Social SEO: come aiutare le persone a trovarti sui social media

Ti affidi agli algoritmi dei social media per far vedere i tuoi contenuti (ovvero post e speri per il meglio)?

In tal caso, potresti perdere nuovi iscritti e lead. Il Social SEO aiuta i tuoi contenuti a essere visti da persone che sono attivamente alla ricerca di aziende come la tua o dei prodotti e servizi che offri.

Continua a leggere per scoprire cosa significa SEO sui social media, perché è importante e, soprattutto, come può aiutarti a far crescere i tuoi account aziendali sui social media.

Cos’è la SEO sociale?

Il Social SEO è l’arte di aggiungere funzionalità di testo come didascalie, testo alternativo e didascalie ai tuoi post in modo che le persone che utilizzano le barre di ricerca sulle piattaforme social possano trovare facilmente i tuoi contenuti.

Per comprendere la SEO sociale, è necessario comprendere le basi della SEO tradizionale.

Nel marketing digitale, SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. I social network non sono tecnicamente motori di ricerca, ma hanno tutti delle barre di ricerca. Le piattaforme social incorporano sempre più le funzionalità dei motori di ricerca tradizionali per aiutare gli utenti ad abbinare i contenuti che desiderano trovare.

I motori di ricerca come Google o Bing ti consentono di cercare informazioni e quindi visualizzare un elenco di risultati Web che puntano al contenuto che stai cercando. (O almeno gli algoritmi dei contenuti pensano cosa vorresti vedere in base alla frase di ricerca che usi, alla tua posizione, alle ricerche precedenti, ecc.)

I motori di ricerca utilizzano il proprio set di segnali di ranking. Questi segnali determinano quali risultati, tra tutti i contenuti disponibili su Internet, hanno maggiori probabilità di dirti ciò che vuoi sapere.

Inizialmente, le persone utilizzavano i social media per visualizzare i contenuti di persone e marchi specifici che volevano seguire. Ora le persone utilizzano attivamente i social network per cercare informazioni specifiche. Pensa alle recensioni dei prodotti, ai consigli sui marchi e alle attività commerciali locali che vale la pena visitare.

La SEO sociale consiste nel farsi notare quando le persone cercano attivamente contenuti, non scorrono i loro feed.

Suggerimenti Social SEO per ogni rete

Ecco cosa devi sapere per far trovare i tuoi contenuti su tutti i social media.

Suggerimenti SEO per Instagram

• Ottimizza la SEO del tuo profilo Instagram. Usa parole chiave nel tuo nome, nome utente e biografia e includi una posizione se necessario.
• Includi parole chiave e hashtag pertinenti nel titolo. Nascondere gli hashtag nei commenti non funziona più. Le parole chiave nel titolo aiutano i tuoi contenuti a comparire nelle pagine di ricerca per parole chiave.
• Aggiungi testo alternativo. Lo scopo principale del testo alternativo è rendere i contenuti visivi più accessibili. Tuttavia, ha l’ulteriore vantaggio di aiutare Instagram a capire esattamente quali sono i tuoi contenuti in modo che possano mostrarli in risposta a ricerche pertinenti.
• Segna la tua posizione. In questo modo, i tuoi contenuti appariranno sulle nuove schede Instagram, che possono funzionare come una ricerca di attività commerciali locali.

Per saperne di più sulle strategie SEO di Instagram, dai un’occhiata al post completo sul nostro blog SEO di Instagram.

Suggerimenti SEO per TikTok

• Ottimizza la SEO del tuo profilo TikTok. Aggiungi parole chiave pertinenti al tuo profilo utente TikTok per migliorare la SEO dell’intero account.
• Immergi due volte la tua parola chiave principale in TikTok stesso. Pronuncia ad alta voce la parola chiave principale per il tuo TikTok nel tuo video clip e attiva la sovrapposizione del testo sullo schermo. Dire la tua parola chiave ad alta voce significa che è inclusa anche nei sottotitoli generati automaticamente, rendendola un triplo flop.
• Includi parole chiave e hashtag pertinenti nel titolo. Per titolo qui, intendiamo la descrizione del video, non i titoli vocali (sebbene dovresti includere anche le tue parole chiave lì, come indicato sopra). Concentrati sulle parole chiave piuttosto che sugli hashtag per migliorare la SEO su TikTok.

Suggerimenti per la SEO su YouTube

• Usa la tua passphrase principale come nome del file video. Ad esempio, DIY-bookcase.mov
• Includi la tua parola chiave principale nel titolo. Ma usa la versione più lunga che le persone possono digitare in una barra di ricerca di YouTube, come “come realizzare una libreria fai-da-te”.
• Usa parole chiave nella descrizione del tuo video. Soprattutto all’interno delle prime due righe, che sono visibili senza ulteriori pressioni. Assicurati di includere la parola chiave principale e di aggiungere una o due parole chiave secondarie più avanti nella descrizione se puoi farlo in un modo che non assomigli al keyword stuffing.
• Pronuncia le parole chiave nel video e attiva i sottotitoli. Assicurati di pronunciare le parole chiave ad alta voce a un certo punto del video. Quindi attiva i sottotitoli in YouTube Studio.
• Crea video educativi. I video dimostrativi ottengono la maggior parte delle visualizzazioni dalla ricerca, mentre altri tipi di video ottengono la maggior parte delle visualizzazioni dalla home page, dai video in primo piano o dalle playlist.
• Non preoccuparti dei tag. YouTube afferma che i tag non sono un fattore importante nelle ricerche. Sono utilizzati principalmente per correggere errori di ortografia comuni come DIY vs DYI.

Suggerimenti SEO per Facebook

• Ottimizza la SEO della tua pagina Facebook. Usa la tua parola chiave principale nel titolo della pagina e nel friendly URL, nella sezione Chi siamo e nella descrizione.
• Aggiungi il tuo indirizzo di lavoro al tuo profilo. Se pertinente, ciò consentirà alla tua pagina di essere inclusa nelle ricerche locali.
• Aggiungi pagine di località per località diverse. Se hai più negozi e uffici, aggiungi una pagina di posizione per ogni negozio o ufficio per aumentare le possibilità di apparire nelle ricerche locali.
• Includi parole chiave pertinenti nei tuoi post. Usando un linguaggio dal suono naturale, assicurati di includere la parola chiave più pertinente in ogni post e didascalia della foto.

Suggerimenti per la SEO su Twitter

• Ottimizza la SEO del tuo profilo Twitter. Usa la tua parola chiave principale nel tuo nome, soprannome e biografia su Twitter.
• Includi parole chiave e hashtag pertinenti nei tuoi post. Non hai molti personaggi con cui lavorare, quindi usa le tue parole chiave con saggezza. Incorporali naturalmente nel tuo post in modo che il tuo post continui ad essere prezioso per i lettori.
• Aggiungi testo alternativo. Se includi immagini nel tuo tweet, aggiungi un testo alternativo che includa le tue parole chiave (se è rilevante per l’immagine, ricorda che lo scopo principale del testo alternativo è rendere il contenuto accessibile ai non vedenti). Per farlo, fai clic su Aggiungi descrizione sotto l’immagine quando crei il tweet.

Suggerimenti per la SEO di Pinterest

• Ottimizza la SEO del tuo profilo Pinterest. Usa la parola chiave principale nel nome utente e nella sezione “Chi siamo”.
• Crea bacheche basate sulle tue parole chiave principali. Quando imposti la struttura del tuo account, usa le tue parole chiave primarie per guidare le bacheche che crei e nominale di conseguenza.
• Usa parole chiave a coda lunga nei titoli dei tuoi Pin. Crea spille attorno a parole chiave a coda lunga come “Come costruire una libreria fai-da-te” piuttosto che “Libreria fai-da-te” o anche “Costruisci una libreria fai-da-te”.
• Includi parole chiave nella descrizione. Scrivi una descrizione che suoni informativa, non solo un elenco di parole chiave. (Ricorda, vuoi che le persone facciano effettivamente clic sul Pin, cosa che non faranno se sono disabilitate dalla descrizione.) Ma includi parole chiave pertinenti in modo naturale che corrisponda al titolo del Pin.
• Usa immagini di alta qualità per sfruttare la ricerca visiva. Pinterest Lens consente agli utenti di effettuare ricerche utilizzando la fotocamera anziché la tastiera. Immagini pertinenti e di alta qualità ti assicurano di non perdere quelle ricerche.

Suggerimenti SEO per LinkedIn

• Ottimizza la SEO della tua pagina LinkedIn. Includi la parola chiave più pertinente nello slogan della tua Pagina e nella sezione Chi siamo.
• Crea contenuti ricchi basati su parole chiave pertinenti. Gli articoli di LinkedIn ti danno spazio per respirare per creare contenuti di valore basati su importanti cluster di parole chiave.
• Non esagerare. Linked-In classifica immediatamente i contenuti come spam, bassa qualità o alta qualità. Se riempi il tuo post con troppe parole chiave o hashtag, indovina dove andrà? Non nei primi risultati di ricerca. Includi parole chiave in modo naturale (non farcito) e includi solo hashtag veramente rilevanti.

3 modi in cui la SEO sociale può aiutare il tuo business

1. Fai vedere i tuoi contenuti

In passato, per vedere i tuoi contenuti social, dovevi lavorare con algoritmi per inserire i tuoi contenuti nel feed delle persone. Le persone ora stanno adottando un approccio più proattivo per trovare il contenuto che desiderano, piuttosto che limitarsi a scorrere il contenuto presentato loro.

Pertanto, l’enfasi sulla rilevabilità non è nuova. Il social SEO richiede semplicemente un cambio di idea su come le persone scoprono i tuoi contenuti. Quando le persone effettuano ricerche sulle piattaforme social, vuoi che trovino i tuoi contenuti.

2. Fai crescere i tuoi canali social più velocemente

Social SEO è parlare con persone che non ti stanno (ancora) seguendo sulle piattaforme social. Ciò significa che può essere un modo più efficace per far crescere i tuoi canali social piuttosto che concentrarsi esclusivamente sugli algoritmi. Nuovi bulbi oculari sono la chiave per la crescita.

3. Attrarre potenziali clienti che non utilizzano i motori di ricerca tradizionali

Questa estate, Instagram ha lanciato una nuova funzione di mappa ricercabile che consente alle persone di trovare luoghi popolari utilizzando l’app. Instagram è ora in competizione diretta con Google Maps per essere il miglior fornitore di risultati di ricerca per le imprese locali.

Nuova carta, chi è? ??️

Ora puoi trovare luoghi popolari vicino a te o filtrare per categorie come caffè o saloni di bellezza. pic.twitter.com/asQR4MfljC

— Instagram (@instagram) 19 luglio 2022

La giovane scrittrice Julia Moon ha dichiarato in un articolo per Slate :

“Utilizzo regolarmente i prodotti Google. Ma li uso solo per le attività più basilari: controllo ortografico di qualcosa, ricerca rapida di fatti, ricerca di indicazioni stradali. Se sto cercando un posto dove cenare, un nuovo fantastico pop-up o un’attività che i miei amici adoreranno, non mi preoccuperò di Google.”

La sua mappa di ricerca locale preferita è Snap Maps.

E la studentessa delle superiori Jacobi Moore ha dichiarato al New York Times di aver utilizzato una ricerca su TikTok per sapere come richiedere la lettera di raccomandazione di un insegnante quando si iscrive a una scuola pubblica.

Indipendentemente dal prodotto o servizio venduto dalla tua azienda, esiste una potenziale base di clienti che non ti troverà mai attraverso i motori di ricerca tradizionali. Il Social SEO è la tua chiave per entrare in contatto con questo pubblico.

Domande frequenti sulla SEO sociale

Come viene utilizzata la SEO nei social media?

Social SEO è la pratica di includere informazioni e parole chiave pertinenti nei tuoi post (in didascalie, testo alternativo, sottotitoli e didascalie chiuse) per aumentare le possibilità che i tuoi contenuti appaiano tra gli utenti che navigano sui social media.

La SEO sui social media funziona allo stesso modo della SEO sui motori di ricerca tradizionali. Tutto inizia con la ricerca di parole chiave. Finora abbiamo parlato molto dell’utilizzo delle parole chiave. Ma come trovare le parole chiave giuste da utilizzare?

Invece di trovare le tue parole chiave in base a come pensi che le persone cercheranno i tuoi contenuti, devi capire come le persone effettivamente cercano contenuti come i tuoi.

Fonte: word cloud di Hootsuite Insights alimentato da Brandwatch.

Ecco alcuni buoni strumenti per iniziare:

• Google Analytics: questo strumento può mostrarti quali parole chiave stanno già indirizzando il traffico verso il tuo sito. Sebbene non si possa presumere che le stesse identiche parole chiave funzioneranno per i tuoi contenuti social, sono un buon punto di partenza.
• Hootsuite Insights di Brandwatch: in questo strumento, puoi utilizzare la funzione word cloud per trovare quali parole sono comunemente utilizzate in relazione al tuo marchio o al tuo settore. Ancora una volta, questo è un buon punto di partenza per i test.
• SEM Rush Keyword Magic Tool : inserisci una parola chiave correlata al tuo contenuto e questo strumento genererà un elenco di suggerimenti di parole chiave e frasi aggiuntive.
• Google Trends: inserisci un termine di ricerca e otterrai un grafico di interesse nel tempo e per regione, nonché suggerimenti per argomenti correlati e query correlate. In particolare per i dati di YouTube, modifica il menu a discesa dalla ricerca web alla ricerca su YouTube.
• Hootsuite: imposta i flussi di ascolto dei social media in Hootsuite e tieni d’occhio il linguaggio comune utilizzato nelle discussioni sul tuo prodotto, marchio, settore o nicchia specifica.
• Barra di ricerca per ogni social network: su ogni social network, inizia a digitare una parola chiave e guarda quali opzioni di completamento automatico sono disponibili.

Fonte: trovare l’ispirazione per le parole chiave utilizzando la ricerca TikTok.

Quale piattaforma di social media è la migliore per la SEO?

Tutte le piattaforme social offrono opzioni leggermente diverse per l’utilizzo delle tecniche SEO. Quindi quale è meglio?

È difficile rispondere a questa domanda perché la rete su cui è più importante concentrare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca è quella in cui è più probabile che il tuo pubblico trascorra il proprio tempo o faccia le proprie ricerche. Per rispondere a questa domanda, devi fare alcune ricerche di base sul pubblico.

Ma in termini di funzionalità SEO, YouTube è sicuramente la piattaforma social più simile a un motore di ricerca. Ciò non sorprende poiché YouTube è un prodotto di Google.

Guardando la SEO social da una prospettiva diversa, se speri che i tuoi contenuti social vengano visualizzati nei risultati di ricerca di Google, YouTube vince ancora.

Inoltre, dipende. La partnership tra Twitter e Google consente ai tweet di avere un posto di rilievo nei risultati di ricerca. Pinterest si classifica bene per i contenuti visivi. Le pagine di LinkedIn appaiono spesso nella ricerca aziendale e le pagine di Facebook si posizionano particolarmente bene per le aziende locali. Google sta attualmente lavorando per migliorare la sua capacità di indicizzare e servire i risultati video di TikTok e Instagram.

Fonte: video di YouTube nei risultati di ricerca di Google

In che modo la SEO è diversa dagli algoritmi social?

Gli algoritmi social sono progettati per fornire contenuti alle persone che navigano o scorrono passivamente un feed social, come una pagina TikTok For You. La SEO, d’altra parte, si concentra sulla visibilità dei tuoi contenuti quando le persone effettuano ricerche attive.