La guida 2023 alla creazione di straordinari contenuti visivi per i social media
Proprio come il corvo comune è attratto dalle cose luccicanti, gli utenti dei social media adorano i buoni contenuti visivi.
Di norma, la nostra visione è la prima cosa che si attiva quando si visualizza un post sui social network. E con così tanti contenuti, è importante che i brand si distinguano visivamente. Continua a leggere per imparare come creare un’efficace strategia di contenuti visivi per i social media.
Il contenuto visivo è qualsiasi tipo di contenuto online basato su immagini. Contiene un elemento visivo: non solo testo, ma anche piacere per gli occhi. Ad esempio, un classico tweet di 280 caratteri non è visivo, ma un tweet con una foto allegata è visivo.
Tipi di contenuti visivi.
- Foto
- video
- Post carosello (più foto o video)
- GIF
- Illustrazioni
- infografica
- Animazioni
- memi
I video e le foto hanno dimostrato di essere più accattivanti dei puri messaggi di testo su quasi tutte le piattaforme Internet. I post di LinkedIn con immagini hanno una media del 98% in più di commenti e i tweet con contenuti visivi hanno una probabilità tre volte maggiore di attirare l’attenzione.
Su Instagram, i post carosello hanno il tasso di coinvolgimento più alto. Secondo questi dati Statista del 2022 , il tasso di coinvolgimento medio per qualsiasi post su una pagina aziendale di Instagram è dell’1,94%. I post carosello, d’altra parte, hanno un tasso di coinvolgimento del 3,15% (per non parlare del fatto che alle persone piace scorrere verso sinistra).
Sono statistiche come queste che portano i marketer americani a dire che i video sono i più preziosi per il social media marketing. In un sondaggio Statista del 2021, il 54% degli esperti di marketing ha affermato che i video sono preziosi per scopi di marketing sui social media: era il tipo più comune di contenuto con nome.
E non sono solo i professionisti del marketing a notare il valore dei contenuti visivi. I consumatori sanno di voler vedere i contenuti sotto forma di foto e video. Uno studio svedese del 2021 (sempre di Statista) ha rilevato che quando si tratta di marchi che utilizzano i social media, il 47% degli adulti preferisce vedere i contenuti come immagini. Il 35% ha dichiarato di apprezzare i contenuti del brand sotto forma di video.
1. Imposta una tavolozza di colori per il tuo marchio
Scegliere (e attenersi a) una tavolozza di colori o uno stato d’animo specifico per il tuo marchio non solo rende bello il tuo feed, ma significa anche che i tuoi post sono immediatamente riconoscibili dai tuoi follower. Incorpora contenuti visivi nella tua guida di stile sui social media e crea contenuti visivi riconoscibili e accattivanti fin dall’inizio.
Ad esempio, il marchio virale di smalti per unghie Pleasing ha una tavolozza di colori molto gradevole. I post aziendali sono luminosi, audaci e unici: si distinguono dalla massa.
Fonte: Instagram
2. Scegli miniature video attraenti
Quando pubblichi un video sui social media, la miniatura (o “copertina” che la piattaforma utilizzerà per visualizzare i tuoi contenuti) è spesso automaticamente il primo fotogramma di quel video. Ma il primo fotogramma del tuo video potrebbe non essere l’immagine più eccitante o rappresentativa.
Seleziona manualmente una miniatura quando pubblichi un video (su IG Reels, TikTok, Youtube, ecc.) e seleziona l’immagine che ritieni sia la più attraente o contenga più informazioni.
Le immagini in miniatura dei video Instagram di questo panificio sono molto degne di Instagram e rendono l’oggetto più iconico del marchio (il panino alla cannella) il protagonista dello spettacolo. Alcune miniature contengono anche testo che dà allo spettatore un’idea di cosa si tratta, come “Giving Peach Cinnamon Rolls”.
Fonte: Instagram
3. Incorporare il testo nel contenuto visivo…
Anche se sei nel settore del testo, puoi comunque utilizzare i contenuti visivi nel tuo marketing. Le riviste hanno fatto un ottimo lavoro con questa incorporazione di testo: l’obiettivo principale è mostrare la storia (basata sul testo), ma la pubblicazione utilizzerà aiuti visivi per promuovere quella storia.
Ad esempio, questa storia di Teen Vogue è principalmente testo, non immagini, ma l’articolo appare ancora su Instagram Teen Vogue come foto di qualità con testo sovrapposto. Questa incorporazione di testo direttamente nell’immagine rende lo scopo dell’immagine cristallino e rende anche l’immagine molto condivisibile (può essere facilmente aggiunta alle storie IG dei follower).
4. … ma non usare troppo testo
Mentre il testo può essere un ottimo strumento per trasmettere informazioni, non è facile per gli occhi. In effetti, troppo testo può sopraffare visivamente gli spettatori. Less is more quando si tratta di aggiungere testo ai tuoi contenuti visivi.
Questo post del New York Times è un ottimo esempio di attenta integrazione del testo. La prima immagine include semplicemente il titolo della storia, mentre la successiva è un mix intelligente di contenuti visivi: ci sono foto e video, oltre a foto con frammenti di testo inclusi. È un contenuto visivo coinvolgente e dinamico che ispira gli spettatori a scavare più a fondo (nel qual caso, leggi l’intera storia sul sito Web del NYT).
Fonte: New York Times su Instagram.
5. Usa foto e video di alta qualità
Sì giusto? I contenuti visivi sono principalmente visivamente accattivanti, quindi assicurati di non pubblicare infografiche sfocate o foto sfocate ( a meno che non facciano parte del tuo marchio, ovviamente ).
Foto e video di alta qualità sono fantastici da guardare e aiutano anche a mostrare il tuo marchio e, in alcuni casi, l’influenza o l’effetto del tuo marchio. Questo post fotografico di alta qualità di Huda Beauty mostra davvero come funziona uno dei loro prodotti opacizzanti.
Se non disponi delle risorse per scattare le tue foto di alta qualità, visita i siti Web di immagini stock e crea contenuti visivi utilizzando i tuoi preferiti.
6. Comprensione dei diritti d’autore delle immagini
Trovare le immagini giuste non è sempre facile, soprattutto quando si tratta di copyright. Ma questo è importante, soprattutto perché in caso di uso improprio ne derivano gravi conseguenze .
Quando si utilizzano foto, modelli e illustrazioni stock, leggere la stampa fine. Se qualcosa non è chiaro, contatta il proprietario dell’immagine o il sito per maggiori dettagli.
Lo stesso vale per licenze e contratti. Quando stipuli contratti con artisti, dovrebbe essere chiaro dove utilizzerai la creatività, chi ne detiene i diritti, ecc.
Quando richiesto (che è spesso il caso), assicurati di dare credito ove appropriato. Questo vale anche se prevedi di ripubblicare o condividere contenuti generati dagli utenti. Alcune aziende, come Agoda, utilizzano anche accordi contrattuali in questo contesto.
L’Instagram ufficiale di Disney World pubblica spesso contenuti generati dagli utenti con il poster originale accreditato nella didascalia.
7. Aggiungi il tuo logo (se necessario)
Se hai intenzione di condividere le tue immagini, potrebbe essere una buona idea includere un logo.
Pinterest è un ottimo esempio. Qualsiasi cosa appuntata può essere appuntata nuovamente e, senza un logo, è facile dimenticare da dove proviene. Inoltre, secondo Pinterest , le icone con un marchio sottile tendono a funzionare meglio di quelle senza di esse. Ikea include il suo logo su quasi tutti i suoi pin (molti condivisi decine di migliaia di volte).
Un buon branding è evidente ma non invadente. Questo di solito significa posizionare un piccolo logo nell’angolo o sulla cornice esterna dell’immagine. Se il colore del tuo logo è in conflitto o fa sembrare l’immagine troppo affollata, scegli una versione in scala di grigi o neutra.
Il logo del National Geographic è un buon esempio di marchio sottile: la scatola gialla è presente in quasi tutti i loro post su tutte le piattaforme.
8. Specifica della dimensione dell’immagine
Uno dei più grandi crimini che puoi commettere quando condividi immagini sui social media è usare la dimensione sbagliata.
Le immagini con proporzioni errate o bassa risoluzione possono essere allungate, ritagliate o compresse in modo sproporzionato, il che si riflette negativamente sul tuo marchio.
Ogni piattaforma è diversa e dovresti adattare i tuoi contenuti di conseguenza. Abbiamo messo insieme una guida alle dimensioni delle immagini dei social media per aiutarti.
Puntare sempre alla massima qualità dell’immagine. Questo include pixel e risoluzione.
E non ignorare le proporzioni. Perché? Alcune piattaforme ritagliano automaticamente le anteprime delle immagini in base alle proporzioni. Pertanto, se tutto è diverso per te, potresti ottenere un raccolto infruttuoso o perdere informazioni importanti.
9. Inizia il tuo video con un gancio
Quando crei video per Instagram, TikTok e persino contenuti video per Facebook, Linkedin e Youtube, assicurati che i primi secondi siano interessanti e divertenti (in caso contrario, il tuo pubblico probabilmente scorrerà più in basso nel video).
Per esempi su come liberare i tuoi contenuti visivi dai guai, guarda i creatori di contenuti alimentari: sono bravissimi a farti appassionare al prodotto finale, quindi rimani nei paraggi per imparare l’intera ricetta. Questa ricetta del tofu inizia con il creatore che passa un coltello su un tofu croccante (impressionante), che suscita immediatamente curiosità. Il suono del coltello e l’audace battuta di apertura del creatore (“I hate tofu”) non fanno che aumentare il fascino delle immagini.
@fitgreenmind Sì, il tofu può avere un buon sapore! ? #veganlunch #vegandinner #tofu #tofurecipe #easyrecipes
10. Approfitta di strumenti e risorse gratuiti
È quasi sempre meglio assumere un fotografo o un grafico per creare contenuti personalizzati per il tuo marchio.
Ma se hai un budget limitato o hai bisogno di alcuni strumenti extra, ci sono innumerevoli risorse disponibili e molte di esse sono gratuite.
Ecco alcune delle migliori risorse e strumenti di progettazione:
- 38 Risorse fotografiche gratuite
- 24 migliori app di Instagram per l’editing, la progettazione e altro ancora
- 72 modelli di storie Instagram gratuiti e personalizzabili
- 5 preset Lightroom gratuiti e facili da usare per Instagram
- 9 strumenti e risorse di progettazione inclusiva
- 5 modelli di copertina di Facebook gratuiti
Alcune piattaforme di gestione dei social media hanno l’editing di foto e video integrato direttamente nelle loro dashboard… Hootsuite ha Canva, per esempio.
Non dovrai più passare da una scheda all’altra, scavare nella cartella dei download e ricaricare i file: puoi accedere all’infinita libreria di modelli di Canva e creare immagini belle ed efficaci dall’inizio alla fine senza uscire da Hootsuite Composer.
Per utilizzare Canva in Hootsuite:
1. Accedi al tuo account Hootsuite e vai su Compositore.
2. Fai clic sull’icona Canva viola nell’angolo in basso a destra dell’editor di contenuti.
3. Selezionare il tipo di oggetto visivo che si desidera creare. È possibile selezionare una dimensione ottimizzata per il Web dall’elenco a discesa o creare un nuovo design personalizzato.
4. Una volta effettuata la selezione, si aprirà un popup di accesso. Accedi con le tue credenziali Canva o segui le istruzioni per creare un nuovo account Canva. (Nel caso ve lo stiate chiedendo, sì, questa funzione funziona con gli account Canva gratuiti!)
5. Crea la tua immagine in Canva.
6. Al termine della modifica, fare clic su Aggiungi al post nell’angolo in alto a destra. L’immagine verrà caricata automaticamente nel post social che crei in Composer.
11. Includere descrizioni con testo alternativo
Non tutti percepiscono i contenuti visivi allo stesso modo.
Quando crei una creatività per i social media, rendila accessibile a quante più persone e contesti possibile. I contenuti accessibili ti consentono di raggiungere un vasto pubblico e possibilmente di eliminare i concorrenti non inclusivi nel processo.
Ancora più importante, ti aiuta a guadagnare il rispetto e la lealtà dei tuoi follower (e futuri follower).
I contenuti visivi disponibili sui social media possono includere:
- Descrizioni testuali alternative. Il testo alternativo consente alle persone ipovedenti di comprendere meglio le immagini. Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram ora forniscono campi di descrizione dell’immagine con testo alternativo. Ecco alcuni suggerimenti per la scrittura di testo alternativo descrittivo.
- Sottotitoli. Tutti i video social devono contenere didascalie. Non solo sono importanti per gli spettatori con problemi di udito, ma aiutano anche in situazioni in cui non c’è audio. Anche gli studenti di lingue traggono vantaggio dai sottotitoli.
- Trascrizioni descrittive. A differenza dei crediti, queste trascrizioni descrivono immagini e suoni importanti che non sono pronunciati o ovvi. L’audio descrittivo e il video descrittivo dal vivo sono altre opzioni.
Mentre TikTok mostra automaticamente l’audio utilizzato da ciascun video, questo creatore di contenuti utilizza i sottotitoli per mostrare esattamente a quale parte della canzone si riferisce per assicurarsi che tutti capiscano la battuta.
@realchelseabear Se avessi un dollaro per ogni occhiataccia che ho ricevuto ??♀️ #CerebralPalsy #Disability
12. Presta attenzione alle tendenze
È importante rimanere aggiornati con le ultime tendenze su ciascuna piattaforma. Questo non solo ti aiuterà a rimanere in contatto con il tuo pubblico; Le tendenze sono una grande fonte di ispirazione se ti ritrovi a corto di creatività.
Le tendenze non sono solo visive, ovviamente, ma alcune di esse hanno un elemento visivo immediatamente riconoscibile, come la tendenza dance di Horace su TikTok.
@sarahdame91 Dc: orazio ?? #danza
13. Pianifica i tuoi contenuti visivi
Puoi creare i contenuti visivi più coinvolgenti e stimolanti da condividere… ma se le persone non li vedono davvero, non importa.
A causa dell’enorme numero di utenti dei social media (oltre 4,62 miliardi di persone in tutto il mondo utilizzano i social media), otterrai sempre almeno alcuni spettatori per il tuo post, tuttavia puoi aumentare notevolmente le possibilità che i tuoi contenuti diventino popolari. quando il tuo pubblico sta effettivamente utilizzando la piattaforma.
Abbiamo raccolto i momenti migliori per pubblicare su Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e Linkedin in modo che tu possa prepararti al successo. Impostalo e dimenticalo (stile multi-cooker) utilizzando lo strumento di pianificazione e pianificazione di Hootsuite per assicurarti che i tuoi contenuti vengano pubblicati nel momento migliore.
14. Sii consapevole della rappresentazione
Le persone nelle tue immagini riflettono la diversità del tuo pubblico? Rinforzi gli stereotipi di genere o razziali con le tue immagini? Promuovi la positività del corpo? Ecco alcune domande che dovresti porti quando crei contenuti visivi per i social media.
Non è solo socialmente responsabile, è intelligente. È molto più facile per qualcuno immaginare di utilizzare un prodotto o un servizio se vede che qualcuno è simile a loro. Guarda l’analisi del tuo pubblico o i dati demografici del mercato desiderato e inseriscili nel tuo processo creativo.
Le prestazioni devono essere più che semplici ottiche. Se hai i mezzi per diversificare la tua squadra, fallo. Assumi donne, persone strane e coloristi. Offri quanti più punti di vista possibile.
Per lo meno, cerca di ottenere feedback da quante più persone possibile prima di inviare i tuoi contenuti nel mondo.
Un ottimo esempio è il marchio Yitty di Lizzo: il contenuto visivo del marchio rappresenta il suo pubblico di destinazione.
9 esempi di contenuti visivi di marchi che lo fanno bene
1. Tavolozza dei colori permanente Formula Fig
Scegliere una tavolozza di colori e attenersi ad essa ripaga: basta chiedere il tono super estetico di questo marchio di prodotti per la cura della pelle che cattura perfettamente la loro personalità visiva.
Fonte: Instagram
2. Attraenti immagini di Instagram
Chi meglio di un artista visivo può fidarsi degli effetti visivi? La collaborazione di Instagram con Trevor Project e l’artista @beeillustrates è un ottimo esempio di condivisione di informazioni (molto importanti).
3. Immagini dell’evento Ocin da condividere
A proposito di condivisione, il marchio di costumi da bagno Ocin crea grafiche eleganti e di facile lettura per annunci di eventi. Tutte le informazioni in un’unica immagine semplificano la condivisione di un evento nella cronologia o l’invio a un amico.
4. Video inclusivi di JessaKae
Quando si tratta di presentazione visiva, JessaKae eccelle. Molti dei video del marchio mostrano quanto sia inclusivo il loro dimensionamento, utilizzando modelli che rappresentano la loro base di consumatori diversificata.
@jessakae Un abito, 4 colori, disponibile in 12 taglie. Il nostro abito Wendy è uno dei preferiti dalla folla ⭐️ #inclusivefashion #sizeinclusive #midsizefashion #plussizeedition #boutique
5. Animazione semplice Bailey Nelson
Il marchio di occhiali Bailey Nelson prende sul serio “less is more” quando si tratta di testo nelle loro immagini, ma l’animazione lo rende interessante.
6. Testo di Flax Home Limited
Ecco un altro esempio di come un testo limitato può essere efficace: un annuncio della lotteria di Flax Home. La maggior parte delle informazioni è nel titolo del post, quindi l’immagine stessa sembra molto ordinata.
7. Ganci video Sticky Lollies
Questa azienda dolciaria coinvolge gli spettatori fin dall’inizio con clip visivamente accattivanti nei primi secondi di ogni video. Fanno anche appello a un senso di mistero: il pubblico rimarrà per vedere di cosa tratta il prodotto finale.
@stickyaustralia Riesci a vedere i nostri disegni?
8. Caroselli creativi di Chanel
Se hai un’immagine che non è esattamente della dimensione giusta per la piattaforma, ci sono modi creativi per aggirarla. Ad esempio, puoi rasterizzare (tagliare) un’immagine e pubblicarla come un carosello, il che si tradurrà nella fantastica immagine scorrevole sottostante.
9. La bizzarra griglia di Dylan Sprouse
Vuoi vedere uno dei vecchi post su Instagram di Dylan Sprouse? Peccato che non possano: la celebrità ha applicato uno strano marchio visivo sul suo profilo IG, pubblicando 8 immagini disegnate a mano che sembrano un soggiorno combinato, lasciando solo un punto (in alto a sinistra) per una foto… è lì che il Lo schermo della TV è. Così ogni volta che pubblica una nuova foto, cancella (o archivia, impossibile dirlo) quella precedente.
Fonte: Instagram
Questo è uno strano esempio con cui lasciarti, ma dimostra certamente che quando si tratta di contenuti visivi, la creatività fa molta strada. Prendere una possibilità o due.
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