Perché gli annunci di giochi d’azzardo ciechi dell’App Store mi fanno preoccupare per Apple

La scorsa settimana, Apple ha rilasciato al pubblico iOS 16.1 e iPadOS 16.1 con un lungo elenco di nuove funzionalità, correzioni e aggiornamenti di sicurezza zero-day ad alta priorità. Gli aggiornamenti includevano anche l’ultima versione di WeAdNetwork, il framework dei servizi pubblicitari di Apple per l’App Store, nonché l’inserimento di annunci al di fuori della scheda Cerca, dove erano stati precedentemente spostati. Altre modifiche includevano nuove regole dell’App Store che danno ad Apple una riduzione delle vendite e degli acquisti NFT effettuati per aumentare la pubblicazione di app sui social media.

Qualunque siano le implicazioni previste di questi nuovi aggiornamenti relativi agli annunci, le indicazioni di sviluppatori, blogger e utenti di app Apple di terze parti hanno indicato che il risultato finale è stato un diluvio di annunci inappropriati e odiosi , molto spesso per truffe e giochi d’azzardo legati alla criptovaluta . Ciò includeva parecchi casi in cui questi annunci non erano solo fastidiosi ma anche inappropriati, accanto ad app per giochi per bambini o app per curare la dipendenza dal gioco .

Abbiamo contattato Apple per vedere se dispone di informazioni sull’implementazione degli annunci e la società ci ha detto (e altre fonti) di aver “messo in pausa gli annunci relativi al gioco d’azzardo e a molte altre categorie sulle pagine dei prodotti dell’App Store”. A breve termine, il problema più eclatante è stato risolto e, in ogni caso, “le app di gioco pubblicizzate insieme alle app per curare la dipendenza dal gioco” sembravano essere il risultato di circostanze impreviste piuttosto che qualcosa pianificato da Apple.

Ma qualunque sia l’effetto previsto, l’indignazione mi ha ricordato qualcosa di cui mi preoccupavo da molto tempo: la crescita della divisione Apple Services e perché mi fa preoccupare di dove si sta dirigendo l’azienda.

Dove guadagna Apple?

Apple guadagna ancora la maggior parte dei suoi soldi dalla stessa cosa che ha sempre fatto: le vendite di hardware. Accanto al business dell’hardware di Apple, ci sono sempre state attività meno redditizie: i negozi di musica e video di iTunes, le vendite di Mac OS X e applicazioni professionali come Final Cut o Logic Pro e gli abbonamenti. Mac/MobileMe/iCloud. in un po’ di soldi. Ma per lo più erano lavori o servizi part-time creati per creare un effetto alone per l’hardware Apple.

Questo è uno dei motivi per cui ho trovato un po’ più comodo invitare i prodotti Apple a casa mia rispetto ai prodotti Google, Amazon, Facebook Meta o (in misura minore) Microsoft. Riguarda dove ognuna di queste aziende guadagna. Se i prodotti non hanno costi iniziali e la maggior parte delle entrate di un’azienda proviene dalla pubblicità o da altri tipi di prodotti basati su targeting e tracciamento, come dice il proverbio, “tu sei il prodotto “.

Potrebbe essere sciocco da parte mia basare le decisioni di acquisto su questa sensazione interna, ma fintanto che Apple guadagnava la maggior parte dei suoi soldi vendendo hardware, potevo almeno dirmi che la pressione interna ed esterna sull’azienda avrebbe guidato la crescita dell’azienda. attenzione costante su un buon hardware con un buon software piuttosto che inseguire le percentuali di clic e il coinvolgimento degli utenti. Quando Apple ha iniziato a concentrarsi sulla privacy per creare un contrasto più forte tra se stessa e Google, sembrava ancora più probabile che Apple avrebbe resistito all’impulso di aggiungere pubblicità e notifiche invadenti a tutte le sue app.

Ma nel bilancio di Apple le cose sono cambiate e continuano a cambiare. Confronta le entrate non hardware di Apple dieci anni fa con oggi: nel 2012, software, servizi e vendite di musica e altri media ammontavano a circa $ 12 miliardi dei $ 156,5 miliardi guadagnati da Apple quell’anno, ovvero $ 7,7%. Nel 2022, tale importo è salito a $ 78,1 miliardi da $ 394,3 miliardi, o quasi il 20%.

Questa crescita è stata robusta e la crescita dei servizi ha costantemente superato quella del business dell’hardware di Apple negli ultimi anni; anche nel 2022, un anno relativamente lento per la crescita dei servizi , le sue entrate sono aumentate di quasi $ 10 miliardi (14,2%) anno su anno, mentre tutti i prodotti Apple messi insieme sono aumentati di $ 18,8 miliardi (6,3%).

I servizi non hanno ancora assorbito il business dell’hardware dell’azienda, ma al momento è più grande in termini di entrate rispetto a Mac e iPad messi insieme. E mentre la crescita è leggermente rallentata entro il 2022, c’è ancora probabilmente un potenziale di crescita maggiore rispetto all’hardware, dal momento che il tuo pool di possibili abbonati include persone che non possiedono hardware Apple.