38 statistiche di Pinterest che contano per i professionisti del marketing nel 2023

Pinterest fa emergere il fanatico della bacheca in tutti noi. C’è qualcosa di così confortante nel curare questa perfetta diffusione ispiratrice, sia online che nella vita reale.

Ma per i gestori dei social media, le statistiche di Pinterest sono importanti: conoscere i fatti e le cifre che rendono un’icona diversa da un’altra è parte integrante delle strategie di marketing sia all’interno che all’esterno della piattaforma.

Abbiamo setacciato rapporti annuali, lettere agli azionisti, post di blog e ricerche da Pinterest e da altre fonti (in questo post vedrai molte volte il Digital Trends Report 2022 di Hootsuite – cosa possiamo dire, siamo fanatici delle statistiche) per raccogliere il le statistiche recenti più importanti che devi sapere su Pinterest.

Ecco i numeri che contano nel 2023.

Statistiche generali di Pinterest

Confronta le statistiche di Pinterest con quelle di altri social network e altro ancora.

1. Pinterest è il quattordicesimo social network più grande del mondo.

In termini di utenti attivi in ​​tutto il mondo, Pinterest è la quattordicesima piattaforma più grande del mondo a partire da gennaio 2023.

La piattaforma supera Twitter, Reddit e Quora, ma non è all’altezza dei social network come Facebook, Instagram, TikTok e Snapchat.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

2. Ora la piattaforma ha 445 milioni di utenti attivi mensili.

A settembre 2022, Pinterest ha registrato 445 milioni di utenti attivi mensili, in aumento di 2 milioni rispetto al trimestre precedente. Si tratta di una leggera diminuzione rispetto al punto più alto della piattaforma nel marzo 2021, quando hanno registrato 478 milioni di MAU in tutto il mondo.

Negli ultimi tre anni, l’azienda ha registrato un aumento della crescita globale degli utenti con un tasso di crescita annuo composto dell’11% (CAGR).

3. Il numero mensile di utenti Pinterest in tutto il mondo è aumentato del 5% nel 2022.

Il report per gli azionisti del secondo trimestre 2022 di Pinterest mostra che il MAU medio della piattaforma negli Stati Uniti e in Canada è sceso a 92 milioni, in calo dell’8% su base annua (YoY) rispetto ai 100 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente.

Complessivamente, le MAU globali sono diminuite del 5%, con le MAU europee in calo del 4% e il resto del mondo in calo del 3% su base annua.

Pinterest attribuisce questo calo a diversi fattori, tra cui la riduzione del traffico dalla ricerca (guidata dagli aggiornamenti dell’algoritmo di Google nel novembre 2021) e l’impatto della concorrenza per la quota di tempo trascorso su piattaforme incentrate sui video, specialmente nei mercati più vecchi. Inoltre, citano l’impatto dell’indebolimento della pandemia come fattore che contribuisce, soprattutto al di fuori degli Stati Uniti.

Fonte: Pinterest

4. Le entrate totali di Pinterest sono aumentate dell’8% nel terzo trimestre del 2022.

Anche le entrate di Pinterest sono cresciute dell’8% su base annua nel 2022 a $ 685 milioni. Negli ultimi tre anni, l’azienda ha registrato una crescita dei ricavi del 35% annuo. Pinterest afferma di aspettarsi che le entrate continuino a crescere nel quarto trimestre.

Il CEO di Pinterest, Bill Ready, ha dichiarato nel rapporto sugli utili del terzo trimestre dell’azienda: “Nonostante un ambiente macro impegnativo, offriamo prestazioni e una chiara proposta di valore agli inserzionisti raggiungendo gli utenti attraverso la canalizzazione. Concentrandoci sull’aumento del coinvolgimento di cui godono i nostri utenti, stiamo approfondendo la nostra monetizzazione per utente e creando esperienze personalizzate e pertinenti che passano dall’ispirazione e dall’intento all’azione”.

Fonte: Pinterest

5. Il 51% dei dipendenti di Pinterest sono donne.

Al 19 aprile 2022, il 51% dei dipendenti di Pinterest si identifica come donna. Questo è più del 49% nel 2020 e del 47% nel 2019.

Fa parte degli sforzi dell’azienda per promuovere la diversità e l’inclusione dopo essere stata criticata nel 2020 per discriminazione di genere e razziale . Nel giugno di quell’anno fu istituito un comitato indipendente ad hoc per rivedere la cultura dell’azienda sul posto di lavoro. Le raccomandazioni del comitato sono state pubblicate nel dicembre 2020.

In risposta, Pinterest si è impegnata ad aumentare la percentuale di donne in posizioni di leadership al 36% entro il 2025. Hanno raggiunto questo obiettivo nella prima metà del 2022. L’azienda ha anche effettuato diverse recenti nomine di donne di colore nel consiglio di amministrazione , team esecutivo e altre posizioni di leadership.

6. Il 50% del gruppo dirigente di Pinterest è bianco.

Secondo l’ultimo Diversity Report dell’azienda (pubblicato nel 2022), i bianchi costituiscono il 38% della forza lavoro totale di Pinterest, ma ricoprono il 50% dei ruoli di leadership.

I dipendenti neri costituiscono il 7% della forza lavoro totale degli Stati Uniti e il 4% delle posizioni di leadership. I nativi (“Indiani d’America, nativi dell’Alaska, nativi hawaiani, isolani del Pacifico”) costituiscono l’1% di entrambi.

Fonte: Pinterest

7. Pinterest ha promesso di aumentare il numero di dipendenti di razze ed etnie sottorappresentate fino al 20% entro il 2025.

Nel suo rapporto sull’inclusione e la diversità del 2020, Pinterest ha annunciato che entro il 2025 la sua forza lavoro sarà composta per il 20% da “persone di razze ed etnie sottorappresentate”. ha osservato che “siamo sulla buona strada per raggiungere questo obiettivo prima del nostro programma originale”.

L’azienda ha inoltre affermato il proprio impegno a creare una cultura più inclusiva attraverso la diversità della leadership, come si evince dalle statistiche del 2021 : il 33% delle posizioni di leadership era ricoperto da donne.

Queste statistiche di marketing di Pinterest illustrano l’impegno dell’azienda nel creare un ambiente di lavoro più diversificato e inclusivo. La Società è fiduciosa che questi obiettivi siano raggiungibili e continuerà a impegnarsi per garantire che i gruppi sottorappresentati abbiano pari possibilità di successo all’interno dell’organizzazione.

Fonte: Pinterest

8. Entro il 2023, Pinterest si impegna a convertire gli uffici in energia rinnovabile al 100%.

Nel settembre 2022, Pinterest si è impegnata ad acquistare elettricità rinnovabile al 100% per i suoi uffici in tutto il mondo entro il 2023. La mossa è un passo importante verso la riduzione delle emissioni globali di gas serra e il risparmio energetico nei propri uffici.

A partire dalla sede centrale di San Francisco, Pinterest riceverà elettricità rinnovabile al 100% attraverso il programma CleanPowerSF SuperGreen e acquisirà le certificazioni degli attributi energetici in conformità con una serie di linee guida. Il loro portafoglio immobiliare globale, che comprende paesi come Stati Uniti, Giappone e Brasile, darà la priorità ai progetti situati nel paese in cui è stata consumata l’elettricità, fonti provenienti da progetti che forniscono il massimo impatto sul sistema e supportano le comunità locali.

9. Le tendenze di Pinterest si muovono più velocemente del 20% nei primi sei mesi rispetto ad altre piattaforme.

I dati di Black Swan e Pinterest mostrano che le tendenze su Pinterest si muovono più velocemente del 20% nei primi sei mesi rispetto alle tendenze su altre piattaforme. Ciò significa che i professionisti del marketing in grado di identificare e capitalizzare le tendenze emergenti possono stare al passo con i tempi in termini di rilevanza culturale per i loro inserzionisti e marchi.

10. Le tendenze di Pinterest durano il 21% in più rispetto ad altre tendenze online.

Un post sul blog ufficiale di Pinterest del 2022 riporta che le tendenze di Pinterest hanno registrato una crescita mensile del 21% in più rispetto ad altre tendenze online. Ciò è particolarmente utile per i marchi e le aziende che cercano di ottenere un vantaggio competitivo nel loro campo, in quanto possono utilizzare l’investimento a lungo termine di Pinterest in ricerca e sviluppo per prevedere le tendenze future.

statistiche utente pinterest

Dai un’occhiata a queste statistiche degli utenti di Pinterest per comprendere i dati demografici della piattaforma.

11. La Gen Z e gli uomini sono il pubblico in più rapida crescita su Pinterest

Le donne hanno sempre superato gli uomini su Pinterest. Ma in un post sul blog del 2021, il responsabile globale del marketing aziendale dell’azienda definisce la generazione Z e gli uomini uno dei dati demografici in più rapida crescita della piattaforma.

I pinner maschi e i pinner della generazione Z sono aumentati del 40% su base annua , secondo Pinterest.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

12. Le donne costituiscono oltre il 60% del pubblico globale di Pinterest.

Mentre il numero di utenti della generazione Z e di sesso maschile è in aumento, Pinterest si rivolge ancora principalmente alle donne, che costituiscono oltre il 60% della loro base di utenti globale .

Quando si tratta del loro pubblico pubblicitario, la ripartizione per genere sembra leggermente diversa. A partire da gennaio 2022, Pinterest ha un pubblico femminile del 76,7% , un pubblico maschile del 15,3% e il resto non è specificato: si tratta di una variazione dell’1% rispetto a gennaio 2021.

13. Le donne di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono il 29,1% del pubblico pubblicitario di Pinterest.

Le donne superano gli uomini e gli utenti non binari in ogni fascia di età, ma questo è particolarmente evidente nella fascia di età compresa tra 25 e 34 anni. I risultati degli strumenti self-service di Pinterest mostrano anche che i dati demografici di Pinterest sono distorti tra i giovani, in particolare le donne.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

14. L’85,9% degli utenti di Pinterest utilizza anche Instagram.

Ciò rende Instagram la piattaforma di social media con la più ampia sovrapposizione di pubblico con Pinterest (Facebook segue all’82,4%, seguito da Youtube al 77,5%).

La piattaforma con la minore sovrapposizione di pubblico con Pinterest è Reddit, con solo il 24,5% degli utenti Pinterest che utilizza anche Reddit.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

15. L’1,5% degli utenti di Internet indica Pinterest come il proprio social network preferito.

Non sembra molto, ma dal momento che ci sono così tanti social network diversi là fuori, l’1,5% non è male (per riferimento: non si può negare che TikTok sia enorme, ma solo il 5,6% degli utenti di Internet di età compresa tra 16 e 64 anni lo ha definito il proprio preferito nel 2021). È difficile essere il numero uno.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

Statistiche sull’utilizzo di Pinterest

Sapere cosa fa un Pinner è spesso ciò che separa una buona strategia di marketing da una mediocre. Che tu stia cercando più follower o vendite, questi fatti e statistiche di Pinterest dovrebbero guidare i tuoi sforzi.

16. L’82% delle persone utilizza Pinterest su dispositivi mobili.

Il numero di utenti mobili della piattaforma cambia leggermente ogni anno, ma almeno dal 2018 ha superato l’80%.

17. Le persone guardano circa un miliardo di video al giorno su Pinterest.

Non tutti associano Pinterest ai video, ma questo verticale sulla piattaforma sta crescendo. Per supportare la crescita, l’azienda ha introdotto i pacchetti di annunci Pinterest Premiere, creati per supportare il targeting e la copertura delle campagne video.

18. L’85% dei Pinner afferma di utilizzare Pinterest per pianificare nuovi progetti.

Sebbene le persone utilizzino Pinterest in modi diversi, una percentuale significativa di Pinner sta pianificando. Spesso le persone si rivolgono alla piattaforma quando sono nelle prime fasi di un progetto o di una decisione di acquisto.

19. La pianificazione delle vacanze inizia con 5 mesi di anticipo.

Natale a luglio? Su Pinterest, la pianificazione delle vacanze inizia già a luglio . Secondo le statistiche di marketing di Pinterest, le ricerche relative alle vacanze raggiungono il picco delle opportunità pubblicitarie 5 mesi prima.

Fonte: Pinterest

La loro ricerca ha anche mostrato che gli inserzionisti che si sono attivati ​​durante alcuni momenti festivi, come Hanukkah, avevano tassi di conversione 4 volte più alti rispetto a quelli che si sono attivati ​​solo a Natale. Con questo in mente, Pinterest offre agli esperti di marketing l’opportunità di raggiungere il proprio pubblico in anticipo e rimanere sotto i riflettori per tutta la stagione.

20. 8 utenti Pinterest su 10 affermano di apprezzare la piattaforma.

Pinterest è riuscito dove altre piattaforme hanno fallito. Infatti, in un rapporto dell’agosto 2020, Pinterest ha annunciato che fino al 50% degli utenti del Regno Unito la definisce “un’oasi online”. Uno dei motivi per cui le persone potrebbero pensarlo è perché la società ha vietato gli annunci politici nel 2018 e ha indirizzato tutto il traffico di ricerca relativo alle elezioni a Vote.org.

Pinterest considera anche la moderazione dei contenuti un mezzo per proteggere la piattaforma dalla negatività. “Se i social media ci hanno insegnato qualcosa, è che i contenuti non filtrati causano negatività”, ha affermato la società in un rapporto. “Senza moderazione intenzionale, le piattaforme costruite per riunire le persone alla fine le hanno solo polarizzate”.

statistiche di ricerca pinterest

Pinterest è più di una semplice bacheca di sughero digitale. È anche un potente motore di ricerca. Usa queste statistiche di ricerca Pinterest per determinare la tua strategia SEO Pinterest nel 2023.

21. Ci sono oltre 5 miliardi di ricerche su Pinterest ogni mese.

Il motore di ricerca Pinterest esegue più di 5 miliardi di ricerche al mese , secondo Naveen Gavini, SVP of Products di Pinterest. I ricercatori della generazione Z sono particolarmente attivi, con ricerche pinner in aumento del 31% su base annua e ricerche del pubblico in aumento del 96% su base annua.

Fonte: Naveen Gavini

22. Il 97% delle principali ricerche su Pinterest sono senza marchio.

Perché è importante? Ciò significa che i pinner sono aperti alla scoperta di nuovi prodotti e idee. AKA, buon pubblico per gli annunci: da ottobre 2021 a ottobre 2022, gli annunci di Pinterest hanno raggiunto 271 milioni di utenti.

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

23. Le ricerche Pinterest più popolari negli Stati Uniti nel 2022 includevano unghie, idee per la cena e ricette per la cena.

Quando si tratta di ciò che le persone cercano su Pinterest negli Stati Uniti, alcune delle ricerche principali includono “unghie”, “idee per la cena” e “ricette per la cena”. Altre ricerche popolari includono “sfondi per sfondi”, “idee per tatuaggi”, “abiti da sposa” e “donne con i capelli corti”.

Fonte: Pinterest

24. Le ricerche contenenti “perdita di peso” sono diminuite del 20% dal 2021.

Nel luglio 2021, Pinterest ha aggiornato la sua politica pubblicitaria per vietare tutti gli annunci con linguaggio e immagini per la perdita di peso. Da allora, le ricerche della parola “perdita di peso” sono diminuite del 20% poiché gli utenti di Pinterest sono diventati più consapevoli dell’impegno della piattaforma nel promuovere stili di vita sani e un’immagine corporea.

La politica aggiornata ha reso Pinterest una delle prime piattaforme principali a vietare tutti gli annunci di perdita di peso.

25. Nell’ultimo anno il numero di richieste di “trans-pride” è aumentato dell’80%.

Pinterest è un posto per tutti, incluso il crescente numero di pinner transgender e non binari. Nell’ultimo anno, il numero di ricerche per “orgoglio trans” è aumentato dell’80% e il numero di richieste relative a “estetica maschera trans” è aumentato di 5 volte. Allo stesso modo, “l’ispirazione transgirl” è aumentata del 66% e la “moda estetica non binaria” è aumentata di 5 volte.

26. Il numero di richieste di “capelli neri” è aumentato fino a 15 volte.

Pinterest è stata a lungo la patria dell’ispirazione per i capelli e i capelli neri non fanno eccezione. Pinterest ha recentemente introdotto Hair Pattern Search , uno strumento di rilevamento di oggetti basato sulla visione artificiale che consente ai Pinner di perfezionare le ricerche di capelli rispetto a sei diversi modelli di capelli.

Nell’ultimo anno, le ricerche di “acconciature per capelli neri” sono aumentate di 15 volte , “protezione naturale dei capelli” sono aumentate di 15 volte e le ricerche relative a “migliori tagli di capelli per capelli mossi e folti” sono aumentate di 13 volte.

27. Pinterest genera 10 volte più ricerche di brand al di fuori della piattaforma rispetto ad altre piattaforme.

Sebbene Pinterest sia spesso visto come un luogo in cui le persone possono scoprire e pianificare, produce anche risultati significativi. Le ricerche di brand fuori piattaforma sono 10 volte superiori su Pinterest rispetto ad altre piattaforme . Questo perché le persone arrivano sulla piattaforma titubanti e se ne vanno con un’idea in mente, che le aiuta a passare dall’ispirazione all’implementazione in modo più efficiente.

Fonte: Pinterest

28. I pinner rivedono le tendenze di ricerca più di una volta

I dati mostrano che quando le persone interagiscono con le tendenze su Pinterest, non le cercano solo una volta. Le persone spesso tornano a visualizzare questi Pin più volte durante la ricerca al di fuori della loro categoria o verticale originale. Ciò offre ai marchi l’opportunità di guidare le tendenze in ulteriori categorie di prodotti. Per non parlare del raggiungimento di un pubblico al di fuori del loro target demografico originale.

Statistiche sull’e-commerce di Pinterest

Pinterest è un luogo raro su Internet in cui le persone sono aperte ai contenuti di marca. Scopri come altri marketer hanno avuto successo con l’app con queste statistiche Pinterest.

29. Nel 2021 il numero di acquisti è aumentato del 20%.

Parliamo delle statistiche e-commerce di Pinterest. Nel 2021 , Pinterest ha riferito che “i Pinner che interagiscono con i marketplace sono cresciuti di oltre il 20% sia trimestralmente che su base annua nel quarto trimestre [2021]”.

Nello stesso rapporto, Pinterest ha riferito che i download del catalogo sono raddoppiati a livello globale e sono aumentati di oltre il 400% su base annua nei mercati internazionali.

Questa statistica in crescita faceva parte di ciò che ha spinto Pinterest a lanciare AR Try-On for Home Decor , che offre agli utenti la possibilità di utilizzare la fotocamera di Pinterest per vedere decorazioni per la casa e mobili nel proprio spazio.

30. Il 75% degli utenti Pinterest settimanali afferma di fare sempre acquisti

Gli utenti di Pinterest sono pronti a consumare: secondo la Channel Optimization Guide dell’azienda, le persone che usano Pinterest su base settimanale hanno il 40% di probabilità in più di dire che amano fare acquisti e il 75% in più di probabilità di dire che fanno sempre acquisti.

31. I pinner hanno una probabilità 5 volte maggiore di acquistare spille con una funzione di prova.

L’utilizzo di una delle tre piattaforme di realtà aumentata di Pinterest ( Lipstick Try On , Eyeshadow Try On e Home Decor Try On ) può significare una crescita significativa per la tua attività.

Secondo Pinterest, gli utenti hanno cinque volte più probabilità di acquistare qualcosa se possono provarlo in AR. I pinner sono alla ricerca specifica di spille da provare: le ricerche di fotocamere con obiettivi sono aumentate del 126% anno su anno.

Statistiche di marketing di Pinterest

32. I pin con la parola “nuovo” nel testo sovrapposto aumentano il riconoscimento di 9 volte.

Secondo Pinterest, le persone notano che le cose sono “nuove”. E li ricordano di più. Quindi, se stai lanciando qualcosa di nuovo o nuovo e migliorato, assicurati di includere questa parola.

33. Il 45% delle persone negli Stati Uniti con un reddito familiare di $ 100.000 utilizza Pinterest.

I pinner spendono soldi e Pinterest lo riconosce. Secondo le statistiche dell’azienda, il 45% dei residenti negli Stati Uniti con un reddito familiare di $ 100.000 utilizza Pinterest. Questo è un pubblico da non perdere, che offre ai marchi di lusso e alle aziende con un patrimonio netto elevato l’opportunità perfetta per raggiungere il loro target demografico.

34. L’85% dei Pinner usa Pinterest quando inizia un nuovo progetto.

Pinterest non è solo una piattaforma di scoperta e ispirazione, ma anche uno strumento per aiutare le persone ad avviare nuovi progetti. L’85% dei suoi utenti utilizza la piattaforma quando inizia un nuovo progetto, che si tratti di rinnovare una casa, pianificare una vacanza o avviare un’attività in proprio.

35. L’80% dei Pinner ha scoperto un nuovo brand o prodotto su Pinterest.

La scoperta del marchio è uno dei vantaggi più potenti che Pinterest offre alle aziende. L’80% dei suoi utenti ha scoperto o prevede di scoprire un nuovo brand o prodotto tramite Pinterest. Ciò significa che con un’efficace strategia di marketing di Pinterest, la tua azienda può raggiungere e raggiungere un vasto pubblico.

Statistiche annunci di Pinterest

Vuoi migliorare il tuo gioco pubblicitario nel 2023? Queste statistiche sugli annunci di Pinterest ti faranno pensare alla tua strategia futura.

36. Gli inserzionisti possono raggiungere oltre 250 milioni di persone su Pinterest.

La variazione trimestrale della copertura degli annunci di Pinterest è stata di 169 milioni nell’ottobre 2020 e di 271 milioni nell’ottobre 2022. Parte di questo aumento è il risultato dell’aggiunta di altri paesi al proprio portafoglio di targeting degli annunci da parte di Pinterest.

Tuttavia, oltre 86 milioni di membri del pubblico degli annunci Pinterest hanno sede negli Stati Uniti, più di tre volte il numero del paese al secondo posto (Brasile, 34 milioni). Ma i paesi sudamericani sono in aumento, con Germania, Francia, Regno Unito e Canada che seguono gli Stati Uniti nel 2020 e nel 2021. Gli Stati Uniti sono ora seguiti da Brasile e Messico (poi Germania, Francia, Regno Unito e Canada).

Fonte: Rapporto sulle tendenze digitali 2022 di Hootsuite

37. L’offerta automatica ha offerto il 30% in più di budget durante il Black Friday 2021

In una lettera agli azionisti , Pinterest afferma che le offerte automatiche sono state fondamentali per l’efficacia del Black Friday. Hanno inoltre informato gli investitori che le loro soluzioni saranno al centro degli investimenti in futuro.

Entro la fine del 2021, il numero di inserzionisti che utilizzano Pinterest Conversion Analysis (PCA) e Pinterest Conversion List (PCL) è aumentato del 100%.

38. 8 previsioni Pinterest su 10 per il 2021 si sono avverate.

Se utilizzi Pinterest per fare pubblicità nel 2022, devi sapere cosa piacerà al tuo pubblico e, sebbene nessuno possa prevedere il futuro, Pinterest ha la reputazione di fare ipotesi abbastanza accurate e informate.

Poiché otto su dieci delle previsioni dell’azienda per il 2021 si sono avverate, il loro elenco di previsioni per il 2023 è una buona fonte di ispirazione per quest’anno. Stili ariosi, acconciature Gemelli, stravaganti micro-rifacimenti e paesaggi piovosi attireranno sicuramente i Pinner quest’anno.

Altre tendenze includono case Hipstoric (la ricerca di “design d’interni vintage eclettico” è aumentata dell’850%) e Crown Care (la ricerca di tecniche di massaggio alla testa è aumentata del 55%).