I video sono cresciuti di 220 milioni di utenti negli ultimi 3 mesi (e altre statistiche sorprendenti)

Apri oggi qualsiasi app di notizie o feed di social media e probabilmente ti imbatterai in una varietà di storie in merito

Tuttavia, i dati del nostro nuovo rapporto sulle statistiche globali Digital 2022 di ottobre, pubblicato in collaborazione con Hootsuite e We Are Social , mostrano che molti di questi titoli travisano la nostra realtà digitale.

Quindi, se vuoi capire cosa sta realmente facendo il mondo online, la buona notizia è che sei nel posto giusto: leggi di seguito.

10 migliori asporto

Se sei a corto di tempo, il video di YouTube qui sotto ti illustrerà le 10 storie principali nei dati di questo trimestre.

Tuttavia, leggi sotto per il nostro rapporto completo di ottobre e la mia analisi approfondita delle idee e delle tendenze chiave di questo trimestre.

E poiché questo è il nostro rapporto finale per il 2022, concluderò l’analisi di questo trimestre con il mio sguardo ai temi e alle tendenze chiave che credo daranno forma e definiranno il successo digitale nel 2023.

Prima di approfondire tutte queste storie, leggi attentamente le seguenti note per assicurarti di comprendere in che modo i recenti cambiamenti nei dati sottostanti e nelle metodologie di ricerca potrebbero influire sui risultati di questo trimestre.

Le persone stanno diventando più intenzionali riguardo al tempo trascorso online (e sui social media)

In generale, il tempo che trascorriamo online sta diminuendo, ma questo non significa necessariamente che Internet stia perdendo importanza nella nostra vita.

Anche con l’attuale media di 397 minuti al giorno, il tipico utente globale di Internet trascorre ancora oltre il 40% della propria vita online.

La ricerca e l’analisi di GWI mostrano che le persone stanno cercando di diventare più “propositive” nel loro utilizzo di Internet, soprattutto dopo il rapido aumento del tempo trascorso sui social network durante la quarantena dovuta al COVID-19.

Come ci ha detto Tom Morris, Trends Manager di GWI, in una recente intervista,

“Crediamo che il mondo abbia effettivamente raggiunto un punto di saturazione per quanto riguarda il tempo trascorso online. Negli ultimi mesi, il tempo medio giornaliero trascorso dagli utenti è effettivamente diminuito a livello globale, attraverso tutte le generazioni, e anche nei mercati Internet in crescita come il Medio Oriente e l’America Latina. Riteniamo che ciò sia principalmente il risultato di una crescente sfiducia nei confronti delle notizie e di un aumento dell’ansia causata dai social media, soprattutto considerando che i social media rappresentano una percentuale crescente del tempo totale online.

È anche interessante notare che mentre la motivazione delle persone a utilizzare Internet non è cambiata molto dall’era pre-COVID, il numero di persone che hanno scelto ciascuna opzione nel sondaggio GWI è diminuito in tutte le opzioni.

Ancora una volta, questo cambiamento suggerisce che le persone possono essere più “selettive” nel modo in cui trascorrono il loro tempo online, suggerendo un approccio più misurato e mirato all’utilizzo della tecnologia connessa.

Quindi cosa significa tutto questo per i marketer?

Bene, il punto chiave qui è che dobbiamo anche essere più concentrati, assicurandoci che le nostre attività di marketing e i nostri contenuti aggiungano attivamente valore all’esperienza online del nostro pubblico.

In particolare, i professionisti del marketing dovrebbero prestare particolare attenzione all’aggiunta di valore quando utilizzano formati pubblicitari di interruzione, soprattutto quando si tratta dei contenuti che aggiungiamo ai canali dei social media.

Da un lato, i dati recenti mostrano che circa la metà di tutti gli utenti Internet in età lavorativa visita attivamente le piattaforme social per conoscere i marchi ed esplorare i prodotti e i servizi che stanno pensando di acquistare.

Tuttavia, man mano che le persone diventano più consapevoli di dove e come trascorrono il loro tempo online, specialmente sui social media, è fondamentale che i brand non rischino di infastidire il loro pubblico con contenuti irrilevanti.

Inoltre, con molti operatori di marketing che devono tagliare i budget a causa delle difficili prospettive economiche, per noi è più importante che mai garantire che i nostri investimenti nei media e nei contenuti offrano un valore tangibile, sia per il pubblico che per i profitti del marchio.

Meta rivede i loro numeri… Di nuovo

Meta sembra aver apportato ulteriori modifiche alle metriche di copertura degli annunci.

Gli ultimi numeri pubblicati sugli strumenti di pianificazione degli annunci dell’azienda sono significativamente inferiori in tutte e tre le sue piattaforme pubblicitarie, anche rispetto ai numeri che sono apparsi sugli stessi strumenti solo 3 mesi fa:

• Facebook: -4,1% rispetto a luglio 2022, corrispondente a un calo di 89 milioni di utenti.
• Instagram: -3,8% rispetto a luglio 2022, corrispondente a un calo di 54 milioni di utenti.
• Facebook Messenger: -2,4% rispetto a luglio 2022, corrispondente a un calo di 24 milioni di utenti.
• Copertura cumulativa su tutte le piattaforme e Audience Network: -5,5% rispetto a luglio 2022, con un calo di 161 milioni di utenti.

Tuttavia, tali revisioni non sono insolite, soprattutto in questo periodo dell’anno, e abbiamo visto l’azienda apportare modifiche simili ai suoi dati sulla portata ripetutamente negli ultimi dieci anni.

Tuttavia, abbiamo notato che tali revisioni sono diventate più frequenti negli ultimi mesi e sembra che la società abbia rivisto i suoi numeri per Instagram almeno due volte dall’inizio del 2022.

Inoltre, questa è la prima volta che vediamo l’azienda rivedere le metriche per tutte le sue piattaforme contemporaneamente.

Storicamente, abbiamo evitato di segnalare variazioni nel tempo dei numeri quando abbiamo scoperto questo tipo di correzioni perché un successivo cambiamento nei numeri pubblicati non è necessariamente correlato a un effettivo calo della copertura “genuina”.

Ad esempio, queste modifiche potrebbero riflettere la rimozione di account duplicati e “falsi”, e quindi una diminuzione della copertura registrata non significa necessariamente che i professionisti del marketing possano raggiungere meno persone “reali” nel loro pubblico di destinazione.

Tuttavia, data l’entità e la frequenza delle recenti modifiche, abbiamo deciso di pubblicare questi dati di modifica per aiutare gli esperti di marketing a prendere decisioni più informate.

Ciò è in parte dovuto al fatto che la cifra della potenziale copertura pubblicitaria globale di Facebook pubblicata negli strumenti dell’azienda è ora inferiore alla cifra che gli stessi strumenti hanno riportato questa volta circa quattro anni fa .

Nell’ottobre 2018, gli strumenti di pianificazione di Meta hanno riportato una potenziale copertura globale degli annunci di Facebook di 2,091 miliardi, ma oggi la cifra è di soli 2,079 miliardi.

Prospettive Facebook

Tuttavia, è improbabile che i recenti cambiamenti nella copertura degli annunci riportati da Meta siano correlati a un calo equivalente degli utenti attivi mensili (MAU).

La società ha annunciato un calo degli utenti attivi mensili nel rapporto sugli utili del secondo trimestre e Zuck e il suo team potrebbero annunciare una tendenza simile nel prossimo rapporto della società agli investitori.

Ma il calo del MAU di Facebook tra aprile e giugno 2022 è stato di soli 2 milioni di utenti, il che equivale a un calo di appena lo 0,1% della media globale, significativamente inferiore al calo del 4,1% della copertura pubblicitaria nello stesso periodo.

Sulla base delle dimensioni di questa differenza, credo che i cambiamenti nella metodologia di reporting siano probabilmente il principale fattore che contribuisce al recente calo di Meta nella copertura degli annunci segnalati piuttosto che all’improvviso calo degli utenti attivi.

La guida allo strumento di pianificazione degli annunci dell’azienda rafforza questa ipotesi, con una nota pop-up accanto ai dati sulla copertura degli annunci riportati che ora afferma che questa metrica è “in fase di sviluppo”:

“Una metrica in fase di sviluppo è una misurazione che stiamo ancora testando. Stiamo ancora sviluppando il modo migliore per misurare qualcosa e possiamo apportare modifiche fino a ottenere il risultato giusto”.

La nota prosegue spiegando perché le metriche esistenti, come la copertura dell’annuncio, possono essere riclassificate come “in fase di sviluppo”:

“Lanciamo spesso nuove funzionalità e nuovi modi per misurare l’efficacia di tali funzionalità. A volte pubblichiamo queste metriche, anche se il modo in cui vengono calcolate non è definitivo, per ottenere più feedback, migliorarle e determinare il modo migliore per misurare le prestazioni.

Tuttavia, qualunque sia la ragione, gli ultimi numeri sono ancora ben al di sotto della portata potenziale che Meta Tools ha riportato solo pochi mesi fa.

Di conseguenza, i professionisti del marketing devono studiare attentamente le ultime metriche di copertura degli annunci per il pubblico specifico dei loro marchi al fine di comprendere e quantificare quale attività dei media a pagamento potrebbe essere raccolta.

È anche importante sottolineare che i potenziali dati sulla copertura degli annunci pubblicati negli strumenti di pianificazione Meta dipendono fortemente dal numero di persone a cui sono stati mostrati annunci su varie piattaforme nei 30 giorni precedenti.

Di conseguenza, tieni presente che qualsiasi riduzione della portata potenziale segnalata può dipendere anche dal numero di inserzionisti che acquistano annunci sulle piattaforme Meta, nonché dall’entità della loro spesa media.

Ad esempio, la riduzione del numero di inserzionisti o dell’importo che tali inserzionisti spendono su ciascuna piattaforma potrebbe comportare un minor numero di utenti che visualizzano annunci sulle piattaforme Meta, il che a sua volta potrebbe influire sulle potenziali metriche di copertura riportate dagli strumenti dell’azienda.

Tuttavia, gli ultimi dati di Skai mostrano che i marketer hanno effettivamente speso di più in pubblicità sui social media nel terzo trimestre del 2022 rispetto al secondo trimestre.

Inoltre, il CPM medio dei social media (il costo di visualizzazione di 1.000 social media come impression) è effettivamente diminuito negli ultimi 3 mesi, quindi l’aumento degli investimenti ha comportato un aumento del 18,8% nel numero di annunci sui social media che sono stati mostrati a utenti durante tutti i social network. piattaforme.

Di conseguenza, se il numero di inserzionisti e l’entità dei loro investimenti dovessero influenzare il calo della portata registrata sulle varie piattaforme di Meta, ciò potrebbe indicare un calo della quota di Meta nel mercato complessivo della pubblicità sui social media.

Facebook non sta morendo

Spoiler: no.

Gli investitori e gli operatori di marketing vorranno tenere d’occhio l’evoluzione di questi numeri, ma è importante sottolineare che Facebook è ancora tutt’altro che morto.

Per essere chiari, l’iperbole dei media relativa alla presunta “morte imminente” di Facebook non è una novità, e un titolo del New York Times ha condannato “Facebook Exodus” nell’agosto 2009.

Da allora, anche dopo il recente calo delle MAU globali, la base di utenti attivi di Facebook è cresciuta di oltre 10 volte.

Tuttavia, nonostante questi numeri di crescita impressionanti, non passa quasi una settimana senza un altro titolo clickbait con letture di dati dubbi.

Naturalmente, ci sono molte cose che tengono sveglia la squadra di Mountain View di notte, dall’utilizzo ridotto tra gli adolescenti nel suo mercato più prezioso, agli attuali problemi normativi .

Tuttavia, Facebook è ancora la piattaforma social più utilizzata al mondo e i dati disponibili suggeriscono che ha ancora centinaia di milioni di utenti attivi in ​​più rispetto al suo concorrente più vicino.

Nel frattempo, Meta rappresenta ancora tutte e tre le piattaforme di social media “preferite” al mondo e, cosa più importante, le persone hanno ancora due volte e mezzo più probabilità di scegliere Facebook come piattaforma social preferita rispetto a TikTok.

Inoltre, l’analisi di data.ai mostra che la quantità di tempo che un utente tipo trascorre utilizzando l’app di Facebook è effettivamente aumentata negli ultimi mesi, passando da una media di 19,4 ore al mese nel primo trimestre del 2022 a una media di 19,7 ore al mese. . nel secondo trimestre.

Ma per quanto riguarda il futuro?

Bene, anche se Meta annuncia un ulteriore calo del numero di utenti attivi nei prossimi mesi, probabilmente ci vorranno molti anni – e forse anche decenni – prima che Facebook “muoia”.

Per il contesto, i dati di Semrush riportano che oltre mezzo miliardo di persone visitano ancora Yahoo! ogni mese, nonostante il fatto che la piattaforma sia quasi scomparsa dai titoli dei media negli ultimi anni.

Sulla base di questi Yahoo! tendenze, possiamo aspettarci che Facebook continui a raggiungere miliardi di persone nel prossimo futuro.

Di conseguenza, puoi essere certo che Facebook continuerà a offrire preziose opportunità di marketing ben oltre il tuo piano media più ambizioso.

E se non sei ancora sicuro, dai un’occhiata a questi ultimi dati di Statcounter, che mostrano che Facebook è ancora responsabile di oltre il 70% di tutto il traffico web dei social media.

In che modo Facebook è diverso da TikTok

Ma mentre siamo in tema di come i titoli possono distorcere il nostro punto di vista, confrontiamo gli ultimi numeri di Facebook con alcune delle altre piattaforme che sembrano essere i beniamini dei media moderni.

Per essere chiari, non sto difendendo Facebook qui; Voglio solo fornire una prospettiva obiettiva.

Innanzitutto, i numeri riportati negli strumenti di pianificazione degli annunci di ciascuna azienda mostrano che gli esperti di marketing possono ancora raggiungere il doppio degli adulti dai 18 anni in su con gli annunci di Facebook rispetto a quelli di TikTok.

Naturalmente, i numeri per gli adolescenti potrebbero sembrare leggermente diversi, ma gli strumenti di Bytedance non riportano i dati per gli utenti sotto i 18 anni, quindi è difficile dirlo con certezza.

Inoltre, se non ti rivolgi attivamente agli adolescenti, le tendenze tra gli utenti più giovani offrono poco più di niente e, come marketer, è meglio che ti concentri su ciò che il tuo pubblico specifico sta effettivamente facendo oggi.

Il prossimo è BeReal.

Sì, la piattaforma sta suscitando molto scalpore e sì, la piattaforma sembra crescere rapidamente.

In effetti, i dati di Sensor Tower mostrano che dal suo lancio appena 2 anni fa, l’app è stata installata su un totale di 53 milioni di smartphone.

Tuttavia, è importante sottolineare che questa cifra non corrisponde agli utenti attivi e i dati di agosto 2022 mostrano che l’applicazione vede attualmente solo 10 milioni di utenti attivi giornalieri.

E anche se quel numero dovesse raddoppiare da agosto, il numero di utenti attivi di Facebook sarebbe ancora circa 100 volte quello di BeReal.

Niente di tutto ciò significa che BeReal e TikTok siano certamente scelte sbagliate; Inoltre, non sto dicendo che dovresti assolutamente dare la priorità a Facebook.

Volevo solo aggiungere un po’ di realismo ai tuoi piani per il 2023.

Come promemoria, il nostro lavoro come marketer è costruire marchi e aumentare le vendite, non saltare su tutte le ultime tendenze della moda.

Ovviamente, se vedi un modo chiaro per ottenere risultati efficienti ed efficaci con la nuova piattaforma più in voga, fallo con tutti i mezzi.

Ma non aspettarti la magia da una piattaforma solo perché colpisce i titoli dei giornali.

Fondamentalmente, se non hai ancora fatto la “magia” su Instagram o TikTok, non c’è motivo di aspettarti che farai meglio su BeReal o sulla prossima piattaforma popolare che sicuramente seguirà.

E questo perché gli utenti di una particolare piattaforma social sono fondamentalmente gli stessi, anche se ogni piattaforma offre un profilo demografico leggermente diverso e opportunità leggermente diverse per coinvolgere le persone.

Per il contesto: il 95% degli utenti Internet in età lavorativa afferma di utilizzare app di messaggistica e social media ogni mese, quindi è improbabile che tu possa connetterti con utenti “unici” su una nuova piattaforma social.

In effetti, come mostrano gli eccellenti dati GWI nel grafico sottostante, anche le piattaforme più grandi e consolidate possono a malapena rivendicare l’1% di copertura unica, mentre meno di 1 utente su mille su piattaforme più recenti come TikTok può essere considerato unico.

Quindi, dato che i professionisti del marketing di tutto il mondo saranno sotto esame nei prossimi mesi con l’inasprimento delle cinture fiscali, il mio consiglio sarebbe di attenersi a veri e propri favoriti come Facebook a favore di “nuove proprietà brillanti”.

L’hype del Metaverse non ha (ancora) dato i suoi frutti

Ma l’impatto del clickbait non si limita ai social media.

Un altro titolo che sta girando in tondo nelle ultime settimane riguarda la crescita del Metaverso – o meglio, la presunta mancanza di crescita.

Un articolo ampiamente diffuso pubblicato da CoinDesk riporta che il mondo virtuale di Decentraland ha solo 38 utenti attivi nonostante abbia un valore di mercato superiore a 1 miliardo di dollari.

E no, questo non è un errore di battitura: il numero utente attivo indicato era in realtà solo 38.

Tuttavia, più avanti nello stesso articolo, si riconosce che questa cifra, ottenuta da CoinDesk da DappRadar, è solo il numero di “indirizzi di portafoglio univoci” che hanno interagito con il contratto intelligente Decentraland.

In altre parole, questa cifra include solo quegli utenti che hanno effettuato un acquisto attivo nell’ambiente Decentraland e ignora completamente tutti coloro che hanno effettuato l’accesso senza effettuare un acquisto.

Tuttavia, si tratta chiaramente di un uso molto “selettivo” dei dati, soprattutto perché una definizione così ristretta trascura varie attività popolari come concerti virtuali e sfilate di moda .

Ad esempio, Nielsen (tramite Statista) riferisce che oltre 12 milioni di utenti hanno partecipato all’evento astronomico Fortnite 2020 di Travis Scott.

Quindi forse non sorprende che Decentraland sia stato piuttosto schietto riguardo alle affermazioni di CoinDesk, definendo “imprecise” le metriche degli utenti citate nell’articolo.

Tuttavia, in una risposta pubblicata sul proprio blog, Decantraland ha anche rivelato di avere attualmente meno di 57.000 utenti attivi mensili.

Questo è certamente molto di più di 38, ma – con una valutazione dichiarata di oltre un miliardo di dollari – ogni MAU costerebbe oltre $ 17.500 ciascuno.

Naturalmente, gli investitori probabilmente si aspettano che il numero di utenti attivi aumenti nel tempo, ma lo stesso post sul blog mostra anche che gli utenti attivi mensili di Decantraland sono effettivamente diminuiti dopo il “primo clamore del metaverso alla fine del 2021”.

Quindi, gli scettici hanno ragione: il “Metaverso” è davvero solo un discorso vuoto ?

Bene, altri dati suggeriscono il contrario.

Naturalmente, i dati degli utenti per Decentraland e Sandbox non sono (ancora) molto entusiasti, ma dati simili per altri “mondi virtuali” sembrano molto più promettenti.

Parte di ciò si riduce alle definizioni, ovviamente, e il punto di vista di ogni persona può variare a seconda di come pensa al Metaverso.

Ad esempio, se desideri includere giochi coinvolgenti che presentano esperienze di vita reale nella tua definizione del Metaverso, ci sono già molti numeri impressionanti da esplorare.

Innanzitutto, l’analisi di ActivePlayer.io mostra che Fortnite, Roblox e Minecraft, che possono essere tutti qualificati come “mondi virtuali” come il Metaverse, stanno già attirando centinaia di milioni di utenti attivi mensili (MAU):

• Fortnite: 254 milioni di utenti attivi mensili a settembre 2022, con un picco di 30 milioni al giorno.
• Roblox: 204 milioni di MAU a settembre 2022, con un picco di 20 milioni al giorno.
• Minecraft: 173 milioni di utenti attivi mensili a settembre 2022, con un picco di 17 milioni al giorno.

Quindi, nonostante i titoli sensazionalistici che offrono una lettura molto selettiva dei dati, anche se in entrambe le direzioni, ci sono anche molte prove reali che il Metaverso ha davvero del potenziale.

Tuttavia, resta da vedere se questo potenziale va oltre l’attuale focus di gioco e quanto vale esattamente questo potenziale.

Di conseguenza, le opportunità di marketing di Metaverse sono ancora limitate ai marchi che vendono articoli come NFT in mondi virtuali o marchi che possono trasformare i loro exploit nel mondo virtuale in vere PR.

Quindi, mentre continueremo sicuramente a tenere traccia della popolarità dei mondi virtuali, se non vedi già un modo ovvio per attingere a questi ambienti, ti suggerirei di spendere i tuoi dollari di marketing in qualcos’altro, almeno per il momento. esistenza.

Quindi, torniamo al mondo “reale”…

YouTube è al primo posto nel tempo

Come avrai notato in uno dei grafici che abbiamo fornito sopra, YouTube ha recuperato il primo posto nelle ultime classifiche delle app di social media di data.ai per il tempo medio trascorso su di esse.

L’utente tipico ha trascorso in media 23,4 ore al mese utilizzando l’app YouTube tra il 1° aprile e il 30 giugno 2022, il che equivale a quasi un giorno e mezzo del tempo totale di veglia.

TikTok è tornato al secondo posto nella classifica del secondo trimestre, con gli utenti al di fuori della Cina continentale che hanno trascorso in media 22,9 ore al mese sulla piattaforma di video brevi nel secondo trimestre del 2022.

Tuttavia, come abbiamo notato sopra, i numeri di data.ai sono migliori per Facebook, con un tempo medio mensile per utente che sale a 19,7 ore al mese nel secondo trimestre, rispetto alle 19,4 ore al mese dei primi tre mesi del 2022.

TikTok continua a crescere

A causa della natura del modo in cui gli strumenti di Bytedance segnalano la potenziale copertura degli annunci su diversi servizi, abbiamo rivisto le metriche sulla copertura degli annunci di TikTok nel nostro rapporto di ottobre 2022.

Tuttavia, è importante sottolineare che questi numeri non rappresentano un calo dell’utilizzo di TikTok rispetto ai trimestri precedenti.

Piuttosto, la differenza nei nostri numeri riportati è il risultato di un cambiamento nell’input che utilizziamo per calcolare i numeri che riportiamo.

Sulla base di questi cambiamenti, la nostra ultima analisi mostra che gli annunci di TikTok ora raggiungono 945 milioni di adulti sopra i 18 anni ogni mese, con un aumento di 121 milioni rispetto a soli 12 mesi fa.

La portata degli annunci di TikTok è cresciuta del 14,6% nell’ultimo anno e ora gli annunci della piattaforma raggiungono più di 1 adulto su 6 sulla Terra ogni mese.

Le entrate di TikTok continuano a salire

E non è solo la copertura pubblicitaria di TikTok a crescere; gli utenti continuano a spendere sempre più denaro sulla piattaforma.

L’analisi di Sensor Tower mostra che i ricavi globali di TikTok, inclusa la spesa per Douyin in Cina, hanno raggiunto oltre 914 milioni di dollari tra luglio e settembre 2022, portando il suo totale cumulativo a circa 6,3 miliardi di dollari. Stati Uniti (tieni presente che condividiamo i dati degli utenti per TikTok). e Douyin altrove nei nostri rapporti.)

Inoltre, questa cifra di entrate include solo la spesa dei consumatori su TikTok, che è principalmente per l’acquisto di monete TikTok, e non include le entrate che Bytedance genera dalla pubblicità.

Sia data.ai che Sensor Tower riferiscono che TikTok è stata l’app mobile non di gioco con il maggior incasso al mondo nel terzo trimestre del 2022 in base alla spesa dei consumatori combinata negli store Google Play e Apple iOS.

I rulli continuano a girare

Il numero di utenti che i marketer possono raggiungere con gli annunci nei canali Reels di Meta continua a crescere.

I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione degli annunci dell’azienda mostrano che il pubblico pubblicitario globale di Facebook Reels è aumentato di quasi il 50% negli ultimi tre mesi.

L’ultima cifra di copertura potenziale è appena sotto i 700 milioni di utenti, riflettendo un aumento di oltre 220 milioni di utenti da luglio 2022.

Anche il numero di utenti che vedono gli annunci nel feed Instagram di Reels è aumentato dall’ultimo trimestre, anche se a un ritmo molto più modesto.

I dati di ottobre 2022 mostrano che gli annunci di Instagram Reels ora raggiungono 758,5 milioni di utenti, in aumento dello 0,5% rispetto ai 754,8 milioni di utenti segnalati dagli strumenti di pianificazione degli annunci di Meta a luglio.

I social network sono ancora popolari su Internet (non solo nelle app).

Sebbene non sia un segreto che TikTok abbia aggiunto milioni di utenti negli ultimi mesi, la piattaforma ha visto un’altra crescita impressionante che potrebbe essere una grande sorpresa.

Sia Semrush che Similarweb riportano che TikTok.com è tra i primi 20 siti web più visitati al mondo.

In altre parole, TikTok non è solo una delle più grandi app mobili al mondo; è anche una delle proprietà più calde su Internet.

Per mettere questo in prospettiva, Semrush riferisce che TikTok.com attrae attualmente oltre 800 milioni di visitatori unici al mese, che potrebbero essere più della metà della base utenti attiva totale della piattaforma.

Nel frattempo, i dati di Google Trends mostrano anche che le ricerche “TikTok” sono in costante aumento negli ultimi mesi.

Per tutte le query digitate su Google in tutto il mondo tra il 1° luglio e il 20 settembre 2022, TikTok si è classificata al 25° posto per volume di ricerca totale.

E date le tendenze simili per Facebook, Instagram e WhatsApp Web, ci sono buone possibilità che molte di queste ricerche siano state effettuate da persone che speravano di utilizzare i contenuti di TikTok da un browser web piuttosto che da persone che vogliono solo sapere cos’è TikTok o scaricarle. applicazione.

Inoltre, è interessante notare che “TikTok” è attualmente la sedicesima ricerca YouTube più popolare al mondo.

Tuttavia, c’è una certa ironia in queste tendenze di ricerca, dato che i dirigenti di Google sono sempre più preoccupati per il numero di persone che hanno spostato la loro attività di ricerca dai motori di ricerca alle piattaforme social.

Ci sono pochi dati per dirci se gli utenti web di TikTok sono diversi dagli utenti delle sue app mobili, ma anche se gli utenti dovessero essere gli stessi, è probabile che il contesto di utilizzo in un browser web sia molto diverso da quello nella piattaforma. applicazione.

Detto questo, lavorare con TikTok in un browser Web è altrettanto avvincente, portando i visitatori direttamente a un feed “per te” senza dover creare o accedere a un account (provalo tu stesso qui ) .

Non è chiaro se questo aumento dell’attività di TikTok sui browser Web abbia implicazioni speciali per i professionisti del marketing, ma vale la pena considerare se stai comunque pianificando i contenuti di TikTok.

Ma è importante notare che questo fenomeno di “social network” non è esclusivo di TikTok.

Gli ultimi dati di Semrush mostrano che i siti Web della maggior parte delle principali piattaforme social continuano ad attrarre miliardi di visitatori unici ogni mese, anche se vale la pena notare che, a causa dell’uso da parte delle persone di più dispositivi connessi, questi numeri possono includere un grado significativo di duplicazione. quando si tratta di personalità uniche.

YouTube vede i visitatori più unici sul suo sito Web, con Semrush che riferisce che ben 5 miliardi di dispositivi unici hanno visitato YouTube.com nell’agosto 2022.

Nel frattempo, nonostante i dati dell’azienda suggeriscano che l’utilizzo delle app domina l’accesso a Facebook, più di 2 miliardi di dispositivi unici hanno anche visitato Facebook.com ad agosto.

I siti Twitter e Instagram continuano ad attrarre oltre un miliardo di visitatori unici ogni mese.

E il numero di Twitter è particolarmente interessante perché suggerisce che un numero significativo di persone continua a utilizzare la piattaforma senza effettuare l’accesso e forse anche senza creare un account.

Allo stesso modo, nonostante la piattaforma riporti solo 50 milioni di utenti unici giornalieri, il sito Web di Reddit attira anche oltre 1 miliardo di visitatori unici ogni mese, suggerendo che molti dei visitatori della piattaforma non si registrano o non effettuano l’accesso.

E mentre è al di fuori dell’attuale top 20 di Semrush, Similarweb riferisce che WhatsApp.com è anche uno dei preferiti sul web, attirando più visitatori unici rispetto a molti dei migliori siti per adulti del mondo.

I podcast catturano il tempo di più persone

Gli ultimi dati GWI mostrano che il tipico utente di Internet in età lavorativa ora trascorre più di un’ora al giorno ascoltando podcast.

A livello globale, il tempo medio giornaliero trascorso ad ascoltare i podcast è aumentato del 7% nell’ultimo anno, pari a 4 minuti in più al giorno.

Il 21,3% degli utenti Internet di età compresa tra 16 e 64 anni ascolta podcast ogni settimana, con una media di 61 minuti al giorno.

Guardando al futuro, questi numeri mostrano che gli adulti in età lavorativa nei 48 paesi coperti dallo studio GWI trascorreranno un totale di oltre 24 milioni di anni ascoltando podcast nel 2023.

È interessante notare che la popolarità dei podcast varia considerevolmente da una cultura all’altra, sebbene non esista un modello apparente che colleghi i paesi in cui i podcast sono più o meno popolari.

I brasiliani sono i maggiori consumatori di contenuti podcast, con più di 4 utenti Internet in età lavorativa su 10 nel paese che affermano di ascoltare almeno un podcast ogni settimana.

D’altra parte, i giapponesi sono i meno propensi a consumare podcast, con meno di 1 utente Internet in età lavorativa su 20 nel paese che afferma di aver ascoltato un podcast negli ultimi sette giorni.

È più probabile che i gruppi di età più giovani ascoltino i podcast rispetto alla generazione dei loro genitori, anche se i millennial sono in vantaggio rispetto alla generazione Z per quanto riguarda la percentuale di utenti Internet che si sintonizzano sui podcast ogni settimana.

È anche interessante notare che è più probabile che le donne affermino di ascoltare i podcast rispetto agli uomini, il che potrebbe contraddire lo stereotipo del “tipico” ascoltatore di podcast.

Lo shopping online è meglio di e-mail, musica e altro ancora

Le app per lo shopping sono al quarto posto nell’ultima classifica GWI dei tipi di siti Web e app mobili che le persone utilizzano ogni mese.

Quasi il 56% degli utenti Internet in età lavorativa nel mondo afferma di aver utilizzato piattaforme di acquisti online, aste o annunci negli ultimi 30 giorni, anteponendo gli acquisti a e-mail, musica e persino notizie e servizi meteorologici.

Appena 1 su 3 rifiuta i cookie

Se hai mai letto sulla privacy online, potresti essere sorpreso di apprendere che la maggior parte degli utenti di Internet accetta ancora i cookie.

A livello globale, GWI ha rilevato che appena il 37% degli utenti Internet in età lavorativa disattiva i cookie almeno occasionalmente.

È probabile che austriaci e tedeschi disattivino i cookie, con oltre la metà degli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 64 anni che afferma di adottare misure attive per disattivare i tracker Internet.

D’altra parte, meno di 1 persona su 5 in Giappone e Corea del Sud afferma di rinunciare ai cookie almeno una volta ogni tanto.

È interessante notare, tuttavia, che gli atteggiamenti nei confronti dei cookie rimangono relativamente simili in tutti i gruppi di età e genere, con gli utenti più giovani solo marginalmente più propensi a rifiutare i cookie rispetto alla generazione dei loro genitori.

Anche le donne sono meno propense a rifiutare i biscotti, anche se le differenze tra uomini e donne sono minime.

Quindi cosa ci dicono questi numeri?

Ebbene, nonostante la stretta di mano collettiva da parte delle autorità di regolamentazione in Europa e il dibattito in corso nel settore sulla legittimità dei cookie, sembra che alla maggior parte degli utenti di Internet non importi davvero.

In effetti, i dati mostrano che anche quando viene data una scelta, meno di 4 persone su 10 stanno adottando misure proattive per proteggere la propria privacy da questi tracker online, suggerendo che la maggior parte delle persone fa semplicemente clic su “accetta tutto” e va avanti.

Questo non vuol dire che le piattaforme digitali e i marketer non dovrebbero fare di più per proteggere la privacy delle persone, ovviamente, ma le prove suggeriscono che le autorità di regolamentazione e i media possono fare di più con i cookie di quanto l’opinione pubblica possa giustificare.

E ci sono più dati nello studio GWI a sostegno di questa ipotesi: meno di 1 utente Internet su 3 in età lavorativa afferma di essere preoccupato per come le aziende potrebbero utilizzare i propri dati personali online.

Scopri i dati e gli approfondimenti più recenti su social media, web, dispositivi mobili e altre tecnologie digitali nel rapporto Digital 2022.

Note importanti sulla modifica dei dati

Principali “correzioni” delle fonti alle metriche di copertura degli annunci sui social media: dal nostro rapporto di luglio 2022, Meta sembra aver iniziato a ripensare il modo in cui calcola e/o segnala la potenziale copertura del pubblico. Le note negli strumenti di pianificazione degli annunci dell’azienda suggeriscono che questi cambiamenti sono in corso, ma i numeri che questi strumenti ora riportano per la copertura degli annunci su Facebook, Instagram e Messenger sono già significativamente inferiori ai numeri riportati dagli stessi strumenti solo pochi mesi fa. Esamineremo queste modifiche in modo più dettagliato di seguito, ma tieni presente che, come sempre , i dati più recenti per queste piattaforme potrebbero non essere direttamente confrontabili con dati simili pubblicati nei nostri rapporti precedenti.

Per saperne di più su altri cambiamenti che possono influire sulla comparabilità dei dati nella serie Global Digital Reports, consulta le nostre note dettagliate sui dati .