale, ma c’è un modo semplice per superarlo: inizia a scrivere senza pensare.

Inizia a digitare qualsiasi cosa ti venga in mente e dimentica la struttura della frase, l’ortografia e la punteggiatura (per un momento). Basta muovere le dita e superare qualsiasi ostacolo. La modifica verrà dopo.

Ecco come John Swartzwelder, il leggendario scrittore de I Simpson, ha scritto le sceneggiature della serie :

“Poiché la scrittura è molto difficile e la riscrittura è relativamente facile e abbastanza divertente, scrivo sempre le mie sceneggiature il più rapidamente possibile, il primo giorno se possibile, aggiungendo battute scadenti e dialoghi stereotipati. E il giorno dopo, quando mi alzo, la sceneggiatura è già scritta. È schifoso, ma è un copione. La parte difficile è fatta. È come se uno schifoso elfo si fosse intrufolato nel mio ufficio e avesse fatto male tutto il mio lavoro per me e poi se ne fosse andato con la punta del suo schifoso cappello. Tutto quello che devo fare d’ora in poi è aggiustarlo.

2. Parla la lingua dei social media

Questo ovviamente significa cose diverse su piattaforme diverse.

Eileen Kwok, coordinatrice del social marketing di Hootsuite , afferma che è fondamentale “comprendere bene la lingua parlata dal tuo pubblico di destinazione. Ogni canale ha uno scopo diverso, quindi il testo dovrebbe essere diverso.

Ti stai chiedendo come appare sui canali dei social media di Hootsuite? “Ad esempio, LinkedIn è uno spazio per professionisti che lavorano, quindi diamo la priorità ai contenuti educativi e all’avanguardia sulla piattaforma. Il nostro pubblico di TikTok è più informale, quindi diamo loro video che parlano del lato divertente e autentico del nostro marchio”.

Ma questo consiglio va oltre la scelta delle giuste categorie di contenuti e tipi di post per ogni rete. Dipende davvero dalla lingua che stai usando.

Eileen dice: “Sulla maggior parte dei canali, vorrai controllare tutto per l’ortografia e assicurarti di essere grammaticalmente corretto, ma queste regole non si applicano a TikTok. Mettere in maiuscolo le parole per ottenere un effetto drammatico, usare le emoji al posto delle parole e persino le parole con errori di ortografia servono tutti alla natura giocosa dell’app.

Puoi andare avanti e mostrarlo al tuo capo la prossima volta che non vuole approvare una didascalia di TikTok che menziona Dula Peep o non usa alcuna punteggiatura.

3. Rendi accessibili i tuoi post

Come scrittore di social media, devi assicurarti che tutti nel tuo pubblico possano apprezzare i tuoi post.

Nick Martin, stratega dell’ascolto sociale e del coinvolgimento di Hootsuite , mi ha detto: “Quando scrivi per i social media, devi tenere a mente l’accessibilità. Alcuni dei tuoi follower potrebbero utilizzare lettori di schermo e un post pieno di emoji sarà quasi illeggibile per loro.

I messaggi incomprensibili non ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi sui social media. In effetti, potrebbero allontanare del tutto le persone dal tuo marchio.

“La stessa cosa accade quando condividi un’immagine con del testo”, aggiunge Nick. “Devi assicurarti di scrivere un testo alternativo per questa immagine in modo che tutto il tuo pubblico possa apprezzarla.”

Ecco un ottimo esempio di come puoi divertirti a scrivere un testo alternativo creativo e divertente per le immagini di accompagnamento del tuo post sui social media:

Le routine di toelettatura e gli incontri con gli orsi iniziano con l’impostazione dei confini pic.twitter.com/reul7uausI

— Dipartimento delle risorse naturali dello Stato di Washington (@waDNR) 20 settembre 2022

4. Rendilo semplice

Immagina di scrivere a un bambino di terza media. Come, in realtà.

Questo è un esercizio semplice ma molto efficace che ti costringerà a scrivere in modo chiaro e a sbarazzarti del gergo inutile che molto probabilmente confonderà solo i tuoi lettori.

“Movimento Innovatore”.

“Diventa un distruttore”.

Uffa.

LinkedIn, in particolare, contiene alcune delle affermazioni più utilizzate e meno performanti di tutti i tempi. E, naturalmente, è un canale di social media “aziendale”. Ma anche gli uomini d’affari sono persone. E le persone rispondono bene a testi brevi e chiari: non abusare di parole d’ordine che hanno poco o nessun significato reale dietro di loro.

Per comunicare con il tuo pubblico, devi parlare una lingua che capiscono. Dì qualcosa di vero. Usa un linguaggio semplice e frasi brevi. Esercitati con tua nipote, mamma o amica e vedi se capiscono il tuo messaggio.

5. Scrivi al lettore

Il tuo pubblico sui social media è desideroso di sapere cosa fa la tua azienda o cosa è importante per te (a meno che non sia molto rilevante). Vogliono sapere cosa c’è dentro per loro. Ecco perché dovresti sempre scrivere dal punto di vista del lettore. Rendili un eroe.

Quindi, invece di pubblicare un noioso elenco di funzionalità che sono state appena aggiunte al tuo prodotto, dì al tuo pubblico come migliorerà la loro vita se lo usano.

A volte “distinguersi” non è altro che scrivere dal punto di vista del lettore, perché la maggior parte dei tuoi concorrenti non lo fa.

6. Avere un obiettivo chiaro

… e scrivi quell’obiettivo in cima alla tua bozza in modo da non essere distratto dal tuo obiettivo mentre scrivi.

Quale azione vuoi che il lettore intraprenda? Vuoi che lascino un commento o vadano sul tuo sito? Qualunque cosa sia, dichiaralo chiaramente in un CTA (invito all’azione).

Tieni presente che l’invito all’azione non deve essere un pulsante o qualsiasi altro elemento molto ovvio e facilmente identificabile nel tuo messaggio. Può essere semplice come una domanda nella tua didascalia o può essere una frase che dice al tuo pubblico perché dovrebbe fare clic su un link nella tua biografia.

7. Usa immagini (corrette) per migliorare le tue parole

Questo parla da solo. (Un’immagine vale più di mille parole, chiunque?)

Abbiamo già parlato dell’importanza di aggiungere testo alternativo alle immagini per l’accessibilità, ma le immagini che scegli sono molto importanti.

Alcune reti fanno affidamento sulle parole più che su immagini e video. Ma quando possibile (e appropriato), dovresti provare a includere elementi visivi nei tuoi post: sono molto più efficaci nel catturare l’attenzione degli scroller rispetto alle parole. E senza quell’attenzione, le tue parole non avranno la possibilità di brillare.

4 strumenti di scrittura sui social media

1. App Hemingway

Ideale per: Scrivere qualcosa in modo conciso e chiaro.

Costo: gratuito nel tuo browser, pagamento una tantum di $ 19,99 per l’app desktop.

L’app Hemingway ti aiuterà a diventare uno scrittore più coinvolgente. Contrassegna parole e frasi eccessivamente complicate, frasi lunghe, avverbi non necessari, voce passiva e altro ancora. Ti dà anche un punteggio di leggibilità.

Consiglio dell’esperto: nella redazione di Hootsuite, ci impegniamo sempre per una leggibilità di grado 6. Alcuni argomenti sono solo un po’ complicati, quindi sii flessibile e non abbatterti se non riesci sempre a raggiungere quel punto di riferimento, ma è un buon risultato a cui guardare.

Ecco come funziona:

1. Scrivi la tua copia.
2. Incollalo nell’editor online di Hemingway .
3. Guarda visivamente cosa funziona e cosa no.
4. Apporta le tue modifiche.
5. Guarda come migliora il tuo punteggio!

2. Penna Zen

Ideale per: Scrivere senza distrazioni.

Senza costi.

C’è molta confusione nella vita. ZenPen è un piccolo angolo dell’universo privo di distrazioni che ti aiuta a scrivere senza interferenze.

1. Vai su zenpen.io .
2. Inizia a scrivere post sui social media.
3. Goditi l’editor silenzioso finché non hai finito.

3. Grammaticamente

Buono per: Rende la tua scrittura chiara, efficiente e corretta.

Costo: piano base gratuito; I piani premium partono da $ 12 al mese.

Grammarly promette di mantenere aggiornati i tuoi post sui social media. Contrassegnerà qualsiasi cosa, dagli errori di ortografia contestuali alle scelte di parole sbagliate. Inoltre, questo strumento si integra con molte piattaforme online tra cui Twitter, Gmail e Tumblr.

4. Ultimamente + Hootsuite

Ideale per: genera automaticamente didascalie social da altro testo (come post di blog).

Costo: i piani partono da $ 14,99.

Di recente, è uno strumento di creazione di contenuti AI per i social media marketer. Se integrato con Hootsuite, apprende quali parole chiave e frasi generano il maggior coinvolgimento con il tuo pubblico e genera automaticamente contenuti basati su tali idee.

Più di recente, è anche possibile prendere contenuti lunghi esistenti come post di blog e suddividerli in più intestazioni e brevi frammenti di contenuti di social media, tutti progettati per massimizzare la reattività.

Mentre visualizzi e modifichi i contenuti, l’intelligenza artificiale continua ad apprendere, quindi i tuoi contenuti generati automaticamente miglioreranno sempre di più nel tempo.