Spiegazione degli annunci di Twitch: fai crescere il tuo marchio con gli annunci in streaming

Twitch è diventato popolare come piattaforma di streaming di videogiochi, ma le cose stanno cambiando in questi giorni. La piattaforma ha visto una rapida crescita degli streamer non di gioco. I marchi ora hanno una nuova opportunità per raggiungere il loro pubblico di destinazione con gli annunci su Twitch.

Lo streaming musicale , ad esempio, è diventato uno degli stream più visti su Twitch a partire dal 2021, con oltre 270 milioni di ore di contenuti musicali in streaming. Altri creatori, dai grandi marchi agli imprenditori fai-da-te, stanno rapidamente recuperando terreno.

La piattaforma in crescita ha aperto nuove piattaforme pubblicitarie per i marchi per promuovere i loro prodotti e servizi. Ma poiché sono così nuovi, gli annunci di Twitch rimangono un territorio inesplorato per la maggior parte.

In questo articolo, ti guideremo attraverso tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare con Twitch Ads.

Cosa sono gli annunci di Twitch?

Twitch è una piattaforma di live streaming che attira milioni di utenti da tutto il mondo. Consente agli utenti di trasmettere in live streaming su qualsiasi dispositivo e navigare tra i canali cercando parole chiave specifiche in base ai loro interessi. Twitch adotta un approccio comunitario alla collaborazione e alla promozione del marchio, anche attraverso gli annunci.

Gli annunci Twitch sono brevi annunci pubblicitari a pagamento che vengono visualizzati prima o durante i live streaming. Gli annunci che compaiono prima dei live streaming sono chiamati “annunci pre-roll”, mentre gli annunci che appaiono durante i live streaming sono chiamati “annunci mid-roll”. Gli annunci pre e mid-roll su Twitch possono durare da 30 secondi a 3 minuti.

La piattaforma attualmente supporta sette tipi di formati di annunci Twitch : Homepage Carousel, Homepage Headliner, Medium Rectangle, Streaming Display Ads, Streamables, Super Leaderboard e Twitch Premium Video.

I marchi possono anche collaborare con gli streamer di Twitch per pubblicare manualmente annunci sui loro canali.

Perché dovresti fare pubblicità con Twitch?

Ecco cinque motivi per cui la pubblicità su Twitch dovrebbe far parte della tua strategia di marketing:

1. Raggiungere un pubblico diversificato

Poiché Twitch non è più esclusivamente una piattaforma di streaming di giochi, il contenuto è stato suddiviso in diverse categorie. Dalla musica e lo sport al cibo e all’intrattenimento, Twitch attrae una media di 31 milioni di utenti al giorno. Ciò offre ai professionisti del marketing una fascia demografica completamente nuova e diversificata.

2. Il numero di spettatori su Twitch aumenta di minuto in minuto.

Twitch ha visto una crescita folle degli utenti anno dopo anno. La base di utenti della piattaforma è passata da 1,26 milioni nel 2019 a 2,63 milioni nel 2022 e continua a crescere. Il nostro rapporto Digital 2022 ha anche mostrato che il 30,4% degli utenti di Internet partecipa a video in diretta su base settimanale. Se questa tendenza continua, Twitch diventerà ancora più importante sia per gli inserzionisti che per i creatori.

3. Gli spettatori adorano supportare i loro autori preferiti.

La maggior parte degli utenti attivi, se non tutti, sono spettatori regolari dei loro streamer Twitch preferiti. Questi utenti fedeli vorrebbero supportare i loro canali e creatori preferiti, ma non sono sempre disposti a pagare per un abbonamento regolare.

Quando gli spettatori di Twitch guardano gli annunci sul canale del loro creatore preferito, il creatore viene pagato e l’utente non spende un centesimo.

4. La piattaforma è una vera comunità

Lo streaming su Twitch è conversazioni in tempo reale. Creatori e spettatori spesso interagiscono e stabiliscono connessioni personali durante lo streaming. Ad esempio, un evento sportivo di calcio in diretta attira appassionati di sport che la pensano allo stesso modo. Questi spettatori spesso condividono opinioni personali e creano fiducia reciproca sulla piattaforma.

Ciò si traduce in un tasso di coinvolgimento molto più elevato per gli annunci originariamente inseriti mentre la trasmissione è ancora in corso.

5. Ora la concorrenza è bassa

Poiché è così nuovo, molti inserzionisti tendono a trascurare il potenziale di marketing di Twitch. Ciò limita il modo in cui utilizzano la piattaforma per raggiungere il proprio pubblico di destinazione in termini di contenuti o il tipo di campagne che pubblicano sugli annunci di Twitch. Quindi, anche se sei in un settore competitivo, stai combattendo meno concorrenza qui!

Tipi di annunci Twitch disponibili

Abbiamo accennato al fatto che gli annunci di Twitch ora sono più nativi e intuitivi con cui interagire. Ecco uno sguardo ai vari formati di annunci Twitch che lo rendono possibile:

Carosello sulla home page

I creatori possono utilizzare gli annunci carosello sulla home page per promuovere il proprio canale nella parte superiore e centrale della home page di Twitch. Sono utili per i creatori, non per i marchi.

Questi annunci vengono presentati come caroselli rotanti in cui gli utenti scorrono il contenuto.

Specifiche della pubblicità: copia della descrizione della trasmissione; massimo 250 caratteri.

Intestazione della home page

Gli annunci principali sulla home page vengono visualizzati dietro gli annunci carosello. Possono ridimensionarsi al variare delle risoluzioni dello schermo e delle dimensioni del display.

Ogni unità è divisa in tre parti: due immagini a sinistra ea destra e una parte centrale con un codice colore esadecimale che può variare a seconda della selezione.

Specifiche dell’annuncio: grafica sinistra e destra per il branding: 450 × 350, dimensioni fino a 150 kb (per evitare sovrapposizioni), formato JPG/PNG con PSD a più livelli. Il codice colore esadecimale (colore di base dello sfondo) deve essere incluso nel nome del file o prelevato da un modello.

Rettangolo centrale

Il rettangolo centrale è un’unità pubblicitaria abilitata all’animazione. Questi annunci vengono visualizzati quando gli utenti scorrono i contenuti sulla pagina di visualizzazione di Twitch.

Questo formato non supporta i video, ma supporta grafica come immagini, GIF e altri elementi animati.

Caratteristiche pubblicitarie: dimensioni – 300×250, dimensione massima del file – 100 KB, formato del file – GIF, JPG, PNG, lunghezza dell’animazione – non più di 15 secondi o 3 cicli.

Annunci display in streaming

Come suggerisce il nome, gli annunci display vengono visualizzati durante le trasmissioni in diretta. Questo è uno degli annunci più organici per attirare utenti e promuovere il tuo marchio. Questo formato supporta anche elementi animati sopra i video.

Caratteristiche pubblicitarie: Dimensioni – 728×90, dimensione massima del file – 100 KB, formato del file – GIF, JPG, PNG, lunghezza dell’animazione – non più di 15 secondi o 3 cicli.

flussi

Streamables è per i marchi di giochi per dispositivi mobili. Aiutano ad aumentare il traffico di spettatori del marchio visualizzato (gioco per dispositivi mobili, affiliato Twitch).

Una volta che l’utente è d’accordo, guarda un flusso video non ignorabile di 30 secondi. Possono continuare a guardare la trasmissione su Twitch scorrendo verso l’alto o continuare a guardare nella loro app originale.

Specifiche dell’annuncio: la larghezza minima è di 250 pixel con uno sfondo scuro.

Super classifica

Gli annunci leaderboard vengono visualizzati come banner nella parte superiore della pagina mentre gli utenti cercano contenuti su Twitch.

Anche questo formato non supporta i video, ma supporta elementi grafici come immagini, GIF e altre risorse animate.

Caratteristiche pubblicitarie: Dimensioni – 970×66, dimensione massima del file – 100 KB, formato del file – GIF, JPG, PNG, lunghezza dell’animazione – non più di 15 secondi o 3 cicli.

Video premium su Twitch

Gli annunci video premium di Twitch vengono posizionati al centro del video (gestito dai creatori) e all’inizio del video. Di solito vanno da un video standard di 30 secondi a un video più lungo di 60 secondi (solo nel mezzo del video, a un costo aggiuntivo). Questi sono annunci da non perdere, il che li rende molto attraenti e visibili.

Nota. I pre-roll vengono visualizzati prima dell’inizio della trasmissione e nel mezzo durante la trasmissione.

Caratteristiche pubblicitarie: durata fino a 30 sec. Viene addebitato in aggiunta per 60 secondi. La risoluzione ideale è 1920×1080, il bit rate minimo è 2000 kbps, l’audio di picco è -9 dB, il formato file video richiesto è H.264 (MP4), il frame rate è da min. 24 al massimo 30 fotogrammi al secondo.

Come fare pubblicità su Twitch

A differenza di Google Ads, TikTok for Business o Meta Ads Manager, non esiste uno studio pubblicitario fai-da-te dedicato per gli annunci Twitch. Invece, devi compilare il modulo “Contattaci” su Twitch.

Quando sei pronto per iniziare a fare pubblicità su Twitch o hai bisogno di una rapida panoramica di com’è, puoi contattare direttamente Twitch . Specifica la fascia di budget, il settore, il paese e altro ancora. Puoi fornire maggiori dettagli sul tuo interesse per la pubblicità di Twitch in modo che il team possa indirizzarti di conseguenza.

Dopo aver inviato il modulo, il team ti contatterà con i passaggi successivi per lanciare le tue campagne pubblicitarie Twitch. Possono anche aiutarti a comprendere in dettaglio il costo e il targeting degli annunci di Twitch.

Best practice per gli annunci Twitch

Twitch Ads è un concetto relativamente nuovo per la maggior parte e ci sono alcuni esempi da cui imparare. Ma possiamo aiutare! Ecco alcuni dei nostri suggerimenti e trucchi per la creazione di una campagna Twitch da non perdere.

Inizia in piccolo

Se sei nuovo su Twitch e stai sperimentando con gli annunci, prenditi il ​​tuo tempo.

È sempre meglio testare le acque prima di andare all-in sulla pubblicità a pagamento. Inizia con un budget inferiore per vedere quali strategie stanno funzionando e come il tuo pubblico sta rispondendo ai tuoi annunci prima di aumentare la tua campagna.

Conosci la piattaforma

La pubblicità di successo dipende da quanto bene comprendi la piattaforma e da come si comportano gli annunci. Assicurati di camminare con attenzione sulla piattaforma. Guarda dal vivo, interagisci e lasciati ispirare dagli inserzionisti esistenti.

Inizia con annunci più brevi

Secondo la ricerca, gli annunci video brevi hanno un rendimento migliore perché sono meno fastidiosi per l’utente quando interagisce con la piattaforma.

Quindi attenersi a annunci più brevi e iniziare con annunci di 1 minuto all’ora. È possibile aumentare gradualmente questo numero fino a 3 minuti all’ora (tre annunci di un minuto all’ora). Questa tattica ti assicura di non essere forzato sulla community durante un live streaming.

Annunciare interruzioni pubblicitarie

Troppi annunci causano gravi interruzioni della navigazione: a nessuno piace. Se lavori con creator che pubblicano annunci manualmente, assicurati che informino la community dell’imminente interruzione pubblicitaria. Questo dimostra che apprezzi il pubblico del creatore.

Pubblica i tuoi annunci

Un’altra best practice pubblicitaria di Twitch che consigliamo di seguire è la diffusione delle cose. Assicurati che quando lavori con i creatori, ci dovrebbero essere almeno 15 minuti tra le interruzioni pubblicitarie per una visione ottimale. Garantisce inoltre che il tuo precedente messaggio promozionale sia ben accolto e ricordato.

Crea testi pubblicitari accattivanti

Il posizionamento o il tipo di annuncio corretto non ha importanza se il testo dell’annuncio non attira l’attenzione. Il tuo annuncio dovrebbe includere un titolo accattivante, il nome del marchio, il testo dell’offerta e un invito all’azione.

Assicurati che il tuo annuncio fornisca al tuo pubblico di destinazione le informazioni di cui ha bisogno. Il 61% degli utenti di Internet è alla ricerca di informazioni che consentano loro di prendere decisioni di acquisto informate.

Automatizza o delega le interruzioni pubblicitarie

Può essere difficile per i creatori pubblicare manualmente gli annunci Twitch, il che spesso può anche portare a errori di tempistica e targeting. Utilizza uno strumento di automazione come Nightbot o Mootbot per pianificare al meglio le tue campagne pubblicitarie. Puoi anche suggerire una persona di contatto dal lato del tuo marchio per delegare questo compito per ottenere risultati migliori.

Crea progetti pubblicitari accattivanti

Assicurati che il tuo annuncio non si distingua per i motivi sbagliati. Tutte le risorse, inclusi elementi grafici, immagini e icone, devono essere della massima qualità e rispettare i Termini di servizio di Twitch . Assicurati che i tuoi progetti rimangano coerenti su tutti i media in streaming, dal dispositivo mobile al desktop.

La maggior parte dei tipi di annunci, come Super Leaderboard, Rettangolo medio, Annunci display in streaming e altri, non supportano i video. Fai le tue ricerche prima di creare elementi animati che non ti servono.

Ascolta il tuo pubblico

Comprendere il tuo pubblico di destinazione e le sue esigenze può aiutarti a fare centro con gli annunci di Twitch. Questa chiarezza semplifica la creazione di annunci che risuonano con il tuo pubblico, aiutandoli a spingerli avanti nella canalizzazione di vendita.

Poiché il pubblico di Twitch è più giovane rispetto ad altre piattaforme, tende ad aggrapparsi alle mutevoli tendenze. Twitch ha riferito che quasi il 75% dei suoi spettatori ha un’età compresa tra 16 e 34 anni . È qui che entra in gioco l’importanza dell’ascolto e del monitoraggio dei social per rimanere al passo con ciò che li tiene agganciati.

Strumenti come Hootsuite Insights ti consentono di elaborare milioni di conversazioni online per individuare facilmente tendenze e schemi ricorrenti nel tuo pubblico di destinazione.

Hootsuite Insights è disponibile solo per gli utenti aziendali, ma se sei seriamente intenzionato a saperne di più sul tuo pubblico, questo è l’unico strumento di cui avrai bisogno.

Sfrutta al massimo le tue opzioni di targeting

Mentre la pubblicazione di annunci nella parte superiore della canalizzazione per attirare il massimo traffico può sembrare allettante, un targeting più ristretto può produrre risultati migliori. Twitch offre ottime opzioni di filtraggio per sesso, età, posizione e altro. Ciò garantisce che il tuo annuncio raggiunga il pubblico di destinazione.

Trova i partner giusti

Vai oltre la tradizionale pubblicità a pagamento. Prova a entrare in contatto con partner o famosi influencer di Twitch per promuovere il tuo marchio sui loro canali. Possono pubblicare manualmente i tuoi annunci sui loro live streaming e offrire un coinvolgimento promettente grazie ai loro follower affermati.

Questo è il motivo per cui i marchi spesso fanno delle collaborazioni con gli influencer una parte fondamentale delle loro strategie di marketing su Twitch.

Monitora e ottimizza i tuoi annunci

Anche gli annunci Twitch richiedono un’ottimizzazione costante proprio come altre piattaforme. Assicurati di tenere d’occhio il rendimento di diverse campagne pubblicitarie e formati. Crea un ciclo prestabilito per ottimizzare i tuoi annunci in termini di posizionamenti, targeting, formati, testo pubblicitario e tempo per ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria maggiore.

Gli annunci di Twitch sono la prossima grande novità?

Il crescente pubblico di Twitch non può essere sottovalutato: si stima che raggiungerà 36,7 milioni di utenti entro il 2025 solo negli Stati Uniti. Il numero crescente di utenti in tutto il mondo e la crescente tendenza del live streaming rendono Twitch una piattaforma pubblicitaria promettente.

Twitch non ha ancora uno studio tradizionale senza pubblicità; ma la piattaforma ha recentemente annunciato il suo strumento Ads Manager per aiutare i creatori a pianificare e ottimizzare le campagne.

Se hai già un pubblico su Twitch, ti consigliamo di approfittare del vantaggio del primo giocatore e iniziare subito a sperimentare con gli annunci di Twitch.

Domande frequenti sulla pubblicità di Twitch

Quanto costa fare pubblicità su Twitch?

Twitch è molto riservato riguardo al costo della pubblicità sulla piattaforma. Secondo alcuni rapporti, ogni impressione dell’annuncio costa tra $ 2 e $ 10, che può variare a seconda del pubblico di destinazione e del settore.

Come vengono pagati gli annunci Twitch?

Il Twitch Ad Incentive Program (AIP) offre ai suoi creatori un incentivo mensile solido, fisso e basato sulla pubblicità. Questi pagamenti predeterminati si basano sul numero di ore di streaming carico di pubblicità che il creatore completa ogni mese.

Puoi fare pubblicità come partner Twitch?

Sì, i partner possono guadagnare da tutti gli annunci video sui live streaming del loro canale. Ora puoi anche eseguire interruzioni pubblicitarie per generare entrate durante le interruzioni naturali dei tuoi live streaming.

Quanti soldi guadagni dagli annunci su Twitch?

Secondo un utente di Quora/ streamer di Twitch, Twitch paga i suoi streamer circa $ 3,50 per ogni 1.000 visualizzazioni di annunci.

Con quale frequenza devo mostrare gli annunci su Twitch?

Ti consigliamo di ospitare le tue campagne pubblicitarie su Twitch per offrire un’esperienza non intrusiva agli spettatori. Puoi programmare un annuncio di 90 secondi ogni 30 minuti per una visualizzazione ottimale senza rischi di abbandono.