Come ottenere una perfetta collaborazione sui social media
Due teste sono meglio di una, giusto? Questa è l’idea della collaborazione nei social network. Quando i marchi collaborano con altri marchi e influencer per raggiungere un nuovo pubblico, può essere una vittoria per tutti.
Ma affinché la tua collaborazione abbia successo, devi considerare alcuni punti chiave prima di iniziare. Di seguito è riportata una guida passo passo per aiutarti a raggiungere la perfetta collaborazione sui social media.
La collaborazione sui social media è quando due o più marchi si uniscono per creare contenuti condivisi sui rispettivi social network. Potrebbe trattarsi di post sponsorizzati, omaggi o altri contenuti che attingono al pubblico di ciascun partner.
Le collaborazioni sui social media possono aumentare la portata e il coinvolgimento, aumentare la consapevolezza del marchio, creare preziose partnership e promuovere le vendite. È anche un ottimo modo per costruire relazioni con altri marchi ed espandere la tua base di clienti.
Se vuoi sfruttare i vantaggi della collaborazione sui social media, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente.
1. Scegli il tipo di collaborazione
Prima di iniziare a pianificare collaborazioni sui social media, è importante decidere che tipo di partnership desideri. Vuoi un’alleanza permanente o un evento unico? La partnership comporterà omaggi di prodotti, co-creazione di contenuti o qualcos’altro?
L’impostazione delle aspettative aiuta a garantire che tu e l’altra parte siate sulla stessa lunghezza d’onda. Ti aiuta anche a chiarire chi è responsabile di quali attività mentre lavori insieme.
Ti consigliamo di stipulare contratti chiari all’inizio della tua collaborazione. I tuoi contratti di collaborazione sui social media dovrebbero, come minimo, includere quanto segue:
- Elenco dettagliato dei risultati da entrambe le parti
- Scadenze per ogni compito da rispettare
- Responsabilità di ciascuna parte (cosa si assume?)
- Pacchetto retributivo e termini di pagamento
- Proprietà della proprietà intellettuale e dei contenuti
- Piani di emergenza in caso di fallimento del progetto
- Disponibilità e requisiti linguistici
2. Collaborare con autori rilevanti
La collaborazione nei social network ha lo scopo di espandere la portata e attrarre nuovi clienti. Ecco perché è così importante collaborare con un marchio che ti presenti a un nuovo pubblico, ma che abbia a cuore il tuo prodotto o servizio.
Trovare l’influencer giusto per la tua campagna sui social media è fondamentale. Cerca qualcuno che comunichi con il pubblico di destinazione che vuoi raggiungere e abbia abbastanza credibilità per convincerlo.
L’influencer dovrebbe anche avere abbastanza follower per cambiare la tua portata, ma non così tanto da perderti tra la folla.
La collaborazione intelligente può includere:
- Brand di scarpe collabora con fashion blogger
- Un’azienda di alimenti naturali che lavora con un nutrizionista o un nutrizionista.
- Un marchio di abbigliamento sportivo che collabora con un atleta o un appassionato di fitness.
- Una società di videogiochi che collabora con un famoso streamer di YouTube o Twitch.
La chiave è trovare modi creativi per collaborare che attirino l’attenzione sul tuo marchio e offrano agli abbonati qualcosa di valore reale, come codici sconto esclusivi, contenuti o un’esperienza di intrattenimento unica.
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3. Concordare un obiettivo primario
Gli obiettivi sono importanti per qualsiasi strategia sui social media, ma lo sono ancora di più per la collaborazione.
Prima che tu e il tuo dipendente iniziate a fare brainstorming di idee e creare contenuti, dovete concordare un obiettivo primario che può essere monitorato e misurato. Dovrebbe essere qualcosa di tangibile, come indirizzare il traffico verso una particolare pagina di prodotto o aumentare le vendite di un prodotto presentato nella tua collaborazione.
Cerca di evitare obiettivi meno quantificabili come “ottenere più follower”. È facile confondere un aumento degli abbonati con il successo, ma non c’è modo di misurare il valore aggiunto di questi abbonati aggiuntivi.
Utilizza gli strumenti di collaborazione sui social media per raggiungere i tuoi obiettivi. I social media e gli strumenti di collaborazione online sono preziosi per tenere traccia dei progetti, organizzare e monitorare i progressi. Con lo strumento giusto, puoi archiviare tutte le tue risorse in un unico posto per facilità d’uso, creare report sulle prestazioni di collaborazione basati su metriche e condividere i tuoi progressi e risultati con i colleghi.
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4. Sviluppare un quadro per la collaborazione
Stabilire scadenze ravvicinate, aspettative chiare e obiettivi chiari dovrebbe essere una priorità quando si collabora sui social media. Più sei diretto e dettagliato, più efficace e di successo sarà la tua collaborazione. Ciò è particolarmente importante quando si lavora con più partner o per un periodo di tempo più lungo.
Per mantenere il successo di una collaborazione, è importante controllare regolarmente e mantenere una buona comunicazione. Pianifica incontri regolari con entrambe le parti per discutere progressi e obiettivi, risolvere eventuali problemi che si presentano e fissare nuovi obiettivi.
5. Scegli Strumenti di collaborazione sui social media
Oltre a un solido contratto, dovresti considerare di investire in strumenti di collaborazione sui social media per rendere il processo agevole per tutte le parti coinvolte.
Questi strumenti semplificano la gestione della tua campagna consentendo a più membri del team dei social media di accedere e contribuire in qualsiasi momento. Aiuta anche a semplificare la comunicazione tra tutte le parti interessate (inclusi influencer e partner) per un flusso di lavoro senza interruzioni.
Strumenti come Hootsuite per la pianificazione dei social media, Trello o Monday per la gestione dei progetti e Asana per la gestione delle attività possono semplificare notevolmente la collaborazione tra i membri del team. Forniscono inoltre una piattaforma centralizzata per tenere traccia dei progressi e mantenere tutte le risorse necessarie in un luogo accessibile.
Inoltre, considera come intendi monitorare il successo delle tue collaborazioni sui social media. L’utilizzo di codici di monitoraggio e hashtag UTM per campagne o eventi e la condivisione di analisi e informazioni ti aiuteranno a vedere cosa funziona nella tua collaborazione. Strumenti come Hootsuite Analytics possono aiutarti a monitorare il successo di ogni elemento delle tue campagne collaborative.
Infine, assicurati che tutti i collaboratori comprendano i propri ruoli e responsabilità. L’utilizzo di strumenti come Slack o Microsoft Teams può semplificare la comunicazione e garantire che tutti siano sulla stessa pagina.
6. Condividi la tua guida di stile sui social media
La tua guida di stile sui social media è l’essenza del tuo marchio. Non solo spiega come vuoi che il tuo marchio sia rappresentato nelle loro interazioni, ma pone anche le basi per come funzionerà la tua collaborazione.
Prima di iniziare la tua campagna, condividi e spiega la tua guida di stile a tutti i dipendenti e partner del marchio. Vuoi assicurarti che tutti i nuovi contenuti che crei insieme siano all’altezza degli standard del tuo marchio.
Tieni presente che anche il tuo collaboratore avrà la propria guida di stile e requisiti per il contenuto che crea. Esaminali insieme e sviluppa un approccio unificato per come i due marchi lavoreranno insieme in termini di elementi visivi, contenuti e simili.
La migliore collaborazione sui social media combina il meglio di entrambi i marchi, quindi non aver paura di apportare modifiche e scendere a compromessi per creare un look unificato.
7. Considera l’aspetto emotivo della tua campagna
Una volta che tu e il tuo collaboratore avete concordato i termini, è il momento di essere creativi. Considera come puoi utilizzare la tua collaborazione sociale per creare una connessione emotiva con il tuo pubblico.
Ciò potrebbe includere la donazione di parte dei profitti a un ente di beneficenza, l’evidenziazione di una causa a cui tenete entrambi o semplicemente la creazione di contenuti che facciano sorridere le persone e si connettano con essa a un livello più profondo.
Se lavori con un influencer, chiedi loro di creare contenuti che parlino dei loro valori e risuonino con il loro pubblico. Allo stesso modo, se la collaborazione prevede la co-creazione di un prodotto o servizio, concentrati su come può risolvere il problema dei tuoi clienti in un modo unico.
Ricorda che la collaborazione sui social media può essere più di un semplice marketing. È anche un ottimo modo per fare qualcosa di significativo mentre rafforzi le connessioni che crei con i tuoi clienti. Con il giusto mix di contenuti, creatività e strumenti di collaborazione, puoi trasformare questa situazione in una grande opportunità per tutti i soggetti coinvolti.
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8. Decidi quando, dove e cosa pubblicare
Il tempismo è tutto quando si tratta di contenuti sui social media. Non solo devi scegliere la piattaforma e il tipo di contenuto, ma devi anche calcolare correttamente il tempo di pubblicazione.
Pensa a eventuali festività, argomenti di tendenza o eventi speciali che potrebbero coincidere con il tuo post. Inoltre, scegli un momento in cui sai che è più probabile che i tuoi follower vedano i tuoi contenuti e li ottimizzino per ciascuna piattaforma.
Puoi anche utilizzare le informazioni sulla piattaforma per scoprire a quali contenuti il tuo pubblico è interessato in questo momento e come vogliono che tu ti connetta con loro. I tuoi follower potrebbero essere più interessati alle storie di Instagram che alle immagini statiche. Oppure sono più attivi su TikTok in questi giorni. La tua ricerca ti aiuterà a creare un calendario di contenuti che risuonerà con il tuo pubblico.
È anche una buona idea chiedere al tuo collaboratore di contribuire. Non parli solo al tuo pubblico, ma anche al loro. Confronta le tue idee e trova una via di mezzo che avvantaggi entrambe le parti allo stesso modo.
9. Rivela tutte le partnership
La divulgazione delle partnership è un must, soprattutto quando si tratta di collaborazioni sui social media. Il tuo pubblico dovrebbe sempre sapere quando un post è stato sponsorizzato o creato in collaborazione con qualcun altro.
Non solo questo è legalmente richiesto dalla Federal Trade Commission (FTC) e da altre autorità di regolamentazione in tutto il mondo, ma aiuta anche a creare fiducia tra te, il tuo dipendente e il tuo pubblico. Gli utenti tendono ad apprezzarlo quando le aziende sono trasparenti riguardo alle loro collaborazioni.
Assicurati di taggare accuratamente tutti i post sponsorizzati in modo che gli utenti sappiano che la collaborazione è avvenuta. Usa hashtag come #ad e #sponsored, o se sei su Instagram o TikTok, usa il tag Affiliato a pagamento nel titolo del tuo post. E non dimenticare di includere una dichiarazione scritta e verbale della partnership nel video stesso, non solo una descrizione.
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10. Promuovi i tuoi contenuti in modo incrociato
Uno dei maggiori vantaggi della collaborazione sui social media è la capacità di interagire con il pubblico esistente. Ma tieni presente che entrambi dovrete promuovere i contenuti sui vostri canali per avere successo.
Ciò significa che avrai bisogno di un efficace piano di promozione incrociata. Coordinarsi con altri partner per determinare chi pubblicherà quali contenuti e quando ogni post dovrebbe essere pubblicato. Non dimenticare di aggiungere collegamenti ai reciproci profili di social media, siti Web e altri contenuti che hai creato per la collaborazione.
È anche saggio annunciare la tua collaborazione in anticipo in modo che il tuo pubblico sia entusiasta di ciò che verrà dopo.
Vuoi sapere come annunciare una collaborazione sui social?
Gli utenti dei social media spesso apprezzano il contatto personale. Se disponi di più influencer e marchi, valuta la possibilità di fargli pubblicare un annuncio di partnership sui loro account.
Puoi anche creare un hashtag univoco che includa i nomi di entrambe le parti. Ciò contribuirà a rendere più visibile la tua collaborazione.
11. Condividi i risultati con un collega
Infine, condividi i risultati della tua collaborazione con eventuali partecipanti o partner. I dati che raccogli possono essere preziosi sia per i tuoi sforzi di marketing digitale che per quelli dei tuoi dipendenti. Aiuterà anche a informare future collaborazioni e strategie sui social media.
Il modo migliore per condividere queste informazioni è creare un rapporto completo che descriva come è andata la collaborazione, quali metriche chiave sono state raggiunte e in che modo il contenuto ha avuto risonanza con il pubblico. Metriche come copertura, coinvolgimento, tasso di conversione e stato d’animo possono essere monitorate e riportate per fornire una visione più olistica del successo della collaborazione.
Gli strumenti di collaborazione sui social media ti aiutano a creare report dettagliati, tenere traccia delle prestazioni e scoprire informazioni chiave.
Lascia che questi esempi di collaborazione sui social media ti ispirino a creare e lanciare le tue campagne collaborative.
Charli D’Amelio x Takis
Charlie D’amelio è uno dei più grandi nomi su TikTok con oltre 149 milioni di follower. Per questa collaborazione di marketing sui social media, ha collaborato con l’azienda di snack Takis per creare un breve video TikTok delle sue serate al cinema. Il video ha ottenuto più di 2,6 milioni di visualizzazioni e 10,5 mila repost.
@charlidamelio serata al cinema @Takis #takispartner
Bella Poarch x Hugo Boss
A volte le partnership con i marchi avvengono anche offline (pazzo, lo sappiamo). Quando all’influencer di TikTok Bella Poarch è stato chiesto di partecipare alla sfilata di moda di Hugo Boss, entrambi i brand sapevano che era l’occasione perfetta per creare interesse su TikTok. Questa collaborazione sui social media è un perfetto esempio di come le tattiche online e offline possano lavorare insieme.
@bellapoarch Non credo di aver soddisfatto i requisiti di altezza? @BOSS #BeYourOwnBOSS #ad
Shaq x Papa Johns
Gli hashtag creativi sono un ottimo modo per aumentare organicamente la portata dei post collaborativi.
La leggenda dell’NBA Shaquille O’Neal e Papa John’s hanno lanciato la sfida #Shaqaroni TikTok, in cui gli utenti sono stati invitati a filmarsi mentre ballavano al ritmo di “Shaq-a-Roni” di Shaq e utilizzare l’hashtag #Shaqaroni. Shaq ha quindi risposto alle voci divertenti e toccanti in una serie di duetti TikTok.
Questa campagna è un ottimo esempio di come l’umorismo e la creatività possano espandere notevolmente la portata del tuo messaggio.
@shaq #duetto con @karaleighcannella #shaqaroni Ayyye #?una ragazza stava suonando quel ballo #shaqaroni . ho ottenuto $$ per il miglior duetto
Griglie Yeti x Traeger
La collaborazione sociale avviene anche tra i marchi. Quest’anno, i marchi outdoor Yeti e Traeger Grills si sono uniti per lanciare una promozione unica. Entrambe le società hanno chiesto ai fan di condividere le immagini del loro barbecue con l’hashtag #YETIxTraegerBBQ per vincere un pacchetto premio congiunto. Questa partnership ha avuto successo e per il concorso sono state presentate oltre 1.000 candidature.
Pronto per iniziare? Scopri come utilizzare le piattaforme di social media per la collaborazione e la collaborazione.
1. Suite di analisi
Hootsuite Analytics è un ottimo strumento per la gestione e l’analisi della collaborazione sui social. Offre informazioni dettagliate sulle prestazioni della campagna, tra cui impressioni, coinvolgimento e copertura. Puoi persino confrontare le tue prestazioni con gli standard del settore.
Avrai anche accesso a una suite completa di strumenti di reportistica da condividere con gli influencer durante la tua campagna. Usalo per tenere traccia delle conversazioni, monitorare il coinvolgimento con i tuoi post e quelli dei tuoi influencer e ottimizzare le tue campagne per il massimo successo.
2. Collaborazioni su Instagram
I post collaborativi su Instagram ti consentono di raggiungere un pubblico ancora più ampio combinando la potenza di due account. Un utente crea un post e ne invita un altro a essere elencato come collaboratore. Una volta accettato, il messaggio viene visualizzato sotto entrambi gli account utente.
Questa funzione può aiutarti a ottenere maggiore visibilità per il tuo marchio o la tua campagna apparendo in due posti contemporaneamente. Come bonus, entrambi gli account riceveranno gli stessi commenti, Mi piace e numero di repost. I post collaborativi sui social media sono un ottimo modo per aumentare la portata, il coinvolgimento e i follower.
3. Responsabile delle relazioni con il marchio Facebook
Facebook Brand Collabs Manager è uno strumento che consente ai brand di connettersi facilmente con i creatori giusti su Facebook e Instagram. Questa piattaforma consente alle aziende di cercare utenti con i follower, gli interessi e i contenuti più pertinenti. I marchi possono quindi raggiungere direttamente coloro che ritengono ideali per le loro campagne.
Lo strumento aiuta anche a garantire che tutti i messaggi inviati dai marchi ai creatori non vengano persi o ignorati. Brand Collabs Manager offre un modo semplice per riunire marchi e creatori, eliminando la necessità di trascorrere ore alla ricerca di progetti collaborativi uno per uno.
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