Anche i produttori di periferiche per PC si sentono postumi della sbornia della pandemia del boom tecnologico

Ciò che sale deve scendere, l’industria tecnologica sta sentendo la legge in questo momento. Dalle vendite di PC storicamente basse alle tristi ondate di licenziamenti che hanno travolto aziende di alto profilo come Google, Microsoft, Amazon e HP, le aziende devono adeguarsi dopo essersi abituate a condizioni di pandemia che alimentano il business come i blocchi e il lavoro da casa. L’ultimo è Logitech, uno dei re del boom tecnologico pandemico, che ci dipinge un quadro diverso degli svantaggi associati a questi massimi di breve durata.

Lunedì Logitech ha annunciato i risultati per il terzo trimestre dell’anno fiscale 2023, che copre il periodo di tre mesi terminato il 31 dicembre 2022. Le vendite sono diminuite del 22% rispetto al terzo trimestre dell’anno fiscale precedente. Ciò include webcam per PC (calo del 49%), audio e dispositivi indossabili (34%), altoparlanti mobili (32%), tastiere e combinazioni di tasti (22%) e dispositivi di puntamento (14%). Nei nove mesi terminati il ​​31 dicembre, Logitech ha registrato un calo del 16% delle vendite nette rispetto allo scorso anno. (Ciò include le entrate dei servizi di streaming da Streamlabs.)

Questo è molto diverso da maggio, quando Logitech ha annunciato vendite record da aprile 2021 al 31 marzo 2022 (anno fiscale 2022) e aprile 2021, quando la società ha annunciato un aumento del 76% delle vendite anno su anno. da aprile 2020 marzo 2021.

“Questi risultati trimestrali riflettono l’attuale difficile contesto macroeconomico, compresi i tassi di cambio e l’inflazione, nonché la riduzione della spesa aziendale e dei consumatori”, ha dichiarato il presidente e CEO di Logitech Bracken Darrell in una dichiarazione che accompagna l’annuncio di lunedì.

Logitech ha anche sottolineato gli acquisti “concentrati” effettuati durante i saldi. Nella relazione sugli utili di oggi , i dirigenti di Logitech hanno indicato un calo della domanda aziendale di mouse, tastiere e tecnologia per videoconferenze. Tuttavia, Darrell ha notato che Logitech sta guadagnando quote di mercato nel “segmento di mercato di fascia alta in rapida crescita” e la società afferma anche di aver guadagnato quote di mercato nei dispositivi di puntamento nonostante “la pressione nel segmento di fascia bassa”.

scendendo

Consumatori e aziende hanno dovuto apportare innumerevoli aggiustamenti mentre i blocchi hanno attanagliato il paese nel bel mezzo della pandemia di COVID-19. Le aziende di hardware hanno seguito l’esempio, adattando gli approcci di marketing a cose come la webcam, l’ergonomia dell’home office e la portabilità per il lavoro ibrido. Alcune aziende hanno aumentato con entusiasmo l’organico e pubblicizzato forti cifre di vendita.

Logitech è in crescita dal 2015 , ma come con altre periferiche e aziende tecnologiche, la pandemia ha accelerato tale crescita. Ora che i blocchi sono stati in gran parte revocati e molti consumatori hanno già effettuato gli acquisti tecnologici necessari, le cose non sembrano così rosee.

Corsair è un altro esempio di un importante produttore di periferiche che vede un calo della domanda. I suoi ultimi risultati finanziari, pubblicati a novembre, hanno mostrato che le entrate trimestrali da periferiche per giocatori e creatori sono aumentate da $ 89 milioni a $ 96,8 milioni anno su anno. Ma l’azienda ha registrato una crescita molto più forte in passato, con entrate per periferiche per giocatori e creatori in aumento del 104% anno su anno nel 2020 e una crescita del fatturato netto anno su anno del 20% nel segmento Periferiche per giocatori e creatori anno su anno. anno. con lo scorso anno.

Questo è solo un microcosmo del settore tech, dove il problema è evidenziato dalle migliaia di licenziamenti degli ultimi mesi.

Futuro incerto

Per le aziende prudenti, il calo della domanda di tecnologia non è inaspettato. Nel novembre 2020, Darrell di Logitech ha dichiarato a Barron’s che l’azienda “non cerca una crescita del 75% per sempre”, ma si aspetta invece un “regime di crescita a lungo termine” alimentato da persone che devono lavorare sempre più in più sedi.

Ma dopo l’impennata degli acquisti dovuta alla pandemia, i produttori di periferiche stanno affrontando la stessa sfida che devono affrontare ora i produttori di PC: trovare un modo per convincere i clienti che hanno bisogno di aggiornare l’hardware che non è poi così vecchio. Nel mondo dei PC, i fornitori si stanno rivolgendo a funzionalità e servizi di tendenza come componenti aggiuntivi per webcam basati sull’intelligenza artificiale, funzionalità di controllo remoto e concierge virtuali.

Non è chiaro come i fornitori di periferiche cercheranno di conquistare la folla di consumatori che hanno acquistato webcam per tutte quelle videochiamate da casa o da ufficio o alcune nuove tastiere meccaniche per aggiornare le proprie impostazioni durante la pandemia. Tali accessori per PC raramente ottengono nuove funzionalità che cambiano la vita che fanno desiderare alle persone di sbarazzarsi di un’alternativa esistente e funzionante. Le webcam Logitech Brio 300 e 305, annunciate la scorsa settimana, ad esempio, presentano differenze minime rispetto alle fotocamere dello stesso produttore.

Nella chiamata sugli utili di Logitech, Durrell ha affermato che il ciclo di aggiornamento si sta “avvicinando, è già iniziato e continuerà per molto tempo”. Ha anche espresso ottimismo sui colli di bottiglia della catena di approvvigionamento in Cina. Tuttavia, in un’intervista con Reuters oggi, ha rifiutato di commentare la futura domanda dei consumatori e sembra anche incerto su quando torneranno tempi migliori.

“Questo è temporaneo e alla fine tornerà. Non posso dire esattamente quando, ma la crescita continuerà”, ha detto Darrell.