Annunci Twitter per principianti: una guida per il 2022

Twitter potrebbe non essere il primo social network che ti viene in mente quando pensi alla tua strategia pubblicitaria sui social. Ma considera che gli annunci di Twitter possono raggiungere un pubblico potenziale di 486 milioni di utenti. I formati degli annunci vanno da ultra-semplici a molto complessi. E non c’è un costo minimo.

Con tutto questo in mente, è il momento di includere gli annunci di Twitter nel tuo marketing mix. Questa guida per principianti alla pubblicità su Twitter ti dirà tutto ciò che devi sapere per lanciare oggi la tua prima campagna pubblicitaria su Twitter.

Tipi di annunci Twitter

Annunci Twitter

Gli annunci di Twitter, precedentemente noti come tweet potenziati, sono molto simili ai normali tweet. La differenza è che l’inserzionista paga per mostrare i contenuti a persone che non lo seguono già su Twitter.

Come i normali tweet, possono essere apprezzati, ritwittati e commentati. Ma sono contrassegnati come pubblicità: nell’angolo in basso a sinistra dirà sempre “Pubblicità”.

Fonte: @Oreo

Gli annunci sono disponibili in una varietà di formati che includono diversi tipi di media.

• Annunci di testo: sembra un normale tweet senza componenti multimediali aggiuntivi.
• Annunci illustrati: includi una foto.
• Annunci video: come l’esempio Oreo sopra, questi includono un video. Il video andrà in loop se dura meno di 60 secondi.
• Moment Ads: una raccolta curata di tweet per raccontare una storia più lunga.
• Twitter Live Ads: promozione live streaming.
• Annunci carosello: includi fino a sei immagini o video che possono essere fatti scorrere orizzontalmente. Ecco un esempio di annuncio carosello di Mitsubishi Canada:

Fonte: @MitsubishiCAN

Annunci di follower su Twitter

Precedentemente noto come account sponsorizzati, questo tipo di annuncio Twitter ti consente di promuovere l’intero account Twitter del tuo marchio. È rivolto agli utenti che non seguono ancora il tuo marchio e può aiutarti ad aumentare il seguito su Twitter della tua azienda.

Gli annunci degli abbonati vengono visualizzati nella sequenza temporale dei potenziali abbonati. L’annuncio apparirà anche nei suggerimenti “Chi seguire” e nei risultati di ricerca.

Oltre ad essere etichettati per mostrare che sono in movimento, includono anche un pulsante “Iscriviti”.

Twitter amplifica

Twitter Amplify Pre-roll consente al tuo brand di inserire annunci video pre-roll sui contenuti di oltre 15 categorie di publisher sicure per il brand pre-verificate.

Amplify Sponsorship ti consente di sponsorizzare video di un editore specifico, proprio come fa Google in questo video di Leila Fernandez.

Fonte: @leylahfernandez

Acquisizione di Twitter

Esistono due diversi tipi di acquisizione di Twitter.

Acquisizione delle tendenze

Precedentemente noto come Argomenti di tendenza, Trend Takeover consente ai marchi di presentare annunci sponsorizzati nella sezione Cosa sta succedendo della home page di Twitter e nella scheda Tendenze nella schermata Esplora.

Trend Takeover+ include un’immagine, un video o una GIF e appare nella parte superiore della scheda Esplora.

Acquisizione della cronologia

Timeline Takeover è un annuncio che appare in cima alla timeline di un utente quando qualcuno apre Twitter per la prima volta in un giorno.

Hashtag di marca

Gli annunci hashtag con marchio ti consentono di aggiungere un componente visivo, come un’emoji, che appare automaticamente quando qualcuno utilizza il tuo hashtag.

Fonte: @BacheloretteABC

Specifiche degli annunci di Twitter

Ecco tutto ciò che devi sapere sui componenti che compongono ogni tipo di annuncio Twitter, dal numero di caratteri alla dimensione dell’annuncio Twitter.

Tieni presente che un collegamento conta come 23 caratteri, quindi se il tuo annuncio contiene un collegamento, otterrai effettivamente 257 caratteri invece di 280.

Annunci di testo

Copia del tweet: 280 caratteri.

Annunci illustrati

Copia del tweet: 280 caratteri

Dimensione dell’immagine: 1200 x 1200 pixel o 1200 x 628 pixel a meno che non si aggiungano funzionalità come i pulsanti di dialogo, nel qual caso la dimensione è 800 x 418 pixel.

Proporzioni: 1:1 o 1,91:1

Tipi di file validi: PNG o JPEG.

Dimensione massima del file: 5 MB

Annunci video

Copia del tweet: 280 caratteri.

Dimensioni del video: 1200 x 1200 pixel o 1920 x 1080 pixel a meno che non si aggiungano funzionalità come i pulsanti di conversazione, nel qual caso la dimensione è di 800 x 450 pixel.

Proporzioni: 1:1 o 16:9

Durata del video: non più di 2:20, ma Twitter consiglia non più di 15 secondi.

Tipi di file validi: MP4 o MOV.

Dimensione massima del file: 1 GB, ma Twitter consiglia vivamente di non superare i 30 MB.

Tipi di file delle miniature: PNG o JPEG

Dimensione massima della miniatura: 5 MB

annunci carosello

Numero di vetrini: 2-6

Dimensione immagine: 800 x 418 pixel o 800 x 800 pixel.

Dimensione video: 800 x 450 pixel o 800 x 800 pixel.

Proporzioni: 1:1 o 1,91:1 per le immagini; 1:1 o 16:9 per i video

Tipi di file accettati: PNG, JPEG, MP4, MPV

Annunci di abbonati

Copia del tweet: 280 caratteri.

Gli annunci follower mostrano automaticamente una scheda follower che non contiene immagini o video (a parte il tuo profilo Twitter e le immagini banner).

Guadagno

Copia del tweet: sconosciuta

Dimensione video: 1200 x 1200 pixel

Proporzioni: 1:1

Durata del video: non più di 2:20, ma Twitter consiglia non più di 15 secondi.

Tipi di file validi: MP4 o MOV.

Dimensione massima del file: 1 GB

Potenzia la tua sponsorizzazione

Copia del tweet: sconosciuta

Dimensione video: 1200 x 1200 pixel

Proporzioni: 1:1 o 16:9, a seconda del contenuto dell’editore.

Durata del video: non più di 2:20, ma Twitter consiglia 6 secondi o meno.

Tipi di file validi: MP4 o MOV.

Dimensione massima del file: 1 GB

Twitter in diretta

Copia della pagina dell’evento: 280 caratteri

Dimensione video: 1200 x 720 pixel consigliati; Massimo 1920 x 1080

Acquisizione delle tendenze

Hashtag: 20 caratteri

Descrizione: 70 caratteri

Cattura tendenza +

Hashtag: 16 caratteri

Descrizione: 30 caratteri

Proporzioni: 16:9

Tipi di file accettati: GIF, MP4, PNG, JPEG.

Dimensione massima del file: immagine 5MG; GIF da 15 MB

Hashtag di marca

Emoji Design: non più grande di 72 x 72 pixel e deve essere chiaramente visibile a 16 x 16 pixel.

Quanto costa la pubblicità su Twitter?

Innanzitutto, la buona notizia: non esiste un importo minimo per la pubblicità su Twitter, quindi puoi pagare quanto vuoi.

Ma ciò non significa che il costo della pubblicità su Twitter dipende completamente da te. Come la maggior parte dei social network, Twitter pubblica i suoi annunci su un sistema di aste. Imposta l’offerta che sei disposto a pagare per un’azione specifica, nonché il budget giornaliero per la tua campagna.

Ecco le azioni a pagamento per ogni tipo di campagna Twitter:

Se qualcuno esegue un’azione diversa dal tuo obiettivo, non devi pagare. Quindi, se stai conducendo una campagna di follower e a qualcuno piace il tuo tweet a pagamento ma non si iscrive, non ti verrà addebitato nulla.

In genere, maggiore è la tua offerta, maggiore è la probabilità che il tuo annuncio venga mostrato al tuo pubblico di destinazione. Ma questo non è l’unico fattore. Quando consideri quali annunci mostrare, Twitter considera anche quanto sono coinvolgenti i tuoi annunci. Un pubblico con una domanda elevata sarà anche più costoso.

Ciò significa che puoi ridurre il costo dei tuoi annunci Twitter concentrandoti sulla creatività di qualità e sul targeting degli annunci pertinenti.

Secondo AdEspresso , in termini di dollari e centesimi, la maggior parte degli obiettivi pubblicitari di Twitter costa tra $ 0,50 e $ 3,00 per azione.

Come impostare una campagna pubblicitaria su Twitter

Passaggio 1. Scegli un target dell’annuncio

Accedi al tuo account Twitter e vai a Twitter Ads Manager su ads.twitter.com per iniziare. Inizierai decidendo cosa vuoi ottenere con i tuoi annunci su Twitter.

Come notato sopra, l’obiettivo della campagna che scegli determina per quali tipi di interazioni e azioni pagherai.

In questo esempio, eseguiremo una campagna per aumentare il numero di iscritti e creare un pubblico per il tuo account.

Facendo clic sul tuo obiettivo, verrai indirizzato alla schermata dei dettagli della campagna. Qui, assegna un nome alla tua campagna, scegli il metodo di pagamento e imposta il budget della campagna.

Una volta effettuata la scelta, fare clic su Avanti.

Passaggio 2: imposta il gruppo di annunci e le offerte

Per la tua prima campagna pubblicitaria su Twitter, probabilmente vorrai restare con un gruppo di annunci. Ma una volta che ti senti a tuo agio con gli annunci Twitter, categorizza la tua campagna in modo da raggiungere segmenti di pubblico diversi, utilizzare creatività diverse o testare budget e tempistiche diversi.

Assegna un nome al tuo gruppo di inserzioni e scegli un’ora di inizio e di fine oppure consenti all’insieme di inserzioni di essere pubblicato a tempo indeterminato.

Qui sceglierai anche quanto sei disposto a pagare per ogni interazione. Se scegli Offerta automatica, Twitter imposterà la tua offerta per ottenere i migliori risultati al prezzo più basso in base al tuo budget. Questo è un ottimo modo per iniziare se sei nuovo nella pubblicità su Twitter e vuoi avere una buona comprensione di come funzionano le offerte.

Passaggio 3: scegli come target il tuo pubblico e seleziona i posizionamenti

Le opzioni di targeting ti aiutano a scegliere il pubblico giusto per i tuoi annunci e a massimizzare il tuo budget.

Inizierai con il targeting demografico. Definisci il tuo pubblico in base a sesso, età, posizione, lingua e tecnologia.

Con il targeting per località, puoi scegliere come target un’area specifica di una città o anche un codice postale. Oppure puoi essere ampio e scegliere come target l’intero paese. Il componente tecnologico ti consente di scegliere come target per dispositivo, operatore o sistema operativo.

La sezione Funzionalità di targeting ti consente di indirizzare gli annunci agli utenti in base a eventi, interessi e comportamenti e persino argomenti specifici e programmi TV su cui gli utenti twittano.

Per aiutarti, l’interfaccia fornisce un riepilogo della dimensione del tuo pubblico stimata, che cambia man mano che aggiungi più opzioni di targeting alla tua campagna.

Puoi anche caricare il tuo elenco di persone (come un elenco di posta elettronica) o scegliere come target persone simili alla tua base di iscritti. Se desideri utilizzare gli annunci di remarketing di Twitter per raggiungere le persone che hanno già interagito con la tua attività, puoi caricare un elenco o creare un pubblico personalizzato in base all’attività del sito web.

Nella parte inferiore di questa schermata, potrai scegliere dove visualizzare i tuoi annunci.

Dopo aver effettuato la scelta, fare clic su Avanti.

Passaggio 4. Crea i tuoi annunci

Ora che hai gettato le basi per la tua campagna, è il momento di creare alcuni annunci.

Puoi utilizzare un Tweet esistente come annuncio o crearne uno nuovo completando i campi nella schermata dei dettagli dell’annuncio.

Mentre lavori, vedrai un’anteprima del tuo annuncio.

Se sei soddisfatto del tuo annuncio, fai clic su Avanti.

Passaggio 5. Lancia la tua campagna

Infine, rivedi tutte le opzioni che hai selezionato. Fai clic su Avvia campagna per lanciare il tuo annuncio.

È tutto!

Raccomandazioni sugli annunci di Twitter

tienilo breve

Naturalmente, puoi utilizzare fino a 280 caratteri nel tuo annuncio Twitter (o 257 se includi un link). Ma questo non significa che dovresti. La ricerca su Twitter mostra che gli annunci Twitter più efficaci utilizzano tra 50 e 100 caratteri.

Best Buy Canada utilizza solo 87 caratteri in questo annuncio carosello.

Ottieni il doppio dello spazio di archiviazione allo stesso prezzo quando prenoti il ​​tuo nuovo Z Flip4 o Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 agosto 2022

Includi un invito all’azione

Sentiti libero di dire alle persone quali passi vuoi che facciano dopo aver visto i tuoi annunci su Twitter. Stai conducendo una campagna di abbonati? Non fare affidamento sul pulsante “Iscriviti”. In particolare, chiedi agli spettatori di seguirti nel corpo del tuo tweet.

Lo stesso vale per tutti gli obiettivi della campagna. Chiedi quello che vuoi e avrai maggiori probabilità di ottenerlo.

In questo annuncio su Twitter, Pipedrive coinvolge gli utenti di Twitter per una prova gratuita con un semplice invito all’azione: “Provalo tu stesso”.

Quanto siamo sicuri che apprezzerai il nostro CRM di vendita? Offriamo una prova di 14 giorni e non chiediamo i tuoi dettagli CC. Chiedi a uno dei nostri oltre 100.000 clienti e ti diranno: Pipedrive CRM è magico ? Provalo tu stesso!

— Pipedrive (@pipedrive) 19 agosto 2022

Evita hashtag e @menzioni

Sebbene queste funzionalità di Twitter possano essere molto utili nei tweet organici, è meglio evitarle nella pubblicità a pagamento. Creano modi per gli utenti di Twitter di allontanarsi dal tuo annuncio in modi che non ti fanno bene.

Concentra i tuoi sforzi per convincere gli utenti a fare clic in modi che ti servono direttamente, come il tuo sito web o il pulsante Iscriviti.

In questo annuncio, IBM menziona sia Salesforce che TAG Heuer. Ma non hanno @menzionato nessuno dei marchi perché vogliono indirizzare i clic al case study correlato e non agli account Twitter di altri marchi.

Come IBM e Salesforce hanno aiutato TAG Heuer a creare una visione personalizzata a 360 gradi dei loro clienti per incrementare le vendite

— IBM (@IBM) 26 luglio 2022

Immergiti nel video

Ti consigliamo di includere almeno un annuncio video in ogni campagna. Twitter consiglia di ridurre la durata del video a 15 secondi. Tieni presente che i video di durata inferiore a 60 secondi verranno riprodotti in loop.

Attira l’attenzione nei primi secondi, compreso il branding chiaro entro i primi tre secondi. La ricerca su Twitter mostra che gli annunci video con un chiaro posizionamento del logo aumentano il ricordo del marchio del 30%.

Disney+ colpisce nel segno in tutti questi punti con questo annuncio video: un video di 15 secondi con azione immediata, sovrapposizione del logo dappertutto e una sfida del marchio a schermo intero prima del segno dei due secondi.

Chi è Mike Tyson? Mike è in streaming su #DisneyPlus in questo momento.

— Disney+ Canada ?? (@DisneyPlusCA) 24 agosto 2022

Non dimenticare di includere didascalie o sovrapposizioni di testo nel tuo annuncio video in modo che sia altrettanto efficace senza audio.

Ma non solo video

L’utilizzo di una combinazione di formati pubblicitari crea il massimo effetto. Twitter consiglia di utilizzare da tre a cinque diversi formati di annunci per la maggior parte della promozione del marchio, della visibilità della campagna e dell’intenzione di acquisto.

La varietà di formati di annunci ti consente di presentare il tuo messaggio agli spettatori in più modi evitando l’affaticamento degli annunci.

Sopra, abbiamo mostrato un esempio di annuncio carosello di Mitsubishi Canada. Ecco una foto della stessa campagna.

Guida la tua famiglia con sicurezza a bordo di Mitsubishi Outlander con trazione integrale di serie, caratteristiche di sicurezza intuitive e una terza fila di sedili.

— Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 agosto 2022

Lavora sulla tua strategia di offerta

Quando pubblichi per la prima volta annunci su Twitter, è difficile sapere esattamente quanto offrire. In questo caso, è intelligente utilizzare la funzione di offerta automatica di Twitter per assicurarsi che i tuoi annunci vengano visualizzati.

Man mano che la tua campagna avanza, monitora le tue offerte e il rendimento di tutti i tuoi annunci in Twitter Ads Manager. Questo ti aiuterà a capire quale offerta dovresti aspettarti e ti consentirà di personalizzare le tue offerte per massimizzare il rendimento dei tuoi annunci di maggior successo.

Imposta il targeting

Quando lanci per la prima volta una campagna pubblicitaria su Twitter, non vuoi escludere lead potenzialmente preziosi indirizzando i tuoi annunci in modo troppo ristretto. Concentrati su ciò che sai del tuo pubblico, ma mantieni le cose relativamente ampie per cominciare.

Man mano che la tua campagna avanza, monitora i risultati per vedere quali segmenti di pubblico sono i più reattivi e aggiungi livelli di targeting per concentrarti su di loro e sulle persone come loro.

Se pubblichi più campagne contemporaneamente, modifica il targeting in modo che le campagne raggiungano segmenti di pubblico diversi anziché competere per l’attenzione dello stesso pubblico.

Crea campagne separate per dispositivi mobili e desktop.

Le persone usano Twitter in modo diverso su dispositivi mobili e desktop e consumano anche annunci in modo diverso. La pubblicità mobile deve essere ottimizzata non solo per i piccoli schermi, ma anche per sessioni veloci e scorrimento rapido degli utenti mobili.

Twitter suggerisce che l’uso mobile di Twitter è anche caratterizzato da “scoppi momentanei di intenzione di acquisto”.

L’esecuzione di campagne separate per utenti di dispositivi mobili e desktop ti consente di capire in che modo le persone interagiscono con i tuoi annunci in ogni dimensione e ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria. Oppure concentrati su uno di questi segmenti di pubblico se vedi che si converte meglio per raggiungere il tuo obiettivo.

Ad esempio, questo annuncio per Stack TV viene visualizzato solo nel mio feed mobile, non sul desktop. Video di sei secondi con transizioni rapide e sovrapposizioni di testo ottimizzate per la visualizzazione e l’ascolto su dispositivi mobili. Nel frattempo, l’offerta di prova gratuita sfrutta questi acquisti mobili spontanei.

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— STACKTV (@stacktv) 22 agosto 2022